Помощь студентам в учебе
СИНТАКСИЧЕСКОЕ ОФОРМЛЕНИЕ СОВРЕМЕННОГО РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА (на материале рекламы кафе и ресторанов)
|
Введение
ГЛАВА:1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ
СИНТАКСИЧЕСКИХ СТРУКТУР В РУССКОМ ЯЗЫКЕ 9
1.1. Понятие синтаксиса и его единицы 9
1.2. Синтаксические структуры словосочетаний 13
1.2.1. Сочинительные словосочетания 13
1.2.2. Подчинительные словосочетания 16
1.3. Синтаксические структуры простого предложения 23
1.3.1. Односоставные предложения 23
1.3.2. Двусоставные предложения 29
1.3.3. Нечленимые, неполные и эллиптические предложения 33
1.4. Синтаксические структуры сложного предложения 35
1.5. Семантический подход к исследованию синтаксических структур 40
1.6. Синтаксические структуры сложного синтаксического целого (ССЦ) и
парцеллированные конструкции 47
ВЫВОДЫ по главе I 50
ГЛАВА:2. ТИПЫ СИНТАКСИЧЕСКИХ СТРУКТУР В
СОВРЕМЕННОМ РЕКЛАМНОМ ТЕКСТЕ (НА МАТЕРИАЛЕ РЕКЛАМЫ КАФЕ И РЕСТОРАНОВ) 52
2.1. Языковые особенности рекламного текста 52
2.2. Особенности синтаксических структур в современном рекламном тексте 60
2.2.1 Синтаксические структуры словосочетаний 60
2.2.2. Синтаксические структуры простого предложения 64
2.2.3. Синтаксические структуры сложного предложения 72
2.3. Классификация синтаксических структур, используемых в рекламном
тексте 80
ВЫВОДЫ по главе II 89
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 91
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 93
ПРИЛОЖЕНИЕ (рекламные тексты)
ГЛАВА:1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ
СИНТАКСИЧЕСКИХ СТРУКТУР В РУССКОМ ЯЗЫКЕ 9
1.1. Понятие синтаксиса и его единицы 9
1.2. Синтаксические структуры словосочетаний 13
1.2.1. Сочинительные словосочетания 13
1.2.2. Подчинительные словосочетания 16
1.3. Синтаксические структуры простого предложения 23
1.3.1. Односоставные предложения 23
1.3.2. Двусоставные предложения 29
1.3.3. Нечленимые, неполные и эллиптические предложения 33
1.4. Синтаксические структуры сложного предложения 35
1.5. Семантический подход к исследованию синтаксических структур 40
1.6. Синтаксические структуры сложного синтаксического целого (ССЦ) и
парцеллированные конструкции 47
ВЫВОДЫ по главе I 50
ГЛАВА:2. ТИПЫ СИНТАКСИЧЕСКИХ СТРУКТУР В
СОВРЕМЕННОМ РЕКЛАМНОМ ТЕКСТЕ (НА МАТЕРИАЛЕ РЕКЛАМЫ КАФЕ И РЕСТОРАНОВ) 52
2.1. Языковые особенности рекламного текста 52
2.2. Особенности синтаксических структур в современном рекламном тексте 60
2.2.1 Синтаксические структуры словосочетаний 60
2.2.2. Синтаксические структуры простого предложения 64
2.2.3. Синтаксические структуры сложного предложения 72
2.3. Классификация синтаксических структур, используемых в рекламном
тексте 80
ВЫВОДЫ по главе II 89
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 91
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 93
ПРИЛОЖЕНИЕ (рекламные тексты)
В настоящее время мы живём в мире рекламы. Рекламируется всё: товары и услуги, недвижимость и образ жизни.
«Реклама - это разновидность массовой коммуникации, в которой создаются и распространяются информативно-образные, экспрессивно-суггестивные тексты однонаправленного и неличного характера, оплаченные рекламодателем и адресованные им группам людей с целью побудить их к нужным рекламодателю выбору и поступку» (Кеворков, 2006, с. 5). Таким о бр аз ом , главный принцип рекламы: предложение порождает спрос, важнейшая функция рекламы - привлечь потребителя. Для того чтобы достичь этой цели, язык рекламы должен быть свежим и необычным.
По утверждению С. Л. Козловой, «текст рекламы в последнее время стал рассматриваться как особая форма коммуникации, как составная часть большого органического единства общества и системы предпринимательства» (http://bibliofond.ru/view.aspx?id=600017).
Кортлэнд Л. Бове и У. фон Аренс понимают под рекламным дискурсом завершенное сообщение, которое имеет строго ориентированную прагматическую установку (привлечение внимания к объекту рекламы) и сочетает дистинктивные признаки устной речи и письменного текста с комплексом семиотических пара- и экстралингвистических средств. Авторы предлагают следующее определение рекламы: «это неперсонифицированная передача информации, обычно оплачиваемая и обычно имеющая характер убеждения о продукции, услугах или идеях известными рекламодателями посредством различных носителей» (Бове, Аренс, 1995, с. 5).
С лингвистической точки зрения рекламный дискурс представляет собой текст, обусловленный ситуацией рекламного общения. Его отличительными характеристиками являются такие конституенты как цель, жанр и характеристики коммуникантов (Кочетова, 2004).
Выделяют три основных структурных компонента рекламного сообщения - вербальный текст, визуальный ряд и звучание (Кеворков, 2006, с. 7). Материал данного исследования принадлежит к вербальным текстам.
Согласно мнению Н. Морозовой и М. А. Морозова, на эффект рекламы влияет ряд факторов.
Во-первых, известно, что смысловую нагрузку несут не только слова, но и сегментные единицы фонологического компонента языка - звуки. Например, звук /р/ передает динамику, решительность, мужественность; тяжелые и устойчивые взрывные /п/ и /б/ создают ощущение солидности, основательности и надежности; плавный, скользящий /л/ и назальный /н/ имеют ярко выраженное женское начало, оставляют чувство легкости, нежности (Морозова, Морозов, 2005, с. 54).
Во-вторых, ритм (определенное сочетание ударных и безударных слогов) делает рекламный текст более структурированным. Кроме ритма, важную роль играет рифма (созвучие окончаний слов), которая позволяет реципиенту легче воспринять фразу и быстрее её запомнить. Однако рифма используется не во всех рекламных текстах (Там же).
В-третьих, «лексический состав диктуется маркетинговой информацией о потребительских преимуществах товара. Каждый предмет или явление, существующее в окружающей нас объективной реальности, описывается в языке определенным количеством слов - глаголов, прилагательных, существительных.» (Там же. С. 60).
В-четвертых, при создании рекламных текстов используются разные синтаксические структуры, выбор которых определяется авторами с целью максимального воздействия на адресата. Это делает текст интересным и привлекательным.
Анализ синтаксических единиц в современном рекламном тексте с функционально-семантической точки зрения необходим как для их теоретического исследования, так и для практического усвоения правил использования синтаксических структур иностранцами, изучающими русский язык.
Немаловажным является и тот факт, что, несмотря на существующие работы по исследованию синтаксического строя русского языка (В. В. Виноградов, Н. Ю. Шведова, Г. А. Золотова, Т. В. Шмелева, И.П. Распопов, В. А. Звегинцев, Ю. В. Ванников, В. В. Востоков, Ю. Т. Долин, Т. Ю. Кобзарева, О. С. Егорова и др.), особенности синтаксических структур, используемых в рекламном тексте, недостаточно изучены лингвистами. Этими обстоятельствами определяется актуальность данной работы.
Объектом исследования являются синтаксические структуры, представленные в рекламном тексте.
Предмет исследования - закономерности функционирования синтаксических структур в современном рекламном тексте.
Цель работы - многоаспектное рассмотрение особенностей синтаксического оформления рекламного текста и выявление продуктивных типов предложений, характерных для текстов рекламы кафе и ресторанов.
Поставленная цель предполагает решение следующих задач:
- изучить научную литературу по избранной теме;
- описать типы синтаксических структур в русском языке;
- произвести отбор рекламных текстов кафе и ресторанов г. Санкт- Петербурга;
- проанализировать синтаксические структуры в рекламных текстах кафе и ресторанов и выявить особенности употребления таких структур;
- классифицировать синтаксические единицы рекламных текстов.
Методологической основой исследования послужили труды А.Г. Руднева (1963); Е. В. Падучева (1964, 1974, 1985); Н. Хомского (1972); Н.Ю. Шведовой (1966, 1999); Н.Н. Холодова (1977); В. В. Богданова (1977); И. Б. Долининой (1977); Д. Лайонз (1978); М. Гиро-Вебер (1979); У. Л. Чейфа (1982); В.В. Бабайцевой (1984); Ю. С. Маслова (1987); Г. Н. Акимовой (1990); A.M. Ломова (1994); С. Г. Ильенко (1996); В. Г. Гака (1998); Н.М. Мухина (1999); П. А. Леканта (2002); К. А. Роговой (2012); Е.С. Скобликовой (2012).
Решение выше обозначенных задач осуществлялось с помощью следующих методов и приёмов:
• метод наблюдения,
• метод выборки,
• метод анализа,
• приём синтаксической характеристики;
• анкетирование.
Научная новизна заключается в создании многоаспектной классификации синтаксических структур, используемых в рекламных текстах кафе и ресторанов.
Материал исследования: 112 рекламных текстов кафе и ресторанов г. Санкт-Петербурга (339 словосочетаний, 148 предложений).
Гипотеза исследования заключается в том, что в современном рекламном тексте наблюдается тенденция к расширению номенклатуры используемых синтаксических конструкций при доминировании простых номинативных предложений.
Теоретическая значимость исследования видится в том, что его результаты помогут расширить существующие представления о функционировании синтаксических структур в рекламном тексте, в частности, появляются синтаксические структуры-хамелеоны.
Положения, выносимые на защиту:
1. Синтаксические особенности рекламных текстов обусловлены различными экстралингвистическими факторами, связанными с психологией воздействия рекламы.
2. Синтаксические структуры в рекламном тексте - открытая система, в которой постоянно будет меняться соотношение простых и сложных предложений.
3. В рекламных текстах в силу их динамичности наблюдается тенденция приблизить изложение к устно-разговорной речи, что проявляется не только в лексике, но и в синтаксических структурах текста. В связи с этим автор рекламы избегает многословия и усложненно-аморфных синтаксических оборотов.
Практическая значимость исследования связана с возможностью использования полученных данных в практике преподавания русского языка не только как иностранного, но и как родного; а также в лекционных курсах по синтаксису русского языка и в переводческой практике.
Структура работы: магистерская работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложения.
«Реклама - это разновидность массовой коммуникации, в которой создаются и распространяются информативно-образные, экспрессивно-суггестивные тексты однонаправленного и неличного характера, оплаченные рекламодателем и адресованные им группам людей с целью побудить их к нужным рекламодателю выбору и поступку» (Кеворков, 2006, с. 5). Таким о бр аз ом , главный принцип рекламы: предложение порождает спрос, важнейшая функция рекламы - привлечь потребителя. Для того чтобы достичь этой цели, язык рекламы должен быть свежим и необычным.
По утверждению С. Л. Козловой, «текст рекламы в последнее время стал рассматриваться как особая форма коммуникации, как составная часть большого органического единства общества и системы предпринимательства» (http://bibliofond.ru/view.aspx?id=600017).
Кортлэнд Л. Бове и У. фон Аренс понимают под рекламным дискурсом завершенное сообщение, которое имеет строго ориентированную прагматическую установку (привлечение внимания к объекту рекламы) и сочетает дистинктивные признаки устной речи и письменного текста с комплексом семиотических пара- и экстралингвистических средств. Авторы предлагают следующее определение рекламы: «это неперсонифицированная передача информации, обычно оплачиваемая и обычно имеющая характер убеждения о продукции, услугах или идеях известными рекламодателями посредством различных носителей» (Бове, Аренс, 1995, с. 5).
С лингвистической точки зрения рекламный дискурс представляет собой текст, обусловленный ситуацией рекламного общения. Его отличительными характеристиками являются такие конституенты как цель, жанр и характеристики коммуникантов (Кочетова, 2004).
Выделяют три основных структурных компонента рекламного сообщения - вербальный текст, визуальный ряд и звучание (Кеворков, 2006, с. 7). Материал данного исследования принадлежит к вербальным текстам.
Согласно мнению Н. Морозовой и М. А. Морозова, на эффект рекламы влияет ряд факторов.
Во-первых, известно, что смысловую нагрузку несут не только слова, но и сегментные единицы фонологического компонента языка - звуки. Например, звук /р/ передает динамику, решительность, мужественность; тяжелые и устойчивые взрывные /п/ и /б/ создают ощущение солидности, основательности и надежности; плавный, скользящий /л/ и назальный /н/ имеют ярко выраженное женское начало, оставляют чувство легкости, нежности (Морозова, Морозов, 2005, с. 54).
Во-вторых, ритм (определенное сочетание ударных и безударных слогов) делает рекламный текст более структурированным. Кроме ритма, важную роль играет рифма (созвучие окончаний слов), которая позволяет реципиенту легче воспринять фразу и быстрее её запомнить. Однако рифма используется не во всех рекламных текстах (Там же).
В-третьих, «лексический состав диктуется маркетинговой информацией о потребительских преимуществах товара. Каждый предмет или явление, существующее в окружающей нас объективной реальности, описывается в языке определенным количеством слов - глаголов, прилагательных, существительных.» (Там же. С. 60).
В-четвертых, при создании рекламных текстов используются разные синтаксические структуры, выбор которых определяется авторами с целью максимального воздействия на адресата. Это делает текст интересным и привлекательным.
Анализ синтаксических единиц в современном рекламном тексте с функционально-семантической точки зрения необходим как для их теоретического исследования, так и для практического усвоения правил использования синтаксических структур иностранцами, изучающими русский язык.
Немаловажным является и тот факт, что, несмотря на существующие работы по исследованию синтаксического строя русского языка (В. В. Виноградов, Н. Ю. Шведова, Г. А. Золотова, Т. В. Шмелева, И.П. Распопов, В. А. Звегинцев, Ю. В. Ванников, В. В. Востоков, Ю. Т. Долин, Т. Ю. Кобзарева, О. С. Егорова и др.), особенности синтаксических структур, используемых в рекламном тексте, недостаточно изучены лингвистами. Этими обстоятельствами определяется актуальность данной работы.
Объектом исследования являются синтаксические структуры, представленные в рекламном тексте.
Предмет исследования - закономерности функционирования синтаксических структур в современном рекламном тексте.
Цель работы - многоаспектное рассмотрение особенностей синтаксического оформления рекламного текста и выявление продуктивных типов предложений, характерных для текстов рекламы кафе и ресторанов.
Поставленная цель предполагает решение следующих задач:
- изучить научную литературу по избранной теме;
- описать типы синтаксических структур в русском языке;
- произвести отбор рекламных текстов кафе и ресторанов г. Санкт- Петербурга;
- проанализировать синтаксические структуры в рекламных текстах кафе и ресторанов и выявить особенности употребления таких структур;
- классифицировать синтаксические единицы рекламных текстов.
Методологической основой исследования послужили труды А.Г. Руднева (1963); Е. В. Падучева (1964, 1974, 1985); Н. Хомского (1972); Н.Ю. Шведовой (1966, 1999); Н.Н. Холодова (1977); В. В. Богданова (1977); И. Б. Долининой (1977); Д. Лайонз (1978); М. Гиро-Вебер (1979); У. Л. Чейфа (1982); В.В. Бабайцевой (1984); Ю. С. Маслова (1987); Г. Н. Акимовой (1990); A.M. Ломова (1994); С. Г. Ильенко (1996); В. Г. Гака (1998); Н.М. Мухина (1999); П. А. Леканта (2002); К. А. Роговой (2012); Е.С. Скобликовой (2012).
Решение выше обозначенных задач осуществлялось с помощью следующих методов и приёмов:
• метод наблюдения,
• метод выборки,
• метод анализа,
• приём синтаксической характеристики;
• анкетирование.
Научная новизна заключается в создании многоаспектной классификации синтаксических структур, используемых в рекламных текстах кафе и ресторанов.
Материал исследования: 112 рекламных текстов кафе и ресторанов г. Санкт-Петербурга (339 словосочетаний, 148 предложений).
Гипотеза исследования заключается в том, что в современном рекламном тексте наблюдается тенденция к расширению номенклатуры используемых синтаксических конструкций при доминировании простых номинативных предложений.
Теоретическая значимость исследования видится в том, что его результаты помогут расширить существующие представления о функционировании синтаксических структур в рекламном тексте, в частности, появляются синтаксические структуры-хамелеоны.
Положения, выносимые на защиту:
1. Синтаксические особенности рекламных текстов обусловлены различными экстралингвистическими факторами, связанными с психологией воздействия рекламы.
2. Синтаксические структуры в рекламном тексте - открытая система, в которой постоянно будет меняться соотношение простых и сложных предложений.
3. В рекламных текстах в силу их динамичности наблюдается тенденция приблизить изложение к устно-разговорной речи, что проявляется не только в лексике, но и в синтаксических структурах текста. В связи с этим автор рекламы избегает многословия и усложненно-аморфных синтаксических оборотов.
Практическая значимость исследования связана с возможностью использования полученных данных в практике преподавания русского языка не только как иностранного, но и как родного; а также в лекционных курсах по синтаксису русского языка и в переводческой практике.
Структура работы: магистерская работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложения.
Цель данной работы заключалась в рассмотрении особенностей синтаксического оформления рекламного текста и выявлении продуктивных типов структур, характерных для текстов рекламы кафе и ресторанов.
В проведенном диссертационном исследовании были рассмотрены основные синтаксические единицы рекламного текста в сетях общественного питания: словосочетание; простое предложение; сложное предложение, сложное синтаксическое целое.
Существует два основных подхода к классификации синтаксических единиц: в традиционном смысле - словосочетание и предложение, в нетрадиционном понимании - синтаксема, сочетание слов, словосочетание, предикативные единицы, предложение.
Теория простого предложения и классификация односоставных предложений являются дискуссионным вопросом в российском языкознании. Исследователи по-разному понимают сущность простого предложения: 1) односоставное и двусоставное предложения (концепция А. А. Шахматова) и 2) отрицание существования односоставного предложения (концепция А. А. Золотовой).
Для анализа нечленимых предложений, в которых невозможно выделить члены предложения, применяются два подхода: семантический и формальный.
В ходе нашего исследования было установлено, что основными свойствами отобранных рекламных текстов (112 контекстов) являются привлекательность, экспрессивность, эмоциональная окрашенность.
Кроме того, проведенный анализ позволил выявить такие особенности рекламного текста как: синтаксические штампы, блоковость; употребление безличных предложений; использование императивных конструкций и т. д. К отличительным чертам синтаксиса рекламных высказываний можно отнести коммуникативную направленность, информативную значимость, доступность, ясность, ограниченность объема и т. д.
Самым распространенным типом предложения в рекламных текстах является простое предложение. В данном исследовании предложены различные виды классификаций: формально-структурная; коммуникативная; функциональная и семантическая классификации синтаксических структур.
Думается, что результаты работы помогут расширить существующие представления о функционировании синтаксических структур в рекламном тексте. Возможно их использование в практике преподавания русского языка не только как иностранного, но и в русской аудитории; а также в лекционных курсах по синтаксису русского языка и в переводческой практике.
В проведенном диссертационном исследовании были рассмотрены основные синтаксические единицы рекламного текста в сетях общественного питания: словосочетание; простое предложение; сложное предложение, сложное синтаксическое целое.
Существует два основных подхода к классификации синтаксических единиц: в традиционном смысле - словосочетание и предложение, в нетрадиционном понимании - синтаксема, сочетание слов, словосочетание, предикативные единицы, предложение.
Теория простого предложения и классификация односоставных предложений являются дискуссионным вопросом в российском языкознании. Исследователи по-разному понимают сущность простого предложения: 1) односоставное и двусоставное предложения (концепция А. А. Шахматова) и 2) отрицание существования односоставного предложения (концепция А. А. Золотовой).
Для анализа нечленимых предложений, в которых невозможно выделить члены предложения, применяются два подхода: семантический и формальный.
В ходе нашего исследования было установлено, что основными свойствами отобранных рекламных текстов (112 контекстов) являются привлекательность, экспрессивность, эмоциональная окрашенность.
Кроме того, проведенный анализ позволил выявить такие особенности рекламного текста как: синтаксические штампы, блоковость; употребление безличных предложений; использование императивных конструкций и т. д. К отличительным чертам синтаксиса рекламных высказываний можно отнести коммуникативную направленность, информативную значимость, доступность, ясность, ограниченность объема и т. д.
Самым распространенным типом предложения в рекламных текстах является простое предложение. В данном исследовании предложены различные виды классификаций: формально-структурная; коммуникативная; функциональная и семантическая классификации синтаксических структур.
Думается, что результаты работы помогут расширить существующие представления о функционировании синтаксических структур в рекламном тексте. Возможно их использование в практике преподавания русского языка не только как иностранного, но и в русской аудитории; а также в лекционных курсах по синтаксису русского языка и в переводческой практике.
Подобные работы
- СИНТАКСИЧЕСКОЕ ОФОРМЛЕНИЕ СОВРЕМЕННОГО РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА (на материале рекламы кафе и ресторанов)
Магистерская диссертация, лингвистика. Язык работы: Русский. Цена: 4850 р. Год сдачи: 2016