ЛИНГВИСТИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ СОВРЕМЕННОГО АНГЛИЙСКОГО ЯЗЫКА

В условиях рыночной экономики реклама используется как широкое уведомление о свойствах товаров, услуг, произведений искусства с целью привлечения внимания клиентов и увеличения спроса.
Изучение текстов средств массовой информации в целом и англоязыч-ных рекламных текстов, в частности, имеет давнюю традицию в России и за рубежом. Многие вопросы, связанные с функционированием языка в сфере средств массовой информации, занимали многие известные ученые. Различ-ные аспекты рекламных текстов изучались с помощью методов анализа дис-курса, контент-анализа, в рамках когнитивной лингвистики, а также в рамках таких относительно новых областей, как критическая лингвистика и лингво¬культурные исследования.
Реклама - это форма общения, направленная на то, чтобы убедить аудиторию (зрителей, читателей или слушателей) приобрести или предпри-нять определенные действия в отношении продуктов, идей или услуг. Он включает название продукта или услуги и то, как этот продукт или услуга может принести пользу потребителю, чтобы убедить целевой рынок приоб-рести или использовать этот конкретный бренд. Эти сообщения обычно оплачиваются спонсорами и просматриваются через различные медиа.
В целом рекламные объявления используются для продвижения ком-мерческих товаров и услуг, для информирования, обучения и мотивации об¬щественности. Это похоже на мощный образовательный инструмент, спо-собный охватить и стимулировать большую аудиторию.
Реклама оправдывает свое существование, когда используется в обще¬ственных интересах, так как по мнению ученых это слишком мощный ин¬струмент для использования исключительно в коммерческих целях.
Реклама - яркий пример действующего текста. Она имеет все типичные черты для данного типа текстов и точно выполняет предписанные функции.
Как правило, содержание рекламы соответствует так называемой формуле AIDCA (attention - внимание, interest - интерес, desire - желание, confidence - увереность, action - действие). То есть: реклама должна привлекать внима-ние, сохранять интерес, пробуждать желание, формировать уверенность и требовать действия, а именно, покупки.
Проанализировав структуру рекламного текста на примерах аутентич¬ных рекламных текстов на английском языке, мы выяснили, что рекламное сообщение является сложным семиотическим единством и рассматривается как последовательность знаковых единиц, выраженных с помощью опреде¬ленных структурных элементов, главные из которых: заголовок, основной текст, эхо-фраза (слоган).
Основными целями рекламного текста являются: воздействующая, со-циальная и информационная. Для достижения этих целей в рекламных текстах используется богатый арсенал лексикостилистических и синтаксиче-ских приемов и средств выразительности. В частности, проведенный нами анализ печатных рекламных текстов позволяет сделать вывод о том, что аутентичным рекламным текстам на английском языке свойственны следу-ющие лексикостилистические особенности: употребление оценочной и экс-прессивной лексики, эпитетов, каламбура (игра слов), фразеологических сти¬листических приемов, метафор, сравнений, местоимений, антитезы. Нами было отмечено, что чаще всего встречаются метафоры, сравнения, а также личные и притяжательные местоимения.
Кроме того, в англоязычных рекламных текстах широко представлены следующие синтаксические приемы и средства выразительности: односо¬ставные и односложные предложения, анафора, эпифора, парцелляция, па¬раллельные конструкции, умолчание, глагольные сочетания, атрибутивные сочетания, вопросительные и восклицательные предложения. К наиболее значимым характеристикам рекламного текста на синтаксическом уровне можно отнести частое употребление императивных форм глагола, что значи¬тельно усиливает динамичность рекламного сообщения. Преимущественное употребление глагола по сравнению с другими частями речи обусловлено коммуникативной задачей рекламы - призывом к действию.
Использования большого количества лексикостилистических и синтак¬сических средств усиливает экспрессивное воздействие рекламы и выполняет одну из важнейших функций рекламного сообщения - обращает внимание потенциального покупателя на рекламу и, следовательно, вызывает интерес к рекламируемому товару.
Таким образом, очевидна взаимозависимость между средствами массо¬вой информации и социолингвистикой, а также способом составления ре¬кламных текстов, который предопределяется во многом социальными и ген¬дерными ролями, которые могут быть изучены через определенную «сеть со¬циальных ролей», содержащую схематически определенные целевые группы, на которые всегда нацелена любая реклама.
7. Рекламный текст включает в себя множество экстралингвистиче- ских компонентов, при пренебрежении которыми невозможно будет создать эффективный рекламный текст. Отличительным признаком успешной рекла¬мы является гармоничное объединение основной рекламной идеи с теми средствами выразительности, которые наиболее соответствуют данной идее. Цель переводчика - использовать все знания теоретических основ перевода для передачи коммуникативной функции оригинала и соблюдать такие кри¬терии рекламного текста как компактность, лаконизм, точность, конкрет¬ность. Всегда нужно помнить о главной цели рекламного текста - привлечь внимание и повысить интерес.
Перевод рекламы в отличие от перевода художественной литературы отличается по форме, языковым средствам и выраженным коммуникативным направлением. В процессе перевода рекламы переводчик должен решать не только лингвистические проблемы, обусловленные различиями в семантиче¬ской структуре и особенностями использования двух языков в процессе ком¬муникации, но также и проблемы социолингвистической адаптации. Поэтому при выборе приема перевода необходимо учитывать многие факторы, такие как аудитория (если необходимо локализовать текст) или цель рекламы. Если нужно сосредоточиться на импортируемых товарах, можно оставить некото¬рые слова или даже предложения без перевода. Если необходимо вызвать по-ложительные эмоции, вы должны использовать более эмоциональные слова и выражения.
Для перевода требуется ряд приемов перевода. Они делятся на два класса: замены и преобразования.
Таким образом, с помощью анализа рекламных текстов на английском языке мы выявили основные лексикостилистические и синтаксические осо¬бенности рекламного текста. Однако, разнообразие языковых особенностей данного типа настолько велико, что эта проблема всегда будет представлять интерес для дальнейших исследований.

Купить