Рассмотрение различных особенностей политического имиджа ведущих государственных деятелей Франции, Германии, США и России позволяет выделить ряд схожих и различных черт.
Во-первых, необходимо отметить, что каждый глава государства имеет свою специфическую имиджевую характеристику, на которой базируется весь образ политика. Данные черты позволяют лидерам оставаться запоминающимися и неординарными личностями. Так, явная отличительная черта Барака Обамы — это его внешность. Она естественно не характеризует его в качестве политика, но делает его узнаваемым и популярным. Ангела Меркель политик-женщина. Поскольку данный факт остается по-прежнему редкостью в современном мире, особенно в передовых государствах, гендерная черта ее имиджа в первую очередь привлекает внимание общества. Владимир Путин и Франсуа Олланд не обладают какой-то одной характерной чертой имиджа, которая бы их серьезно выделяла. Но зато Путин известен последовательностью и бескомпромиссностью в международных делах. Олланд ассоциируется с социалистической партией Франции и высокими налогами для богатых людей.
Во-вторых, интересной схожей чертой образов данных лидеров является позитивный настрой общества к их персонам в момент прихода к власти. Олланд сменил Саркози, от которого уже устала большая часть французского общества. Путин имел возможность зарекомендовать себя на позиции премьер-министра и был сравнительно молодым и неизвестным политиком. Обама располагал своей харизмой и явной противоположностью Джорджу Бушу младшему. Меркель возглавила коалицию в правительстве в ситуации, когда никто этого особо не ожидал. Поэтому отношение к ней общества было достаточно ровным.
Из всех четырех лидеров только Обама был признанным оратором. Остальные политики были вынуждены преодолевать себя и приобретать уверенность в публичных выступлениях через конкретный опыт. Интересно отметить, что этот элемент изменения коснулся не только ораторских способностей, но и общего имиджа трех политиков. Обама был известен долгое время как сенатор и уже имел определенный политический образ в глазах населения на момент старта первой предвыборной кампании. Европейские же лидеры формировали свой, по крайней мере, внешний образ на протяжении выборов и первых лет нахождения у власти.
Черта, которая объединяет Обаму, Олланда и Меркель - это их оппозиционность по отношению к прежнему руководству их стран. Все они состояли в оппозиционных партиях перед выборами. Владимир Владимирович Путин являлся сторонником политики Ельцина и даже был назначен исполняющим обязанности президента именно Ельциным. В этом можно увидеть определенную преемственность власти в России. Но важно отметить, что в нашей стране демократические институты не являются настолько хорошо развитыми как в других рассматриваемых странах. Поэтому одобрение предыдущего президента в России является своеобразным элементом легитимации власти для нынешнего главы государства, особенно в начале его правления. Для остальных трех стран оппозиционность политика скорее улучшает его имидж и увеличивает шансы на успех в выборах.
Общая характеристика, присущая Меркель и Путину - это прагматизм их политики. Мы уже отмечали, что оба не раз говорили о том, что действуют согласно требованиям обстоятельств чаще, чем согласно их программным заявлениям. Возможно, этим качеством объясняется политическое долголетие данных руководителей. Деятельность президентов США и Франции с некоторыми оговорками, но все же ограничена программой их партий.
Все из перечисленных лидеров стараются создать имидж человека из народа. Проявляется это по-разному. Обама использует свою открытость и демократичность. Олланд не любит роскоши. Меркель живет в том же доме, в котором жила до избрания на пост канцлера. Путин более остальных тяготеет к элитной жизни, но при этом за него играет его прошлое простого человека из Санкт-Петербурга.
В сфере внешней политики имидж руководителей выражается очень явно. Путин выступает против трех остальных лидеров, которые являются союзниками.
Для своей страны он представляется защитником и охранителем русского мира и моральных ценностей. Обама является гарантом демократических ценностей в мире. Меркель признают лидером Европы и одной из самых влиятельных женщин мира. Олланд старается воспользоваться удачными действиями французских войск в Мали для выстраивания имиджа политика, который стоит на страже интересов Франции.
Таким образом, мы провели сравнительный анализ политических имиджей современных политических лидеров и выявили основные сходства и различия в образах данных государственных деятелей.
В данном исследовании был проведен сравнительный анализ политического имиджа лидеров Германии, Франции, США и России. Были выделены основные отличительные черты каждого из политиков и отражены различные структурные особенности их политических образов.
В ходе работы были рассмотрены различные концепции, которые составляют теоретическую базу для понятия политический имидж. Формирование представлений об идеальном правителе уходит корнями в античную политическую философию и отражается на всем протяжении истории политической мысли.
Само понятие политический имидж основывается на результатах множества исследований в области социальной психологии, маркетинга, социологии и политологии и обозначает совокупность представлений о политике, сложившихся в обществе под воздействием коммуникационных технологий и реальных действий политика. Образ лидера включает в себя множество различных факторов: биографические данные и способ их презентации обществу, физиологические и психические особенности человека, социально-политический контекст прихода к власти. Но важнейшая составляющая политического имиджа определяется теми реальными действиями, которые осуществляет политик, находясь у власти или борясь за нее.
Образ политика является неотъемлемой частью взаимодействия внутри политической системы. Коммуникативная роль политического имиджа определяет его важность и необходимость в современном политическом процессе. Рассмотрение имиджа как своего рода рефлексию общества на происходящие события, выраженную в делегировании власти лидеру позволяет понять сложность и взаимозависимость образа политика от ожиданий социума.
Рассмотрение политических имиджей современных лидеров Франции, Германии, США и России позволило выделить ряд базовых черт сходства и различия между этими образами. Так, для всех лидеров важным является сохранение своей уникальности, особых черт, которые отличают их от других политиков внутри и вне страны. При этом, данная особенность часто является личностной характеристикой лидера и не определяет его политику, но делает его узнаваемым и популярным в обществе. Еще одна схожая черта состоит в демократичности образов политиков. Главы государств стремятся оградить себя от излишне роскошной жизни и быть ближе к народу.
Отличия образов данных политических деятелей заключается в институциональном и культурном аспекте их власти. Лидеры строят свой имидж, исходя из требований и потребностей населения их стран. Также, большое влияние на образ политика играет наличие или отсутствие реальной конкуренции за власть. Необходимость борьбы за избирателей позволяет политикам разнообразить свой имидж и в полной мере представлять интересы различных слоев населения.
На основании проведенного исследования нами была продемонстрирована значимость роли изучения имиджей политиков, стоящих у власти в условиях современной мировой действительности. Нами был проведен сравнительный анализ имиджа современных политических лидеров стран: Франции, США, России и Германии. По итогу работы, были выполнены все поставленные задачи и подтверждена выносимая гипотеза. Полученные результаты говорят о том, что профессионально построенный политический имидж влияет на результат проводимой политики и одобрение ее, как среди мировой общественности, так и внутри самого государства.
Продолжение данного исследования предполагает включение большего количества политических акторов в процесс сравнения на основе рассмотрения различных вариантов структуры политического имиджа.


Купить