Помощь студентам в учебе
ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ В ПРЕССЕ (НА ПРИМЕРЕ РЕКЛАМЫ В ГАЗЕТАХ «АИФ» И «КОМСОМОЛЬСКАЯ ПРАВДА»)
|
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ И ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ В ПЕЧАТНЫХ СМИ 6
1.1. История развития рекламы в печатных периодических изданиях 6
1.2. Печатные СМИ как канал распространения рекламы 14
1.3. Классификация рекламы в печатных СМИ 22
Выводы к первой главе 29
ГЛАВА 2. РАЗВИТИЕ РЕКЛАМЫ В ПЕЧАТНЫХ СМИ (НА ПРИМЕРЕ ГАЗЕТ «АРГУМЕНТЫ И ФАКТЫ» И «КОМСОМОЛЬСКАЯ ПРАВДА»).32
2.1. Анализ развития форм и видов рекламы в печатных СМИ 32
2.2. Жанрово-тематический аспект развития рекламы в печатной прессе.. ..43
2.3. Основные проблемы и тенденции развития рекламы в печатных СМИ 46
Выводы ко второй главе 50
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 52
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 54
ПРИЛОЖЕНИЯ
ГЛАВА 1. ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ И ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ В ПЕЧАТНЫХ СМИ 6
1.1. История развития рекламы в печатных периодических изданиях 6
1.2. Печатные СМИ как канал распространения рекламы 14
1.3. Классификация рекламы в печатных СМИ 22
Выводы к первой главе 29
ГЛАВА 2. РАЗВИТИЕ РЕКЛАМЫ В ПЕЧАТНЫХ СМИ (НА ПРИМЕРЕ ГАЗЕТ «АРГУМЕНТЫ И ФАКТЫ» И «КОМСОМОЛЬСКАЯ ПРАВДА»).32
2.1. Анализ развития форм и видов рекламы в печатных СМИ 32
2.2. Жанрово-тематический аспект развития рекламы в печатной прессе.. ..43
2.3. Основные проблемы и тенденции развития рекламы в печатных СМИ 46
Выводы ко второй главе 50
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 52
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 54
ПРИЛОЖЕНИЯ
Возможности размещения рекламы для современных рекламодателей весьма обширны. Выбор канала распространения определяется многими факторами, например стоимостью, возможностью доступа к максимально большей по численности целевой аудитории, скорость распространения. Одним из перспективных и актуальных каналов остаются печатные СМИ. Газеты, журналы и прочая печатная продукция по- прежнему являются востребованными у массового потребителя, невзирая на активное развитие Интернета и телевизионных средств массовой информации. Однако высокий уровень конкурентности обусловливает поиск новых подходов к представлению рекламной продукции в печати потенциальному потребителю, в том числе с использованием креативных составляющих.
Современные печатные СМИ являются одним из привлекательных направлений для рекламодателя и в зависимости от своих особенностей и тематической ориентированности они имеют возможность представлять самые разнообразные рекламные услуги. Однако падение уровня интереса к печатным СМИ, а также и поиск новых технологий создания рекламы создает для печати проблемы в сохранении имеющегося уровня конкурентности как носителя рекламы. Данная составляющая обусловливает необходимость поиска решений устранения существующих групп проблем.
Поиск новых способов рекламирования в печати необходим также в связи с падением объемов рекламного рынка в целом. Согласно данным статистики коммуникационной сети ZenithOptimedia, на 2015 год объем рекламного рынка уменьшился на 17%, до 63,5 млрд. руб. Падение идет во всех сегментах отрасли, кроме интернета, где росту рынка способствует контекстная реклама. Эксперты видят причину падения в сокращении потребления и замедлении экономики. Серьезнее всего пострадала печатная пресса, потерявшая 34% рекламы: объем рынка составил 4,8-5 млрд. рублей [Тодоров http//].
В описанных нами условиях возрастающей конкуренции со стороны других каналов распространения рекламы пресса вынуждена предлагать новые формы и виды рекламы, искать креативные подходы и технологии, способные заинтересовать не только целевую аудиторию СМИ и потребителей рекламы, но и рекламодателей, что обуславливает актуальность проводимого нами исследования.
Объектом нашего исследования является реклама в печатных СМИ.
Предметом нашего исследования являются тенденции развития рекламы в прессе.
Цель данной работы заключается в отслеживании и описании тенденций развития и проблем рекламы в печатных СМИ.
Исходя из цели исследования, нами были поставлены следующие задачи:
1) рассмотреть историю развития рекламы в печатных периодических изданиях;
2) изучить печатные СМИ как канал распространения рекламы;
3) изучить классификацию рекламы в печатных СМИ;
4) провести анализ развития форм рекламы в печатных СМИ;
5) провести анализ развития жанрово-тематического аспекта рекламы в прессе;
6) проследить основные тенденции и изучить перспективы развития рекламы в печатных СМИ.
Теоретическая основа исследования базируется на различных работах и статьях, посвященных рекламе в печатных СМИ. Истоки этих исследований принадлежат таким авторам, как Г. Г. Щепилова, Т. А. Броноева, Н. А. Назайкин, Г. А. Васильев, В. А. Поляков, Р. У. Лейн, Д. Т. Рассел
В качестве теоретической базы по вопросу об истории и развитии рекламы в прессе рассматривались труды следующих авторов: В. В. Ученова, Н. В. Старых, Е. И. Мазилкина, О. Ю. Митрофанова.
Изучению СМИ как канала распространения рекламы, а также классификации рекламы в прессе посвящены труды авторов: Ю. С. Вернадская, И. Г. Морозова, В. А. Евстафьев, М. Ю. Рогожин, Д. Эйтчисон.
База исследований представляется достаточно обширной и позволяет достаточно широко теоретически осмыслить выбранную тему исследования.
Эмпирической базой исследования послужили номера печатных изданий «Аргументы и Факты» и «Комсомольская правда» за период с 1992 по 2016 годы.
В нашей работе были использованы как общенаучные исследовательские методы, так и специализированные: контент-анализ, мониторинг, метод теоретического обобщения, а также методы сравнения и описания.
Структура работы: наше исследование состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы, включающей 46 источников.
Первая глава «История развития и особенности рекламы в печатных СМИ» посвящена истории рекламы, изучению СМИ как канала распространения рекламы, а также классификации рекламы в прессе.
Вторая глава «Развитие рекламы в печатных СМИ на примере газет «Аргументы и Факты» и «Комсомольская правда» посвящена анализу развития форм, видов рекламы, рассмотрению жанрово-тематического аспекта рекламы в выбранных нами изданиях. Также в главе рассматриваются проблемы и перспективы дальнейшего развития рекламы в прессе.
Современные печатные СМИ являются одним из привлекательных направлений для рекламодателя и в зависимости от своих особенностей и тематической ориентированности они имеют возможность представлять самые разнообразные рекламные услуги. Однако падение уровня интереса к печатным СМИ, а также и поиск новых технологий создания рекламы создает для печати проблемы в сохранении имеющегося уровня конкурентности как носителя рекламы. Данная составляющая обусловливает необходимость поиска решений устранения существующих групп проблем.
Поиск новых способов рекламирования в печати необходим также в связи с падением объемов рекламного рынка в целом. Согласно данным статистики коммуникационной сети ZenithOptimedia, на 2015 год объем рекламного рынка уменьшился на 17%, до 63,5 млрд. руб. Падение идет во всех сегментах отрасли, кроме интернета, где росту рынка способствует контекстная реклама. Эксперты видят причину падения в сокращении потребления и замедлении экономики. Серьезнее всего пострадала печатная пресса, потерявшая 34% рекламы: объем рынка составил 4,8-5 млрд. рублей [Тодоров http//].
В описанных нами условиях возрастающей конкуренции со стороны других каналов распространения рекламы пресса вынуждена предлагать новые формы и виды рекламы, искать креативные подходы и технологии, способные заинтересовать не только целевую аудиторию СМИ и потребителей рекламы, но и рекламодателей, что обуславливает актуальность проводимого нами исследования.
Объектом нашего исследования является реклама в печатных СМИ.
Предметом нашего исследования являются тенденции развития рекламы в прессе.
Цель данной работы заключается в отслеживании и описании тенденций развития и проблем рекламы в печатных СМИ.
Исходя из цели исследования, нами были поставлены следующие задачи:
1) рассмотреть историю развития рекламы в печатных периодических изданиях;
2) изучить печатные СМИ как канал распространения рекламы;
3) изучить классификацию рекламы в печатных СМИ;
4) провести анализ развития форм рекламы в печатных СМИ;
5) провести анализ развития жанрово-тематического аспекта рекламы в прессе;
6) проследить основные тенденции и изучить перспективы развития рекламы в печатных СМИ.
Теоретическая основа исследования базируется на различных работах и статьях, посвященных рекламе в печатных СМИ. Истоки этих исследований принадлежат таким авторам, как Г. Г. Щепилова, Т. А. Броноева, Н. А. Назайкин, Г. А. Васильев, В. А. Поляков, Р. У. Лейн, Д. Т. Рассел
В качестве теоретической базы по вопросу об истории и развитии рекламы в прессе рассматривались труды следующих авторов: В. В. Ученова, Н. В. Старых, Е. И. Мазилкина, О. Ю. Митрофанова.
Изучению СМИ как канала распространения рекламы, а также классификации рекламы в прессе посвящены труды авторов: Ю. С. Вернадская, И. Г. Морозова, В. А. Евстафьев, М. Ю. Рогожин, Д. Эйтчисон.
База исследований представляется достаточно обширной и позволяет достаточно широко теоретически осмыслить выбранную тему исследования.
Эмпирической базой исследования послужили номера печатных изданий «Аргументы и Факты» и «Комсомольская правда» за период с 1992 по 2016 годы.
В нашей работе были использованы как общенаучные исследовательские методы, так и специализированные: контент-анализ, мониторинг, метод теоретического обобщения, а также методы сравнения и описания.
Структура работы: наше исследование состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы, включающей 46 источников.
Первая глава «История развития и особенности рекламы в печатных СМИ» посвящена истории рекламы, изучению СМИ как канала распространения рекламы, а также классификации рекламы в прессе.
Вторая глава «Развитие рекламы в печатных СМИ на примере газет «Аргументы и Факты» и «Комсомольская правда» посвящена анализу развития форм, видов рекламы, рассмотрению жанрово-тематического аспекта рекламы в выбранных нами изданиях. Также в главе рассматриваются проблемы и перспективы дальнейшего развития рекламы в прессе.
В ходе исследования нами были рассмотрены и решены ряд задач.
Мы рассмотрели историю развития рекламы в печатной прессе, выявили, что реклама берет начало от древних наскальных изображений и надписей, клейм на теле рабов, обозначавших их принадлежность хозяину, и глашатаев. Прообразом печатной рекламы послужили «летучие листки», с изобретением печатного станка ставшие печатными листовками. В XVII веке появляются первые периодические печатные СМИ, в них публикуется реклама, сначала имевшая форму только простых строчных объявлений. Со временем реклама в прессе развилась в привычную нам форму, появились модули и рубрики.
Мы изучили печатные СМИ как канал распространения рекламы. Нами были выделены основные достоинства и недостатки прессы как канала распространения рекламы. Выявлены важные для рекламодателя характеристики издания, такие как: тираж, периодичность выхода, география распространения, охват и состав читательской аудитории, тематическая направленность издания, его содержание, способ его распространения, полиграфические характеристики, стоимость рекламы.
Нами была изучена классификация рекламы в печатных СМИ, выделена модульная или дисплейная, рубричная или классифицированная, а также текстовая или строчная реклама.
На примере газет «Комсомольская правда» и «АиФ» мы провели анализ развития форм рекламы в прессе. Выделены цветовые изменения, изменения графических элементов, выделение важной для потенциального потребителя информации с помощью цвета, размера кегля или вида шрифта.
На примере газет «Комсомольская правда» и «АиФ» мы проанализировали развитие жанрово-тематического аспекта рекламы в прессе. Выявлено, что в 1992-м г. была популярна реклама услуг приватизации, в 1996-м г. - промышленного оборудования и продуктов питания, в 2011 г.- лекарственных препаратов и банковских услуг. В 2016 г. вместе с фармацевтическими средствами и услугами банков набирает популярность реклама недвижимости.
Нами были прослежены основные проблемы и тенденции развития рекламы в прессе.
В числе основных тенденций мы отметили рост объема модульной рекламы. Модули становятся ярче, насыщенней и больше, увеличивается количество модульных элементов. Объем строчной рекламы уменьшается. Наблюдается расширение спектра рекламируемых объектов, рост жанрового многообразия в рекламе.
К проблемам, стоящим перед газетами как средством распространения рекламы, следует отнести падение популярности прессы, снижение доступа прессы к аудитории через розничную реализацию номеров изданий. Все больше рекламодателей выбирают в качестве рекламной площадки интернет, отсюда снижение популярности газет и журналов как передатчиков рекламных сообщений.
Мы рассмотрели историю развития рекламы в печатной прессе, выявили, что реклама берет начало от древних наскальных изображений и надписей, клейм на теле рабов, обозначавших их принадлежность хозяину, и глашатаев. Прообразом печатной рекламы послужили «летучие листки», с изобретением печатного станка ставшие печатными листовками. В XVII веке появляются первые периодические печатные СМИ, в них публикуется реклама, сначала имевшая форму только простых строчных объявлений. Со временем реклама в прессе развилась в привычную нам форму, появились модули и рубрики.
Мы изучили печатные СМИ как канал распространения рекламы. Нами были выделены основные достоинства и недостатки прессы как канала распространения рекламы. Выявлены важные для рекламодателя характеристики издания, такие как: тираж, периодичность выхода, география распространения, охват и состав читательской аудитории, тематическая направленность издания, его содержание, способ его распространения, полиграфические характеристики, стоимость рекламы.
Нами была изучена классификация рекламы в печатных СМИ, выделена модульная или дисплейная, рубричная или классифицированная, а также текстовая или строчная реклама.
На примере газет «Комсомольская правда» и «АиФ» мы провели анализ развития форм рекламы в прессе. Выделены цветовые изменения, изменения графических элементов, выделение важной для потенциального потребителя информации с помощью цвета, размера кегля или вида шрифта.
На примере газет «Комсомольская правда» и «АиФ» мы проанализировали развитие жанрово-тематического аспекта рекламы в прессе. Выявлено, что в 1992-м г. была популярна реклама услуг приватизации, в 1996-м г. - промышленного оборудования и продуктов питания, в 2011 г.- лекарственных препаратов и банковских услуг. В 2016 г. вместе с фармацевтическими средствами и услугами банков набирает популярность реклама недвижимости.
Нами были прослежены основные проблемы и тенденции развития рекламы в прессе.
В числе основных тенденций мы отметили рост объема модульной рекламы. Модули становятся ярче, насыщенней и больше, увеличивается количество модульных элементов. Объем строчной рекламы уменьшается. Наблюдается расширение спектра рекламируемых объектов, рост жанрового многообразия в рекламе.
К проблемам, стоящим перед газетами как средством распространения рекламы, следует отнести падение популярности прессы, снижение доступа прессы к аудитории через розничную реализацию номеров изданий. Все больше рекламодателей выбирают в качестве рекламной площадки интернет, отсюда снижение популярности газет и журналов как передатчиков рекламных сообщений.