Таким образом, в рамках данной работы одной из первых задач была характеристика товара по трем уровням. Отметим, что согласно Ф.Котлеру, каждую товарную единицу можно рассматривать на трех уровнях.
Первый уровень - замысел товара - сердцевина понятия товара в целом.
Второй уровень - предмет или услуга в реальном исполнении. Разработчику предстоит превратить товар по замыслу в товар в реальном исполнении.
Третий уровень - товар с подкреплением. Это собственно товар с прилагающими к нему дополнительными услугами и выгодами, которые вместе и составляют подкрепление.
Далее в работе была дана характеристика трех уровней товара непосредственно на примере такого товара, как автомобиль.
Следовательно, товар по замыслу – в простейшем случае – масса перевезенного груза и общая протяженность перевозок.
Товар в реальном исполнении – конкретный автомобиль определенной марки, с определенными характеристиками – мощностью, потреблением горючего и пр.
Товар с подкреплением – автомобиль с набором разнообразных сервисов – гарантийное и постгарантийное ТО, услуги эвакуатора и горячей линии, страхование и прочие услуги.
Второй задачей в рамках работы было предложение наиболее эффективного канала распределения для станков ЧПУ.
Современные станки с ЧПУ являются сложными электромеханическими приборами и требуют квалифицированного применения.
В рамках реализации такого товара, как станки ЧПУ особое значение отводится распределению.
Распределение - процесс перемещения товара в пространстве и времени от производителя к потребителю.
Обратим внимание на то, что рассматриваемый в данной работе товар является производственным, имеет много особенностей и соответственно высокую цену.
Наиболее часто используемыми каналами распределения товаров производственного назначения являются каналы нулевого уровня, т. е. производитель сам продает свои товары потребителям.


Купить