Введение 3
1. Теоретические основы территориального брендинга 6
1.1. Общее понятие о территориальном бренде 6
1.2. Инструменты формирования бренда, кобрендинг 15
1.3. Роль брендинга в формировании туристской привлекательности региона 21
2. Аналитика основных тенденций развития территориального брендинга в
Республике Татарстан 31
2.1. Анализ влияния проводимых мероприятий на становление бренда
Республики Татарстан 31
2.2. Социально-экономическая характеристика города и анализ опыта
продвижения имиджа Казани 36
2.3. Проблемы разработки территориальных брендов в Республике Татарстан и пути их решения 45
3. Разработка проекта формирования бренда г. Казань 54
3.1. Проект развития территориального бренда Казани - «Green Kazan» 54
3.2. Обоснование мероприятий по формированию бренда 59
3.3. Расчет стоимости разработки территориального бренда «Green Kazan» 63
Заключение 66
Список использованной литературы
Актуальность темы связана с тем, что в современных условиях неотъемлемым элементом ускоренного развития территориальных образований становится разработка и создание брендов территорий или территориальных (региональных) брендов. Этот процесс характерен для большинства индустриально развитых стран мира. Что касается Республики Татарстан, то необходимость развития туризма, как важного составного фактора социально-экономического развития территорий, побуждает уделять особое внимание формированию региональных брендов.
Очень важно подчеркнуть, что создание разнообразных территориальных брендов, в конечном счете, содействует усилению культурной идентичности регионов и, как следствие этого, повышению их туристско-рекреационной притягательности в глазах довольно большого числа людей.
Для Республики Татарстан в настоящее время это является очень важным обстоятельством, поскольку многие регионы хотят существенно развивать отрасль туризма, значительно повысив ее удельный вес среди других отраслей. Это будет способствовать положительным тенденциям в экономике:
- созданию большого числа новых рабочих мест в сфере туризма и гостеприимства;
- привлечению дополнительных инвестиций в экономику региона и страны в целом;
- активному развитию в регионе многих смежных отраслей, связанных с туристической деятельностью;
- укреплению доходной части бюджета Республики Татарстан и Российской Федерации;
- формированию положительного имиджа, как Республики Татарстан, так и всей страны в целом и т.д.
Практическая значимость работы состоит в разработке нового территориального бренда, способствующего озеленению республики и развития в нем экологического туризма.
Методологическую базу исследования составили монографические работы по брендингу территории, периодические издания и интернет ресурсы по проблематике выпускной квалификационной работы. При раскрытии данной темы использовались следующие методы: сравнение, анализ, обобщение, описание. Данные методы помогли проанализировать и сравнить полученную информацию, обобщить, систематизировать и описать все полученные данные.
Объектом выпускной квалификационной работы выступают существующие территориальные бренды Республики Татарстан и формирование нового территориально бренда.
Предметом выпускной квалификационной работы является процесс формирования территориальных брендов на территории Республики Татарстан.
Целью работы является разработка территориального бренда РТ нацеленного на формирование в регионе экологического туризма на примере существующих брендов территории.
Исходя из этого, были поставлены следующие задачи:
- предоставить общее представление о территориальных брендах;
- продемонстрировать инструменты и технологии создания территориальных брендов;
- рассмотреть территориальный брендинг, в качестве инструмента продвижения региона;
- выявить проблемы разработки территориальных брендов в Республике Татарстан и определить пути их решения;
- представить новый территориальный бренд «Green Kazan»;
- провести анализ стоимости российских территориальных брендов и рассчитать затраты на продвижения нового бренда;
Гипотеза исследования предполагает следующее: разработка и продвижение территориальных брендов в Республике Татарстан является важным фактором, способствующим устойчивому развитию туризма в регионе.
Работа состоит из введения, трех глав, девяти параграфов, заключения и списка использованной литературы.
Во введении обосновывается актуальность выбранной темы ее практическая значимость цель и задачи работы, предмет, объект и гипотеза исследования.
В первой главе раскрываются теоретические основы формирования территориальных брендов, инструменты и технологии их создания, а также роль брендинга в формировании туристской привлекательности региона.
Во второй главе рассматриваются основные тенденции развития территориального брендинга в Республике Татарстан, проведен анализ влияния проводимых мероприятий на становление бренда РТ, рассмотрена социально - экономическая характеристика города и выполнен анализ опыта продвижения имиджа Казани, раскрыты проблемы разработки территориальных брендов в Республике Татарстан и пути их решения в современных условиях.
В третьей главе выполняется разработка проекта формирования бренда г. Казань, представлен проект развития территориального бренда Казани «Green Kazan», выполняется обоснование мероприятий по формированию бренда, выполняется расчет стоимости разработки территориального бренда «Green Kazan».
В заключение даются краткие выводы, к которым пришел автор при раскрытии темы выпускной квалификационной работы.
В связи с развитием глобализации и ростом конкуренции, территории, сегодня, борются за привлечение инвестиций, туристов и новых жителей. В глобальном информационном поле их идентификаторами выступают бренды, которые разрабатываются исходя из существующих территориальных условий и их дальнейшего стратегического планирования. Носителем бренда может быть как целая страна, так и её составляющие-регионы или города.
Механика разработки территориального бренда является сложным комплексным процессом, учитывающим большое количество факторов. Данная работа посвящена территориальному брендингу как способу развития и выделения территории. В ходе данной работы были выявлены цели территориального брендинга и его основные особенности.
Сравнение брендов территорий помогло определить, на какие аспекты территориального развития стоит обратить внимание.
Грамотный брендинг может привести к желаемому результату, позиционированию территории на различных уровнях и привлечению потенциальных туристов в регион, что будет способствовать увеличению доходов от деятельности предприятий туристской отрасли, росту числа новых рабочих мест, дополнительному финансированию в экономику региона и, соответственно, улучшению качества жизни населения.
В теоретической части выпускной квалификационной работы были определены особенности формирования бренда территории, изучено влияние бренда на конкурентоспособность туристской дестинации. На основе исследования, проведенного в данном разделе работы, был сделан вывод о том, что именно брендинг региона играет одну из ключевых ролей на начальном этапе развития и формирования туристской привлекательности территории. Также было отмечено, что ключевой задачей грамотного брендинга является формирование положительного имиджа территории, который способен привести к предпочитаемому результату, позиционированию региона в разных степенях и привлечению в него потенциальных путешественников, что благоприятно будет сказываться на экономическом состоянии региона, который будет получать доход от деятельности предприятий туристской индустрии, увеличении числа новых рабочих мест, дополнительному капиталовложению в экономику территории и на улучшении качества жизни населения.
В аналитической части работы были проанализированы крупномасштабные мероприятия, проводимые в Республики Татарстан, которые оказывают огромное влияние на становление бренда в регионе, также был выполнен анализ опыта продвижения имиджа города Казань и рассмотрены проблемы разработки территориальных брендов РТ и пути решения этих проблем.
В рамках практической части был предложен проект развития территориально бренда Казани, который получил название «Green Kazan», были предложены мероприятия по продвижению новоявленного бренда и, конечно, рассчитана примерная стоимость разработки предложенного автором бренда.
Предложенные мероприятия направлены на реализацию маркетинговой стратегии продвижения, которая позволит бренду города развиваться в сфере экологического туризма, и обеспечит приток туристов.
Разработанный в результате проведенных исследований территориальный бренд сможет повысить привлекательность региона и поспособствовать привлечению инвестиций в регион для развития экологического туризма.
Таким образом, проделанная работа по разработке территориального бренда Казани и комплекса мероприятий по продвижению предложенного бренда «Green Kazan» является практически значимой для дальнейшего развития конкурентных преимуществ туристской дестинации в Республике Татарстан.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
