Важнейшая характеристика продукции предприятия - это ее конкурентоспособность. Существуют различные подходы к определению конкурентоспособности. Изучив их, можно сделать вывод о том, что конкурентоспособность подразумевает обладание свойствами, создающими экономические преимущества для экономического соревнования.
Выделяют 4 уровня конкурентоспособности: конкурентоспособность
национальной экономики, отрасли, предприятия и продукции. Основные свойства конкурентоспособности - это относительность и динамичность.
Конкурентные преимущества - это те характеристики продукции фирмы, которые создают для фирмы превосходства над конкурентами. Существует множество подходов к классификации конкурентных преимуществ, согласно наиболее обширной классификации конкурентных преимуществ их можно подразделить на внутренние и внешние.
Рынок арматурно-изоляторных изделий консервативен. Его объем в период с 2013 по 2014 год вырос на 1,62 %, с 2014 по 2015 год - сократился на 0,32 %.
Крупнейшими национальными рынками арматурно-изоляторных изделий являются рынки Италии, Бразилии и Испании.
Производством арматурно-изоляторных изделий занимается небольшое количество крупных производителей. Лидерами по доле на мировом рынке являются компании «Seves Shanghai» (Китай), «Seves Nusco» (Италия), группа компаний GIG (Россия, Украина). Так как рынок изоляторов стабилен, доли производителей в динамике практически неизменны.
Внешнеторговый оборот изоляторов в России также постоянен, его объем с 2014 по 2015 год практически не изменился, экспорт в структуре внешнеторгового оборота составляет примерно 51 %, импорт - 49 %.
Основную долю мирового рынка арматурно-изоляторных изделий составляют стеклянные изоляторы благодаря низкой себестоимости, однако их доля сокращается (в 2013 году она составляла 51,3 %, в 2014 - 49,9 %, в 2015 - 47,5 %).
На рынке России в 2015 году лидером в сфере производства стеклянных изоляторов и линейной арматуры является группа компаний GIG (79,5 % и 33,7 % соответственно), в сфере производства фарфоровых изоляторов - группа компаний «ЭЛИЗ» и «ВЗЭФ» (47,6 %), в сфере производства фарфоровых изоляторов - компании «Русизол» и «Энеръгия+21» (30,9 % каждый).
На мировом рынке арматурно-изоляторных изделий намечается тенденция снижения цены. В 2014 году она снизилась на 8,7 %, в 2015 - на 3 %. Причина заключается в снижении цен на энергоресурсы и затрат на оплату труда.
Основным факторов, влияющим на спрос на изоляторы, являются доходы потребителей продукции - строительных компаний. В среднем их доходы за 2015 год выросли на 15,2 %, что приводит к росту спроса.
Основным фактором, влияющим на предложение изоляторов, являются цен на товары-заменители, в том числе на самонесущий изолирующий провод. Его цена стремительно снижается (на 46,9 % в 2014 году, на 34,2 % - в 2015), что приводит к сокращению предложения изоляторов.
ОАО «ЮАИЗ» имеет средний уровень себестоимости по сравнению с конкурентами. Причина превышении себестоимости над себестоимостью части конкурентов заключается в низком выходе годной продукции, в высоких ценах на энергоресурсы, в высокой себестоимости тары и высоком уровне дополнительных накладных и транспортных расходов.
Стоимость денег для ОО «ЮАИЗ» составляет в среднем 15 % годовых, что превышает стоимость денег у конкурентов примерно в 2 раза.
С 2014 по 2015 год на ОАО «ЮАИЗ» выросли доли материальных затрат на
3,9 %, оплаты труда - на 1,8 %, управленческих расходов - на 0,7 %, амортизации - на 0,5 %, сократились доля коммерческих расходов на 5,8 % и энергоресурсов. Рост материальных затрат объясняется ремонтом оборудования, изменением ассортимента, плохим качеством материалов, заменой шапки собственного производства на покупную. Рост расходов на оплату труда объясняется повышением средней заработной платы. Вследствие роста затрат вырос показатель себестоимости на 1 рубль продаж, что является негативной
тенденцией.
Важным фактором, определяющим конкурентоспособность продукции предприятия, является эффективность использования ресурсов. На ОАО «ЮАИЗ» с 2014 по 2015 год материалоемкость выросла на 12,6 %. Фондоотдача снизилась на 11,4 %, что связано с вводом нового оборудования. Зарплатоемкость выросла на 22,6 %, а производительность труда сократилась на 2,2 %. Скорость оборота оборотных средств снизилась на 0,164 оборота, запасов - выросла на 0,318 оборота. Длительность оборота оборотных средств выросла на 10 дней, запасов - сократилась на 1,7 дня. Эффективность использования оборотных средств в целом сократилась, однако с точки зрения запасов она улучшилась. Рост оборотных средств связан с ростом дебиторской задолженности, остатка денежных средств.
На ОАО «ЮАИЗ» осуществляются масштабные инвестиции в развитие предприятия. В структуре инвестиционных расходов преобладают технические инвестиции. Суммарные инвестиции выросли на 37 %. Однако, на предприятии разработана недостаточно эффективная и четкая инновационная политика.
Наибольшую долю в собственном капитале занимает нераспределенная прибыль - 99,9 % и ее значение растет (на 34,5 % за 2015 год), что способствует привлечению инвестиций на предприятие.
Наибольшую долю в заемном капитале занимают краткосрочные кредиты и займы. Их доля выросла на 3,2 % за 2015 год. Доля кредиторской задолженности выросла на 1,9 %, долгосрочных кредитов и займов - сократилась на 14,6 %.
На ОАО «ЮАИЗ» разработана эффективная система мер по обеспечению качества продукции. Согласно балловой оценке качество продукции ОАО «ЮАИЗ» соответствует качеству основного конкурента - «Seves Electrovidro». Однако, коэффициент соотношения качества и цены у него ниже из-за более высокой цены. Следовательно, необходимо разработать рекомендации по формированию новой ценовой политики фирмы.
Основная цель любого предприятия - повышение конкурентоспособности своей продукции. Можно выделить 3 основных ее направления - производственное, маркетинговое и финансовое.
Грамотный выбор ценовой политики - одно из важнейших условий повышения конкурентоспособности продукции.
Для того, чтобы повысить конкурентоспособность продукции ОАО «ЮАИЗ» предлагается использовать стратегию низких цен в отличие от конкурентов, придерживающихся стратегии средних цен, так как эластичность спроса по цене за 2014-2015 года составила 1,7, что дает возможность повысить прибыль предприятия и расширить его долю на мировом рынке за счет снижения цены.
При снижении цены на 5 % спрос вырастет на 8,3 %, что приведет к росту выручки на 2,9 %. Доля ОАО «ЮАИЗ» на мировом рынке вырастет с 11,6 % до
11,9 % за счет сокращения доли основного конкурента - «Seves Electrovidro». При этом коэффициент соотношения качества и цены вырастет на 4,7 % до уровня конкурента.
Увеличение доли рынка за счет сокращения доли конкурента обоснованно тем, что продукция предприятия ОАО «ЮАИЗ» имеет более высокую оценку наиболее весомого показателя качества, чем продукция конкурента. Следовательно, предполагаемые рекомендации эффективны и могут использоваться на практике.

Купить