Введение…………………………………………………………………………...3
Глава 1. Реклама и PR…………………………………………………………….5
1.1 Основные понятия и определения рекламы, виды и функции рекламы…..5
1.2 Основные понятия и определения PR, виды и функции PR……………….9
1.3 Использование инструментов рекламы и PR в СМИ……………………...12
Глава 2. Изучение взаимодействия между рекламой и PR……………………17
2.1 Анализ рекламы в СМИ……………………………………………………..17
2.2 Анализ PR в СМИ……………………………………………………………20
2.3 Анализ взаимодействия рекламы и PR в СМИ (на примере компании IKEA)……………………………………………………………………………..22
Заключение……………………………………………………………………….27
Список используемой литературы……………………………………………...28
Актуальность исследования. Жизнедеятельность современного общества без рекламы на сегодняшний день трудно представить. Реклама – быстроразвивающаяся область человеческой жизни. Её направленность, форма и сущность за последние несколько лет потерпели кардинальные изменения, по мере того как развивались производственные силы всего общества. Поэтому этапы формирования рекламы были различными. От невзрачных рекламных объявлений в XVIII веке, мы пришли к широчайшему распространению рекламы в наше время, остается только предполагать то, что ожидает нас в скором времени, и каким образом будет совершенствоваться рекламная индустрия.
Традиционные рекламные технологии постепенно теряют свои позиции. Следующий акцент должен быть сделан на интерактивность. Любопытство человека, привлечение ко всему новому станут чрезвычайно эффективным средством восприятия рекламы с большим интересом. Это позволит полностью выявить качество продукта, бренда или услуги в совершенно новом свете.
При изучении степени научной разработанности данного исследования, было выявлено, что данной теме были посвящены научные труды таких авторов, как: Т. Амблер, Ф. Барден, В.А. Барежев, И.С. Березин, Р. Бест, М.А. Блюм, М.П. Бочаров, Н.Н. Гарин, В.А. Коноваленко, Г.Г. Корноухова, Н.А. Мамедова, А.Н. Романов и другие.
Цель исследования заключается в анализе отличий и взаимодействия рекламы и PR на примере компании IKEA.
Исходя из поставленной цели, сформулируем следующие задачи исследования:
1) проанализировать основные понятия и определения рекламы, виды и функции рекламы;
2) изучить основные понятия и определения PR, виды и функции PR;
3) рассмотреть особенности использования инструментов рекламы и PR в СМИ;
4) провести анализ рекламы в СМИ на примере компания IKEA;
5) провести анализ PR в СМИ на примере компания IKEA;
6) провести анализ взаимодействия рекламы и PR в СМИ на примере компании IKEA.
Весьма вероятно, что реклама в человеческом обществе возникла одновременно с торговлей. Его существование в доисторические времена подтверждается, например, египетским папирусом с объявлением о предстоящей продаже раба. Реклама в это время была представлена письменными или устными объявлениями, восхваляющими конкретный продукт или услуг.
Но реклама, вероятно, никогда не была бы столь распространенной, если бы человечество однажды не открыло для себя эпоху массовых коммуникаций.
Сегодня реклама и PR известны всем. Некоторые продают и зарабатывают деньги через эти технологии, другие покупают и тратят. Как и любые другие технологии, реклама и PR разрабатываются, расширяются, обновляются. Эти процессы происходят непрерывно, активно и динамично.
Основная цель PR-деятельности в организации – создать благоприятную для ее успешного функционирования внешнюю и внутреннюю среду, обеспечив необходимое поведение этой среды в отношении этой организации.
В сложившихся условиях традиционные рекламные технологии постепенно теряют свои позиции. Следующий акцент должен быть сделан на интерактивность. Любопытство человека, привлечение ко всему новому станут чрезвычайно эффективным средством восприятия рекламы с большим интересом. Это позволит полностью выявить качество продукта, бренда или услуги в совершенно новом свете.
