Помощь студентам в учебе
Правовое регулирование контекстной рекламы в интернете
|
Введение ……………………………………………………………………………..3
1. Основы правового регулирования рекламной деятельности
в сети Интернет ……………………………………………………………………...5
1.1. Правовое регулирование требований к рекламе в сети Интернет ……......5
1.2. Использование прав на товарные знаки в контекстной
рекламе сети Интернет ………………………………………………………….10
2. Ответственность за нарушения рекламного законодательства
и законодательства об интеллектуальной собственности при
осуществлении контекстной рекламной деятельности в сети Интернет ………16
2.1. Нарушения прав на товарные знаки при размещении
контекстной рекламы …………………………………………………………...16
2.2. Защита прав потребителей от недобросовестной контекстной
сетевой рекламы: теоретические и практические аспекты …………………..22
Заключение …………………………………………………………………………27
Список использованных источников ……………………………………………..29
1. Основы правового регулирования рекламной деятельности
в сети Интернет ……………………………………………………………………...5
1.1. Правовое регулирование требований к рекламе в сети Интернет ……......5
1.2. Использование прав на товарные знаки в контекстной
рекламе сети Интернет ………………………………………………………….10
2. Ответственность за нарушения рекламного законодательства
и законодательства об интеллектуальной собственности при
осуществлении контекстной рекламной деятельности в сети Интернет ………16
2.1. Нарушения прав на товарные знаки при размещении
контекстной рекламы …………………………………………………………...16
2.2. Защита прав потребителей от недобросовестной контекстной
сетевой рекламы: теоретические и практические аспекты …………………..22
Заключение …………………………………………………………………………27
Список использованных источников ……………………………………………..29
К несомненным преимуществам контекстной сетевой рекламы можно отнести такие ее свойства как интерактивность, круглосуточная доступность широкому кругу потребителей различного возраста и предпочтений, возможность адресации информации в отношении определенной целевой аудитории и т.д.
Все это позволяет добиться увеличения показателей суммарного объема распространения контекстной сетевой рекламы и в целом объема рынка рекламы, что, в свою очередь, способствует успеху предпринимателей при ведении ими конкурентной борьбы.
Однако при всех упомянутых плюсах рассматриваемой рекламы, широкое ее распространение и популярность в эпоху сетевизации привели к возникновению новой категории споров, в том числе, споров с участием потребителей, которые касаются защиты их основополагающих прав, таких как право на получение достоверной и всей существенной информации о рекламируемом товаре, а также выражение своего добровольного согласия на распространение сетевой рекламы.
В свою очередь, потребители выступают важнейшей составляющей всей схемы построения рекламной кампании, поскольку именно им принадлежит выбор того или иного товара в результате восприятия рекламы, что в конечном итоге влияет на экономический успех рекламодателя.
Сложность состоит в том, что действующее законодательство в рассматриваемой области на сегодняшний день не является совершенным, поскольку специальные нормы, регламентирующие правоотношения в области контекстной сетевой рекламы, отсутствуют, что создает определенные трудности на практике. В этой связи законодательство требует усовершенствования, что предопределяет актуальность темы настоящего исследования.
В качестве объекта исследования выступают общественные отношения, возникающие в процессе создания, размещения и восприятия потребителями контекстной рекламы в сети Интернет.
Предметом исследования являются правовые нормы, направленные на регулирование контекстной рекламы в сети Интернет.
Целью исследования является выявление особенностей гражданско-правового регулирования производства и распространения контекстной рекламы в сети Интернет.
Даная цель обусловила постановку следующих задач: рассмотреть правовое регулирование требований к рекламе в сети Интернет; охарактеризовать использование прав на товарные знаки в контекстной рекламе сети Интернет; проанализировать нарушения прав на товарные знаки при размещении контекстной рекламы; исследовать теоретические и практические аспекты защиты прав потребителей от недобросовестной контекстной сетевой рекламы.
Методологическая основа исследования. Автором используется совокупность общенаучных методов познания: анализ, синтез, аналогия, дедукция, индукция, другие.
Нормативную базу исследования составили кодексы Российской Федерации, федеральные законы, подзаконные нормативные правовые акты.
Эмпирическую базу исследования составили материалы судебной практики.
Теоретическая база исследования представлена работами А.В. Алексеевой, А.Н. Бегишевой, И.В. Ермаковой, В.Л. Нечуй-Ветера, и др.
Структура работы обусловлена поставленной целью и задачами и состоит из введения; двух глав, содержащих четыре параграфа; заключения; списка использованных источников.
Все это позволяет добиться увеличения показателей суммарного объема распространения контекстной сетевой рекламы и в целом объема рынка рекламы, что, в свою очередь, способствует успеху предпринимателей при ведении ими конкурентной борьбы.
Однако при всех упомянутых плюсах рассматриваемой рекламы, широкое ее распространение и популярность в эпоху сетевизации привели к возникновению новой категории споров, в том числе, споров с участием потребителей, которые касаются защиты их основополагающих прав, таких как право на получение достоверной и всей существенной информации о рекламируемом товаре, а также выражение своего добровольного согласия на распространение сетевой рекламы.
В свою очередь, потребители выступают важнейшей составляющей всей схемы построения рекламной кампании, поскольку именно им принадлежит выбор того или иного товара в результате восприятия рекламы, что в конечном итоге влияет на экономический успех рекламодателя.
Сложность состоит в том, что действующее законодательство в рассматриваемой области на сегодняшний день не является совершенным, поскольку специальные нормы, регламентирующие правоотношения в области контекстной сетевой рекламы, отсутствуют, что создает определенные трудности на практике. В этой связи законодательство требует усовершенствования, что предопределяет актуальность темы настоящего исследования.
В качестве объекта исследования выступают общественные отношения, возникающие в процессе создания, размещения и восприятия потребителями контекстной рекламы в сети Интернет.
Предметом исследования являются правовые нормы, направленные на регулирование контекстной рекламы в сети Интернет.
Целью исследования является выявление особенностей гражданско-правового регулирования производства и распространения контекстной рекламы в сети Интернет.
Даная цель обусловила постановку следующих задач: рассмотреть правовое регулирование требований к рекламе в сети Интернет; охарактеризовать использование прав на товарные знаки в контекстной рекламе сети Интернет; проанализировать нарушения прав на товарные знаки при размещении контекстной рекламы; исследовать теоретические и практические аспекты защиты прав потребителей от недобросовестной контекстной сетевой рекламы.
Методологическая основа исследования. Автором используется совокупность общенаучных методов познания: анализ, синтез, аналогия, дедукция, индукция, другие.
Нормативную базу исследования составили кодексы Российской Федерации, федеральные законы, подзаконные нормативные правовые акты.
Эмпирическую базу исследования составили материалы судебной практики.
Теоретическая база исследования представлена работами А.В. Алексеевой, А.Н. Бегишевой, И.В. Ермаковой, В.Л. Нечуй-Ветера, и др.
Структура работы обусловлена поставленной целью и задачами и состоит из введения; двух глав, содержащих четыре параграфа; заключения; списка использованных источников.
Следует констатировать, что на основании действующего законодательства интернет-реклама представляет собой вид рекламы. На нее также распространяются все требования, которые предъявляются к рекламе в общепринятом понимании. В судебной практике присутствуют неочевидные моменты, касающиеся сопоров с различными видами интернет-рекламы, в частности, рекламы, распространяемой при помощи контекста. При использовании рекламы в информационно-телекоммуникационной сети Интернет компании должны учитывать вид рекламы, а также следить за практикой Федеральной антимонопольной службы Российской Федерации и решениях судебных органов по вопросам квалификации случаев, когда имели место быть факты нарушения рекламного законодательства.
В связи со сложившейся практикой об исключительно техническом назначении ключевых слов, регулирование подбора и предоставления контекстной рекламы пользователю было фактически удалено из правового поля. Использование подобным образом товарного знака является нарушением основных принципов рекламного законодательства, а именно добросовестной конкуренции и реализации права потребителей на получение добросовестной и достоверной рекламы. Принятые в Постановлении Пленума Верховного Суда РФ от 23.04.2019 № 10 «О применении части четвертой Гражданского кодекса Российской Федерации» положения кардинальным образом не повлияли на ситуацию с удовлетворением иска об устранении нарушений прав на товарные знаки, а лишь изменили подход судов к разрешению данной категории дел, в связи с которым они стали ссылаться на недоказанность факта использования товарного знака либо находить процессуальные основания для отказа. Именно поэтому истцам по данной категории дел следует обратить внимание на усиление доказательственной базы при обосновании правовой позиции.
Необходимо отметить, что нарушения исключительных прав на товарные знаки при создании и использовании контекстной рекламы в настоящее время является широко распространенной проблемой. При этом, чтобы нарушитель был привлечен к гражданско-правовой ответственности, необходимо доказать факт использования товарного знака. Будет признаваться нарушением исключительных прав использование рекламодателем непосредственно в тексте рекламы товарного знака, принадлежащего другому лицу. Однако лишь указание его в ключевых словах при создании контекстной или поисковой рекламы сложившаяся в российских судах практика не признает незаконным использованием чужого товарного знака. Правообладатели могут добиться привлечения нарушителей к ответственности в соответствии с антимонопольным законодательством за недобросовестную конкуренцию. Указанные хозяйствующие субъекты должны быть конкурентами, то есть действовать в рамках одного рынка товаров или услуг. При этом, самым важным и сложным при привлечении к ответственности является необходимость доказать тот факт, что в результате использования товарного знака у потребителей возникает смешение и они введены в заблуждение. На наш взгляд, данный подход не обеспечивает надлежащей защиты правообладателей товарных знаков.
К типичным нарушениям прав потребителей при оформлении сетевой рекламы можно отнести такие нарушения как введение в заблуждение, создание смешения, распространение рекламы в отсутствие согласия потребителя. По общему правилу введение в заблуждение является следствием несообщения потребителю части существенной информации о товаре. При оформлении сетевой рекламы распространены ситуации, когда часть существенной информации становится доступной потребителю только путем перехода по гиперссылке, размещенной в тексте рекламного объявления (например, в виде смс-сообщения). Типичной ситуацией является оформление контекстной рекламы с использованием ключевых слов, которые тождественны тем или иным средствам индивидуализации конкурента рекламодателя, в результате чего потребители не получают достоверную информацию о том, кому принадлежит товар – рекламодателю или его конкуренту.
В связи со сложившейся практикой об исключительно техническом назначении ключевых слов, регулирование подбора и предоставления контекстной рекламы пользователю было фактически удалено из правового поля. Использование подобным образом товарного знака является нарушением основных принципов рекламного законодательства, а именно добросовестной конкуренции и реализации права потребителей на получение добросовестной и достоверной рекламы. Принятые в Постановлении Пленума Верховного Суда РФ от 23.04.2019 № 10 «О применении части четвертой Гражданского кодекса Российской Федерации» положения кардинальным образом не повлияли на ситуацию с удовлетворением иска об устранении нарушений прав на товарные знаки, а лишь изменили подход судов к разрешению данной категории дел, в связи с которым они стали ссылаться на недоказанность факта использования товарного знака либо находить процессуальные основания для отказа. Именно поэтому истцам по данной категории дел следует обратить внимание на усиление доказательственной базы при обосновании правовой позиции.
Необходимо отметить, что нарушения исключительных прав на товарные знаки при создании и использовании контекстной рекламы в настоящее время является широко распространенной проблемой. При этом, чтобы нарушитель был привлечен к гражданско-правовой ответственности, необходимо доказать факт использования товарного знака. Будет признаваться нарушением исключительных прав использование рекламодателем непосредственно в тексте рекламы товарного знака, принадлежащего другому лицу. Однако лишь указание его в ключевых словах при создании контекстной или поисковой рекламы сложившаяся в российских судах практика не признает незаконным использованием чужого товарного знака. Правообладатели могут добиться привлечения нарушителей к ответственности в соответствии с антимонопольным законодательством за недобросовестную конкуренцию. Указанные хозяйствующие субъекты должны быть конкурентами, то есть действовать в рамках одного рынка товаров или услуг. При этом, самым важным и сложным при привлечении к ответственности является необходимость доказать тот факт, что в результате использования товарного знака у потребителей возникает смешение и они введены в заблуждение. На наш взгляд, данный подход не обеспечивает надлежащей защиты правообладателей товарных знаков.
К типичным нарушениям прав потребителей при оформлении сетевой рекламы можно отнести такие нарушения как введение в заблуждение, создание смешения, распространение рекламы в отсутствие согласия потребителя. По общему правилу введение в заблуждение является следствием несообщения потребителю части существенной информации о товаре. При оформлении сетевой рекламы распространены ситуации, когда часть существенной информации становится доступной потребителю только путем перехода по гиперссылке, размещенной в тексте рекламного объявления (например, в виде смс-сообщения). Типичной ситуацией является оформление контекстной рекламы с использованием ключевых слов, которые тождественны тем или иным средствам индивидуализации конкурента рекламодателя, в результате чего потребители не получают достоверную информацию о том, кому принадлежит товар – рекламодателю или его конкуренту.
Подобные работы
- ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Магистерская диссертация, юриспруденция. Язык работы: Русский. Цена: 5550 р. Год сдачи: 2018 - ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМЫ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ
Дипломные работы, ВКР, юриспруденция. Язык работы: Русский. Цена: 4280 р. Год сдачи: 2018 - ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМЫ В
СЕТИ «ИНТЕРНЕТ
Дипломные работы, ВКР, гражданско-процессуальное право. Язык работы: Русский. Цена: 4770 р. Год сдачи: 2016 - РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ: СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ ПРАВОВОГО РЕГУЛИРОВАНИЯ В РФ И В ВЕЛИКОБРИТАНИИ
Магистерская диссертация, юриспруденция. Язык работы: Русский. Цена: 0 р. Год сдачи: 2018 - Проблемы правоприменения при рекламе финансовых услуг и финансовой деятельности
Магистерская диссертация, юриспруденция. Язык работы: Русский. Цена: 4885 р. Год сдачи: 2021 - Российский рынок рекламы: состояние и перспективы развития (Российский Государственный Гуманитарный Университет)
Курсовые работы, социология. Язык работы: Русский. Цена: 800 р. Год сдачи: 2025 - Разработка методики интернет - продвижения потребительских товаров
Магистерская диссертация, маркетинг. Язык работы: Русский. Цена: 4900 р. Год сдачи: 2018 - Особенности продвижения политических партий в интернете (на примере Алтайского регионального отделения Всероссийской политической партии «Единая Россия»)
Бакалаврская работа, реклама & PR. Язык работы: Русский. Цена: 4225 р. Год сдачи: 2022 - ПРОВЕДЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ
ПОСРЕДСТВОМ РАЗРАБОТКИ И ВНЕДРЕНИЯ ВЕБ-САЙТА ДЛЯ ЦЕНТРА
СОЦИАЛЬНОГО ОБСЛУЖИВАНИЯ НАСЕЛЕНИЯ
Бакалаврская работа, информационные системы. Язык работы: Русский. Цена: 4700 р. Год сдачи: 2019