Исследование показало, что рациональность является ключевой предпосылкой относительно поведения потребителя. В неоклассической теории рациональной является максимизация полезности индивида в пределах ресурсов, имеющихся в их распоряжении, знаний, которыми они располагают, и ожиданий в отношении действий других партнеров. Предполагается, что рациональные индивиды не только способны соотнести выгоды и издержки своих действий, но и понимают последствия своей деятельности. Важнейшими характеристиками рациональности являются три элемента: ее индивидуальный характер; ограниченность; субъективность.
Используются следующие две основные модели рационального поведения:
1. Рациональность (как таковая);
2. Следование своим интересам.
В институциональной экономике классическая рациональность модифицируется с принятием допущений об ограниченной рациональности и оппортунистическом поведении. Несмотря на различия, практически все представители неоинституционализма рассматривают институты через их влияние на решения, которые принимают экономические агенты. При этом используются следующие основополагающие инструменты, относящиеся к модели человека: методологический индивидуализм, максимизация полезности, ограниченная рациональность и оппортунистическое поведение.
Ограниченная рациональность предполагает невозможность получения полной рыночной информации и ограниченную способность субъекта оперировать этой информацией. Реальный субъект предпочитает избегать относительно высоких затрат ресурсов на поиски оптимальных решений для осуществления своей деятельности. Это побуждает данного субъекта искать не оптимальные, а в определенной мере приемлемые решения.
Под оппортунизмом в новой институциональной экономике понимают следование своим интересам, в том числе обманным путем, включая сюда такие явные формы обмана, как ложь, воровство, мошенничество, но едва ли ограничиваясь ими. Намного чаще оппортунизм подразумевает более тонкие формы обмана, которые могут принимать активную и пассивную форму, проявляться дои после заключения контрактов.
Таким образом, формы органической и ограниченной рациональности дополняют друг друга, но используются разными для достижения различных целей.


Купить