📄Работа №55543
Тема: Маркетинг (Вариант 5)
Тип работы
Контрольные работы
Предмет
Маркетинг
Объем:
9 листов
Год:
2019
Просмотров:
102
200
руб.
🛒 Купить работу
Не подходит эта работа?
Закажите новую по вашим требованиям
Узнать цену на написание
Закажите новую по вашим требованиям
Представленный материал является образцом учебного исследования, примером структуры и содержания учебного исследования по заявленной теме. Размещён исключительно в информационных и ознакомительных целях.
Workspay.ru оказывает информационные услуги по сбору, обработке и структурированию материалов в соответствии с требованиями заказчика.
Размещение материала не означает публикацию произведения впервые и не предполагает передачу исключительных авторских прав третьим лицам.
Материал не предназначен для дословной сдачи в образовательные организации и требует самостоятельной переработки с соблюдением законодательства Российской Федерации об авторском праве и принципов академической добросовестности.
Авторские права на исходные материалы принадлежат их законным правообладателям. В случае возникновения вопросов, связанных с размещённым материалом, просим направить обращение через форму обратной связи.
Настоящий учебно-методический информационный материал размещён в ознакомительных и исследовательских целях и представляет собой пример учебного исследования. Не является готовым научным трудом и требует самостоятельной переработки.
📋 Содержание
Введение 3
1. Охарактеризуйте три уровня товара на примере пружинных спальных матрасов, используя трехуровневую модель анализа товара Ф. Котлера. 4
2. Предложите наиболее эффективный канал распределения для товара «молочные продукты» 7
Заключение 9
Список использованных источников 10
1. Охарактеризуйте три уровня товара на примере пружинных спальных матрасов, используя трехуровневую модель анализа товара Ф. Котлера. 4
2. Предложите наиболее эффективный канал распределения для товара «молочные продукты» 7
Заключение 9
Список использованных источников 10
📖 Введение
Маркетинг понимается как деятельность, целью которой является удовлетворение конкретных потребностей и нужд. Для достижения этой цели осуществляются наиболее эффективные обмены. Стремление как можно более полно удовлетворить потребности и вкусы обусловливает необходимость их изучения, наряду с исследованием рынка, определением конкретных, адресных групп потребителей. С другой стороны, цель маркетинговой деятельности заключается в том, чтобы, оказывая на рынок определенное воздействие, сформировать у потребителя определенные предпочтения и потребности, позволяющие обеспечить эффективную реализацию товара. Потребителя будет интересовать только тот товар, который удовлетворит его потребности и желания, решит проблемы. Сказанное актуально и для такого вида товаров, как пружинные матрасы, предназначенные для того, чтобы обеспечить максимально комфортный сон. Разработка новых продуктов и совершенствование ассортимента пружинных матрасов может быть проведена с использованием трехуровневой модели товара Ф. Котлера. Не менее важной проблемой маркетинга является выбор оптимальных каналов распределения продукции.
Цель контрольной работы заключается в получении навыков практического применения полученных теоретических знаний в области маркетинга при выполнении двух заданий, успешное выполнение которых возможно при рассмотрении опыта отечественных и зарубежных организаций.
Задачи контрольной работы:
- выполнить практико-ориентированное задание, охарактеризовав три уровня товара на примере пружинных спальных матрасов, используя трехуровневую модель анализа товара Ф. Котлера;
- предложить наиболее эффективный канал распределения для товара «молочные продукты».
Структура работы состоит из введения, основной части, заключения и списка использованных источников.
Цель контрольной работы заключается в получении навыков практического применения полученных теоретических знаний в области маркетинга при выполнении двух заданий, успешное выполнение которых возможно при рассмотрении опыта отечественных и зарубежных организаций.
Задачи контрольной работы:
- выполнить практико-ориентированное задание, охарактеризовав три уровня товара на примере пружинных спальных матрасов, используя трехуровневую модель анализа товара Ф. Котлера;
- предложить наиболее эффективный канал распределения для товара «молочные продукты».
Структура работы состоит из введения, основной части, заключения и списка использованных источников.
✅ Заключение
Выбор оптимальной товарной политики требует от производителя принятия решения о том, какую продукцию производить. Предлагаемые покупателям товары и услуги целесообразно рассматривать с точки зрения трех уровней. На первом уровне речь идет о замысле товара, то есть тех потребностях, которым товар должен удовлетворять. В рассмотренном в первом вопросе примере компании «Аскона», занимающейся производством матрасов для сна, первый уровень товара – потребность человека в комфортном сне с целью поддержания здоровья опорно-двигательного аппарата, работоспособности и хорошего самочувствия. Ортопедические пружинные матрасы для сна позволяют эту потребность удовлетворить.
Товар второго уровня – товар в реальном исполнении. «Аскона» предлагает широкий ассортимент пружинных матрасов для сна, который классифицируется в зависимости от вида устройства пружинного блока и сочетания упругости и мягкости матраса. Продукция «Аскона» отличается высоким качеством, марочным названием. При изготовлении матрасов используются современные материалы. Особенностью «Аскона» является то, что предприятие проводит сомнологические исследования, то есть изучает особенности сна человека, а также привлекает в качестве консультантов ученых и врачей, что позволяет учесть особенности сна различных групп потребителей.
Последний - третий уровень - товар с подкреплением. Это собственно товар с прилагающими к нему дополнительными услугами и выгодами, которые вместе и составляют подкрепление. Идея подкрепления товара заставляет деятеля рынка присмотреться к существующей у клиента системе потребления в целом, к тому, как покупатель товара комплексно подходит к проблеме, которую он пытается решить благодаря использованию товара. При таком подходе имеется возможность выявить и применить наиболее эффективные с точки зрения конкуренции способы подкрепления своего товарного предложения. «Аскона» реализует программу «легкой покупки», проводит разнообразные акции.
Важным фактором успеха любой компании является оптимизация каналов распределения продукции. Во втором вопросе рассмотрены различные виды каналов распределения и дан ответ на вопрос о том, какой канал распределения является оптимальным для молочной продукции. Выбор сделан в пользу сочетания нескольких каналов распределения. Так, фермеры могут использовать нулевой уровень, реализуя продукцию непосредственно на рынке. Более крупные производители могут сочетать каналы нулевого и первого уровня, а также первого и второго уровня. Некоторые крупные производители создают собственные торговые дома, являющиеся оптовыми посредниками между производителем и ритейлером.
Товар второго уровня – товар в реальном исполнении. «Аскона» предлагает широкий ассортимент пружинных матрасов для сна, который классифицируется в зависимости от вида устройства пружинного блока и сочетания упругости и мягкости матраса. Продукция «Аскона» отличается высоким качеством, марочным названием. При изготовлении матрасов используются современные материалы. Особенностью «Аскона» является то, что предприятие проводит сомнологические исследования, то есть изучает особенности сна человека, а также привлекает в качестве консультантов ученых и врачей, что позволяет учесть особенности сна различных групп потребителей.
Последний - третий уровень - товар с подкреплением. Это собственно товар с прилагающими к нему дополнительными услугами и выгодами, которые вместе и составляют подкрепление. Идея подкрепления товара заставляет деятеля рынка присмотреться к существующей у клиента системе потребления в целом, к тому, как покупатель товара комплексно подходит к проблеме, которую он пытается решить благодаря использованию товара. При таком подходе имеется возможность выявить и применить наиболее эффективные с точки зрения конкуренции способы подкрепления своего товарного предложения. «Аскона» реализует программу «легкой покупки», проводит разнообразные акции.
Важным фактором успеха любой компании является оптимизация каналов распределения продукции. Во втором вопросе рассмотрены различные виды каналов распределения и дан ответ на вопрос о том, какой канал распределения является оптимальным для молочной продукции. Выбор сделан в пользу сочетания нескольких каналов распределения. Так, фермеры могут использовать нулевой уровень, реализуя продукцию непосредственно на рынке. Более крупные производители могут сочетать каналы нулевого и первого уровня, а также первого и второго уровня. Некоторые крупные производители создают собственные торговые дома, являющиеся оптовыми посредниками между производителем и ритейлером.
ИЛИ
Поиск аналога
📕 Список литературы
🛒 Оформить заказ
⚡ Работу высылаем в течении 5 минут после оплаты.