Тема: РАЗРАБОТКА СЕРВИСА ДЛЯ ПОИСКА ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ В СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ «Вконтакте»

Уже достаточно давно существует поговорка, что реклама является двигателем торговли. Со все большим развитием предпринимательской деятельности подтверждается ее справедливость. И это не просто пустые слова. Рекламный бизнес постоянно присутствует неподалеку с торговлей и предпринимательской деятельностью, чего просто невозможно не заметить. Сейчас люди все чаще и с удовольствием тратят деньги в интернете, поэтому именно здесь нужно искать своих будущих клиентов. Время обычной рекламы прошло - люди от нее устали и больше ей не доверяют, а интернет- маркетинг даёт новые способы рассказать миру о нашем товаре или услуге.
Как уже было сказано, интернет давно перестал быть просто средством передачи информации (media), превратившись из места для размещения рекламы в полноценный канал продаж, что позволило добиться максимально быстрой конверсии, или перехода обычных посетителей сайта в потенциальных, а затем и реальных покупателей. Каждый современный предприниматель стремится открыть виртуальные двери перед своими покупателями, и все больше людей по всему миру заинтересованы в таком виде торговли.
Интернет-маркетинг довольно обширное понятие, включающее в себя и SEO продвижение сайтов, и контекстную рекламу, и контент маркетинг и продвижение в социальных сетях (SMM). аббревиатура SMM расшифровывается как social media marketing. Это комплекс мероприятий по использованию социальных медиа в качестве каналов для продвижения компании и решения других бизнес-задач. Эксперты в области коммуникации считают, что социальные сети (так называемый Web 2.0) произвели некоторую революцию. Раньше коммуникация была односторонней - на рекламную информацию брендов пользователи чаще всего не могли ответить или делали это слишком часто из-за технических
сложностей. Сегодня каждый пользователь может зайти на страничку бренда в социальной сети и задать вопрос, оставить жалобу, поблагодарить за быструю доставку и т.д. Одной из ключевых особенностей социальных сетей является максимальная возможность для таргетинга целевой аудитории (ЦА).
Мы можем настраивать таргетинг по гендерному признаку, географическому положению, интересам. Таким образом, мы можем делать фокусировку и показывать рекламу только тем людям, которые нам действительно нужны и которые с большей вероятностью заинтересуются нашим продуктом. Понимание целевой аудитории безусловно важно и для размещения рекламы в том или ином информационном канале. Необходимо определить, что смотрит, читает, слушает ваша целевая аудитория. При разработке рекламного сообщения необходимо учитывать различные особенности целевой аудитории (психологию, традиции, ментальность, религиозные, этические, политические и прочие убеждения, привычные способы получения информации и т.д.). Каким образом мы можем проанализировать большое количество людей из социальных медиа и понять, кто же из них подходит под критерии нашей целевой аудитории. Именно для этого создали парсеры для социальных сетей. Парсер — это программа/скрипт, которая по заданному алгоритму собирает нужную информацию на сайте.Так как мы с вам говорим о социальной сети ВКонтакте, то в нашем случае парсер ВК — это скрипт, обращающийся к API ВК и получающий от него нужную информацию о пользователях, сообществах и контенте.
Актуальность темы данной работы обуславливает всё вышесказанное, а также возможность выхода с данным сервисом на рынок таргетинговых услуг.
Разрабатываемый сервис ориентирован в первую очередь на маркетологов, которые в свою очередь собирают целевую аудиторию для рекламы каких либо товаров. Например если какой либо аккаунт присутствует в 3х группах по тематике рыбалка, то его можно включить в список потенциальных целевых клиентов, которым в последствии можно разослать рекламу по тематике рыбалка.
Степень изученности вопроса взаимосвязи социальных сетей и бизнеса достаточно высока. Во-первых, это различные публикации в специализированных журналах и на интернет-порталах и ресурсах, посвященных бизнесу. Во-вторых, это различные книги, посвященные исследованиям на данную тему. Это, например, книги А. Парабеллума, Н. Мрочковского, В. Калаева «Социальные сети. Источники новых клиентов для бизнеса» и Д. Румянцева «Продвижение бизнеса в ВКонтакте. Быстро и с минимальными затратами».
В основном, все исследования по данному вопросу, проведенные специалистами, сводятся к анализу влияния социальных сетей на бизнес активность компании и результатов их использования на прибыль, повышения узнаваемости, лояльности и увеличение продаж
и упорядочиванию инструментов использования социальных сетей.
Исследователи приходят к выводу, что популярность социальных сетей среди бизнес-сообщества растет в геометрической прогрессии, а их эффективность как нового маркетингового инструмента во много раз превосходит другие.
Цель данной работы — разработать сервис для поиска целевой аудитории в социальной сети Вконтакте.
Задачи:
1. Разобрать проблему создания рекламного контента на основе информации, извлекаемой из социальных сетей
2. Провести обзор и анализ существующих сервисов для поиска целевой аудитории в социальных сетях
3. Подобрать требования к сервису
4. Провести разработку объектно-ориентированной модели программного обеспечения веб-сервиса
5. Описать технологию получения доступа к информации из социальной сети Вконтакте при разработке веб-сервиса
6. Спроектировать структуру и интерфейс веб-сервиса
7. Разработать программу и выработать методику испытаний
8. Провести тестовые испытания на данных
9. Получить результаты испытаний
Предмет данного исследования — сервис для поиска целевой аудитории в социальной сети ВКонтакте.
Объект — группы в социальной сети ВКонтакте

Купить

В первом разделе рассмотрена проблема создания рекламного контента на основе информации из социальной сети Вконтакте. Выявлена основная проблема, которая заключается в формировании целевой аудитории, т.е. как создать файл со списком друзей и подписчиков по конкретной тематике для дальнейшей рекламной компании. также были проанализированы существующие сервисы для поиска целевой аудитории в социальных сетях. Самым целесообразным сервисом по сбору целевой аудитории во Вконтакте в настоящий момент является сервис «TargetHunter». Однако все рассмотренные сервисы имеют один большой недостаток для начинающих предпринимателей в интернете, это высокая стоимость услуг данных веб¬сервисов. Это обуславливает разработку веб-сервиса с минимальными основными функциями парсинга целевой аудитории по группам Вконтакте, что позволит фильтровать результаты и формировать список аккаунтов. Таким образом, в данной главе были рассмотрены требования к разработке веб-сервиса по современным ГОСТам. Было составлено техническое задание на разработку веб-сервиса. Для разработки веб-сервиса сбора целевой аудитории из социальной сети Вконтакте были выдвинуты основные требования работоспособности.
Во второй главе был описан сервис с 3-х разных сторон. Проведено физическое, логическое и поведенческое проектирование веб-сервиса для поиска целевой аудитории Вконтакте. Веб-сервис смоделирован на схемах, на диаграмме показаны функции системы, кому предоставляются возможности и как взаимодействуют с системой. Показали как создать приложение Вконтакте, описали методы работы с API Вконтакте и описали разработку клиентской части интерфейса и принципов его работы. Был разработан дизайн-макет веб-сервиса поиска целевой аудитории в социальной сети Вконтакте. На основе дизайн-макета, созданного в Photoshop был свёрстан сайт. В процессе вёрстки были использованы фреймворк Bootstrap 3, JavaScript и jQuery.
В третьей главе была рассмотрена и использована методология тестирования веб сервиса. Были проведены испытания веб-сервиса с использованием тестовых данных. Результаты испытаний показали что разработанный веб-сервис проходит все тесты, результаты положительные, тем самым проверка на работоспособность пригодность разработанного веб¬сервиса подтверждена.

Купить