Помощь студентам в учебе
Социальная реклама как фактор реализации молодежной политики
|
Введение 4
Глава 1. Теоретические основы исследования роли социальной рекламы как фактора реализации молодежной политики 8
1.1. Сущность и значение социальной рекламы 8
1.2. Понятие молодежной политики, ее значение и цели 13
1.3. Виды социальной рекламы в контексте молодежной политики 25
Глава 2. Анализ социальной рекламы в молодежной политике (на примере Республики Татарстан) 37
2.1 Анализ современных проблем социальной рекламы 37
2.2. Система управления молодежной политикой в РТ 42
Глава 3. Рекомендации и направления по развитию использования социальной рекламы в области формирования молодежной политики 49
3.1. Использование социальной рекламы в деятельности Министерства по
делам молодежи и спорту РТ 49
3.2. Разработка проекта социальной рекламы в контексте реализации молодежной политики 55
Заключение 65
Список использованной литературы
Глава 1. Теоретические основы исследования роли социальной рекламы как фактора реализации молодежной политики 8
1.1. Сущность и значение социальной рекламы 8
1.2. Понятие молодежной политики, ее значение и цели 13
1.3. Виды социальной рекламы в контексте молодежной политики 25
Глава 2. Анализ социальной рекламы в молодежной политике (на примере Республики Татарстан) 37
2.1 Анализ современных проблем социальной рекламы 37
2.2. Система управления молодежной политикой в РТ 42
Глава 3. Рекомендации и направления по развитию использования социальной рекламы в области формирования молодежной политики 49
3.1. Использование социальной рекламы в деятельности Министерства по
делам молодежи и спорту РТ 49
3.2. Разработка проекта социальной рекламы в контексте реализации молодежной политики 55
Заключение 65
Список использованной литературы
Сегодня в России много внимания уделяется вопросам места и роли социальной рекламы в формировании морально-нравственных ценностей современной молодежи. Необходимость решения социальных проблем в стране повышает значимость данного вида рекламы и ставит задачи ее дальнейшего развития. В наше время молодежь большую часть своих знаний берет из телевизора и компьютера, а вовсе не от родителей, поэтому ее характер может быть сформирован рекламой очень легко.
В настоящее время социальная реклама занимает большое значение в жизни общества, а социальные рекламные кампании находят положительное отношение у респондентов, побуждая их проанализировать свое отношение к жизни. Цель данного типа рекламы - изменить отношение публики к какой- либо проблеме, а в перспективе создать новые социальные ценности.
Социальная реклама способна дать молодым людям и обществу в целом всеобъемлющее понимание самоценности человеческой жизни, воспитать уважение прав и суверенитета личности и установить осознаваемый нами мир во всем мире. Можно с уверенностью сказать, что, как минимум третья часть социальной рекламы рассчитана на молодежь.
Актуальность данной темы обусловлена тем, что реклама воспринимается современной молодёжью как нормативный элемент культуры в контексте массовой культуры, приобретая значение привычного элемента окружающей среды. Для современного молодого человека социальная реклама становится, своего рода, демонстрационным материалом, миром идей и ценностей, поскольку выставляет типичные ситуации социального взаимодействия. Реклама адаптирует человека к новым социальным ролям и ценностям, способам регуляции поведения в разнообразной обстановке.
Цель - изучить роль социальной рекламы в контексте реализации молодежной политики.
Для достижения вышеизложенной цели необходимо решить следующие задачи:
- определить сущность и значение социальной рекламы;
- дать характеристику понятия молодежной политики, а также ее значение;
- изучить виды социальной рекламы в контексте молодежной политики;
- проанализировать систему управления молодежной политикой в Республике Татарстан.
- провести сравнительный анализ использования социальной рекламы на примере Республики Татарстан и других регионов;
- выявить проблемы в реализации социальной рекламы в сфере молодежной политики и предложить пути их решения;
- разработать проект социальной рекламы в контексте реализации молодежной политики.
Объект исследования: социальная реклама.
Предмет исследования: специфика социальной рекламы в молодежной среде.
Степень разработанности проблемы.
Рекламе и различным ее видам в социально-гуманитарных отраслях знания в настоящее время уделяется существенное внимание. В современной западной и отечественной науке накоплен значительный теоретико-методологический и эмпирический материал об этом социальном феномене. Большинство социологических исследований рекламы основано на междисциплинарном подходе, что предполагает учет опыта изучения этого явления в рамках экономической, философской, психологической, культурологической и др. наук.
Определенный интерес к рекламе как к компоненту социальной жизни проявляется уже в рамках классической социологии, хотя вследствие институциональной неразвитости этого явления его изучение еще не носит системного характера.
По мере возрастания роли рекламы в обществе научный интерес к ней закономерно усиливается. Рекламу как значимый феномен социальной жизни рассматривают Р. Барт. Д. Бурстнн, Ж. Бодрнйяр. Ю. Хабермас У.Эко и др. Среди современных отечественных ученых, использующих социологический подход, особо следует выделить труды В.П.Коломийца. И.В.Крылова, В. Л.Музыканта, А.А.Романова, О.О. Савельеву, Л.Н. Федотову, О.Н.Феофанова и др. История и современное состояние рекламы рассматриваются в широком социокультурном контексте в работах Б.Л.Борисова, В.А.Евстафьева, Е.Э. Пасютнной, А.В.Костиной, В.В.Ученовой, Н.В.Старых. М.И.Старуш, И.Я. Рожкова и др.
Все больше приверженцев находит подход к рекламе как форме или области маркетинговых и социальных массовых коммуникаций, среди которых из зарубежных исследователей можно отметить У. Аренса, К.Бове, Дж. Бернета. С. Мориарти, А. Дейяна, Ф. Котлера, Ж.-Ж. Ламбена, Г.М.Маклюэна, Ч. Сэндиджа, В. Франбургера, К. Ротцолла. Р. Харрнса, и др., а из отечественных - Е.В. Головлеву, Н.В. Орлову, В.Л. Полукарова, А.А. Родионова, Е.В. Ромата, Н.В.Старых, Ф.И. Шаркова, В.В.Ученову, и др.
Необходимо отметить тот факт, что в литературе по рекламе, независимо от отрасли знания, как правило, есть разделы, посвященные ее месту и роли в обществе или функциям рекламы, а также классификации и особенностям ее видов. Наибольшее число публикаций по теме диссертации посвящено коммерческой рекламе, тогда как сравнительно молодой возраст социальной рекламы, очевидно, является причиной неразработанности теоретических основ применения ее потенциала в управленческой практике. Среди авторов, исследующих социальную рекламу в России, можно выделить С.М.Исаева. Т. Матицыну, Л.И. Пискунову. У.Ю. Потапову, В.В. Ученову, Н.В. Старых.
В их работах социальная реклама рассматривается преимущественно как особая форма социальной работы и инструмент социальной политики государства.
В сети Интернет работает Информационно-аналитический портал «Социальная реклама», на котором помещены статьи Т. Астахова. О. Грубина, Е. Захаровой, М. Иконниковой, В. Кравченко. А. Кобалевского. С. Овчинникова и др., в которых анализируются особенности развития социальной рекламы в России и за рубежом.
Как видно из представленного анализа, в отечественной социологии практически отсутствуют работы, в которых социальная реклама рассматривалась бы в качестве предмета социализации личности. Разработка автором проблем отечественной социальной рекламы как механизма социализации основана на работах В.Г.Афанасьева. Г.В.Атаманчука, Е.М. Бабосова. В.Н. Иванова, В.Н. Ковалева, А.И.Кравченко, И.О.Тюрнной. А.И.Пригожнна, А.В.Тихонова, и др.
Теоретическую базу исследования ученых как западной (Г. Лассуэл. Р. О'Хара. Ю. Хабермас и др.) так и отечественной (Б.А. Грушин, Б.М. Березин, М.М. Назаров, Е.П. Тавокин, Л.Н. Федотова, Б.М. Фирсов, Ф.И. Шарков, А. А. Родионов и др. науки.
Несмотря на значимость социальной рекламы как важного элемента в механизме управления, саморегуляции и самоорганизации социума, инструмента решения социальных проблем, воспитания активной гражданской позиции и т.д., этот феномен всё же еще недостаточно изучен. Неразработанность проблемы социальной рекламы в предметном поле социологии социализации личности определяет актуальность темы данной дипломной работы в теоретическом и прикладном аспектах.
В настоящее время социальная реклама занимает большое значение в жизни общества, а социальные рекламные кампании находят положительное отношение у респондентов, побуждая их проанализировать свое отношение к жизни. Цель данного типа рекламы - изменить отношение публики к какой- либо проблеме, а в перспективе создать новые социальные ценности.
Социальная реклама способна дать молодым людям и обществу в целом всеобъемлющее понимание самоценности человеческой жизни, воспитать уважение прав и суверенитета личности и установить осознаваемый нами мир во всем мире. Можно с уверенностью сказать, что, как минимум третья часть социальной рекламы рассчитана на молодежь.
Актуальность данной темы обусловлена тем, что реклама воспринимается современной молодёжью как нормативный элемент культуры в контексте массовой культуры, приобретая значение привычного элемента окружающей среды. Для современного молодого человека социальная реклама становится, своего рода, демонстрационным материалом, миром идей и ценностей, поскольку выставляет типичные ситуации социального взаимодействия. Реклама адаптирует человека к новым социальным ролям и ценностям, способам регуляции поведения в разнообразной обстановке.
Цель - изучить роль социальной рекламы в контексте реализации молодежной политики.
Для достижения вышеизложенной цели необходимо решить следующие задачи:
- определить сущность и значение социальной рекламы;
- дать характеристику понятия молодежной политики, а также ее значение;
- изучить виды социальной рекламы в контексте молодежной политики;
- проанализировать систему управления молодежной политикой в Республике Татарстан.
- провести сравнительный анализ использования социальной рекламы на примере Республики Татарстан и других регионов;
- выявить проблемы в реализации социальной рекламы в сфере молодежной политики и предложить пути их решения;
- разработать проект социальной рекламы в контексте реализации молодежной политики.
Объект исследования: социальная реклама.
Предмет исследования: специфика социальной рекламы в молодежной среде.
Степень разработанности проблемы.
Рекламе и различным ее видам в социально-гуманитарных отраслях знания в настоящее время уделяется существенное внимание. В современной западной и отечественной науке накоплен значительный теоретико-методологический и эмпирический материал об этом социальном феномене. Большинство социологических исследований рекламы основано на междисциплинарном подходе, что предполагает учет опыта изучения этого явления в рамках экономической, философской, психологической, культурологической и др. наук.
Определенный интерес к рекламе как к компоненту социальной жизни проявляется уже в рамках классической социологии, хотя вследствие институциональной неразвитости этого явления его изучение еще не носит системного характера.
По мере возрастания роли рекламы в обществе научный интерес к ней закономерно усиливается. Рекламу как значимый феномен социальной жизни рассматривают Р. Барт. Д. Бурстнн, Ж. Бодрнйяр. Ю. Хабермас У.Эко и др. Среди современных отечественных ученых, использующих социологический подход, особо следует выделить труды В.П.Коломийца. И.В.Крылова, В. Л.Музыканта, А.А.Романова, О.О. Савельеву, Л.Н. Федотову, О.Н.Феофанова и др. История и современное состояние рекламы рассматриваются в широком социокультурном контексте в работах Б.Л.Борисова, В.А.Евстафьева, Е.Э. Пасютнной, А.В.Костиной, В.В.Ученовой, Н.В.Старых. М.И.Старуш, И.Я. Рожкова и др.
Все больше приверженцев находит подход к рекламе как форме или области маркетинговых и социальных массовых коммуникаций, среди которых из зарубежных исследователей можно отметить У. Аренса, К.Бове, Дж. Бернета. С. Мориарти, А. Дейяна, Ф. Котлера, Ж.-Ж. Ламбена, Г.М.Маклюэна, Ч. Сэндиджа, В. Франбургера, К. Ротцолла. Р. Харрнса, и др., а из отечественных - Е.В. Головлеву, Н.В. Орлову, В.Л. Полукарова, А.А. Родионова, Е.В. Ромата, Н.В.Старых, Ф.И. Шаркова, В.В.Ученову, и др.
Необходимо отметить тот факт, что в литературе по рекламе, независимо от отрасли знания, как правило, есть разделы, посвященные ее месту и роли в обществе или функциям рекламы, а также классификации и особенностям ее видов. Наибольшее число публикаций по теме диссертации посвящено коммерческой рекламе, тогда как сравнительно молодой возраст социальной рекламы, очевидно, является причиной неразработанности теоретических основ применения ее потенциала в управленческой практике. Среди авторов, исследующих социальную рекламу в России, можно выделить С.М.Исаева. Т. Матицыну, Л.И. Пискунову. У.Ю. Потапову, В.В. Ученову, Н.В. Старых.
В их работах социальная реклама рассматривается преимущественно как особая форма социальной работы и инструмент социальной политики государства.
В сети Интернет работает Информационно-аналитический портал «Социальная реклама», на котором помещены статьи Т. Астахова. О. Грубина, Е. Захаровой, М. Иконниковой, В. Кравченко. А. Кобалевского. С. Овчинникова и др., в которых анализируются особенности развития социальной рекламы в России и за рубежом.
Как видно из представленного анализа, в отечественной социологии практически отсутствуют работы, в которых социальная реклама рассматривалась бы в качестве предмета социализации личности. Разработка автором проблем отечественной социальной рекламы как механизма социализации основана на работах В.Г.Афанасьева. Г.В.Атаманчука, Е.М. Бабосова. В.Н. Иванова, В.Н. Ковалева, А.И.Кравченко, И.О.Тюрнной. А.И.Пригожнна, А.В.Тихонова, и др.
Теоретическую базу исследования ученых как западной (Г. Лассуэл. Р. О'Хара. Ю. Хабермас и др.) так и отечественной (Б.А. Грушин, Б.М. Березин, М.М. Назаров, Е.П. Тавокин, Л.Н. Федотова, Б.М. Фирсов, Ф.И. Шарков, А. А. Родионов и др. науки.
Несмотря на значимость социальной рекламы как важного элемента в механизме управления, саморегуляции и самоорганизации социума, инструмента решения социальных проблем, воспитания активной гражданской позиции и т.д., этот феномен всё же еще недостаточно изучен. Неразработанность проблемы социальной рекламы в предметном поле социологии социализации личности определяет актуальность темы данной дипломной работы в теоретическом и прикладном аспектах.
Государственная молодежная политика является деятельностью государства, направленной на создание правовых, экономических и организационных условий и гарантий для самореализации личности молодого человека и развития молодежных объединений, движений и инициатив. В оформлении государственной молодежной политики Россия заметно отстала от других стран. В настоящее время для молодежи России характерны следующие особенности: существенные региональные и национальные различия, неустойчивость и противоречивость процессов, происходящих в молодежной среде и в обществе в целом. Из особенностей молодежи, как социально-демографической группы, следует, что она нуждается в особом подходе со стороны государства, поэтому в 90-х годах было решено законодательно оформить молодежную политику России, которая на сегодняшний день реализуется как и на федеральном так и на муниципальном уровнях.
На основе изученных материалов, можно выделить следующий ряд проблем молодежной политики:
> недостаточная разработанность нормативной правовой базы;
> слабая скоординированность молодежной политики с другими сферами государственной политики, приводящей к определенной искусственной замкнутости молодежной проблема и относительно других направлений деятельности государства;
> ограниченность инфраструктуры учреждений органов по делам молодежи, направлений их деятельности, адекватно отвечающих потребностям, интересам и проблемам сферы;
> недостаточный уровень кадрового и финансового
обеспечения молодежной политики;
> отсутствие универсальной системы диагностики и
комплексного социального мониторинга состояния молодежной сферы;
> ограниченный доступ к единому информационному банку данных о действующих сферах молодежной политики государственных органах управления, их учреждениях, профильных направлениях деятельности, технологиях работы с молодежью;
> не заинтересованность средств массовой информации в освещении практики реализации молодежной политики.
Молодежная политика г. Казань предполагает активную позицию молодежи в решении собственных проблем и опирается на трудовой и творческий потенциал молодого поколения. Молодежная политика должна быть комплексной, координирующей программы отраслевых министерств и ведомств. Вопрос об основных проблемах современной молодежи актуален и чрезвычайно сложен.
В мировой практике существуют различные варианты создания эффективного механизма государственной политики. Концепция молодёжной политики г. Казань имеет эффективные направления молодёжной политики, проблема на сегодняшний день заключается в том, что их, к сожалению, не возможно реализовать на 100%. Из этого следует, что необходимо совершенствовать механизмы реализации молодёжной политики.
В данной работе мы предложили новый механизм реализации молодёжной политики г. Казань - Центра социального проектирования, в деятельности которого, на наш взгляд, будут решаться актуальные проблемы молодёжи. С одной стороны он будит осуществлять содержательное наполнение молодёжной политики, а с другой осуществлять организационное обеспечение приоритетных направлений.
Такой механизм позволит решать задачи молодёжной политики и повышать уровень вовлеченности молодежи в социальную активность. Для молодёжи данный Центр позволит максимально реализовать свои идеи и
получить новый опыт в процессе социализации. Все эти результаты в совокупности дадут максимальную отдачу от самой молодёжи в решении её проблем.
На основе изученных материалов, можно выделить следующий ряд проблем молодежной политики:
> недостаточная разработанность нормативной правовой базы;
> слабая скоординированность молодежной политики с другими сферами государственной политики, приводящей к определенной искусственной замкнутости молодежной проблема и относительно других направлений деятельности государства;
> ограниченность инфраструктуры учреждений органов по делам молодежи, направлений их деятельности, адекватно отвечающих потребностям, интересам и проблемам сферы;
> недостаточный уровень кадрового и финансового
обеспечения молодежной политики;
> отсутствие универсальной системы диагностики и
комплексного социального мониторинга состояния молодежной сферы;
> ограниченный доступ к единому информационному банку данных о действующих сферах молодежной политики государственных органах управления, их учреждениях, профильных направлениях деятельности, технологиях работы с молодежью;
> не заинтересованность средств массовой информации в освещении практики реализации молодежной политики.
Молодежная политика г. Казань предполагает активную позицию молодежи в решении собственных проблем и опирается на трудовой и творческий потенциал молодого поколения. Молодежная политика должна быть комплексной, координирующей программы отраслевых министерств и ведомств. Вопрос об основных проблемах современной молодежи актуален и чрезвычайно сложен.
В мировой практике существуют различные варианты создания эффективного механизма государственной политики. Концепция молодёжной политики г. Казань имеет эффективные направления молодёжной политики, проблема на сегодняшний день заключается в том, что их, к сожалению, не возможно реализовать на 100%. Из этого следует, что необходимо совершенствовать механизмы реализации молодёжной политики.
В данной работе мы предложили новый механизм реализации молодёжной политики г. Казань - Центра социального проектирования, в деятельности которого, на наш взгляд, будут решаться актуальные проблемы молодёжи. С одной стороны он будит осуществлять содержательное наполнение молодёжной политики, а с другой осуществлять организационное обеспечение приоритетных направлений.
Такой механизм позволит решать задачи молодёжной политики и повышать уровень вовлеченности молодежи в социальную активность. Для молодёжи данный Центр позволит максимально реализовать свои идеи и
получить новый опыт в процессе социализации. Все эти результаты в совокупности дадут максимальную отдачу от самой молодёжи в решении её проблем.