ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ТЕКСТА
РЕКЛАМЫ 6
1.1. Современные подходы к определению дискурса и текста 6
1.2. Типология дискурса. Рекламный дискурс в системе
институциональных дискурсов 14
1.3. Рекламный текст как тип дискурса: подходы к определению, свойства,
формальные признаки 24
Выводы к Главе 1 31
ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ РЕЧЕВОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ В ТЕКСТЕ
РЕКЛАМЫ 33
2.1. Речевое воздействие и речевое манипулирование: разные подходы к
толкованию 33
2.2. Составляющие рекламного текста 37
2.3. Способы речевого воздействия в рекламе как персуазивном
тексте 44
Выводы к Главе 2 53
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 55
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 57
Проблема речевого воздействия относится к числу актуальных в исследовании функциональных возможностей языка в обществе.
Вопросы, связанные с воздействием на сознание и поведение человека, неоднократно поднимались в ХХ веке отечественными и зарубежными исследователями [см.: Булыгина, Шмелев 1997; Волкогонов 1983; Грачев, Мельник 1999; Доценко 1997; Паршин 2003; Сагатовский 1980; Шиллер 19980; Шостром 1992; Goodin 1980; Riker 1986]. Они рассматривались в рамках работ, посвященных как проблемам развития общества (в частности, в рамках теории коммуникации), так и философским, социологическим и психологическим аспектам политики.
В настоящее время активизировались исследования проблемы речевого воздействия не только на теоретическом, но и на прикладном уровне. Различные аспекты речевого воздействия, управления человеческим сознанием и поведением всесторонне рассматриваются в рамках таких дисциплин, как психология, социология, социолингвистика,
психолингвистика, риторика, прагматика, теория массовой коммуникации.
В существующих работах отмечаются определенные различия в подходах к определению понятия «речевое воздействие», выделению структуры и основных составляющих рассматриваемой проблемы [Войтасик 1981; Блакар 1987; Голоднов 2003; Доценко 1996; Логинова 2003; Николаева 1988; Полетаева 2001; Чернявская, Логинова 2005]. Кроме того, во многих работах «речевое воздействие» и «речевое манипулирование» рассматриваются как синонимичные понятия.
Известно, что воздействие может осуществляться посредством убеждения, обоснования необходимости какого-либо действия, уговаривания, обольщения и т.д. [о намеренном воздействии и типологии речевого воздействия см.: Карасик 1992; Иссерс 1999]. Несомненно, что все эти действия осуществляются с помощью естественного языка. Поэтому в настоящей работе нас в большей степени интересует лингвистический аспект речевого воздействия, в частности, такие вопросы, как: 1) возможность осуществления речевого воздействия в дискурсе рекламы; 2) какие способы и средства использует отправитель речи (говорящий) для достижения своей цели. В работе предпринимается попытка показать, как вербальные и невербальные средства используются в целях осуществления воздействия на адресата дискурса рекламы.
Актуальность темы данной работы определяется недостаточной изученностью различных типов дискурса с точки зрения использования в них средств речевого воздействия, в том числе и рекламного дискурса.
Объектом исследования является рекламный текст.
Предметом исследования выступают вербальные средства воздействия на сознание и поведение человека в дискурсе рекламы.
Целью квалификационной работы является исследование текста рекламы и выявление в нем способов и приёмов речевого воздействия, а также определение специфики воздействия данного типа дискурса на адресата.
В соответствии с поставленной целью в работе намечено решение следующих задач:
1) анализ и системное представление различных мнений по проблеме речевого воздействия;
2) рассмотрение речевого воздействия в широком контексте смежных понятий, таких, как персуазивность и суггестивность и определение языковых единиц, обладающих потенциальным персуазивным смыслом;
3) выявление особенностей использования средств речевого воздействия в рекламном тексте.
Материалом исследования послужили тексты рекламы, представленные в журналах «Hello», «Cosmopolitan», «Forbs», а также ТВ реклама: https://youtu.be/KS2ABb 7wvg, https://youtu.be/5156YpXiqCg, https://youtu.be/Yyj6FQTUflc, https://youtu.be/h WN1 Lljw4, https://youtu.be/XksAu-G3F5M, https://youtu.be/m42CfJI oJo, https://youtu.be/55fKo9ev1 lA, https://youtu.be/SDwDPh1liDA, https://youtu.be/O4KbiR6gBC0, https://youtu.be/rwGsXOj4cyE, https://youtu.be/JcSAXRh5jqM, https://youtu.be/qd7L-DOke7E, https://youtu.be/umBGYep34P8, https://youtu.be/ocBfo2xSqPQ, https://youtu.be/3jKTrNiFrz0, https://youtu.be/71eg-BSWg8g, https://youtu.be/qdwI N5susE, https://youtu.be/SNzsBncL7eY, https://youtu.be/Cykui3FpihA, https://youtu.be/O4KbiR6gBC0, https://youtu.be/DDxqVZzrw-c, https://youtu.be/3NXtK87bmvA.
Целью и задачами исследования обусловлено использование следующих общенаучных и частных методов: наблюдение, анализ, синтез,
описательный метод, дистрибутивный и дискурсивный анализы.
Новизна работы заключается в том, что в ней дискурс рекламы рассматривается с точки зрения специфики использования в нём различных способов и приёмов речевого воздействия.
Композиция работы определена целью и задачами исследования и состоит из введения, двух глав, заключения и библиографического списка.
Настоящая выпускная квалификационная работа была ориентирована на изучение способов и приемов речевого воздействия в рекламном тексте, позволяющих адресанту рекламного сообщения оказывать определённое воздействие на сознание потребителей информации, модифицировать их представление об определенном продукте или услуге. Успех рекламного дискурса зависит от многих факторов и требует от его создателей нестандартного мышления и креативности. Поскольку мы живем в мире конкуренции, рекламный текст должен проникать в сознание потребителя так, чтобы у него не оставалось сомнений в выборе.
Объектом исследования настоящей выпускной квалификационной работы стали рекламные тексты, извлечённые из журналов «Oosmopolitan», «Hello», «Forbs», а также ТВ реклама.
В качестве теоретической основы и концептуальных понятий данного исследования нами были рассмотрены такие термины, как «дискурс», «текст», «рекламный текст», «речевое воздействие», «манипулирование», «убеждение», «суггестия», «персуазивность», также была изучена типология дискурса, более подробно был проанализирован рекламный дискурс как разновидность институционального дискурса, исследована его структура. Анализ лингвистической литературы позволил нам прийти к следующим выводам:
Дискурс является последовательностью высказываний, написанных или произнесенных человеком в определенной ситуации, а текст -
последовательностью предложений, связанных в единое целое грамматическими средствами и обладающих тематической завершенностью. Если говорить о типологии, различают устный, письменный и мысленный дискурс. Эта классификация прежде всего связана с различием канала передачи информации.
Рассмотрение дискурса как тематической общности текстов, которые функционируют в пределах конкретной коммуникативной сферы, позволяет нам говорить о разных его видах, каждый из которых пользуется собственным подъязыком. Для рекламного дискурса характерны: сжатость, лаконичность, выразительность, оригинальность, сигнальность. Стиль рекламных текстов разнообразен, он сочетает в себе черты публицистического, научного, научно¬популярного, частично разговорного и делового стилей.
В нашей исследовательской работе под рекламным текстом понимается персуазивное, структурированное, завершенное сообщение, которое состоит из заголовка, основного рекламного текста, эхо-фразы и рекламных реквизитов, отправитель которого психологически воздействует на адресата с целью побудить его приобрести предлагаемый продукт или услугу. В связи с особенностями характеристик адресата, отправитель рекламного текста выбирает определенные средства воздействия.
Речевое воздействие тесно связано с речевым манипулированием, но это не одно и то же. Речевое воздействие - это воздействие на человека сознательно, а речевое манипулирование - это воздействие бессознательное. Анализ рекламных текстов показал, что чаще всего используется способ убеждения - воздействие на сознание человека через обращение к его критическому суждению, и способ внушения (суггестии) - воздействие на подсознание, эмоции и чувства человека, обеспечивающее воздействие на его ум, волю.
Мы отметили, что в суггестивном рекламном сообщении для возбуждения эмоций используется эмотивность, заглушающая деятельность разума и облегчающая проникновение в сознание потребителя внушаемой информации.
Подводя итог вышеизложенному, можно отметить, что использование различных способов и приёмов речевого воздействия в рекламных сообщениях во много раз повышает их эффективность.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
