Введение 4
Глава 1. Рекламный текст как объект лингвистического исследования 9
1.1. Понятие о тексте, основные признаки и функции текста.. 9
1.2. Рекламный текст: дефиниция и отличительные
особенности 12
Выводы по главе 17
Глава 2. Вербальные и невербальные средства создания
креолизованных рекламных 19
2.1. Феномен креолизованного рекламного текста 19
2.2. Изобразительные и выразительные вербальные средства
создания креолизованных рекламных текстов 24
2.3. Невербальные средства в креолизованном рекламном
тексте: функции изображения, цвета и шрифта 30
Выводы по главе 37
Глава 3 Функционирование креолизованных рекламных текстов в
англоязычных журналах 39
3.1. Сравнительный анализ типов креолизованных текстов в
период с 1908 по 2016 гг 39
3.2. Сравнительный анализ изобразительных и
выразительных вербальных средств создания креолизованных текстов 50
3.3. Экспериментальное исследование восприятия
креолизованных текстов, созданных в период с 1908 по 2016 гг 56
Выводы по главе 63
Заключение 64
Список литературы 65
Приложения 72
Актуальность данного исследования обусловлена стремительным развитием разных форм медиа, в том числе телевизионных и интернет - СМИ, что изменило требования аудитории к подаче информации. Это вызвало закономерные изменения в облике печатных СМИ, прежде всего, увеличение степени визуализации контента, рост числа креолизованных текстов.
Поэтому сейчас возникла необходимость проведения сопоставительного анализа функционирования вербальных и невербальных средств в рекламных текстах, выявления особенностей креолизованных текстов, в которых отсутствует визуальный канал общения, и роль невербальных средств выполняют иллюстрации (фотографии, рисунки), схемы, таблицы, символические изображения и т.д.
Необходимость данного исследования связана с потребностями времени, в котором наблюдается тенденция доминирования параграфемных средств как в личной (например, использование «смайликов»), так и в массовой письменной коммуникации [56], а также рядом существенных объективных причин:
- внедрением средств массовой информации во все сферы человеческой деятельности;
- потребностью системного описания особенностей восприятия вербальных и невербальных средств коммуникации, выявления и объяснения его закономерностей и механизмов;
- недостаточной изученностью вопросов, связанных с коммуникативным сознанием читателя;
- возросшей ролью визуальной информации;
- отсутствием сопоставительного анализа английских креолизованных рекламных текстов в диахронии.
Цель данного исследования: провести анализ креолизованных рекламных текстов в диахроническом аспекте, установить черты общего и специфического для данного вида текстов и выявить тенденции, связанные с презентацией информации в рекламных текстах.
Достижению цели сопутствует решение ряда конкретных задач:
1) изучение специфики организации информации в рекламных текстах;
2) рассмотрение структуры сообщения в печатных СМИ;
3) анализ роли иллюстрации, цвета и шрифта в креолизованном тексте;
4) изучение выразительных приёмов, которые используются в креолизованных рекламных текстах;
5) рассмотрение классификации креолизованных текстов;
6) изучение особенностей креолизованных текстов;
7) анализ коммуникативного поведения людей и их восприятия вербальных и невербальных средств коммуникации;
8) сопоставление и анализ рекламных текстов разных периодов.
Объектом исследования являются креолизованные тексты, а именно, рекламные тексты на английском языке, опубликованные в период с 1920 по 2016 гг.
В качестве предмета исследования выступает характер взаимодействия вербальных и невербальных средств коммуникации в креолизованных текстах и специфика их взаимодействия.
Фактическим материалом исследования послужили рекламные тексты таких известных марок, как «Camel», «Dr. Pepper», «Hershey’s», «Milky Way», «Nescafe», «Oreo», «Wrigley’s Spearmint», «Coca Cola», «Ford», «Jack Daniel’s».
Достоверность результатов обеспечивается значительным объемом рассмотренного материала: выборочно проанализированы 87 рекламных текстов с 1908 по 2016 год.
Исследование основано на научных изысканиях в области теории текста, а именно работах И.Р. Гальперина, Е.В. Азаровой, Ю.А. Сорокина, Е.Я. Тарасова и др. При классификации креолизованных текстов мы опирались на работы О.В. Поймановой, Е.Е. Анисимовой, Д.П. Чигаева, П.Н. Махнина, Е.А. Елиной и др. Исследования Уховой, Назайкина, В.Г. Костомарова, Д.Э. Розенталя, В.В. Ученовой и др. послужили основой при анализе рекламных текстов.
В основу работы положена гипотеза о том, что структура и организация англоязычных креолизованных рекламных текстов разного периода времени отражают изменения в системе коммуникации и в обществе в целом.
В качестве методов исследования использовались:
- описательно-аналитический метод, благодаря которому удалось проанализировать особенности употребления вербальных и невербальных средств коммуникации в креолизованных рекламных текстах;
- для понимания специфики индивидуального употребления вербальных и невербальных средств, обусловленного коммуникативными задачами автора текста, использовался метод лингвостилистического анализа;
- для понимания человеческого восприятия отдельных элементов креолизованного текста и сопоставления полученных данных с выводами, ранее сделанными учеными, был использован метод экспериментального исследования.
Научная новизна исследования заключается в предпринятой попытке всесторонне изучить функции и особенности вербальных и невербальных средств коммуникации в выбранных креолизованных рекламных текстах, проследить их изменения с течением времени, их влияние на восприятие человеком информации, а также в проведении сопоставительного анализа функций и особенностей использования вербальных и невербальных средств коммуникации в английских рекламных текстах, созданных в период с 1920 по 2016 гг.
Теоретическая значимость работы. С учетом достижений современной лингвистики были последовательно рассмотрены функции и особенности взаимодействия вербальных и невербальных средств коммуникации в креолизованных текстах, проведен сравнительно-сопоставительный анализ рекламных текстов в диахроническом аспекте, выявлены особенности восприятия потребителями рекламы лингвистических и паралингвистических средств создания исследуемых текстов. Полученные результаты представляют теоретическую ценность и вносят вклад в такие направления как когнитивная лингвистика, лингвистика текста, семиотика.
Практическая ценность работы. Сопоставительное исследование английских креолизованных рекламных текстов в диахроническом аспекте позволило выявить сходства и различия в употреблении вербальных и невербальных средств коммуникации и тем самым внести вклад в изучение культурных и психологических изменений восприятия людей разных периодов времени. Результаты исследования могут быть использованы на занятиях по коммуникации, социологии, а также при изучении невербальных средств коммуникации.
Структура исследования. Дипломная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы, приложений.
В ходе теоретического и практического исследования изучен феномен креолизованного рекламного текста, рассмотрены изменения в использовании вербальных и невербальных компонентов в диахроническом аспекте, а также проанализирована специфика человеческого восприятия разных периодов XX-XXI веков. Таким образом, полученные результаты можно свести к следующим основным положениям:
1) в связи с развитием СМИ изменились требования аудитории к подаче информации, возросла нагрузка на визуальный компонент, вследствие чего возросло число креолизованных текстов, сочетающих в себе как вербальные, так и невербальные компоненты, что подтверждает предыдущие исследования (см., например, диссертационную работу О.А Корда (2013));
2) количество вербального компонента постепенно сводится к минимуму, в то время как визуальный становится основным носителем информации;
3) вербальный компонент приобретает все большую образность при помощи использования языковых средств выразительности, в некоторых случаях приобретая характеристики слогана.
Таким образом, поставленная во введении цель дипломной работы достигнута, а исследовательские задачи выполнены. Результаты исследования в итоге подтвердили гипотезу о том, что изменения в структуре и организации рекламных текстов разных периодов происходят на фоне внешних изменений в системе коммуникации, человеческого восприятия и в обществе в целом.
Перспективы исследования связаны с необходимостью сравнительно-сопоставительного изучения креолизованных рекламных текстов, созданных для использования в разных культурах (США, Европе, Азии) и в разные периоды времени. Такое исследование позволит проследить влияние глобализации на взаимодействие вербальных и невербальных средств создания рекламных продуктов.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
