Политическое лидерство, как инструмент интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК) и его влияние на общественное сознание (Основы интегрированных коммуникаций, Кубанский Государственный Университет)
Введение 3
1 Теоретические основы политического лидерства как инструмента интегрированных коммуникаций 5
1.1 Сущность интегрированных маркетинговых коммуникаций 5
1.2 Понятие политического маркетинга 10
1.3 Политическое лидерство как инструмент ИМК 16
2 Политическое лидерство на примере образа В.В. Путина 23
2.1 Особенности образа В.В. Путина, как политического лидера 23
2.2 Политическое лидерство В. В. Путина на примере выборов 2012 г. 28
3 Совершенствование механизмов политического лидерства 33
Заключение 37
Список использованной литературы 39
Политическая сфера жизнедеятельности является закрытой для большинства сограждан, и лишь немногие могут попасть в мир реальной политики. По текущим вопросам жизнедеятельности человек получает информацию от друзей, родственников, соседей, знакомых. В случае с политическими вопросами, люди, не занимающиеся политикой профессионально и наблюдающие за ней от случая к случаю, вырабатывают свои представления о политической сфере общества под влиянием СМИ и других способов коммуникации.
Спрос в системе политического маркетинга определятся широким спектром общественных, коллективных и личных потребностей избирателей, а предложение исходит от имеющихся на политическом рынке политических партий, их программ, базовых идей и их лидеров, хотя в сфере политики понятия «спрос» и «предложения» весьма неоднозначны, размыты и более многомерны, чем в экономике.
Особую актуальность сегодня приобретает формирование политического лидерства.
Формирование политического образа политика-лидера – задача сложная, многоуровневая и требующая особенно тщательной подготовки по вопросам психологии восприятия, политическим технологиям, пиару, политологии, международным отношениям, работе со СМИ. Именно поэтому политическое лидерство у многих ассоциируется с методами интегрированных коммуникаций.
Цель данной работы состоит в исследовании политического лидерства как инструмента ИМК на примере образа В.В. Путина.
Для достижения поставленной цели, необходимо выполнить следующие задачи:
проанализировать теоретические основы политического лидерства как средства ИМК;
исследовать политическое лидерство на примере образа В.В. Путина;
рассмотреть особенности коммуникаций в рамках повышения имиджа политика-лидера.
Объектом данной работы выступает образ В.В. Путина. Предметом – политическое лидерство В.В. Путина.
Теоретико-методологической основой исследования послужили учеб-ные пособия, научные труды отечественных ученых по заданной тематике.
Методологической основой стали: анализ и синтез, индукция и дедук-ция, сравнение и обобщение.
Структура работы: введение, три главы, заключение, список использованной литературы.
Таким образом, в данной работе было отмечено, что ИМК представляют собою комплекс различных методов и мер, направленных на продвижение товаров и услуг с помощью информационных технологий в самые короткие сроки.
Как было отмечено, в рамках изучения интегрированных коммуникаций, особое внимание сегодня привлекает сфера политики. Так, наличие широкого комплекса мероприятий, цель которых состоит в создании положительного имиджа политических лидеров, партий и прочих субъектов, которые принимают участие в выборах, для того, чтобы одержать победу – это то общее, что присутствует в каждом определении политического маркетинга.
Необходимо различать понятия политический лидер и политическое лидерство, так как последнее необязательно есть единичность субъекта, это может быть и группа лиц, но в целом это процесс реализации лидерских качеств, направленных на достижение общих целей. При этом необходимо отметить, что по причине использования различных видом коммуникации во время достижения своей цели, некоторые исследователи считают политическое лидерство одним из инструментов ИМК.
В рамках данной работы было отмечено, что одним из наиболее ярких примеров политического лидерства в нашей стране является образ В.В. Путина. Как было отмечено, данный политик объединяет в себе большое количество характеристик, которые свойственны непосредственно настоящему политическому лидеру. Данному политику удалось сформировать общественное мнение, которое свидетельствует о достаточно высоком уровне доверия населения.
Именно в процессе предагитационной деятельности перед выборами особенно заметно использование различных инструментов, которые формировали бы положительное мнение об опредленном политическом лидере. В.В. Путин не является исключением. Его предвыборная компания 2012 г. была одной из наиболее продуманных и безусловно эффективных. Отметим, что по интенсивности воздействия политической рекламы на избирателей Владимиﺍр Путин значительно обошел своих конкурентов. Реклама других кандидатов в пﺍрезиденты была менее заметна.
При этом следует сказать, что в условиях постоянно развивающегося рынка и технологий необходимо постоянно совершенстовать механизмы формирования общественного мнения относительно положительного образа лидера.
Необходимо отметить тот факт, что лидер, желая получить поддержку и удержаться у власти, должен создавать определенную репутацию и мнение о себе, чтобы доказать обществу, что он - тот, кому можно доверить управление государством.
При этом для повышения эффективности политического лидерства следует использовать сегодня различные виды коммуникаций.
Необходимо отметить тот факт, что в условиях современного развития рынка и технологий особую популярность в последнее время в качестве технологии политических коммуникаций, используют Интернет-маркетинг и такие новейшие технологии как: оптимизацию под поисковый трафик, контент-маркетинг, таргетированную рекламу и видео- конференции, SMM-маркетинг, краудсорсинг.
