Введение 2
Глава I. Теоретико-методологические основания исследования роли
интернет-коммуникаций в избирательных кампаниях 8
§ 1.1. Понятие и сущность интернет коммуникаций 9
§1.2. Понятие, этапы и ресурсы избирательной кампании 24
Глава II. Интернет-технологии и сетевые коммуникации как инструменты
проведения избирательных кампаний 38
§2.1. Интернет в создании имиджа политических акторов 38
§2.2. Манипулятивные интернет-технологии 48
Глава III. Интернет-коммуникации в избирательных кампаниях США 55
§3.1. Электронная почта и социальные сети как инструменты избирательной
кампании Б. Обамы 2008 и 2012 гг 55
§3.2. Роль политической рекламы в Сети и вирусных интернет-технологий в
избирательной кампании Б.Обамы 2008 и 2012 гг 64
Заключение 76
Список используемой литературы
Актуальность темы исследования. Трансформирующееся информационное пространство современных государств предполагает диалог и взаимодействие власти и общества. Теперь не только общество заинтересовано в широкой политической информированности, публичности деятельности власти, но и политическая элита нуждается в налаживании обратной связи с народом, с институтами гражданского общества, в легитимности, в укреплении своих позиций, в обеспечении максимальной поддержки общества.
Политические интернет-технологии открывают принципиально новые возможности коммуникации и взаимодействия: делают доступной политическую информацию, упрощают получение обратной связи, создают инновационные формы участия населения в политическом процессе, становятся источником прозрачности действий политических институтов и конкретных политиков. Для партий и политических деятелей интернет-технологии являются фактором поддержания имиджа, проведения непрерывной, долгосрочной, финансово-экономичной политической кампании, что открывает возможности участия более широкого круга лиц в управленческих процессах государства. Благодаря использованию интернеттехнологий становится возможным прямой диалог с избирателем.
Интернет как политическая технология существенно сокращает временные и материальные издержки, бюрократические процедуры, при получении государственных услуг, расширяет возможности избирательных кампаний.
Важным является также то, что интернет-технологии представляют собой инструмент коммуникации и взаимодействия государственной власти с журналистами, ведь традиционные СМИ часто ссылаются на политические, и в частности на государственные интернет-источники.
Целевое использование политических интернет-технологий способствуют сокращению дистанции между властью и обществом, усиливает развитие демократических процессов, формирование гражданского общества. Г осударство поддерживает внедрение возможностей Интернета в систему управления, что является дополнительным фактором динамичного развития интернет-среды. Наиболее активно интернеткоммуникации применяются в избирательных кампаниях, превращаясь в действенный канал взаимодействия кандидатов с избирателями. В этой связи, исследование эффективности Интернета как инструмента избирательных кампаний представляется значимым и в теоретическом, и в практикоприкладном плане.
Степень разработанности проблемы. Литературу, относящуюся к заданной проблеме условно можно разделить на несколько основных групп. К первой группе относятся общетеоретические исследования политических технологий таких авторов, как А.И. Соловьев, М.Г. Анохин, Г.В. Морозова, Г.Г. Почепцов и другие. Во многих работах Интернет обозначается как новый инструмент со своей спецификой, выявляются различные аспекты его использования.
Вторая группа работ посвящена исследованию общетеоретических вопросов развития информационного общества. Теории постиндустриализма можно отнести к концу 1950-х гг., с появлением работы Д. Рисмена, в которой обозначено превалирование технологических факторов развития над политическими. В 1960-1990-е годы появились работы Д. Белла, М. Пората, И. Масуды, О. Тоффлера, Т. Стоуньера, П. Дракера, внесшие значительный
вклад в развитие теории информационного общества. Особенно стоит выделить идеи «сетевого общества» М. Кастельса. Среди российских ученых следует отметить В.Л. Иноземцева, А.И. Ракитова, Р.Ф. Абдеева И.Л. Морозова, Р.А. Доброхотова и др.
Следующая группа исследований относится к анализу практического применения интернет-технологий в политических кампаниях как на Западе, так и в России. Среди первых российских авторов данной проблематики следует выделить работы Д.Г. Иванова, Д.Н. Пескова, Н.В. Солениковой. Так же политические интернет-технологий исследуют Рябцева Е.Е., О.И. Лосенков, И.А. Быков, И.А. Шевченко.
Анализу проблем использования интернет-технологий в области государственного управления, проблемам электронного правительства, посвящены работы зарубежных ученых Т. Беккера, К. Слэйтона, Дж. Снидера, Р. Дэвиса. Среди отечественных исследователей следует отметить работы А.И. Соловьева, М.С. Вершинина, Л.А. Василенко, А.А. Чеснаковой, И.Р. Агамирзяна.
Несмотря на появление в последнее время обилия исследований по политическим аспектам использования сети Интернет, целостных политологических исследований по теме Интернет-технологий как инструмента взаимодействия политической власти и общества в России практически нет.
Динамичная, быстроразвивающаяся среда Интернет, внедрение форм «электронного правительства», активное использование Сети в предвыборных кампаниях обуславливает необходимость постоянного пополнения как теоретических, так и прикладных знаний, которые становятся все более значимым фактором в функционировании демократического общества.
Объектом исследования является интернет-коммуникации. Предметом исследования выступает использование интернет-коммуникаций в избирательных кампаниях США.
Цель данной работы - определить роль интернет-коммуникаций в избирательных кампаниях США.
Для достижения цели нужно решить следующие задачи.
1. Рассмотреть существующие подходы к определению интернеткоммуникаций.
2. Проанализировать понятие, этапы и ресурсы избирательной кампании.
3. Определить значение интернет-коммуникаций в условиях трансформирующегося информационного пространства.
4. Уточнить содержание Интернета как инструмента проведения избирательных кампаний и создания имиджа политических акторов
5. Охарактеризовать манипулятивные интернет-технологии.
6. Выявить динамику использования Интернета в избирательных кампаниях Б.Обамы 2008 и 2012 гг.
Методологическая основа работы. В работе использовался исторический подход для выявления масштаба распространения сети Интернет, динамики использования политических Интернет-технологий и их роли в политическом управлении. Особое место в работе занимает нормативно-правовой подход, позволивший изучить существующую законодательную базу интернет-ресурса, дать оценку его потенциала как политической технологии. В работе применяется структурно-функциональный подход. Он использовался для проведения исследования предвыборных программ кандидатов в президенты США. Кроме того, системный метод позволил определить особенности развития диалоговых форм взаимодействия власти и общества в условиях распространения информационно-коммуникационных технологий.
Научно-практическая значимость. Результаты выполненного исследования могут быть использованы для интерпретации категорий «интернет-технологии», «интернет-коммуникации», при исследовании роли интернет-коммуникаций в трансформации политического процесса, в рамках преподавания курсов «Государственная политика и управление» «Политический менеджмент».
Структура работы. Данная работа состоит из введения, трех глав, каждый из которых поделен на два параграфа, заключения и списка использованной литературы.
Интернет остаётся виртуальным публичным пространством, производным от политической ситуации, общественно-экономического профиля территории распространения и социально-демографических факторов индивидуального уровня. Индивиды приходят в Интернет с устоявшимися установками и используют Сеть в качестве инструмента политического участия или гражданской активности. Дальнейшие исследования сети Интернет должны пойти по пути глубинного исследования гражданской самоорганизации пользователей. Поэтому имеет смысл переносить исследовательский фокус с макроуровня на уровень, локализованный в рамках конкретных социальных онлайн-групп и изучать политическую коммуникацию в качестве фактора межгруппового взаимодействия. Также по мере ещё большего проникновения Интернета актуальность приобретают исследования, связанные с тем, как глобальная Сеть опосредует процесс политической социализации и развития демократической компетентности.
В работе продемонстрирована роль стратегического подхода к планированию избирательной кампании. Для этого определены понятие, принципы стратегического планирования, факторы, влияющие на выбор стратегии. Важнейшей причиной поражения политических партий, движений и кандидатов на выборах является отсутствие стратегического планирования избирательной кампании или некачественное его выполнение. Практика выборов последних лет показывает, что отсутствие стратегии не позволяет политической партии, движению, кандидату стать лидерами избирательной кампании. Отсутствие стратегического планирования или некачественное его проведение обычно приводит к тому, что кампания кандидата способна лишь более или менее успешно реагировать на действия конкурентов, но не способна навязать им свою стратегию, свою игру, свою волю. В этой
ситуации стать лидером избирательной кампании, а тем более победить кандидат может только случайно.
Успешная стратегия предполагает видение различных аспектов взаимоотношений с избирателями. Выбор средств ведения агитации в данном случае должен определяться, с одной стороны, максимально точными социологическими данными о состоянии внешней среды во время выборов, а с другой - трезвой оценкой характеристик продвигаемого кандидата. Если эти характеристики входят в противоречие со стилем жизни и устремлениями избирателей, то никакие технологии не убедят их проголосовать.
Поворотным событием в использовании Интернета в избирательном процессе стала предвыборная кампания Барака Обамы в 2008 году. Одной из главных задач, стоящих перед его штабом, было увеличить явку на этих выборах. Поэтому было решено обратиться к новым, традиционно аполитичным группам населения, используя новые медиа.
Потенциал «политического» Интернета объясняется: разнообразием каналов воздействия на пользователя; возможностью работать в режиме онлайн; мгновенным доступом к огромному количеству сообщений (включая архивную информацию); воздействием на адресата информации рекламой и агитацией; возможностью электронного голосования; манипулированием общественным мнением; «накручиванием» рейтинга путем создания информационных трендов и действия ботов.
Главные задачи кандидата в предвыборной кампании - построение своего имиджа, разрушение чужого, защита от атак конкурентов.
Центральное место здесь занимает создание собственного имиджа, т.е. образа, который мог бы быть благосклонно принят населением.
Что касается манипулятивных технологий, то сегодня интернет-пространство превратилось в глобальное поле применения манипулятивных технологий со стороны различных политических акторов. Данная информационно-коммуникационная структура позволяет создавать в сетевом пространстве псевдореальность, ретранслирующуюся впоследствии за пределы онлайн- пространства. Интернет позволил манипулятивным технологиям преодолеть территориальные ограничения, что создает новые угрозы обеспечению безопасности и стабильности для нынешних политических режимов. Изучение данного вопроса будет полезно для выработки подходов и механизмов защиты граждан страны от манипуляционных воздействий со стороны внешнеполитических акторов.
В то же время не стоит говорить об Интернете, как об альтернативе традиционной пропаганды. Скорее всего, Сеть является одной из форм организации предвыборных кампаний, выходящая на ведущие позиции наравне с традиционными коммуникационными каналами. По мере подключения к Сети все большего числа пользователей и использования Интернета в качестве инструмента борьбы в избирательном процессе, он будет выходить на ведущие позиции и в политическом процессе. В особенности это, видимо, станет заметным, когда в политическую сферу будет вовлекаться поколение 1990-х, которое с самого детства использует ресурсы интерактивного общения и уже не может без него обходиться.
Интернет оказался для политиков США уникальным инструментом исследования как общественных интересов и предпочтений, так и отдельно взятых индивидов в частности. Анализируя интернет-аудиторию, кандидаты получают информацию о том, какие сайты, блоги, социальные сети пользуются наибольшим предпочтением у избирателей, и в соответствии с этими сведениями воздействует на конкретного избирателя.
Исходя из анализа зарубежной практики, следует сделать вывод о том, что как бы мы ни оценивали степень интеграции онлайн-ресурсов в политическую практику тех или иных стран, а также эффективность их использования субъектами политической деятельности, в любом случае можно констатировать тот факт, что использование Сети стало фактически неизбежным атрибутом для организации общественно-политической коммуникации в развитых демократиях.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
