📄Работа №44877
Тема: Оценка эффективности средств распространения рекламы (печатной, наружной, телевизионной и др.) (Маркетинговые коммуникации" (Вариант 23), ВЗФЭИ)
Тип работы
Контрольные работы
Предмет
Маркетинг
Объем:
14 листов
Год:
2019
Просмотров:
468
250
руб.
🛒 Купить работу
Не подходит эта работа?
Закажите новую по вашим требованиям
Узнать цену на написание
Закажите новую по вашим требованиям
Представленный материал является образцом учебного исследования, примером структуры и содержания учебного исследования по заявленной теме. Размещён исключительно в информационных и ознакомительных целях.
Workspay.ru оказывает информационные услуги по сбору, обработке и структурированию материалов в соответствии с требованиями заказчика.
Размещение материала не означает публикацию произведения впервые и не предполагает передачу исключительных авторских прав третьим лицам.
Материал не предназначен для дословной сдачи в образовательные организации и требует самостоятельной переработки с соблюдением законодательства Российской Федерации об авторском праве и принципов академической добросовестности.
Авторские права на исходные материалы принадлежат их законным правообладателям. В случае возникновения вопросов, связанных с размещённым материалом, просим направить обращение через форму обратной связи.
Настоящий учебно-методический информационный материал размещён в ознакомительных и исследовательских целях и представляет собой пример учебного исследования. Не является готовым научным трудом и требует самостоятельной переработки.
📋 Содержание
Объект исследования - торговая сеть «Мария-Ра» (г. Барнаул)
Введение 3
1. Анализ эффективности средств распространения рекламы на примере торговой сети «Мария-Ра» 4
2. Направления совершенствования рекламной политики организации 10
Заключение 13
Список использованных источников 14
Введение 3
1. Анализ эффективности средств распространения рекламы на примере торговой сети «Мария-Ра» 4
2. Направления совершенствования рекламной политики организации 10
Заключение 13
Список использованных источников 14
📖 Введение
Актуальность исследования обусловлена тем, что точного расчета, который бы стал реальным базисом для выбора средств распространения рекламы, не существует. Можно рассчитать, например, сколько людей будет охвачено рекламной кампанией, какого типа будут эти люди, какая частота рекламы в различных средствах распространения рекламы будет оптимальной.
В то же время нельзя абсолютно точно сказать, что размещение рекламы в одном из них будет более эффективно или менее чем в другом. Причина, в частности, заключается в том, что на показатель эффективности выбора средств рекламы фирмы влияет, например, насколько удачны творческие решения, воплощенные в рекламной продукции, факторы сезонности, параллельные публикации или трансляции в других средствах массовой информации, уровень финансирования рекламной кампании и т.д..
Данная тема рассмотрена в работах таких авторов как Н.В. Аниськина, Г. А. Васильев, В. А. Поляков, Т. Кеглер, П. Даулинг, Е. Н. Тимофеева и др.
Цель работы – провести оценку эффективности средств распространения рекламы на примере торговой сети «Мария-Ра».
В соответствии с поставленной целью, в работе поставлены следующие задачи:
- проанализировать эффективность средств распространения рекламы ТС «Мария-Ра»,
- определить направления совершенствования рекламной политики организации.
Объектом исследования выступает реклама. Предмет исследования – оценка эффективности средств распространения рекламы.
Методы исследования: анализ литературных источников.
Структура работы состоит из введения, двух глав основной части, заключения и списка литературы.
В то же время нельзя абсолютно точно сказать, что размещение рекламы в одном из них будет более эффективно или менее чем в другом. Причина, в частности, заключается в том, что на показатель эффективности выбора средств рекламы фирмы влияет, например, насколько удачны творческие решения, воплощенные в рекламной продукции, факторы сезонности, параллельные публикации или трансляции в других средствах массовой информации, уровень финансирования рекламной кампании и т.д..
Данная тема рассмотрена в работах таких авторов как Н.В. Аниськина, Г. А. Васильев, В. А. Поляков, Т. Кеглер, П. Даулинг, Е. Н. Тимофеева и др.
Цель работы – провести оценку эффективности средств распространения рекламы на примере торговой сети «Мария-Ра».
В соответствии с поставленной целью, в работе поставлены следующие задачи:
- проанализировать эффективность средств распространения рекламы ТС «Мария-Ра»,
- определить направления совершенствования рекламной политики организации.
Объектом исследования выступает реклама. Предмет исследования – оценка эффективности средств распространения рекламы.
Методы исследования: анализ литературных источников.
Структура работы состоит из введения, двух глав основной части, заключения и списка литературы.
✅ Заключение
В компании ТС «Мария-Ра» существуют как сильные, так и слабые стороны, которые могут как положительно, так и отрицательно сказаться на деятельности компании. Эту ситуацию можно исправить, используя открывающиеся возможности, путем нейтрализации существующих угроз.
Основной составляющей рекламной деятельности ТС «Мария-Ра» являются рекламные компании, рассчитанные на конкретного потребителя. Это непосредственно реклама предлагаемых товаров. Рассчитана она в основном на поддержание продаж и привлечение новых клиентов.
Планирование рекламной кампании производится группой менеджеров по рекламе совместно с рекламным агентством Premier SV. Ввиду известности ТС «Мария-Ра» используются почти все каналы распространения.
Практические рекомендации, разработанные в рамках работы, относятся, в основном, к повышению эффективности деятельности рекламной службы за счет совершенствования рекламной политики организации.
Необходимо отметить, что поставленные цели рекламной стратегии должны будут корректироваться по мере их достижения. Прежде всего, в дальнейших рекламных кампаниях будет менее актуальной цель привлечение внимания потенциальных клиентов, большую значимость приобретет выделение компании среди конкурентов и формирование благоприятного образа фирмы, что будет влиять на изменение приоритетов средств рекламы и содержание рекламных сообщений.
Таким образом, основная цель работы достигнута. Проведенные, в интересах оценки предполагаемого экономического эффекта, расчеты показали, что реализация разработанных в рамках данной работы рекомендаций по совершенствованию рекламного обеспечения коммерческой деятельности предприятия позволить повысить финансовые показатели организации.
Основной составляющей рекламной деятельности ТС «Мария-Ра» являются рекламные компании, рассчитанные на конкретного потребителя. Это непосредственно реклама предлагаемых товаров. Рассчитана она в основном на поддержание продаж и привлечение новых клиентов.
Планирование рекламной кампании производится группой менеджеров по рекламе совместно с рекламным агентством Premier SV. Ввиду известности ТС «Мария-Ра» используются почти все каналы распространения.
Практические рекомендации, разработанные в рамках работы, относятся, в основном, к повышению эффективности деятельности рекламной службы за счет совершенствования рекламной политики организации.
Необходимо отметить, что поставленные цели рекламной стратегии должны будут корректироваться по мере их достижения. Прежде всего, в дальнейших рекламных кампаниях будет менее актуальной цель привлечение внимания потенциальных клиентов, большую значимость приобретет выделение компании среди конкурентов и формирование благоприятного образа фирмы, что будет влиять на изменение приоритетов средств рекламы и содержание рекламных сообщений.
Таким образом, основная цель работы достигнута. Проведенные, в интересах оценки предполагаемого экономического эффекта, расчеты показали, что реализация разработанных в рамках данной работы рекомендаций по совершенствованию рекламного обеспечения коммерческой деятельности предприятия позволить повысить финансовые показатели организации.
ИЛИ
Поиск аналога
📕 Список литературы
🛒 Оформить заказ
⚡ Работу высылаем в течении 5 минут после оплаты.