Внедрение нового товара на рынок и анализ эффективности этого процесса является очень важным аспектом финансово-хозяйственной деятельности коммерческой организации. Внедрение нового товара позволяет либо снизить себестоимость продукции, либо увеличить выручку от продаж, а значит, повысить прибыль предприятия. Анализ эффективности внедрения нового товара дает возможность принимать наиболее точные и оптимальные управленческие решения, корректировать деятельность коммерческой организации.
Также в ходе анализа показателей социально-экономической эффективности внедрения на рынок нового товара определяются наиболее действенные способы осуществления конкурентной политики, вытеснения с рынка конкурентов и укрепления собственного присутствия компании на рынке. Неотъемлемой компонентой анализа является сегментация рынка, выбор целевых аудиторий и рыночных ниш.
Маркетинг партнёрских отношений – относительно новая концепция маркетинга, появившаяся в результате развития товарно-денежных отношений.
Маркетинг в традиционном понимании можно определить как процесс выявления и удовлетворения потребностей потребителей лучше и раньше, чем это сделают конкуренты – так, достигаются цели деятельности организации. МПО также основывается на этом, но в дополнение обладает еще 6 параметрами, которые существенно отличаются от классического понимания маркетинга. Собранные воедино, эти параметры меняют подход коммерческой организации к маркетингу вообще. МПО включает фокусирование внимания, понимание ценностей для покупателей, а также управление совместной деятельностью избранных покупателей и поставщиков для совместного создания и использования потребительских ценностей через взаимозависимость и адаптацию.


Купить