Тип работы:
Предмет:
Язык работы:


ЭСТЕТИКА ОБРАЗОВ СОЦИАЛЬНОЙ ТЕМАТИКИ В СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЕ СПОРТИВНЫХ ТОВАРОВ

Работа №21215

Тип работы

Бакалаврская работа

Предмет

реклама & PR

Объем работы100
Год сдачи2018
Стоимость4900 руб.
ПУБЛИКУЕТСЯ ВПЕРВЫЕ
Просмотрено
608
Не подходит работа?

Узнай цену на написание


Введение
1. Эстетические особенности рекламных образов в локусе актуальных
социальных трендов 13
1.1. Эстетика в рекламе: общие черты и функциональные различия с
искусством 13
1.2. Образность рекламной коммуникации в ракурсе актуальных
социальных тем 25
2. Социальные образы как механизм влияния в современной рекламе
спортивных товаров 40
2.1. Рекламные образцы рынка спортивных товаров: корреляция эстетики и коммуникативной эффективности (ситуационный
анализ) 40
2.2. Разработка рекламного продукта по законам рекламной эстетики
с использованием актуальных социальных тем 51
Заключение 62
Список используемых источников 64
Приложение

Актуальность предпринятого исследования заключается, в первую очередь, в выявлении проблем и тенденций современной рекламной коммуникации в аспекте использования актуальных образов социальной тематики. В последние годы трендами социальной и духовной жизни общества становятся усиление патриотических настроений, готовность помогать государству в реализации социальных программ со стороны общественных организаций, повышение уровня гражданской ответственности населения за сохранение окружающей среды, а также следование здоровому образу жизни, увлечение здоровым питанием и занятиями спортом.
Актуальными в связи с этим становятся социологические и маркетинговые исследования рынков здорового питания, семейного досуга, фитнес-услуг, оздоровительных центров, спортивных товаров и т.п.
В условиях массированного потока информации искушенный современный потребитель предъявляет повышенные требования к рекламе и в части точности и правдивости информации, и в смысле соблюдения этических, нравственных, эстетических принципов рекламных образов и в целом рекламных сообщений.
Дополнительную актуальность работе придает изучение образного поля рекламной коммуникации в ракурсе соблюдения эстетических принципов в процессах создания рекламы.
Актуальным для дальнейшего изучения проблематики является также предпринятый ситуационный анализ образов социальной тематики, используемых в рекламе спортивных товаров, на предмет взаимозависимости коммуникативной эффективности и эстетичности исполнения рекламных обращений.
Степень изученности проблемы
В современной науке существует множество исследований, посвященных теоретической и практической разработке вопросов, связанных с особенностями рекламы и ее аспектов, но для выбора правильного направления в развитии избранной проблематики для начала необходимо ознакомиться с работами отечественных и зарубежных классиков в этой области: Д. Огилви, Р. Ривиз, Уэлс Уильям, Яффе Джозеф, Б. Аренс, Ф. Котлер, Д. Траут, Эл Райс, Аксенова А. К., Курушин В. Д., Феофанов О. А., Песоцкий Е., Вертиева М. Ю., Миронова А. А.,
Серебренникова Е. С., Умаров М. Ю., Джефкинс Ф., Шенерт В., Витале Джо, Аренс У., Кортлэнд Б.
Дэвид Огилви впервые системно представляет в своих работах процессы формирования имиджа товара в рекламе, дает практические советы по созданию грамотной рекламы. Он утверждает, что на первом месте всегда стоят исследования и анализ рынка, товара, потребителей, и только затем - креативное воплощение рекламного сообщения, а в частности - создание и воплощение суперидеи. Кроме того, в эго работах ярко выражена необходимость в позиционировании и создании имиджа товара.
Джек Траут и Эл Райс разработали концепцию позиционирования бренда на рынке, определяя сущность позиционирования не только как нахождение своего места на рынке для бизнеса, но и как способность отличаться от конкурентов. Эти популярные авторы посвятили свои работы стратегическому маркетингу, в которых сформулированы различные стратегии позиционирования и приведены практические примеры.
Эффективность рекламы рассматривали такие исследователи, как Адамов С., Панкратов Ф. Г., Гермогенова Л. Ю., Картер Г., Мотанцев А. Н., в работах которых проанализированы методы и способы рекламной коммуникации на российском и зарубежном рынке, а также представлены оценочные выводы по состоянию эффективности того или иного вида рекламы. Васильева Е. А. рассказывает о преимуществах и недостатках основных рекламных носителей. Качалов И. исследует эффективные способы рекламирования продукции в современных условиях рынка.
Выявлением особенностей рекламного взаимодействия, наличия обратной связи между субъектами экономического, социального, психологического взаимодействия, а также ожиданий от рекламы, занимались следующие исследователи: Ломов Б. Ф., Бодалев А. А., Зайцева Н., Лазорева Н. Э., Курбацкая Т. Б., Лебедев А., Зарецкая Е., Чалдини Р., Г. Мэйл.
Реклама как часть массовой коммуникации представляет собой сложный социальный феномен, играющий важнейшую роль в развитии общества. Всестороннее рассмотрение этого феномена диктует необходимость перехода к новым моделям и понятийному аппарату, который соответствует сложности изучаемого социального явления. Необходимо отметить, что такая позиция актуальна для данного исследования, поэтому целесообразно рассмотреть работы следующих авторов: Себранта А. Ю., Коровкина В., Савченкова Ю. П., Добряковой М. С., Надеждиной Е. В., Зимы Н. А., а так же Назарова М. М., Новиковой А. А., Бакулева Г. П., Терина В. П., Афанасьева В., Егорова В., Суханова А., Дугина Е. Я., Грабельникова А. А., Дж. Кина и т.д.
Большой вклад в изучение проблемы эффективности рекламы внесли
А. Назайкин, Е. И. Мазилкина, В. П. Шейнов, А. П. Марков, Д. Траут, С. Ривкин, Е. А. Васильева, К. Хопкинс, М. Ю. Рогожин, Д. Брайант, С. Томпсон, И. Назаров, В. Щенерт, Д. Д. Филип, Т. В. Макарова, О. Н. Ткаченко, О. Г. Капустина, И. Спиридонова, Л. М. Дмитриева, О. Феофанов.
Проблемы воздействия на целевую аудиторию рассматривали А. Назайкин, М. Эрлс, Д. Митчелл, М. Линдстром, Ф. В. Нердингер, И. Морозова, Д. Огилви, И. Ш. Резепов, Д. Роэм, Д. Витале, И. В. Есикова, С. Н. Лобанов, Е. М. Лобанова, А. В. Овруцкий, Дж. Пайн II, Дж. Гилмор, Е. Павловская.
Изучением традиционной печатной рекламы занимались К. Хопкинс, Д. Фаулер, X. Хафтаджиев, Д. Огилви, К. В. Шульте, А. Рейсвиц, У. Дж. Скотт, Г. Мюнстерберг, И. К. Стронг, Д. Старч, К. М. Йеркс,
A. Назайкин.
Радийную рекламу как эффективный рекламный носитель исследовали Голядкин Н. А., Щепилова Г. Г., Стоянова Э. О., Хаскин Д., Песоцкий Е., Мезенцев Е. А., Подорожная Л. В., Миск М. Д., Полукаров В. Л.,
Танфильев Д. Н, Грановский Л. Г., Козин В. П., Лозовская В. Ю.
В своих научных трудах уделили большое внимание телевизионной рекламе Подорожная Л. В., Миск М. Д., Шевчук Д. А., Денисон Д., Тоби Л., Голядкин Н. А., Фрумкин Г. М., Васильев Г. А., Поляков В. А.,
Уильям Ф. Аренс, Михаэль Ф. Вейголд, К. Аренс, Ф. Джефкинс,
Щепилова Г. Г., Рогожин М. Ю., Середа К. Н.
Наружную рекламу изучали Головлева Е. Л., Мудров А. Н., Ромат Е. В., Кузнецов В. П., Вершинина М. В., Антипов К. В., Зуляр Ю. А., Подорожная Л. В., Вернадская Ю. С., Жан-Мари Дрю, Марочкина С. С., Смотрова Л. Ф., Бове К. Л., Васильев С., Веселов С., Назаров М., Коклюшева
B. Н.
Рекламу в Интернете как эффективный способ продвижения продукта рассматривают В. Орлов, Д. Фоллс, Э. Декере, С. Мэйнуоринг, Ежова Е. Н., Г. Вайнерчук, А. Яковлев, А. Довжиков, Ш. Кабани, Д. Кремнев, А. Иванов, И. Ашманов, Годфри Харрис, М. Зуев, А. Прокофьев, М. Райцин, Е. Храмов, П. Маурус, Д. М. Скотт, Б. Халлиган, Дхармеш Шах, Чарлин Ли, Д. Бернофф,
C. Щербаков, Н. Ермолаева и многие другие.
В развитие маркетинговых исследований большой вклад внесли И. К. Беляевский, А. А. Романов, Д. Рубин, А. Г. Чернявский, Ф. Котлер, Т. С. Бронникова, И. В. Алешина, К. Андерсон, К. Керр, И. С. Березин, Е. П. Голубков, П. Гембл, М. Стоун, Н. Вудкок, А. В. Завгородняя, Д. О. Ямпольская, Т. М. Орлова, Г. Моосмюллер, Н. Н. Ребик.
Проблему позиционирования товара на специфичном рынке рассматривали Дж. Траут, С. Ривкин, В. В. Зирка, Н. Власова, Е. Е. Акимова, В. Ученова, Т. Гринберг, К. Конаныхин, М. Петрушко, С. Шомова, Ф. Александров, А. Н. Толкачев, А. А. Данилов, В. И. Царев,
Н. А. Мельникова, О. Ткачев, А. Л. Разумовская, Н. Н. Кохтев.
Эстетика как культурный феномен теоретически осмысливается уже в период античности. Основой предложенного А. Э. Баумгартеном в трактате «Aestthetica» (1750 - 1758) термина, означающего чувственную, низшую форму познания, является античное понятие «эстесис» в значении «чувственность» и «чувственное восприятие». Проблемы эстетического были в центре внимания пифагорейцев, Платона, Аристотеля, разрабатывались в философских трактатах Поликлета, Горгия, Горация, в которых приводится анализ разных видов искусства. Особенности художественного восприятия находились и в центре внимания христианской теологической мысли - от Августина Блаженного до Фомы Аквинского. В этот период разрабатываются фундаментальные вопросы противоречий между чувственной и материальной природой красоты и духовной бесплотностью божественной субстанции. В эпоху Возрождения развиваются научные взгляды в русле десакрализации сознания, такая же философская традиция сохранялась и в XVII — первой половине XVIII века, когда основные эстетические вопросы осмысливались в работах по теории искусства (Н. Буало, М. Сореля, М. Ломоносова) и в художественной критике (И. Бодмер, Д. Дидро и др.).
Для просветительской эстетики Ж. -Б. Дюбо, Г. -Э. Лессинга, Д. Харриса, Ш. Батте, М. Мендельсона характерно сравнение разных видов искусства и выявление как качеств, обособляющих их друг от друга, так и объединяющих. С середины XVIII века в науке о прекрасном активно развиваются идеи А. Баумгартена как основоположника самостоятельной науки эстетики, теории Канта, Г ете, Г егеля, Шеллинга.
В XX веке эстетика получила новые основания для собственного развития в разных науках: в математике, кибернетике, информатике, семиотике, психологии, социологии, лингвистике, маркетинге.
Эстетические принципы рекламы наиболее системно представлены в работах таких авторов как Костина А. В. («Эстетика рекламы»);
Ученова В. В. («Философия рекламы»), Дзикевич С. А. («Эстетика рекламы»), Сальникова Е. В. («Эстетика рекламы: Культурные корни и лейтмотивы»).
Художественную ценность рекламных образов и в целом процессы творчества в рекламе изучают Дегтярев А. Р., Трушина Л. Е., Голядкин, Я. А. Грановский, Л. Г. Имшинецкая, И. Борисов Б. Л., Дмитриева Л. М., Агеев В. С., Богачева Н. М., Гермогенова Л. Ю., Величковский Б. М.,
Волкова В. В., Гулыгин А., Демидов В. Е., Заславская Т. И., Кон И. С, Радаев В. В., Тейлор Ф., Учнадзе Д. Н. и др.
Цель данной выпускной работы — исследование образов социальной тематики в современной рекламе спортивных товаров на предмет соблюдения принципов эстетики.
В соответствии с поставленной целью сформулированы следующие задачи:
1. Рассмотреть сущность и функции рекламы, а также исследовать присутствие в современной рекламе принципов эстетики создания художественного образа.
2. Изучить особенности образного поля рекламной коммуникации в ракурсе актуальных социальных тем.
3. С помощью социологического исследования выявить уровень коммуникативной эффективность рекламных сообщений, использующих социальные образы, и наличие в них общих принципов эстетики.
4. Провести ситуационное и социологическое исследование на предмет выявления взаимосвязи коммуникативной эффективности и эстетичности рекламных образов в рекламе спортивных товаров.
5. Разработать рекламный продукт с использованием образов социальной тематики.
Предмет исследования — эстетика образов социальной тематики в современной рекламе спортивных товаров.
Объект исследования — образцы современной рекламы на рынке спортивных товаров.
Методологические основы исследования.
В работе применяются общенаучные методы сопоставительного анализа для выявления общих черт и отличительных функций рекламы и искусства; методы моделирования, дедукции и индукции, обобщения и синтеза для формулирования выводов по итогам теоретического анализа.
Теория и практика рекламы и теория массовых коммуникаций необходимы для выявления современного состояния и тенденций рекламной коммуникации.
В части ситуационного анализа рекламы на предмет содержания внутренних эстетических принципов использованы, в частности, концепции эстетики рекламы А. Костиной, научные подходы к формированию художественного образа в рекламе В. Ученовой и С. Дзикевич, концепция культурной мотивации формирования рекламных образов Е. Сальниковой.
В практической части применяются методики социологии и маркетинга при проведении ситуационного анализа и анкетирования потребительской аудитории.
Разработка рекламного продукта основана на научных подходах к сущности творческого процесса и концепциях формирования художественного образа.
Научная новизна работы заключается в исследовании современной рекламной коммуникации в ракурсе соблюдения эстетических принципов формирования рекламных образов. Рынок рекламы спортивных товаров рассматривается в аспекте использования актуальных образов социальной тематики. В выпускной квалификационной работе приводится анализ рекламных образов на предмет содержания художественной ценности и формируются научные выводы об актуальности и коммуникативной эффективности использования принципов и законов эстетики в рекламе.
Проблематика исследования связана с вопросами применения художественных принципов искусства в разработке рекламных образов и эффективностью использования в рекламе актуальных социальных тем.
Гипотеза исследования: Как правило, реклама спорта и спортивных товаров эстетична, она соблюдает принципы пропорциональности, красоты и гармонии, демонстрируя образы здоровых и красивых людей, ведущих здоровый образ жизни. Спортивная реклама по сути и по функциям близка социальной рекламе, так как призвана декларировать конкретные ценности: здорового образа жизни, созидания и достижений.
Теоретическая значимость исследования связана с возможностью дальнейшей научной разработки в области маркетинга, психологии, рекламы вопросов художественной ценности рекламных образов, взаимосвязи эффективности и эстетичности рекламных сообщений.
Практическая значимость заключается в использовании данных маркетинговых и социологических исследований, представленных в работе, в процессах разработки рекламных сообщений, в целом в творческой деятельности в области маркетинговых коммуникаций.
Структура данной выпускной квалификационной работы включает в себя следующие компоненты: введение, две главы, состоящие из двух параграфов, заключение, список используемой литературы и приложения. Во введении определяется актуальность исследования, степень изученности, цель, предмет и объект исследования, методологические основы исследования, научная новизна, практическая значимость и гипотеза. В первой главе выявляются эстетические особенности рекламных образов в поле актуальных социальных трендов, определяется место и роль образов социальной тематики в современной рекламной коммуникации, во второй главе проводится ситуационный анализ рекламного рынка спортивных товаров, социологическое исследование потребительского восприятия, и на их основе разрабатывается реклама с соблюдением принципов эстетики.


Возникли сложности?

Нужна помощь преподавателя?

Помощь студентам в написании работ!


Рынок спортивных товаров, в связи с популяризацией здорового образа жизни, набирает все большую актуальность и популярность для потребителя.
Подводя итоги можно сделать следующие выводы: реклама имеет общие функциональные характеристики с искусством - и реклама, и искусство находятся в коммуникации с потребителем, они передают ему информацию об окружающем мире, отражают социальные явления и изменения жизни. В результате коммуникационного процесса и реклама, и искусство формируют ценности, вкусы, мировоззрение.
Образы социальной тематики в рекламе — это идеальное воплощение представления аудитории о решении какой-либо социальной проблемы, опирающееся на конкретные стереотипы, характерные для данной целевой аудитории. Реклама, содержащая образы социальной тематики, обладает высокой коммуникативной эффективностью, так как затрагивает эмоции потребителя, мотивирует не только на покупку, но и на действия, полезные для личностного саморазвития и самосовершенствования.
Образы рекламы спортивных брендов в целом отвечают эстетическим требованиям: реклама несет эстетическое удовольствие, соблюдает принципы пропорциональности и гармонии, в ней заложены смыслы эстетической категории прекрасного и возвышенного. Эстетика спортивной рекламы придает ей дополнительную привлекательность и повышает уровень коммуникативной эффективности.
С помощью социологического исследования выявлен уровень коммуникативной эффективности рекламных сообщений, использующих социальные образы и наличие в них общих принципов эстетики. В частности, в ходе социологических исследований была доказана гипотеза о том, что в большинстве своем реклама спорта и спортивных товаров эстетична и привлекательна для потребителя, а так же имеет общие функциональные черты с социальной рекламой.
В результате теоретических и практических изысканий, а также преддипломной практики разработан рекламный продукт с использованием образа социальной тематики. Рекламная концепция разработана на основе изучения регламента и маркетинговой политики компании, с учетом предпочтений потребительской аудитории и требований фирменного стиля бренда. Рекламный продукт выполнен с учетом принципов эстетики рекламного творчества.
Таким образом, все задачи исследования выполнены, цель достигнута, гипотеза доказана.


1. Анхолт, С. Брендинг: дорога к мировому рынку / С. Анхолт. - Москва : КУДИЦ-ОБРАЗ, 2004. - 270 с.
2. Аронсон, О. О социальной рекламе [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.socreklama.ru/analytics/list.
3. Ассэль, Г. Маркетинг: принципы и стратегия / Г. Ассэль. - Москва : Деловой мир, 2004. - 318 с.
4. Багиев, Г. Л. Основы современного маркетинга / Г. Л Багиев, И. А. Аренков. — Санкт-Петербург : СПбУЭФ, 2014. — 389 с.
5. Бове, Л. К. Современная реклама / Л. К. Бове, Ф. У. Аренс. - Москва : Издательский дом «Довганъ», 2008. - 253 с.
6. Борев, Ю. Б. Эстетика / Ю. Б. Борев. - Москва : Высш. школа, 2002. - 511 с.
7. Бычков, В. В. Эстетика / В. В. Бычков, О. Г. Бычков. - Москва : Мысль, 2010. - 32 с.
8. Вакалов, Л. Г. Маркетинг в физической культуре и спорте / Л. Г Бакалова, Е. П. Гетман. - Краснодар : КубГАФК, 2003. - 28 с.
9. Виноградов, П. А. Физическая культура и спорт в Российской Федерации в цифрах (2000-2012 годы). / П. А. Виноградов, Ю. В. Окуньков. - Москва : Советский спорт, 2013. - 186 c.
10. Гаман, Р. Эстетика / Р. Гаман. - Санкт-Петербург, 1907. - 188 с.
11. Голядкин, Н. А. Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание / Н. А. Голядкин, В. Л. Полукаров. — Москва : ВЛАДОС, 2004. — 100 с.
12. Гранит, Р. Основы регуляции движений / Р. Гранит - Москва : Мир, 1973. -367 с.
13. Григоревич, В. В. Всеобщая история физической культуры и спорта / В. В. Григоревич. — Москва : Советский спорт, 2008. - 228 с.
14. Давлетбаева, Л. Ф. Жизненный цикл товара. Вестник Оренбургского государственного универ-т. / Л. Ф. Давлетбаева // Экономика и экономические науки. - Оренбург : 2012. - № 13 (119). - С. 26-30.
15. Дедюлина, М. А. Эстетика / М. А. Дедюлина. - Таганрог : ТРТУ, 2004. - 136 с.
16. Дзикевич, С. А. Эстетика рекламы: эстетическая структура рекламной коммуникации / С. А. Дзикевич. - Москва : Гардарики, 2004. - 232 с.
17. Дьякова, Т. А. К вопросу об эстетике рекламы / Т. А. Дьякова. - Воронеж : Факультет журналистики ВГУ, 2011. - Т.1. - 172 с.
18. Жолдак, В. И. Менеджмент спорта и туризма / В. И Жолдак, В. А. Квартальное. - Москва : Советский спорт, 2001. - 416с.
19. Золкин, А. Л. Эстетика / А. Л. Золкин. - Москва : Юнити-Дана, 2008. - 447 с.
20. Неверов, А. Н. Идентификационная и товарная экспертиза одежно¬обувных и ювелирных товаров / А. Н. Неверов, Е. Л. Пехташева, Е. Ю. Райкова. - Москва : ИНФРА-М, 2012. - 472 с.
21. Истягина-Елисеева, Е.А. Анализ отношения к здоровому образу
жизни, физической культуре и спорту в современной России / Е. А. Истягина-Елисеева. - Москва : Историческая и социально¬
образовательная мысль. 2015. - 37 с.
22. Костина, А. В. Основы рекламы / А. В. Костина, Э. Ф. Макаревич, О. И. Карпухин. — Москва : КноРус, 2016. — 401 с.
23. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, В. М. Ивонг. - Москва : Вильямс, 2016. - 752 с.
24. Кошетарова, Л. Н. Реклама как феномен эстетической культуры / Л. Н. Кошетарова. - Воронеж: Факультет журналистики ВГУ, 2011. - Т.1. - 172 с.
25. Краткий словарь по философии [Электронный ресурс] - Режим доступа: https://progs-shool.ru/kratkij-slovar-po-filosofii/160-iskusstvo.html
26. Краткий словарь по эстетике [Электронный ресурс] - Режим доступа : http://esthetiks.ru/obraz-hudozhestvennii.html.
27. Овсянников, М. Ф. Краткий словарь по эстетике / под ред. М. Ф. Овсянникова. - Москва : Просвещение, 1983. - 223 с.
28. Кривцун, О. А. Эстетика / О. А. Кривцун. - Москва : Аспект Пресс, 2000.- 434 с.
29. Кутепов, М. Е. Маркетинг в зарубежном спорте / М. Е. Кутепов. - Москва : ГЦОЛИФК, 1993. - 144 с.
30. Левинсон, А.Г. Заметки по социологии и антропологии рекламы /
А.Г. Левинсон. - Москва : 1996. - № 22. - С. 123.
31. Магазин по продаже маркетинговых исследований. [Электронный ресурс] - Режим доступа : https://marketing.rbc.ru.
32. Магазины спортивных товаров г. Красноярска [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://2gis.ru/krasnoyarsk/.
33. Дашков, И. К. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности / под ред. В. А. Алексушина, Дашков И. К. - Москва : Дашков и К, 2007. - 614 с.
34. Бич, Дж. Маркетинг спорта / под ред. Дж. Бича и С. Чедвика. - Москва : Альпина Паблишерз, 2010. - 706 с.
35. Маркетинговое исследование рынка бытовых товаров. [Электронный ресурс] - Режим доступа : http://tebiz.ru/sportsequipment.php.
36. Романенкова, О. Н. Маркетинговые исследования. Теория и практика / О. Н. Романенкова. — Москва : Юрайт, 2014. — 315 с.
37. Международная хартия физического воспитания и спорта. Ген. Конференция ЮНЕСКО принята в г. Париж 21.11.1978 20-ая сессия [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.consultant.ru.
38. Нариманова, Ф. Ф. Исследование спроса на рынке спортивных товаров и услуг / Ф. Ф. Нариманова // Журнал - «Маркетинг в России и за рубежом». - Москва, 2011. - № 6. - С. 19-23.
39. Научная электронная библиотека. [Электронный ресурс] - Режим доступа : https://elibrary.ru/defaultx.asp
40. Научная электронная библиотека. [Электронный ресурс] - Режим доступа : https://cyberleninka.ru/
41. Нуркова, В. В. Психология / В. В. Нуркова. - Москва : Высшее Образование, 2014 - 325 с.
42. О текущей ситуации в экономике Российской Федерации по итогам первого полугодия 2015 г.: доклад. - Москва : Минэкономразвития России, 2015. - 215 с.
43. Обзор рынка спортивных товаров. [Электронный ресурс] - Режим доступа - https://adindex.ru/specprojects/markets3/sport-1.phtml.
44. Толковый словарь Ожегова. [Электронный ресурс] - Режим доступа - http://slovarozhegova.ru/.
45. Официальный сайт спортивного экипировочного центра «Будоспорт». [Электронный ресурс] - Режим доступа - http://budosport.ru/.
46. Панченко, Е. И. Продвижение товаров предприятия как
спортивного бренда в условиях конкуренции / Е. И. Панченко, А. В. Таранич // Труды Двенадцатой междунар. науч. конф. студ. и мол. учен. «Управление развитием социально-экономических систем : глобализация,
предпринимательство, устойчивый экономический рост». Ч. 1. / ред. кол. С.В. Беспалова и др. - Донецк : ДонНУ, 2011. - С. 218-220.
47. Парсонс Т. Социальная реклама / Т. Парсонс. - Москва : Социальная система. - 2008 - № 12.
48. Радионова, А.Р. Управление запасами и оборотными средствами в условиях региональной экономики / А. Р. Радионова, Р. А. Радионов. - Москва : Финансовый менеджмент, 2003. - № 5. - С. 66-76.
49. Росситер, Д., Реклама и продвижение товаров, 2-е изд. / Д. Россистер, Л. Перси. — Санкт-Петербург: Питер, 2001. — 651 с.
50. Сафонова, В. В. Современная реклама в условиях изменения системы эстетических категории [Электронный ресурс]. - Режим доступа - http://jour.vsu.ru/editions/journals/accents/2007_3-4_accents.pdf.
51. Сафрина, С.В. Развитие технической инфраструктуры в сфере торговли спортивными товарами / С. В. Сафрина, Т. Б. Новикова, Л. 3. Давлектиреева. - Москва : Научная статья МГУ, 2013. - 1-13 с.
52. Сервис вопросов и ответов Большой вопрос. [Электронный ресурс] - Режим доступа - http://www.bolshoyvopros.ru/questions/2440472-kak- perevoditsja-just-do-it.html.
53. Серикова, Т. Ю. Проблема художественного образа в
искусствознании. [Электронный ресурс] - Режим доступа -
https://cyberleninka.ru/article/n/problema-hudozhestvennogo-obraza-v- iskusstvoznanii.
54. Сильнова, Е. И. Концептуализация понятия «социальный образ» в социальной философии / Е. И. Сильнова // Современные проблемы науки и образования. - 2014, № 5. - C. 12-22.
55. Беляевский, И. К. Статистика рынка товаров и услуг / И. К. Беляевский, Л. А. Данченок, Н. В. Татаркова, А. В. Коротков. - Москва : Московский гос. ун-т экономики, статистики и информатики, 2006. - 143 с.
56. Стеганцов, А.В. Спортивный маркетинг - явление или фантом? /
A. В. Стеганцов // Маркетинг - журнал «4р». 2006. - № 4, 2006. - С. 23.
57. Степанова, О.Н. Маркетинг в физкультурно-спортивной деятельности / О.Н. Степанова. - Москва : Советский спорт, 2008. - 480 с.
59. Стереотипы как проблема гендерных исследований. [Электронный ресурс] - Режим доступа - http://isras.ru/abstract_bank/1214469800.pdf
60. Сулягин, Ю. А., Реклама / Ю. А. Сулягин, В. В. Петров. — Санкт-Петербург : Изд-во Михайлова В.А., 2013. — 383 с.
61. Суртаев, В.Я. Молодежь и культура / В. Я. Суртаев ; Санкт- Петербургский гос. ун-т культуры. - Санкт-Петербург : [б. и.], 1999. - 223 с.
62. Сэндидж, Ч. Реклама. Теория и практика / Ч. Сэндидж,
B. Фрайбургер, К. Ротцолл К. — Москва : Прогресс, 1989. — 630 с.
63. Талипова, Г.Ш. Возможности формирования общественного мнения механизмами социальной рекламы. [Электронный ресурс] - Режим доступа - http://www.tisbi.ru/home/science/journal-of-tisbi/2000/issue2/18/.
64. Тамни, Дж. Как работает экономика: Что Rolling Stones, Гарри Поттер и большой спорт могут рассказать о свободном рынке / Дж. Тамни. - Москва : Альпина Диджитал, 2017. - 310 с.
65. Тойменцева, И. А. Сегментирование рынка товаров для спорта и активного отдыха / И. А. Тойменцева, Братухина Е. А. // Концепт. - 2013. - №06 (июнь).
66. Томич, М. Маркетинг в спорте. Рынок и спортивные продукты / М. Томич. - Москва: МАФСИ, 2002.
67. Учёнова, В. В. История рекламы / В. В. Учёнова, Н. В. Старых. - Санкт-Петербург : Питер. 2012. - 304 с.
68. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика: 7-е изд / У. Уэллс,
С. Мориарти, Дж. Бернетт. - Санкт-Петербург : Питер, 2008. - 104 с.
69. Федеральная служба государственной статистики : центральная база статистических данных. [Электронный ресурс] - Режим доступа - http://www.gks.ru/dbscripts/cbsd/DBInet.cgi?pl=1921001.
70. Феофанов, О. Реклама. Новые технологии в России / О. Феофанов. - Санкт-Петербург : Питер, 2000. - 384 с.
71. Философский словарь. [Электронный ресурс] - Режим доступа - http://enc-dic.com/philosophy/Iskusstvo-950.
72. Хорунженко, К. М. Культурология / К. М. Хорунженко. - Ростов- на-Дону: Феникс, 1997. - 640 с.
73. Хруцкий, В.Е. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: 2-е изд. / В. Е. Хруцкий, И. В. Корнеева. - Москва : Финансы и статистика. 2007-528с
74. Ценообразование и рынок / под ред. Салижманова И. K. - Москва: Фининформ, 2007.
75. Чернецова, Е.Н. Искусство. Словарь-справочник. - Москва : Библиотека, 2002. - 576 с.
76. Чиганова, Д. А. Мужские и женские образы в спортивной рекламе / Д. А. Чиганова // Молодой ученый. — 2017. — №43. — С. 245-247.
77. Шааф, Фил. Спортивный маркетинг / Фил Шааф. - Москва: Информационно-издательский дом «Филинъ», 1998. - 464 с.
78. Шухатович, В. Р. Здоровый образ жизни/ В. Р. Шухатович // Энциклопедия социологии. — Минск : Книжный Дом. - 2003. - 234с.
79. Экономика физической культуры и спорта / Под общ. ред. Кузина В. В. - Москва : СпортАкадемПресс, 2001. - 496 с.
80. Эстетика: Словарь / Под общ. ред. А. А. Беляева и др. - Москва: Политиздат, 1989. - 447 с.
81. Явлении, И. Спортивный маркетинг: принципы позиционирования профессионального спортивного клуба. // Спорт- бизнес. - 2005 - №8.


Работу высылаем на протяжении 30 минут после оплаты.



Подобные работы


©2024 Cервис помощи студентам в выполнении работ