Спонсорство - относительно недавно появившийся инструмент продвижения. Спонсорство - это участие компании в затратах на проведение массового мероприятия. Спонсорская деятельность способствует формированию и повышению имиджа спонсора в глазах его потенциальных клиентов. Спонсорство само по себе является рекламой, так как свидетельствует о том, что спонсор-рекламодатель заботится не только о себе, но и о своих клиентах, об обществе в целом, вкладывая деньги в различные проекты, организации культуры, искусства и др., то есть в дела, которые не связаны с его деятельности.
В настоящее время в развитых странах Запада широко распространена корпоративная благотворительность. Это объясняется тем, что западные предприниматели давно осознали выгоду, получаемую от корпоративной благотворительности. Частная благотворительность тоже продолжает развиваться. У НКО появляются новые способы привлечения средств, новые пути их эффективной реализации, новые виды услуг, новые формы помощи нуждающимся. Роль европейских, американских, а также международных благотворительных фондов в развитии мирового сообщества огромна. Они финансируют важные научные исследования, разрабатывают вакцины, повышают качество жизни третьих стран, оказывают гуманитарную помощь при чрезвычайных ситуациях, занимаются профилактикой эпидемий, охраняют природу, улучшают экологию и т.д. В настоящее время западные страны являются примером того, каким образом формироваться третьему сектору.
Российская сфера спонсорства в последние годы начала развиваться быстрым темпом. Это доказывает рост числа благотворительных фондов и организаций, интерес компаний к КСО, а также нарастающая активность населения к этой сфере. Кроме того, активной благотворительностью занимается и государство: в рамках благотворительности, государственными структурами создаются различные фонды, мероприятия, приюты и т. п. для помощи нуждающимся.


Купить