ВВЕДЕНИЕ 7
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ КОНКУРЕНТНЫХ
ПРЕИМУЩЕСТВ ПРЕДПРИЯТИЯ 9
1.1 Условия обеспечения экономической безопасности предприятия 9
1.2 Конкурентоспособность и её роль в обеспечении экономической
безопасности 15
1.3 Понятие конкурентных преимуществ предприятия 20
1.4 Методы оценки конкурентоспособности предприятия 24
2 ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ОАО КФ «БЕЛОГОРЬЕ» 31
2.1 Описание деятельности ОАО КФ «Белогорье» 31
2.2 Основные виды деятельности ОАО КФ «Белогорье» 32
2.3 Состояние отрасли и основные конкуренты 37
2.4 Анализ основных результатов деятельности ОАО КФ «Белогорье» 45
2.5 Диагностика конкурентоспособности ОАО КФ «Белогорье» 72
3 РАЗРАБОТКА И ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ КОМПЛЕКСА
МЕРОПРИЯТИЙ ПО ПОВЫШЕНИЮ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ БЕЗОПАСНОСТИ ОАО КФ «БЕЛОГОРЬЕ» 79
3.1 Предложения по повышению экономической безопасности
ОАО КФ «Белогорье» путем разработки инвестиционного проекта 79
3.2 Оценка эффективности мероприятий по формированию
конкурентных преимуществ ОАО КФ «Белогорье» 84
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 93
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 95
ПРИЛОЖЕНИЯ А - Бухгалтерский баланс ОАО КФ «Белогорье» 96
ПРИЛОЖЕНИЕ Б - Альбом иллюстраций 109
В условиях рыночной экономики свободная конкуренция является важнейшим фактором повышения эффективности производителей. Обострение конкуренции способствует формированию компаниями стратегий развития, направленных на укрепление своих позиций на рынке за счет более активной маркетинговой, инновационной и сбытовой деятельности компаний.
Формированию конкурентных преимуществ компаний в настоящее время уделяется большое внимание теоретиками и практиками в сфере экономики, маркетинга и менеджмента. Конкурентные преимущества способствуют повышению уровня экономической безопасности компаний, поскольку обеспечивают состояние защищенности посредством более устойчивого положения на рынке и возможность получения более высоких экономических результатов в долгосрочной перспективе.
Вопросы выявления и развития конкурентных преимуществ с целью повышения экономической безопасности компаний реального сектора экономики определили актуальность темы выпускной квалификационной работы.
Объектом исследования в выпускной квалификационной работе является ОАО Кондитерская фабрика «Белогорье».
Предмет исследования - конкурентоспособность ОАО Кондитерская фабрика «Белогорье», и факторы способствующие её укреплению.
Цель исследования - анализ конкурентных преимуществ и разработка мероприятий, способствующих их развития, с целью обеспечения экономической безопасности ОАО Кондитерская фабрика «Белогорье».
Задачи исследования:
- изучение теоретических и методических основ формирования конкурентоспособности и конкурентных преимуществ;
- анализ взаимосвязи конкурентоспособности и экономической безопасности предприятия;
- изучение методов оценки конкурентоспособности предприятия;
- анализ деятельности и диагностика конкурентоспособности ОАО Кондитерская фабрика «Белогорье»;
- разработка мероприятий по повышению уровня экономической безопасности ОАО Кондитерская фабрика «Белогорье» за счет формирования конкурентных преимуществ;
- оценка эффективности предложенных мероприятий.
В данной выпускной квалификационной работе были проанализированы теоретические подходы к определению таких понятий, как экономическая безопасность предприятия, конкурентоспособность, конкурентные преимущества. Был сделан вывод о том, что конкурентоспособность предприятия можно представить как цель развития предприятия, тогда как экономическую безопасность как необходимое условия сохранения конкурентоспособности.
Достижение высокой конкурентоспособности предприятия возможно посредством выявления факторов конкурентоспособности и на их основе формирования конкурентных преимуществ. Формирование конкурентных преимуществ необходимо рассматривать как комплекс мероприятий, направленных на реализацию и совершенствование как производства товаров и услуг, так и организационных процессов компании в целом.
Использование конкурентных преимуществ определяется выбором стратегии, что позволяет предприятию более прочно закрепиться на рынке предоставляемых товаров и услуг.
Выбор стратегии должен быть основан на всестороннем анализе не только сильных и слабых сторон предприятия, но и на анализе внешней среды, представленной политикой государства, нормативно-правовой базой, состоянием экономики в целом, а также действиями конкурентов.
Систематизировать данные факторы и на основе этого выработать стратегию развития и укрепления конкурентоспособности позволяют методы оценки конкурентоспособности такие как, SWOT-анализ, Многоугольник конкурентоспособности, Концепция Маккарти «4Р». Данные методы были использованы для оценки конкурентоспособности ОАО КФ «Белогорье».
Анализ деятельности ОАО «КФ «Белогорье» показал, что предприятие имеет достаточно прочные позиции на национальном рынке кондитерских мучнистых изделий. Рынок растущий, объем потребления населением кондитерских изделий показывает положительную тенденцию. Ассортимент выпускаемой ОАО «КФ «Белогорье» пользуется спросом и приносит предприятию прибыль.
Анализ финансового состояния предприятия показал наличие положительных финансовых результатов. Предприятие финансово устойчиво, рентабельность имеет тенденцию к росту. Этому способствует ряд факторов внешней и внутренней среды, выявленных в результате SWOT-анализа.
Анализ конкурентоспособности предприятия позволил выявить ряд конкурентных преимуществ, а также те аспекты деятельности, по которым предприятие уступает конкурентам. В качестве основного недостатка отмечена слабая рекламная деятельности, не позволяющая качественным продуктам компании глубже проникать на российский рынок и завоевывать вкусы и предпочтения потребителей.
Анализ конкурентной позиции ОАО КФ «Белогорье» предопределил пути дальнейшего развития предприятия и выбор направления инвестиций.
Предложенный в данном разделе выпускной квалификационной работы инвестиционный проект помогает решить проблему низкой узнаваемости бренда «Белогорье» потребителями. Предложение потребителям продукта в новой оригинальной и удобной упаковке, подкрепленное активной рекламной компанией позволит предприятию укрепить свои позиции на рынке и обеспечить себе, таким образом, более высокий уровень экономической безопасности.
Показатели эффективности инвестиционного проекта говорят о возможности его реализации.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
