ВВЕДЕНИЕ 7
1 ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧЕСКОЕ ОБОСНОВАНИЕ СТРАТЕГИЧЕСКОГО
УПРАВЛЕНИЯ РЕГИОНАЛЬНЫМ РАЗВИТИЕМ НА ОСНОВЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНСТРУМЕНТОВ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО
МАРКЕТИНГА 10
1.1 Содержание и задачи стратегического управления региональным
развитием 10
1.2 Региональный маркетинг как интегрированная функция стратегического
управления развитием территории 16
1.3 Государственное правовое регулирование стратегического управления
региональным развитием 22
2 СОСТОЯНИЕ, ТЕНДЕНЦИИ И ПРОБЛЕМЫ СТРАТЕГИЧЕСКОГО
УПРАВЛЕНИЯ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИМ РАЗВИТИЕМ
ОРЛОВСКОЙ ОБЛАСТИ 29
2.1 Анализ особенностей и тенденций социально -экономического развития
Орловской области 29
2.2 Комплексное маркетинговое исследование территориального развития
Орловского региона 38
2.3 Проблемы и перспективы развития Орловской области в условиях
глобализации и перехода на новый технологический
уклад 46
3 РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИЧЕСКИХ НАПРАВЛЕНИЙ РАЗВИТИЯ ОРЛОВСКОЙ ОБЛАСТИ С ПРИМЕНЕНИЕМ МАРКЕТИНГОВЫХ
ИНСТРУМЕНТОВ 55
3.1 Обоснование стратегических направлений развития Орловской области с
использованием инструментов маркетинга территорий 55
3.2 Формирование программы развития сферы туризма и маркетингового
плана реализации выбранного стратегического направления 62
3.3 Оценка эффективности реализации программы развития сферы туризма в Орловской области как стратегического направления развития региона 72
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 80
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 83
ПРИЛОЖЕНИЕ
Необходимым условием достижения взаимопонимания, а также социального согласия между различными слоями населения является определение стратегии развития конкретной территории. Стратегия нужна для реализации конкретных целей развития территории каждого региона. Она помогает стабилизировать обстановку в регионе, как социальную, политическую, так и экономическую, определяя различные направления совершенствования для повышения качества жизни населения и обеспечения для всех субъектов хозяйствования благоприятных условий функционирования и развития в пределах страны. Данные обстоятельства предопределяют значимость проблемы формирования стратегии регионального развития и актуальность исследования.
Проблемам формирования, а также реализации стратегии развития региона на сегодняшний день посвящено достаточно много научных исследований и трудов по этой теме. Несмотря на это, данная проблема все равно требует дополнительного комплексного изучения и научного осмысления, так как в экономике происходит много изменений, перед органами управления в России стоят принципиально новые задачи.
Так, например, Д.С. Львов и А.Г. Гранберг считают, что цель разработки стратегии развития региона заключается в поиске источников эффективности и повышения социально -экономического развития региона на основе роста материального благосостояния и всестороннего развития личности граждан. Действительно, разработка стратегического плана развития региона является сложной научно-практической задачей, которая может быть решена только совместными усилиями органов государственной власти и крупных ученых в области регионального управления.
Актуальность темы исследования отображается также в том, что эффективная стратегия, отвечающая сегодня отвечает на все вызовы, которые стоят перед тем или иным регионом и содержит различные проекты и мероприятия, направленные на устойчивое социально-экономическое развитие и повышение благосостояния жителей - это неотъемлемый инструмент регионального управления и формирования экономики.
На сегодняшний день в Российской Федерации уровень использования потенциала регионального маркетинга для развития региона недостаточно высок. Маркетинг территории представляет собой системообразующее звено в процессах формирования и реализации стратегии развития территории, обеспечения инвестиционной привлекательности, а также создания перспективных рынков будущего, отбора и поддержки инвестиционных проектов, которые в наибольшей степени отвечают текущим и будущим потребностям региона. Следует отметить, что основой территориального маркетинга является планомерное системное изучение состояния и тенденций развития региона, которое преследует своей целью принятие рационального решения. Отдельные цели и стратегии должны быть объединены всеобщей философией регионального менеджмента, они должны опираться на изучение различных точек зрения развития территории и практические решения, которые были приняты ранее органами государственной власти.
Таким образом, предпринимаемое исследование является актуальным не только в силу практической значимости затронутых проблем, но и по причине недостаточности их научно-практической проработки.
Цель исследования состоит в изучении теории и методов формирования стратегических направлений развития региона на основе концепции маркетинга территорий.
Для достижения намеченной цели в работе поставлены и решены следующие задачи:
- выполнить теоретико-методическое обоснование стратегического управления региональным развитием на основе использования инструментов регионального маркетинга;
- проанализировать и оценить состояние, тенденции и проблемы стратегического управления социально-экономическим развитием Орловской области;
- разработать стратегические направления развития Орловской области с применением маркетинговых инструментов.
Объектом исследования являются стратегические направления развития Орловской области, являющиеся элементом целостного социально-экономического управления развитием региона.
Предмет исследования - экономические и управленческие отношения, которые складываются в регионе по поводу формирования и реализации стратегии развития региона на основе территориального маркетинга.
Теоретико-методологической основой послужили труды ведущих отечественных ученых, а также материалы представленные на официальных сайтах государственной власти в сети Интернет, материалы полученные при прохождении преддипломной практики в ОГУ имени И.С. Тургенева.
В ходе выполнения ВКР были получены следующие результаты:
1. Определена роль и значение стратегического управления
региональным развитием с применением инструментов маркетинга;
2. Проведен анализ стратегического управления социально-экономическим развитием Орловской области, позволивший определить стратегические направления развития региона;
3. Разработана региональная программа «Развитие спортивного туризма в Орловской области на период до 2025 года».
Результаты проведённого исследования были апробированы на международных научно-практических конференциях и опубликованы в сборниках, включенных в РИНЦ [51,52].
При выполнении работы применялись методы, обеспечивающие получение практических результатов исследования - наблюдение, анализ статистических данных, рейтингов региона, синтез полученной информации.
На сегодняшний день одним из возможных инструментов преодоления проблем развития региона, которые обусловлены глобализацией, является территориальный маркетинг, который может служить основой совершенствования региональной социально -экономической политики и быть инструментарием для ее реализации, так как значимость устойчивого развития достаточно возросла.
Разработка программ регионального маркетинга является актуальной задачей экономического развития всех субъектов РФ, в том числе и Орловской области. Региональный маркетинг, прежде всего, создает базу для экономической деятельности региональных предприятий, позволяет реализовать эффективные рыночные механизмы на макро- и микроэкономическом уровнях, дает ответ на большинство вопросов, касающихся выделения первоочередных целей и задач развития региона. Применение маркетинга территорий, в частности, маркетинга привлекательности и его инструментов способствует наиболее эффективному развитию и может ликвидировать имеющиеся недостатки региона, также способствует формированию и выделению потенциалов территории для ее дальнейшего устойчивого развития.
Перспективное видение устойчивого развития региона, его миссия и роль в социально-экономическом развитии России позволяют сформулировать основные цели и приоритеты дальнейшего развития региона, которые учитываются в процессе разработки комплексной стратегии его устойчивого развития.
В рамках исследования были проанализированы соответствующие данные социально-экономического развития Орловской области в период с 2016 по 2019 годы. Мы выявили, что многие отрасли экономики активно развиваются, например, сельское хозяйство, машиностроение, что было выявлено на основе матрицы БКГ. Кроме того наблюдается рост некоторых показателей социально-экономического развития: так валовой региональный продукт (ВРП) в Орловской области за исследуемый период имел тенденцию к увеличению, с 2016 по 2019 года данный показатель вырос на 11,5%, в то время как ВРП на душу населения варьировался. Инвестиции в основной капитал увеличились на 18,9% согласно данным Росстата.
Нужно сказать, что Орловская область имеет аграрный потенциал, природно-ресурсный, а также туристский потенциал, причем не только культурно-познавательный, но и экологический, сельский туризм, спортивный туризм.
На основе исследования сферы туризма можно сказать, что спортивный туризм занимает на сегодняшний день незначительную долю в экономике, но тем не менее Орловская область имеет потенциал к развитию и продвижению данного вида туризма в рамках региона. В большей степени на территории области активно развивается культурно-познавательный и природно¬экологический туризм.
Выбирая маркетинговую стратегию для реализации программы необходимо сделать акцент на маркетинг привлекательности, так как имидж в Орловской области достаточно устоялся, а для создания привлекательности благодаря спортивному туризму есть необходимые условия, несмотря на то, что доля данного вида туризма мала.
Наличие программы развития спортивного туризма, ее актуальность подтверждают нормативные документы, среди которых Стратегия социально-экономического развития Орловской области до 2035 года, Указ Президента РФ от 7.05.2018 года № 204 «О национальных целях и
стратегических задачах РФ на период до 2024 года», Концепция долгосрочного социально-экономического развития РФ на период до 2024 года, а также Стратегия развития туризма в Российской Федерации на период до 2035 года.
Разработка программы предусматривает эффективное решение проблем спортивной подготовки, физического воспитания и оздоровления различных групп граждан Российской Федерации и Орловской области в первую очередь путем целенаправленного развития вида спорта, предполагает разработку комплекса взаимосвязанных мероприятий, осуществляемых заинтересованными федеральными, региональными и муниципальными органами власти, общественными и коммерческими организациями в рамках целостной нормативно-правовой системы. Предполагается регулярный контроль выполнения мероприятий программы на всех этапах ее реализации.
Важным моментом является то, что при реализации программы может возникнуть ряд рисков, которые будут затормаживать развитие сферы. В рамках разработки программы предполагается привлечение туристов не только из всех населенных пунктов Орловской области и, непосредственно, города Орла, но и привлечение туристов из соседних и дальних регионов, также иностранных туристов, основной поток которых состоит из студентов высших учебных заведений области. В регионе развит как внутренний, так и въездной туризм.
Нужно сказать, что программа обладает различным эффектом, как социальным, так и экономическим и политическим эффектом, направлена на духовное развитие личности в рамках целевой аудитории.
Таким образом, реализация программы по продвижению спортивного туризма является актуальным вопросом и может способствовать улучшению социально-экономического положения Орловской области.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
