Видеохостинги в России — относительно новые площадки для размещения рекламы, однако они стремительно развиваются в области функциональных возможностей, и спрос со стороны рекламодателей растет даже несмотря на сокращение рекламных бюджетов в условиях экономического кризиса.
Рекламные возможности видеоресурсов гораздо шире сайтов без опций работы с видео: хостинги наподобие YouTube предлагают размещение медийной рекламы на главной и других страницах, сбоку при поиске, в накладках на видео, в Flash-плеере до, во время, после просмотра контента канала. Кроме того, взаимодействие с производителями видео позволяет осуществлять креативный продакт-плейстмент, а создание канала бренда, более того, — трансляции, акции, розыгрыши и т.д.
В отличие от телевидения, размещение видеорекламы на популярных хостингах, и в первую очередь — на самом посещаемом из них, YouTube, — может способствовать направленному воздействию на целевую аудиторию. Таргетинг видеохостингов может посоперничать даже с самыми узко направленными к аудитории СМИ — журналами, так как первые предоставляют возможность настроить пользовательский поток по контекстному, географическому, языковому, возрастному и прочим признакам. Данные пользователей, введенные ими самостоятельно, cookies, IP-адреса позволяют выводить широкий анализ аудитории в отчеты (как например, в YouTube Аналитике), а исследования этих данных способствуют дальнейшему развитию отрасли. К преимуществам рекламы на YouTube также можно отнести и доступность всех инструментов продвижения для среднего и малого бизнеса, так как в сравнении с прайс-листами газет, журналов, радио и телевидения, расценки на рекламу на видеохостингах гораздо демократичнее.
Слабыми сторонами в работе хостингов видео представляются во- первых, проблемы правового регулирования : регламентация правил поведения в разделе «Условия пользования» сервиса YouTube лишь поверхностно касается вопросов авторского и смежных прав, а во-вторых, высокие погрешности видеоизмерений из-за несовершенного процесса связывания реального пользователя с техническими данными (cookie, IP, hit) при работе в сети Интернет. Хотя думается, что эти проблемы, — лишь дело времени. Так или иначе, отраслевые доклады Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, аналитические данные TNS, comScore и прогнозы PwC рисуют многообещающее будущее онлайн-ресурсам с видеоконтентом: рекламодатель охотно идет на эти площадки.
Мировой лидер YouTube укоренился на первых позициях и на российском рынке: он — пятый по посещаемости ресурс в сети Интернет, второй — среди сайтов со встроенными видеоплеерами, первый — среди видеохостингов. Рекламные возможности YouTube — это полный функциональный ряд, который в принципе способны предоставлять сайты с возможностью загрузки видео (за исключением, по понятным причинам, разве что только всплывающих окон). Ресурс вышел на российский рынок в 2007 году, реклама на видеохостинге в нашей стране заработала с 2011 (через зарубежные партнерские программы), а с 2012 была запущена оригинальная партнерская программа YouTube.
На практике были проверены как опции для рекламодателя (AdWords, DoubleClick, YouTube Analytics), так и для производителя контента (партнерские программы YouTube, QuizGroup, Believe Digital, VSP Group и та же YouTube Аналитика), что дало возможность классифицировать виды рекламы и сделать выводы о достоинствах и недостатках видеохостинга YouTube: удобство, обширные возможности для креатива, экономия ресурсов при поверхностно проработанной правовой базе и недопустимых сдвигах в видеоизмерениях. Тем не менее, эффект новизны площадки, кажется, подкупает рекламодателей и креативные кадры, отчего на недочеты видеохостинга YouTube как ресурса для продвижения своих товаров и услуг, не обращают внимания или учитывают несовершенства при разработке рекламной кампании.


Купить