Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты имиджеобразования политических лидеров посредством Интернет-СМИ
1.1. Имидж политических лидеров и его компоненты 6
1.2. Понятие, сущность онлайн-СМИ и их виды 10
1.3. Стратегии и технологии формирования имиджа политических лидеров 16 Глава 2. Эффективность формирования имиджа региональных политических лидеров в Интернет-СМИ
2.1. Анализ особенностей формирования имиджа политических лидеров
посредством онлайн-СМИ на примере Р.Кадырова, Р.Минниханова,
С.Аксенова и А.Воробьева 28
2.2. Сравнительный анализ технологий формирования имиджа политических
лидеров в Интернет-СМИ 46
2.3. Механизм обратной связи и оценка эффективности формирования образа
политического лидера через Интернет-СМИ 52
Глава 3. Рекомендации по повышению эффективности формирования политического имиджа посредством Интернет-СМИ
3.1. Проблемы интернет-актуализации имиджа политического лидера и
предложения по их решению 56
3.2. PR-проект формирования политического имиджа губернатора
Московской области Андрея Воробьева 62
Заключение 68
Библиографический список 70
Приложение 76
Значительное большинство избирателей не могут привести ни одного положения из программ тех кандидатов, за которых они голосуют. Население находится под огромным влиянием средств массовой информации, которые, в свое время, освещают в полной мере данные о биографии и личной жизни политических деятелей, о семейном положении, о хобби, о вкусовых предпочтениях и об отношении к тем или иным вопросам. Граждане, получая такие сведения, узнают кандидата как человека, как личность, но не как специалиста и профессионала в области регулирования вопросов государственной, региональной или муниципальной власти. Именно поэтому люди делают выбор в пользу того политика, образ жизни, ценности и установки которого приходятся им ближе. В этом случае речь заходит о так называемом «политическом маркетинге», как о системе целенаправленного воздействия на поведение и сознание людей.
В современном мире всё большую роль играет Интернет. В.В. Ворошилов отмечает, что «конец двадцатого столетия ознаменован возникновением уникального и чрезвычайно перспективного средства массовой информации - глобальной компьютерной сети “Интернет”» . Ученый говорит о появлении нового носителя информации, который стал доступен разным слоям населения и превратился в СМИ. Именно поэтому в ходе рассмотрения проблемы политического имиджа стоит исследовать электронные средства массовой информации.
Объектом исследования является имидж политического лидера.
Предметом исследования - медиа-онлайновый процесс формирования имиджа политического лидера
Цель - исследование особенностей использования онлайн-СМИ в процессе политического имиджмейкинга, выявление проблем интернет-актуализации имиджа и оценка эффективности его формирования.
В соответствии с поставленной целью выделим перечень решаемых в работе задач:
- изучить структуру имиджа политического лидера и его компоненты;
- рассмотреть понятие и виды онлайн-СМИ;
- выделить основные стратегии и технологии формирования имиджа политических лидеров;
- осуществить сравнительный анализ технологий формирования имиджа политических лидеров в Интернет-СМИ;
- проанализировать механизм обратной связи и оценить эффективность формирования образа политического лидера через Интернет-СМИ;
- разработать PR-проект формирования имиджа губернатора Московской области Андрея Воробьева.
Информационную базу исследования составляют нормативноправовые акты Российской Федерации, статистические материалы, данные Интернет.
Теоретической основой исследования послужили труды отечественных авторов по рассматриваемому вопросу. В работах Лукъянцева А.С. , Чижова Д. В. , Мельниковой Т. С. , Шакирова В.А. , Иванова И.С., Зуевой О.О. , Артюхиной Е.В. , Григорьева Е. В. особое внимание уделено электронным СМИ и процессу создания политического имиджа в них.
Методологическую базу исследования составляют общенаучные методы познания и анализа научной литературы, методы системного и статистического анализа, количественно-качественного контент-анализа и сравнения.
Структура работы включает в себя введение, три главы, заключение, библиографический список и приложения.
Во введении обосновывается актуальность темы исследования, определяются цель, задачи, объект и предмет исследования. В первой главе рассмотрены теоретические аспекты имиджеобразования политических лидеров посредством Интернет-СМИ. Во второй главе проводится исследование эффективности формирования имиджа региональных политических лидеров в Интернет-СМИ. В третьей главе даются рекомендации по повышению эффективности формирования политического имиджа посредством Интернет-СМИ. В заключении приводятся основные выводы по результатам исследования.
Практическая значимость данной работы заключается в том, что в ней проведено обобщение теоретических аспектов, касающихся имиджеобразования посредством Интернет-СМИ, а также приведены результаты исследования политических имиджей четырех глав субъектов, занимающих лидирующие позиции в рейтинге губернаторов в Интернет- СМИ (за сентябрь - декабрь 2016 гг.).
Выпускная квалификационная работа выполнена на 80 страницах (без учета библиографического списка и приложений) и содержит: рисунки,
таблицы, приложения.
Успех деятельности любого политического лидера несомненно зависит от грамотного формирования его политического имиджа.
Целью исследования являлось изучение применения Интернет - СМИ в процессе политического имиджмейкинга и эффективность подобного применения. В теоретической части исследования было рассмотрено понятие имиджа политического лидера, его компонентов, стратегий и технологий, которые позволяют его формировать. Также были изучены электронные СМИ и их виды.
С помощью контент-анализа было проведено исследование образов политических лидеров - Р.Минниханова, Р.Кадырова, С.Аксёнова и А.Воробьева. Были изучены публикации в федеральных и региональных Интернет-изданиях. Полученные данные помогли сравнить образы политиков, увидеть их ключевые компоненты, провести анализ используемых при формировании имиджа технологий. Далее был рассмотрен механизм обратной связи и выявлены его проблемные моменты. Также была произведена оценка эффективности использования Интернет-СМИ для формирования образа политических лидеров и предложен PR-проект имиджа одного из губернаторов.
Задачи, поставленные в начале исследования, были выполнены в полном объеме. Гипотеза заключалась в том, что активное использование Интернет-СМИ для формирования имиджа позволяет политическому лидеру эффективно воздействовать на аудиторию, повышая свою привлекательность среди избирателей. Она полностью подтвердилась.
Главная задача, которая стоит перед политическими лидерами - это сам факт формирования своего имиджа и непротиворечивое сочетание его компонентов.
Действительно политики для собственного продвижения и рекламы используют интернет пространство. Глава Чеченской Республики Рамзан
Кадыров опередил Рустама Минниханова, Сергея Аксёнова и Андрея Воробьева по количеству упоминаний в Интернет - СМИ, по числу подписчиков в Insagram, Twitter, Вконтакте, а также по количеству публикаций в этих социальных сетях.
В ходе исследования мы выяснили, что количество информационных поводов, связанных с политиками и количество их упоминаний в СМИ влияет на политические имиджи губернаторов.
В заключении можно сделать вывод, что для успешного формирования имиджа стоит обратить большее внимание на онлайн-СМИ и социальные сети, при трансляции образа лидера желательно использовать биографические сведения, а чрезмерная активность в заявлениях в сочетании с нестандартным поведением может оказать негативное влияние на имидж политика.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
