Помощь студентам в учебе
ОСОБЕННОСТИ ВИЗУАЛИЗАЦИИ В ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЕ
|
ВВЕДЕНИЕ 5
ГЛАВА 1. Особенности визуализации в политической рекламе 8
1. Понятие, особенности визуализации и визуальных образов в рекламе.. ..8
2. Визуализация и визуальные образы в политической рекламе 20
3. Отличия политической и коммерческой рекламы 36
ГЛАВА 2. Методы и организация исследования особенностей визуализации в политической рекламе 45
2.1. Описание выборки исследования 45
2.2. Методы исследования 47
2.3. Процедура исследования 52
2.4. Математико-статистические методы обработки данных 55
ГЛАВА 3. Результаты исследования 56
3.1. Сравнение средних значений по методике оценки изображения Н.О.
Свешниковой 56
3.2. Результаты средних значений по методике оценки качественных
особенностей визуальных образов в рекламе Н.О. Свешниковой 59
3.3. Дисперсионный анализ методики локуса контроля 64
3.4. Результаты корреляционного анализа 67
ВЫВОДЫ 73
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 76
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 78
ПРИЛОЖЕНИЕ
ГЛАВА 1. Особенности визуализации в политической рекламе 8
1. Понятие, особенности визуализации и визуальных образов в рекламе.. ..8
2. Визуализация и визуальные образы в политической рекламе 20
3. Отличия политической и коммерческой рекламы 36
ГЛАВА 2. Методы и организация исследования особенностей визуализации в политической рекламе 45
2.1. Описание выборки исследования 45
2.2. Методы исследования 47
2.3. Процедура исследования 52
2.4. Математико-статистические методы обработки данных 55
ГЛАВА 3. Результаты исследования 56
3.1. Сравнение средних значений по методике оценки изображения Н.О.
Свешниковой 56
3.2. Результаты средних значений по методике оценки качественных
особенностей визуальных образов в рекламе Н.О. Свешниковой 59
3.3. Дисперсионный анализ методики локуса контроля 64
3.4. Результаты корреляционного анализа 67
ВЫВОДЫ 73
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 76
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 78
ПРИЛОЖЕНИЕ
Активное развитие цифровых технологий привело к широкому распространению визуальной коммуникации в мире. Современного человека повсюду окружают зрительные образы, нагружая его восприятие. В большей степени это касается образов, исходящих из рекламных модулей и видео.
Визуальная информация, появлявшаяся в разные временные периоды, существует симультанно, будучи встроенной в единую коммуникационную сеть цивилизованного мира. [35] Мир постигла экспансия визуальных, зрительных образов, которые влились в повседневность и формируют человеческую окружающую действительность.
Преимущество в данном случае получает простая и наглядная информация, поданная в легкой и доступной форме. Как следствие, такое явление, как визуальность, приобретает все большее значение. Термин активно используется в различных академических и публицистических материалах. Чтобы визуализация эффективно взаимодействовала с современной аудиторией, необходимо выражать рекламное сообщение в понятный и доступный визуальный образ, который будет легко считываться и распознаваться.
В рамках данного исследования визуальность определяется, как процесс передачи информации аудитории через зрительно воспринимаемые образы.
Актуальность исследования объясняется тем, что использование визуального языка получило статус фактически обязательного элемента коммуникации с самой разной аудиторией. Индустрия рекламы, будучи одной из самых оперативно подстраивающихся под современные реалии отраслей, стремится использовать визуальную коммуникацию в качестве инструмента для доне сения сообщений бренда.
Новизна исследования обусловлена тем, что впервые проведен сравнительный анализ на уровне визуальных образов политиче ской и коммерческой рекламы.
Целью исследования является выявление особенностей визуальных образов в политической и коммерческой рекламе у потребителей.
Объект: жители Санкт-Петербурга и эксперты в области рекламы и дизайна.
Предмет: Визуальные образы рекламных продуктов политической и коммерческой рекламы.
1. Рядовые и эксперты имеют отличия в восприятии имеющихся в визуальных образах в политической рекламе информаций, ценностей, эмоциональной составляющей.
2. Люди с эктернальным и люди с интернальным локусом контроля имеют отличия в восприятии имеющихся в визуальных образах рекламы смыслов, ценностей, информаций.
3. Чем больше в визуальных образах политической рекламы воспринимаемого недоверия и принуждения, тем больше реклама вызывает безразличия, тревожных и неприятных ощущений, и тем меньше она воспринимается как оригинальная и обладающая смыслом.
Для достижения поставленной цели и доказательства гипотез были сформулированы следующие задачи:
1. Анализ научной литературы по проблеме визуализации в социальной и политической сферах;
2. Раскрыть роль визуализации и визуальных образов в рекламе и политической рекламе;
3. Раскрыть разницу политической и коммерческой рекламы;
4. Разработать и описать эмпирическую процедуру исследования и подобрать методики;
5. Провести анализ эмпирических исследований;
6. Сделать сравнительный анализ результатов исследования;
7. Выявить особенности визуализации в политической рекламе в сравнении с коммерческой рекламой;
8. Сформулировать выводы и рекомендации по результатам исследования.
Методический инструментарий исследования представлен следующими методами и методиками:
1. Теоретический анализ научной литературы;
2. Психодиагностические методы, включающие следующие методики:
- Анкета,
- Локус контроля Дж. Роттера,
- Методика оценки изображения Н.О. Свешниковой
- Методика оценки качественных особенностей визуальных образов в
рекламе Н.О. Свешниковой
3. Методы качественной и математико-статистической обработки данных:
- корреляционный анализ Пирсона
- дисперсионный анализ
В практической деятельности результаты данного исследования можно учитывать при разработке визуализации в политической рекламы.
Визуальная информация, появлявшаяся в разные временные периоды, существует симультанно, будучи встроенной в единую коммуникационную сеть цивилизованного мира. [35] Мир постигла экспансия визуальных, зрительных образов, которые влились в повседневность и формируют человеческую окружающую действительность.
Преимущество в данном случае получает простая и наглядная информация, поданная в легкой и доступной форме. Как следствие, такое явление, как визуальность, приобретает все большее значение. Термин активно используется в различных академических и публицистических материалах. Чтобы визуализация эффективно взаимодействовала с современной аудиторией, необходимо выражать рекламное сообщение в понятный и доступный визуальный образ, который будет легко считываться и распознаваться.
В рамках данного исследования визуальность определяется, как процесс передачи информации аудитории через зрительно воспринимаемые образы.
Актуальность исследования объясняется тем, что использование визуального языка получило статус фактически обязательного элемента коммуникации с самой разной аудиторией. Индустрия рекламы, будучи одной из самых оперативно подстраивающихся под современные реалии отраслей, стремится использовать визуальную коммуникацию в качестве инструмента для доне сения сообщений бренда.
Новизна исследования обусловлена тем, что впервые проведен сравнительный анализ на уровне визуальных образов политиче ской и коммерческой рекламы.
Целью исследования является выявление особенностей визуальных образов в политической и коммерческой рекламе у потребителей.
Объект: жители Санкт-Петербурга и эксперты в области рекламы и дизайна.
Предмет: Визуальные образы рекламных продуктов политической и коммерческой рекламы.
1. Рядовые и эксперты имеют отличия в восприятии имеющихся в визуальных образах в политической рекламе информаций, ценностей, эмоциональной составляющей.
2. Люди с эктернальным и люди с интернальным локусом контроля имеют отличия в восприятии имеющихся в визуальных образах рекламы смыслов, ценностей, информаций.
3. Чем больше в визуальных образах политической рекламы воспринимаемого недоверия и принуждения, тем больше реклама вызывает безразличия, тревожных и неприятных ощущений, и тем меньше она воспринимается как оригинальная и обладающая смыслом.
Для достижения поставленной цели и доказательства гипотез были сформулированы следующие задачи:
1. Анализ научной литературы по проблеме визуализации в социальной и политической сферах;
2. Раскрыть роль визуализации и визуальных образов в рекламе и политической рекламе;
3. Раскрыть разницу политической и коммерческой рекламы;
4. Разработать и описать эмпирическую процедуру исследования и подобрать методики;
5. Провести анализ эмпирических исследований;
6. Сделать сравнительный анализ результатов исследования;
7. Выявить особенности визуализации в политической рекламе в сравнении с коммерческой рекламой;
8. Сформулировать выводы и рекомендации по результатам исследования.
Методический инструментарий исследования представлен следующими методами и методиками:
1. Теоретический анализ научной литературы;
2. Психодиагностические методы, включающие следующие методики:
- Анкета,
- Локус контроля Дж. Роттера,
- Методика оценки изображения Н.О. Свешниковой
- Методика оценки качественных особенностей визуальных образов в
рекламе Н.О. Свешниковой
3. Методы качественной и математико-статистической обработки данных:
- корреляционный анализ Пирсона
- дисперсионный анализ
В практической деятельности результаты данного исследования можно учитывать при разработке визуализации в политической рекламы.
Визуальное восприятие представляет собой один из важнейших инструментов человека по получению информации окружающего мира и играет большую роль в политической рекламе. Визуальное восприятие включает в себя комплексный многоуровневый процесс, начиная от нейронных реакций на раздражители и в следствии привлечение многочисленные источники информации, таких как знания, ассоциация, опыт человека. При этом единого шаблона визуального восприятия не суще ствует, увиденное изображение оценивается исходя установок и убеждений человека.
Есть преимущества применения визуальной коммуникации в рекламной деятельности - это простота восприятия, множество форматов, сила смысловой нагрузки, обилие возможностей по адаптации, скоро сть воздействия на аудиторию, универсальность «языка». Но есть и важные моменты, которые нужно учитывать - это попадание в культурное восприятие общества, для которого разрабатывается визуализация, попадание в восприятие целевой аудитории, необходимость учитывать установки и убеждения целевой аудитории, что требует серьезного анализа.
В данном исследовании рассмотрена взаимосвязь локуса контроля с восприятием изображений рекламы, рассмотрены отличия восприятия визуальных образов у рядовых и экспертов, рассмотрены взаимо связи восприятия рекламы у рядовых. Для этого был проведен анализ научной литературы. В данном исследовании рассмотрены особенности политической рекламы, раскрыты понятия визуализации, визуальных образов и восприятия. Разработаны и описаны эмпирические процедуры исследования и подобраны методики. Выявлены взаимосвязи локуса контроля с восприятием изображений рекламы, отличия восприятия визуальных образов у рядовых и экспертов, выявлены взаимосвязи восприятия рекламы у рядовых. Сформулированы выводы по результатам исследования. Задачи выполнены, и цель исследования достигнута.
Выявлено, что эксперты и респонденты воспринимают визуальные образы в политической рекламе по-разному. Это можно объяснить тем, что эксперты оценивают рекламу с профессиональной точки зрения и видят, используемые правила в рекламе, важно отметить, что в некоторых заложенных в визуальные образы составляющих необходимо учитывать восприятия целевой аудитории, чтобы эффективность рекламы возросла. Выявлены взаимосвязи, как и в коммерческой, так и политической рекламе между перцептивными, эмоциональными, когнитивными и другими компонентами.
Учитывая все особенности политической рекламы можно сказать, такое понятие, как восприятие визуальных образов требует больше исследований в политической психологии для того, чтобы донесение информации в предвыборных компаниях посредствам визуализации были максимально эффективными. Результаты и данные этой работы можно использовать при консультировании политических деятелей, их обучении, ведении лекций по политической психологии и разработке программ повышения политической грамотности населения.
Результаты и данные этой работы можно использовать при создании рекламных объектов в политической рекламе.
Есть преимущества применения визуальной коммуникации в рекламной деятельности - это простота восприятия, множество форматов, сила смысловой нагрузки, обилие возможностей по адаптации, скоро сть воздействия на аудиторию, универсальность «языка». Но есть и важные моменты, которые нужно учитывать - это попадание в культурное восприятие общества, для которого разрабатывается визуализация, попадание в восприятие целевой аудитории, необходимость учитывать установки и убеждения целевой аудитории, что требует серьезного анализа.
В данном исследовании рассмотрена взаимосвязь локуса контроля с восприятием изображений рекламы, рассмотрены отличия восприятия визуальных образов у рядовых и экспертов, рассмотрены взаимо связи восприятия рекламы у рядовых. Для этого был проведен анализ научной литературы. В данном исследовании рассмотрены особенности политической рекламы, раскрыты понятия визуализации, визуальных образов и восприятия. Разработаны и описаны эмпирические процедуры исследования и подобраны методики. Выявлены взаимосвязи локуса контроля с восприятием изображений рекламы, отличия восприятия визуальных образов у рядовых и экспертов, выявлены взаимосвязи восприятия рекламы у рядовых. Сформулированы выводы по результатам исследования. Задачи выполнены, и цель исследования достигнута.
Выявлено, что эксперты и респонденты воспринимают визуальные образы в политической рекламе по-разному. Это можно объяснить тем, что эксперты оценивают рекламу с профессиональной точки зрения и видят, используемые правила в рекламе, важно отметить, что в некоторых заложенных в визуальные образы составляющих необходимо учитывать восприятия целевой аудитории, чтобы эффективность рекламы возросла. Выявлены взаимосвязи, как и в коммерческой, так и политической рекламе между перцептивными, эмоциональными, когнитивными и другими компонентами.
Учитывая все особенности политической рекламы можно сказать, такое понятие, как восприятие визуальных образов требует больше исследований в политической психологии для того, чтобы донесение информации в предвыборных компаниях посредствам визуализации были максимально эффективными. Результаты и данные этой работы можно использовать при консультировании политических деятелей, их обучении, ведении лекций по политической психологии и разработке программ повышения политической грамотности населения.
Результаты и данные этой работы можно использовать при создании рекламных объектов в политической рекламе.
Подобные работы
- ОСОБЕННОСТИ ВИЗУАЛИЗАЦИИ В ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЕ
Дипломные работы, ВКР, психология. Язык работы: Русский. Цена: 4280 р. Год сдачи: 2017 - Политическая реклама в социальных сетях (Тверской государственный университет)
Дипломные работы, ВКР, реклама & PR. Язык работы: Русский. Цена: 1800 р. Год сдачи: 2022 - ОСОБЕННОСТИ ВИЗУАЛИЗАЦИИ ГЕНДЕРНЫХ ОБРАЗОВ В
ТВОРЧЕСТВЕ КСАВЬЕ ДОЛАНА
Бакалаврская работа, искусство, культура, литература. Язык работы: Русский. Цена: 4900 р. Год сдачи: 2016 - Визуализация имиджа организации на примере зооботанического сада г.Казань
Бакалаврская работа, реклама & PR. Язык работы: Русский. Цена: 4900 р. Год сдачи: 2018 - Роль визуализации в формировании имиджа политической партии (на примере партии «Справедливая Россия»)
Дипломные работы, ВКР, реклама & PR. Язык работы: Русский. Цена: 4200 р. Год сдачи: 2017 - ВИЗУАЛИЗАЦИЯ АТМОСФЕРЫ ГОРОДА-УНИВЕРСИТЕТА В НОВЫХ МЕДИА НА ПРИМЕРЕ г. ТОМСКА
Бакалаврская работа, реклама & PR. Язык работы: Русский. Цена: 4225 р. Год сдачи: 2021 - Особенности политического PR в социальных сетях современной России
Дипломные работы, ВКР, политология. Язык работы: Русский. Цена: 4660 р. Год сдачи: 2025 - ВИЗУАЛИЗАЦИЯ ЖУРНАЛИСТСКОГО КОНТЕНТА
В ИНТЕРНЕТ-СМИ
Дипломные работы, ВКР, журналистика. Язык работы: Русский. Цена: 4900 р. Год сдачи: 2018 - ОСОБЕННОСТИ PUBLIC RELATIONS ПРИ ФОРМИРОВАНИИ ИМИДЖА КОМПАНИИ В СФЕРЕ МЕДИЦИНСКИХ УСЛУГ
Дипломные работы, ВКР, реклама & PR. Язык работы: Русский. Цена: 5970 р. Год сдачи: 2016