Введение 3
Глава 1. Специфика спортивного вещания и его монетизации в США 5
1.1. Структура спортивного телевещания в США 5
1.2. Монетизация спорта в США 7
Глава 2. Рейтинговые виды спорта и аудитория спортивных телеканалов в США 13
2.1 Спортивные кабельные телеканалы США: контент,
монетизация и предпочтения аудитории 13
2.2 Спортивные эфирные телеканалы США: контент,
монетизация и предпочтения аудитории 20
Заключение 24
Список литературы
Тема нашего исследования — «Спортивное телевещание в США: современное состояние и монетизация контента». Спорт в США является неотъемлемой частью индустрии развлечений. Однако спортивное телевещание в США осуществляет не только развлекательную роль, но и является одним из важнейших источников финансирования спорта. Спортивные телетрансляции, в свою очередь, привлекают рекламодателей и являются главным источником дохода для специализированных американских спортивных телеканалов.
Актуальность темы исследования обусловлена тем, что спортивное телевещание во всем мире находится на пике популярности. Телевещание в США постоянно развивается и находит новые способы монетизации контента и привлечения аудитории. Изучение методов монетизации спорта в США крайне полезно и для российского опыта спортивного телевещания. В нашей стране медиа-маркетинг спортивной индустрии только начинает развиваться. Данное исследование спортивного маркетинга на телевидении США анализирует методы монетизации контента, которые могут пригодиться на этапе развития специализированного спортивного телевещания в России.
Степень изученности темы российскими исследователями крайне низкая, поэтому в основном теоретическая литература, как и периодика, в нашем исследовании использована англоязычная.
Американские исследователи внесли свой вклад в изучение спортивного маркетинга, в частности в изучение механизмов работы спортивного телевещания. Мы опирались на работы американских авторов Т. Ивенса, П. Иосифидиса, П. Смита ; С. Фуллертона, Г.Р. Мерца ; на работу отечественного автора Алексеева С.В , а также на такие американские СМИ, как Bloomberg, Washington Post, на статистический сайт Statista и на данные компании Nielsen.
С развитием IT-технологий количественно увеличиваются методы монетизации спортивного контента, анализу которых мы и посвящаем наше исследование.
Цель исследования состоит в том, чтобы проанализировать современное состояние спортивного телевещания в США и методы монетизации контента.
Поставленная цель определила следующие задачи исследования:
- Определить структуру спортивного телевещания в США
- Выяснить методы монетизации спортивного контента на телевидении США
- Проанализировать контент спортивных телеканалов США, а также методы монетизации кабельных и эфирных телеканалов.
- Определить предпочтения аудитории специализированных спортивных телеканалов США.
Объект исследования — спортивное телевещание США.
Предмет исследования — методы монетизации спортивного контента на телевидении в США.
В качестве методов исследования были использованы: анализ теоретических источников, анализ статистических данных американских спортивных телеканалов, анализ контента спортивных телеканалов, анализ методов монетизации.
Эмпирическую базу исследования составляют статистические данные по американским спортивным телеканалам и телетрансляции спортивных каналов за 2019 год, а также статьи американских СМИ.
Структура работы. Работа состоит из введения, 2 глав, заключения, списка использованной литературы.
Таким образом, нами была достигнута цель нашего исследования — мы проанализировали современное состояние спортивного телевещания в США и методы монетизации контента. В ходе нашего анализа мы пришли к следующим выводам:
1. Спортивное телевещание в США представляет собой неотъемлемую часть индустрии развлечений, которая все еще находит новые способы производства эксклюзивного контента и его монетизации.
7. Спортивный контент в США становится более специализированным и узко направленным, поэтому и появляется множество стриминговых сервисов.
8. Эфирное телевещание за счет бесплатного доступа продолжает занимать лидирующую позицию среди телезрителей, соответственно доходы спортивного эфирного телевещания в США от рекламы также остаются высокими.
9. Кабельное телевещание имеет тенденцию к снижению своей популярности среди американской аудитории, поскольку спортивные фанаты стали все больше отдавать предпочтение ОТТ-сервисам, подписка на которые стоит дешевле.
10.ОТТ-сервисы предоставляют американскому зрителю больше интерактивности и эксклюзивного контента за меньшую цену, чем кабельные телеканалы.
1. Самый популярный вид спорта среди телезрителей в США — это американский футбол, а не бейсбол, как традиционно принято считать.
Специализированное спортивное телевещание в России на сегодняшний день представлено не так широко, как в США, и новые методы монетизации контента только начинают внедряться на отечественном медиарынке (неэфирный телеканал «Матч Премьер» был запущен в 2018 году), поэтому описанная в исследовании специфика спортивного телевещания в США и новые методы монетизации контента могут стать опорой для дальнейшего исследования и развития спортивного маркетинга в российских медиа.
