📄Работа №70784
Тема: ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ В ПРЕССЕ (НА ПРИМЕРЕ РЕКЛАМЫ В ГАЗЕТАХ «АИФ» И «КОМСОМОЛЬСКАЯ ПРАВДА»)
Тип работы
Дипломные работы, ВКР
Предмет
реклама и PR
Объем:
62 листов
Год:
2016
Просмотров:
531
4395
руб.
🛒 Купить работу
Не подходит эта работа?
Закажите новую по вашим требованиям
Узнать цену на написание
Закажите новую по вашим требованиям
Представленный материал является образцом учебного исследования, примером структуры и содержания учебного исследования по заявленной теме. Размещён исключительно в информационных и ознакомительных целях.
Workspay.ru оказывает информационные услуги по сбору, обработке и структурированию материалов в соответствии с требованиями заказчика.
Размещение материала не означает публикацию произведения впервые и не предполагает передачу исключительных авторских прав третьим лицам.
Материал не предназначен для дословной сдачи в образовательные организации и требует самостоятельной переработки с соблюдением законодательства Российской Федерации об авторском праве и принципов академической добросовестности.
Авторские права на исходные материалы принадлежат их законным правообладателям. В случае возникновения вопросов, связанных с размещённым материалом, просим направить обращение через форму обратной связи.
Настоящий учебно-методический информационный материал размещён в ознакомительных и исследовательских целях и представляет собой пример учебного исследования. Не является готовым научным трудом и требует самостоятельной переработки.
📋 Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ И ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ В ПЕЧАТНЫХ СМИ 6
1.1. История развития рекламы в печатных периодических изданиях 6
1.2. Печатные СМИ как канал распространения рекламы 14
1.3. Классификация рекламы в печатных СМИ 22
Выводы к первой главе 29
ГЛАВА 2. РАЗВИТИЕ РЕКЛАМЫ В ПЕЧАТНЫХ СМИ (НА ПРИМЕРЕ ГАЗЕТ «АРГУМЕНТЫ И ФАКТЫ» И «КОМСОМОЛЬСКАЯ ПРАВДА»).32
2.1. Анализ развития форм и видов рекламы в печатных СМИ 32
2.2. Жанрово-тематический аспект развития рекламы в печатной прессе.. ..43
2.3. Основные проблемы и тенденции развития рекламы в печатных СМИ 46
Выводы ко второй главе 50
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 52
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 54
ПРИЛОЖЕНИЯ
ГЛАВА 1. ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ И ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ В ПЕЧАТНЫХ СМИ 6
1.1. История развития рекламы в печатных периодических изданиях 6
1.2. Печатные СМИ как канал распространения рекламы 14
1.3. Классификация рекламы в печатных СМИ 22
Выводы к первой главе 29
ГЛАВА 2. РАЗВИТИЕ РЕКЛАМЫ В ПЕЧАТНЫХ СМИ (НА ПРИМЕРЕ ГАЗЕТ «АРГУМЕНТЫ И ФАКТЫ» И «КОМСОМОЛЬСКАЯ ПРАВДА»).32
2.1. Анализ развития форм и видов рекламы в печатных СМИ 32
2.2. Жанрово-тематический аспект развития рекламы в печатной прессе.. ..43
2.3. Основные проблемы и тенденции развития рекламы в печатных СМИ 46
Выводы ко второй главе 50
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 52
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 54
ПРИЛОЖЕНИЯ
📖 Введение
Возможности размещения рекламы для современных рекламодателей весьма обширны. Выбор канала распространения определяется многими факторами, например стоимостью, возможностью доступа к максимально большей по численности целевой аудитории, скорость распространения. Одним из перспективных и актуальных каналов остаются печатные СМИ. Газеты, журналы и прочая печатная продукция по- прежнему являются востребованными у массового потребителя, невзирая на активное развитие Интернета и телевизионных средств массовой информации. Однако высокий уровень конкурентности обусловливает поиск новых подходов к представлению рекламной продукции в печати потенциальному потребителю, в том числе с использованием креативных составляющих.
Современные печатные СМИ являются одним из привлекательных направлений для рекламодателя и в зависимости от своих особенностей и тематической ориентированности они имеют возможность представлять самые разнообразные рекламные услуги. Однако падение уровня интереса к печатным СМИ, а также и поиск новых технологий создания рекламы создает для печати проблемы в сохранении имеющегося уровня конкурентности как носителя рекламы. Данная составляющая обусловливает необходимость поиска решений устранения существующих групп проблем.
Поиск новых способов рекламирования в печати необходим также в связи с падением объемов рекламного рынка в целом. Согласно данным статистики коммуникационной сети ZenithOptimedia, на 2015 год объем рекламного рынка уменьшился на 17%, до 63,5 млрд. руб. Падение идет во всех сегментах отрасли, кроме интернета, где росту рынка способствует контекстная реклама. Эксперты видят причину падения в сокращении потребления и замедлении экономики. Серьезнее всего пострадала печатная пресса, потерявшая 34% рекламы: объем рынка составил 4,8-5 млрд. рублей [Тодоров http//].
В описанных нами условиях возрастающей конкуренции со стороны других каналов распространения рекламы пресса вынуждена предлагать новые формы и виды рекламы, искать креативные подходы и технологии, способные заинтересовать не только целевую аудиторию СМИ и потребителей рекламы, но и рекламодателей, что обуславливает актуальность проводимого нами исследования.
Объектом нашего исследования является реклама в печатных СМИ.
Предметом нашего исследования являются тенденции развития рекламы в прессе.
Цель данной работы заключается в отслеживании и описании тенденций развития и проблем рекламы в печатных СМИ.
Исходя из цели исследования, нами были поставлены следующие задачи:
1) рассмотреть историю развития рекламы в печатных периодических изданиях;
2) изучить печатные СМИ как канал распространения рекламы;
3) изучить классификацию рекламы в печатных СМИ;
4) провести анализ развития форм рекламы в печатных СМИ;
5) провести анализ развития жанрово-тематического аспекта рекламы в прессе;
6) проследить основные тенденции и изучить перспективы развития рекламы в печатных СМИ.
Теоретическая основа исследования базируется на различных работах и статьях, посвященных рекламе в печатных СМИ. Истоки этих исследований принадлежат таким авторам, как Г. Г. Щепилова, Т. А. Броноева, Н. А. Назайкин, Г. А. Васильев, В. А. Поляков, Р. У. Лейн, Д. Т. Рассел
В качестве теоретической базы по вопросу об истории и развитии рекламы в прессе рассматривались труды следующих авторов: В. В. Ученова, Н. В. Старых, Е. И. Мазилкина, О. Ю. Митрофанова.
Изучению СМИ как канала распространения рекламы, а также классификации рекламы в прессе посвящены труды авторов: Ю. С. Вернадская, И. Г. Морозова, В. А. Евстафьев, М. Ю. Рогожин, Д. Эйтчисон.
База исследований представляется достаточно обширной и позволяет достаточно широко теоретически осмыслить выбранную тему исследования.
Эмпирической базой исследования послужили номера печатных изданий «Аргументы и Факты» и «Комсомольская правда» за период с 1992 по 2016 годы.
В нашей работе были использованы как общенаучные исследовательские методы, так и специализированные: контент-анализ, мониторинг, метод теоретического обобщения, а также методы сравнения и описания.
Структура работы: наше исследование состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы, включающей 46 источников.
Первая глава «История развития и особенности рекламы в печатных СМИ» посвящена истории рекламы, изучению СМИ как канала распространения рекламы, а также классификации рекламы в прессе.
Вторая глава «Развитие рекламы в печатных СМИ на примере газет «Аргументы и Факты» и «Комсомольская правда» посвящена анализу развития форм, видов рекламы, рассмотрению жанрово-тематического аспекта рекламы в выбранных нами изданиях. Также в главе рассматриваются проблемы и перспективы дальнейшего развития рекламы в прессе.
Современные печатные СМИ являются одним из привлекательных направлений для рекламодателя и в зависимости от своих особенностей и тематической ориентированности они имеют возможность представлять самые разнообразные рекламные услуги. Однако падение уровня интереса к печатным СМИ, а также и поиск новых технологий создания рекламы создает для печати проблемы в сохранении имеющегося уровня конкурентности как носителя рекламы. Данная составляющая обусловливает необходимость поиска решений устранения существующих групп проблем.
Поиск новых способов рекламирования в печати необходим также в связи с падением объемов рекламного рынка в целом. Согласно данным статистики коммуникационной сети ZenithOptimedia, на 2015 год объем рекламного рынка уменьшился на 17%, до 63,5 млрд. руб. Падение идет во всех сегментах отрасли, кроме интернета, где росту рынка способствует контекстная реклама. Эксперты видят причину падения в сокращении потребления и замедлении экономики. Серьезнее всего пострадала печатная пресса, потерявшая 34% рекламы: объем рынка составил 4,8-5 млрд. рублей [Тодоров http//].
В описанных нами условиях возрастающей конкуренции со стороны других каналов распространения рекламы пресса вынуждена предлагать новые формы и виды рекламы, искать креативные подходы и технологии, способные заинтересовать не только целевую аудиторию СМИ и потребителей рекламы, но и рекламодателей, что обуславливает актуальность проводимого нами исследования.
Объектом нашего исследования является реклама в печатных СМИ.
Предметом нашего исследования являются тенденции развития рекламы в прессе.
Цель данной работы заключается в отслеживании и описании тенденций развития и проблем рекламы в печатных СМИ.
Исходя из цели исследования, нами были поставлены следующие задачи:
1) рассмотреть историю развития рекламы в печатных периодических изданиях;
2) изучить печатные СМИ как канал распространения рекламы;
3) изучить классификацию рекламы в печатных СМИ;
4) провести анализ развития форм рекламы в печатных СМИ;
5) провести анализ развития жанрово-тематического аспекта рекламы в прессе;
6) проследить основные тенденции и изучить перспективы развития рекламы в печатных СМИ.
Теоретическая основа исследования базируется на различных работах и статьях, посвященных рекламе в печатных СМИ. Истоки этих исследований принадлежат таким авторам, как Г. Г. Щепилова, Т. А. Броноева, Н. А. Назайкин, Г. А. Васильев, В. А. Поляков, Р. У. Лейн, Д. Т. Рассел
В качестве теоретической базы по вопросу об истории и развитии рекламы в прессе рассматривались труды следующих авторов: В. В. Ученова, Н. В. Старых, Е. И. Мазилкина, О. Ю. Митрофанова.
Изучению СМИ как канала распространения рекламы, а также классификации рекламы в прессе посвящены труды авторов: Ю. С. Вернадская, И. Г. Морозова, В. А. Евстафьев, М. Ю. Рогожин, Д. Эйтчисон.
База исследований представляется достаточно обширной и позволяет достаточно широко теоретически осмыслить выбранную тему исследования.
Эмпирической базой исследования послужили номера печатных изданий «Аргументы и Факты» и «Комсомольская правда» за период с 1992 по 2016 годы.
В нашей работе были использованы как общенаучные исследовательские методы, так и специализированные: контент-анализ, мониторинг, метод теоретического обобщения, а также методы сравнения и описания.
Структура работы: наше исследование состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы, включающей 46 источников.
Первая глава «История развития и особенности рекламы в печатных СМИ» посвящена истории рекламы, изучению СМИ как канала распространения рекламы, а также классификации рекламы в прессе.
Вторая глава «Развитие рекламы в печатных СМИ на примере газет «Аргументы и Факты» и «Комсомольская правда» посвящена анализу развития форм, видов рекламы, рассмотрению жанрово-тематического аспекта рекламы в выбранных нами изданиях. Также в главе рассматриваются проблемы и перспективы дальнейшего развития рекламы в прессе.
✅ Заключение
В ходе исследования нами были рассмотрены и решены ряд задач.
Мы рассмотрели историю развития рекламы в печатной прессе, выявили, что реклама берет начало от древних наскальных изображений и надписей, клейм на теле рабов, обозначавших их принадлежность хозяину, и глашатаев. Прообразом печатной рекламы послужили «летучие листки», с изобретением печатного станка ставшие печатными листовками. В XVII веке появляются первые периодические печатные СМИ, в них публикуется реклама, сначала имевшая форму только простых строчных объявлений. Со временем реклама в прессе развилась в привычную нам форму, появились модули и рубрики.
Мы изучили печатные СМИ как канал распространения рекламы. Нами были выделены основные достоинства и недостатки прессы как канала распространения рекламы. Выявлены важные для рекламодателя характеристики издания, такие как: тираж, периодичность выхода, география распространения, охват и состав читательской аудитории, тематическая направленность издания, его содержание, способ его распространения, полиграфические характеристики, стоимость рекламы.
Нами была изучена классификация рекламы в печатных СМИ, выделена модульная или дисплейная, рубричная или классифицированная, а также текстовая или строчная реклама.
На примере газет «Комсомольская правда» и «АиФ» мы провели анализ развития форм рекламы в прессе. Выделены цветовые изменения, изменения графических элементов, выделение важной для потенциального потребителя информации с помощью цвета, размера кегля или вида шрифта.
На примере газет «Комсомольская правда» и «АиФ» мы проанализировали развитие жанрово-тематического аспекта рекламы в прессе. Выявлено, что в 1992-м г. была популярна реклама услуг приватизации, в 1996-м г. - промышленного оборудования и продуктов питания, в 2011 г.- лекарственных препаратов и банковских услуг. В 2016 г. вместе с фармацевтическими средствами и услугами банков набирает популярность реклама недвижимости.
Нами были прослежены основные проблемы и тенденции развития рекламы в прессе.
В числе основных тенденций мы отметили рост объема модульной рекламы. Модули становятся ярче, насыщенней и больше, увеличивается количество модульных элементов. Объем строчной рекламы уменьшается. Наблюдается расширение спектра рекламируемых объектов, рост жанрового многообразия в рекламе.
К проблемам, стоящим перед газетами как средством распространения рекламы, следует отнести падение популярности прессы, снижение доступа прессы к аудитории через розничную реализацию номеров изданий. Все больше рекламодателей выбирают в качестве рекламной площадки интернет, отсюда снижение популярности газет и журналов как передатчиков рекламных сообщений.
Мы рассмотрели историю развития рекламы в печатной прессе, выявили, что реклама берет начало от древних наскальных изображений и надписей, клейм на теле рабов, обозначавших их принадлежность хозяину, и глашатаев. Прообразом печатной рекламы послужили «летучие листки», с изобретением печатного станка ставшие печатными листовками. В XVII веке появляются первые периодические печатные СМИ, в них публикуется реклама, сначала имевшая форму только простых строчных объявлений. Со временем реклама в прессе развилась в привычную нам форму, появились модули и рубрики.
Мы изучили печатные СМИ как канал распространения рекламы. Нами были выделены основные достоинства и недостатки прессы как канала распространения рекламы. Выявлены важные для рекламодателя характеристики издания, такие как: тираж, периодичность выхода, география распространения, охват и состав читательской аудитории, тематическая направленность издания, его содержание, способ его распространения, полиграфические характеристики, стоимость рекламы.
Нами была изучена классификация рекламы в печатных СМИ, выделена модульная или дисплейная, рубричная или классифицированная, а также текстовая или строчная реклама.
На примере газет «Комсомольская правда» и «АиФ» мы провели анализ развития форм рекламы в прессе. Выделены цветовые изменения, изменения графических элементов, выделение важной для потенциального потребителя информации с помощью цвета, размера кегля или вида шрифта.
На примере газет «Комсомольская правда» и «АиФ» мы проанализировали развитие жанрово-тематического аспекта рекламы в прессе. Выявлено, что в 1992-м г. была популярна реклама услуг приватизации, в 1996-м г. - промышленного оборудования и продуктов питания, в 2011 г.- лекарственных препаратов и банковских услуг. В 2016 г. вместе с фармацевтическими средствами и услугами банков набирает популярность реклама недвижимости.
Нами были прослежены основные проблемы и тенденции развития рекламы в прессе.
В числе основных тенденций мы отметили рост объема модульной рекламы. Модули становятся ярче, насыщенней и больше, увеличивается количество модульных элементов. Объем строчной рекламы уменьшается. Наблюдается расширение спектра рекламируемых объектов, рост жанрового многообразия в рекламе.
К проблемам, стоящим перед газетами как средством распространения рекламы, следует отнести падение популярности прессы, снижение доступа прессы к аудитории через розничную реализацию номеров изданий. Все больше рекламодателей выбирают в качестве рекламной площадки интернет, отсюда снижение популярности газет и журналов как передатчиков рекламных сообщений.
ИЛИ
Поиск аналога
📕 Список литературы
🛒 Оформить заказ
⚡ Работу высылаем в течении 5 минут после оплаты.