Введение 3
1. БРЕНД И СИСТЕМА ИДЕНТИФИКАЦИИ
1.1. Понятие бренда, коммуникации и айдентики 5
1.2. Понятие стратегии бренда 9
1.3. Понятие вербальной идентификации 15
1.4. Понятие визуальной идентификации 19
2. ОСОБЕННОСТИ ИДЕНТИФИКАЦИИ БРЕНДОВ СМИ
2.1. Анализ айдентики бренда “USA Today” 29
2.2. Анализ айдентики бренда “Meduza” 36
2.3. Описание создания бренда онлайн-издания 42
Заключение 46
Список литературы 48
Приложение
За последние 20 лет все большее количество компаний стало осознавать необходимость комплексного подхода при разработке брендов, где все элементы связаны между собой, работают на одну цель и воспринимаются как система.
Актуальность этой работы обусловлена малоизученностью особенностей создания брендов средств массовой информации (СМИ). В России системный поход в разработке идентификации компаний только набирает обороты, и если профильные брендинговые агенства уже используют эти знания в своей работе, то в остальных, чуть менее специализированных компаниях, в том числе и СМИ, можно наблюдать невнимательность к своим брендам, отсутствие четкой стратегии развития, разрозненность компонентов айдентики и другие проблемы. Грамотное развитие брендов СМИ помогает сделать их уникальными, более привлекательными, быстрее достичь своих целей и увеличить аудиторию.
Объект исследования - онлайн-издание.
Предмет - особенности разработки брендов СМИ.
Цель данной работы - изучить процесс создания бренда СМИ на практике.
В связи с поставленной целью автор намерен решить следующие задачи:
1. Изучить теоретическую базу бренда, коммуникации и идентификации,
2. Выявить закономерности создания успешных брендов,
3. Изучить элементы идентификации бренда,
4. Провести анализ брендов СМИ,
5. Разработать стратегию бренда онлайн-издания.
Основные методы исследования в данной работе - эмпирический анализ и моделирование.
Эмпирическую базу исследования составляют примеры по разработке бренда для СМИ: “USA Today”, “Meduza”.
Теоретическая база работы - научные работы известных исследователей в области классического брендинга - Макашева М., Чумикова А. Н., Хэлли М., Уиллер А.,; работы специалистов в области создания логотипов и системы визуальной идентификации: Robin Landa, Кричевского Тэмлоу Э., Патернотта Ж., Эйри Д., Луптона Э., Ильяхова М..
Работа носит научно-исследовательский и творческий характер. Состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложения. В первой главе рассматриваются такие ключевые понятия, как бренд, коммуникация, вербальная и визуальная идентификация бренда. Во второй главе рассматриваются примеры брендинга российских и зарубежных СМИ, анализируются особенности онлайн-издания, разрабатывается система его вербальной и визуальной идентификации. В заключении формулируются наиболее значимые выводы исследования и творческой разработки системы идентификации.
Целью данной работы было изучение особенностей разработки бренда СМИ. Для реализации задуманного была подробно изучена теоретическая база по этому вопросу в области брендинга, маркетинга и рекламы. Мы выяснили, что бренд представляет собой образ, который формируется в сознании людей при коммуникации с ним. Как оказалось, создание бренда - это кропотливый процесс аналитики, состоящий из определения основных целей бренда, его аудитории, характера и других элементов, которые, в итоге, формируют стратегию бренда.
Нами был проработан пласт литературы, относящийся к созданию элементов идентификации бренда. Мы поняли, что все элементы айдентики взаимосвязаны между собой, что они вместе должны создавать гармоничный образ бренда. Система идентификации бренда должна удивлять, рождать ассоциации, мотивировать, нести положительную энергию, быть запоминающейся и оставлять яркий отпечаток в сознании человека.
Анализ брендинга СМИ показал, что в СМИ для коммуникации чаще всего используются опубликованные материалы. Для работы успешного бренда необходимо, чтобы тон голоса написания материалов не противоречил тону голоса общей стратегии бренда. Мы изучили успешные образцы брендов СМИ, которые в качестве основных инструментов передачи характера бренда использовали стиль написания материалов, рекламные, навигационные и информационные рубрикацию и заголовки, маркеры. Эти инструменты помогают брендам этих СМИ поддерживать гармоничный образ успешного бренда в глазах своих читателей и выполнять основную цель бренда.
Все вышеперечисленное делалось для того, чтобы изучить основные особенности использования идентификационной системы в СМИ и разработать бренд и айдентику для онлайн-издания. Мы считаем, что цель была достигнута.
