ВЛИЯНИЕ КРУПНОМАСШТАБНЫХ СОБЫТИЙ НА ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТЬ ГОРОДОВ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
|
Введение 3
1. Теоретические аспекты исследования влияния крупномасштабных
событий на привлекательность городов Российской Федерации 8
1.1. Привлекательность города: определение, подходы, виды 8
1.2. Роль крупномасштабных событий в формировании привлекательности
города 20
1.3. Методы оценки влияния крупномасштабного события на
привлекательность города 31
3. Жизнь города после мегасобытия: расцвет или упадок 95
3.1. Социально-экономически последствия проведения крупномасштабных
событий 95
3.2. Основные проблемы, возникающие в городах после проведения мегасобытий и рекомендации по их устранению. Применение международного опыта 102
Заключение 109
Приложения 118
1. Теоретические аспекты исследования влияния крупномасштабных
событий на привлекательность городов Российской Федерации 8
1.1. Привлекательность города: определение, подходы, виды 8
1.2. Роль крупномасштабных событий в формировании привлекательности
города 20
1.3. Методы оценки влияния крупномасштабного события на
привлекательность города 31
3. Жизнь города после мегасобытия: расцвет или упадок 95
3.1. Социально-экономически последствия проведения крупномасштабных
событий 95
3.2. Основные проблемы, возникающие в городах после проведения мегасобытий и рекомендации по их устранению. Применение международного опыта 102
Заключение 109
Приложения 118
Территориальная принадлежность крупных международных мероприятий, столицами проведения которых являются конкретные города или страны - это актуальный вопрос сегодняшней реальности, который оказывает влияние на акценты, расставляемые в процессе позиционирования территории, управления ее привлекательностью, узнаваемостью и поддержанием репутации в рамках организации и проведения крупномасштабных мероприятий. Такие события становятся своеобразными брендами территорий, влияют на улучшение репутации принимающей страны спортивных соревнований в глазах мирового сообщества и местного населения, если проводятся по самым высоким стандартам качества.
Сегодня можно отметить крепкую тенденцию повышения социально-культурной роли спорта как социального института, как феномена культуры. Успех в управлении привлекательностью территории в первую очередь зависит от того, насколько удачно сознательно формируемый субъектом имидж данной территории будет соответствовать, с одной стороны, ее объективным качествам, а с другой - ожиданиям и запросам целевой аудитории. Помимо всего прочего, усилия, направляемые на организацию и проведение масштабных событий, сопровождаются такими рисками и угрозами, как высокая стоимость организации и проведения события, ограниченность ресурсов и низкая востребованность объектов после проведения мероприятия. Тут очень важно сохранить положительную репутацию предстоящего мегасобытия в среде местного населения, ведь то, насколько успешно город встретит мероприятие, будет зависеть от каждого жителя территории.
Вопрос социальной идентификации населения и территории посредством технологий в ходе проведения масштабного спортивного мероприятия, нуждается в необходимости активной популяризации, осмысленном и эффективном информационном продвижении, а также в укреплении позитивной репутации территорий в рамках мирового масштаба.
Качество инфраструктуры города свидетельствует о его потенциале роста в долгосрочной перспективе. Инвестиции в реконструкцию и строительство инфраструктуры для крупномасштабных мероприятий способны ускорить экономическое развитие на несколько десятилетий вперед. Преобразования, связанные с созданием хорошо продуманной инфраструктуры для крупных соревнований, таких как всемирные университетско-студенческие спортивные соревнования (Зимняя и Летняя Универсиада), Олимпийские игры или чемпионат мира по футболу, дают долгосрочный экономический, демографический и социальный эффект в масштабах всего региона. То, каким образом государственные органы - на национальном, региональном или муниципальном уровнях - планируют использовать построенные объекты инфраструктуры, повлияет на развитие города и страны в долгосрочной перспективе.
В качестве практического материала исследования использованы примеры активного участия городов России в организации и проведении на своей территории масштабных спортивных мероприятий, которые оказывают влияние не только на развитие спорта в национальных и международных масштабах, но и формируют благоприятные условия для инвестиций в туристическую индустрию страны. Улучшение имиджа России и построение брендов городов с помощью данной составляющей может быть осуществлено на базе проведения международных спортивных мероприятий, таких как Всемирная Летняя Универсиада - 2013 в городе Казань, Зимние Олимпийские игры 2014 года в городе Сочи, Чемпионат мира по водным видам спорта в Казани в 2015г., Чемпионат мира по хоккею с шайбой 2016 в Москве и Санкт-Петербурге, 21-й чемпионат мира по футболу ФИФА, который успешно прошел в 2018 году в России в 11 городах на 12 стадионах, Всемирные университетско-студенческие спортивные соревнования 29-й (XXIX) Зимней Универсиады, которые состоялись в 2019 году в российском городе Красноярске. Наряду с этим появляется потребность в разработке и продвижении среди населения - как местного, так и среди туристов - идеи формирования привлекательного образа города и его позиционирования как центр спортивного и туристского развития.
Возможность проведения на территории городов России крупномасштабных мероприятий масштаба, дает каждому городу право получить знак всемирно известного события. Знак в большей степени отражает ассоциацию с городом, который принял честь организовать и провести на своей земле участников со всего мира. В основу бренда ложится понимание того, что данное событие - это шаг к невероятным возможностям, демонстрация принципиально новой истории города, богатого своей инфраструктурой, развитого в спортивной индустрии и искренним отношением горожан к спорту и здоровому образу жизни.
Влияние на привлекательность города с помощью проведения на его территории крупномасштабного события - это многогранная и сложнейшая задача. В России эти процессы характеризуются возрождением имиджа, развенчанием стереотипов, формированием принципиально новых представлений и взглядов, как международного сообщества, так и населения внутри страны.
Актуальность выбранной темы исследования определяется: в первую очередь, отсутствием комплексных методик теоретических основ развития спортивно-событийного маркетинга для целей развития города и региона; также потребностью более цельного использования потенциала сферы событийного маркетинга с ориентацией на повышение привлекательности территории; плюс ко всему, недостаточностью методического обеспечения для формирования конкурентоспособного предложения территории на базе проведения мегасобытия события. Вместе с тем методология оценки эффективности подобных событий в большинстве публикаций отсутствует. Именно этим обуславливается необходимость исследования эффективности спортивно-событийного маркетинга с позиции ценности геобренда, а также выбор темы, постановка цели и задач исследования выпускной квалификационной работы.
Таким образом, целью данной работы является обоснование роли спортивно-событийного маркетинга в управлении привлекательностью города.
В соответствии с целью исследования были поставлены следующие задачи:
• анализ научной литературы, посвященной управлению привлекательностью городов, событийно-спортивному маркетингу, а именно крупномасштабным событий;
• конкретизировать понятие крупномасштабного события и изучить методологию организации подобных мероприятий;
• выделить особенности организаций крупномасштабных событий с точки зрения их вклада в процесс реализации задач развития города;
• выявить современные проблемы, особенности, тенденции и перспектив развития проведений спортивных событий на примере городов России и зарубежного опыта;
• определить ключевые факторы развития городов России;
• проанализировать на основе исследования отечественного и зарубежного опытов основные инструменты управления потенциалом города применительно к спортивно-событийному маркетингу;
• предложить и сформулировать концептуальные основы использования крупномасштабных событий и конкретизировать их на примере «спортивных» столиц Российской Федерации;
Объектом исследования выпускной квалификационной работы является привлекательность городов, предметом исследования - влияние крупномасштабных событий на привлекательность городов.
Для достижения цели и решения поставленных задач в работе применялись следующие методы исследования: системный анализ, интервьюирование, наблюдение.
Информационную базу составили монографии, диссертации, публикации в научных изданиях и периодической печати, статистические и аналитические документы, отчеты о деятельности в области устойчивого развития в рамках подготовки и проведения XXII Олимпийских Зимних игр и XI Паралимпийских зимних игр в Сочи, программы действий Оргкомитета «Сочи 2014» в области устойчивого развития, интересов и ожиданий внутренних и внешних сторон, ежемесячные краткие отчеты о влиянии Игр, информация о деятельности и компетенции исполнительных органов государственной власти Краснодарского края.
Практическая значимость результатов исследования заключается в изучении проблем и перспектив развития российских городов и регионов в контексте спортивно-событийного маркетинга, а также в предложении рекомендаций по эффективному использованию городом такого инструмента как проведение крупномасштабного мероприятия на своей территории.
Гипотезами были определены следующие предположения: проведение крупномасштабных событий для города является отличной возможностью улучшить социально-экономическую составляющую города, население города негативно реагирует на проведение крупномасштабных событий на их территории, зарубежный опыт проведения крупномасштабных событий успешнее отечественного, городам Российской Федерации удается успешно использовать наследие крупномасштабных событий.
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, библиографии, приложений.
Сегодня можно отметить крепкую тенденцию повышения социально-культурной роли спорта как социального института, как феномена культуры. Успех в управлении привлекательностью территории в первую очередь зависит от того, насколько удачно сознательно формируемый субъектом имидж данной территории будет соответствовать, с одной стороны, ее объективным качествам, а с другой - ожиданиям и запросам целевой аудитории. Помимо всего прочего, усилия, направляемые на организацию и проведение масштабных событий, сопровождаются такими рисками и угрозами, как высокая стоимость организации и проведения события, ограниченность ресурсов и низкая востребованность объектов после проведения мероприятия. Тут очень важно сохранить положительную репутацию предстоящего мегасобытия в среде местного населения, ведь то, насколько успешно город встретит мероприятие, будет зависеть от каждого жителя территории.
Вопрос социальной идентификации населения и территории посредством технологий в ходе проведения масштабного спортивного мероприятия, нуждается в необходимости активной популяризации, осмысленном и эффективном информационном продвижении, а также в укреплении позитивной репутации территорий в рамках мирового масштаба.
Качество инфраструктуры города свидетельствует о его потенциале роста в долгосрочной перспективе. Инвестиции в реконструкцию и строительство инфраструктуры для крупномасштабных мероприятий способны ускорить экономическое развитие на несколько десятилетий вперед. Преобразования, связанные с созданием хорошо продуманной инфраструктуры для крупных соревнований, таких как всемирные университетско-студенческие спортивные соревнования (Зимняя и Летняя Универсиада), Олимпийские игры или чемпионат мира по футболу, дают долгосрочный экономический, демографический и социальный эффект в масштабах всего региона. То, каким образом государственные органы - на национальном, региональном или муниципальном уровнях - планируют использовать построенные объекты инфраструктуры, повлияет на развитие города и страны в долгосрочной перспективе.
В качестве практического материала исследования использованы примеры активного участия городов России в организации и проведении на своей территории масштабных спортивных мероприятий, которые оказывают влияние не только на развитие спорта в национальных и международных масштабах, но и формируют благоприятные условия для инвестиций в туристическую индустрию страны. Улучшение имиджа России и построение брендов городов с помощью данной составляющей может быть осуществлено на базе проведения международных спортивных мероприятий, таких как Всемирная Летняя Универсиада - 2013 в городе Казань, Зимние Олимпийские игры 2014 года в городе Сочи, Чемпионат мира по водным видам спорта в Казани в 2015г., Чемпионат мира по хоккею с шайбой 2016 в Москве и Санкт-Петербурге, 21-й чемпионат мира по футболу ФИФА, который успешно прошел в 2018 году в России в 11 городах на 12 стадионах, Всемирные университетско-студенческие спортивные соревнования 29-й (XXIX) Зимней Универсиады, которые состоялись в 2019 году в российском городе Красноярске. Наряду с этим появляется потребность в разработке и продвижении среди населения - как местного, так и среди туристов - идеи формирования привлекательного образа города и его позиционирования как центр спортивного и туристского развития.
Возможность проведения на территории городов России крупномасштабных мероприятий масштаба, дает каждому городу право получить знак всемирно известного события. Знак в большей степени отражает ассоциацию с городом, который принял честь организовать и провести на своей земле участников со всего мира. В основу бренда ложится понимание того, что данное событие - это шаг к невероятным возможностям, демонстрация принципиально новой истории города, богатого своей инфраструктурой, развитого в спортивной индустрии и искренним отношением горожан к спорту и здоровому образу жизни.
Влияние на привлекательность города с помощью проведения на его территории крупномасштабного события - это многогранная и сложнейшая задача. В России эти процессы характеризуются возрождением имиджа, развенчанием стереотипов, формированием принципиально новых представлений и взглядов, как международного сообщества, так и населения внутри страны.
Актуальность выбранной темы исследования определяется: в первую очередь, отсутствием комплексных методик теоретических основ развития спортивно-событийного маркетинга для целей развития города и региона; также потребностью более цельного использования потенциала сферы событийного маркетинга с ориентацией на повышение привлекательности территории; плюс ко всему, недостаточностью методического обеспечения для формирования конкурентоспособного предложения территории на базе проведения мегасобытия события. Вместе с тем методология оценки эффективности подобных событий в большинстве публикаций отсутствует. Именно этим обуславливается необходимость исследования эффективности спортивно-событийного маркетинга с позиции ценности геобренда, а также выбор темы, постановка цели и задач исследования выпускной квалификационной работы.
Таким образом, целью данной работы является обоснование роли спортивно-событийного маркетинга в управлении привлекательностью города.
В соответствии с целью исследования были поставлены следующие задачи:
• анализ научной литературы, посвященной управлению привлекательностью городов, событийно-спортивному маркетингу, а именно крупномасштабным событий;
• конкретизировать понятие крупномасштабного события и изучить методологию организации подобных мероприятий;
• выделить особенности организаций крупномасштабных событий с точки зрения их вклада в процесс реализации задач развития города;
• выявить современные проблемы, особенности, тенденции и перспектив развития проведений спортивных событий на примере городов России и зарубежного опыта;
• определить ключевые факторы развития городов России;
• проанализировать на основе исследования отечественного и зарубежного опытов основные инструменты управления потенциалом города применительно к спортивно-событийному маркетингу;
• предложить и сформулировать концептуальные основы использования крупномасштабных событий и конкретизировать их на примере «спортивных» столиц Российской Федерации;
Объектом исследования выпускной квалификационной работы является привлекательность городов, предметом исследования - влияние крупномасштабных событий на привлекательность городов.
Для достижения цели и решения поставленных задач в работе применялись следующие методы исследования: системный анализ, интервьюирование, наблюдение.
Информационную базу составили монографии, диссертации, публикации в научных изданиях и периодической печати, статистические и аналитические документы, отчеты о деятельности в области устойчивого развития в рамках подготовки и проведения XXII Олимпийских Зимних игр и XI Паралимпийских зимних игр в Сочи, программы действий Оргкомитета «Сочи 2014» в области устойчивого развития, интересов и ожиданий внутренних и внешних сторон, ежемесячные краткие отчеты о влиянии Игр, информация о деятельности и компетенции исполнительных органов государственной власти Краснодарского края.
Практическая значимость результатов исследования заключается в изучении проблем и перспектив развития российских городов и регионов в контексте спортивно-событийного маркетинга, а также в предложении рекомендаций по эффективному использованию городом такого инструмента как проведение крупномасштабного мероприятия на своей территории.
Гипотезами были определены следующие предположения: проведение крупномасштабных событий для города является отличной возможностью улучшить социально-экономическую составляющую города, население города негативно реагирует на проведение крупномасштабных событий на их территории, зарубежный опыт проведения крупномасштабных событий успешнее отечественного, городам Российской Федерации удается успешно использовать наследие крупномасштабных событий.
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, библиографии, приложений.
В научной среде активно обсуждается выгодность проведения спортивных мегасобытий. Одним из критериев оценки проведения крупномасштабных событий для муниципального образования может стать определение изменения его привлекательности. Привлекательность представляет собой субъективную оценку объективных характеристик региона. Важность повышения привлекательности в городе и регионе обусловлена возможностью комплексного, всестороннего развития сфер жизни общества: экономической, социальной, инновационной и некоторых других. Крупное событие - один из методов сконцентрированного привлечения инвестиций в город. При этом необходимо учитывать важность долгосрочного эффекта привлечения инвестиций при быстропроходящем мероприятии.
Исследователи имеют полярные точки зрения на оценку влияния на привлекательность проведения спортивных и социальных мегасобытий. Часть исследователей считает, что проведение крупного мероприятия не ведет к развитию страны, часть указывает на то, что возложенная финансовая нагрузка негативно влияет только на развивающиеся страны. Есть и те, кто оценивает организацию крупномасштабных событий однозначно положительно, аргументируя это общим улучшением инфраструктуры и повышением имиджа страны. Большинство же исследователей придерживается точки зрения о не окупаемых экономических издержках, но приобретении определенных социальных благ. Под социальными благами можно понимать создание инфраструктуры для повышения качества жизни населения, создание условий для повышения качества обслуживания населения.
Таким образом, удалось подтвердить актуальность выбранной темы путем применения выбранных методов исследования: статистического и контент анализа, которые доказывают популярность использования такого инструмента как «проведение крупномасштабных событий» для развития социально-экономической составляющей города, привлечения новых туристов, заявления о себе на международной арене; проведение опроса позволило выявить настроения, которые испытывает население города, когда принимает в гостях большой поток туристов, а именно - почти всегда с теплотой и радушием принимают гостей и с нетерпением ждут на своей территории новых мероприятий.
Так, как показало исследование, крупномасштабное событие накладывает свой отпечаток на любой из городов, который его принимает, среди опыта реализации мероприятий, организованных за рубежом встречается как положительный опыт (Барселона, Испания), так и негативный (Сидней, Австралия). Безупречный опыт проведения Олимпиады в Пекине, Китай доказало, что успешное проведение крупномасштабного мероприятия не означает, что далее город обязательно поднимет свою экономику на новый уровень. Отечественный опыт отражает такое положение дел, при котором крупномасштабное событие способствовало развитию города и роста его экономической сферы (Сочи, Россия; Екатеринбург, Россия).
Для достижения вышеуказанной цели выпускной квалификационной работы были реализованы следующие задачи:
• проанализирована научная литература, посвященная управлению привлекательностью городов, событийно-спортивному маркетингу, а именно крупномасштабным событиям, что позволило сформулировать и конкретизировать определение понятию - крупномасштабное событие - событие, выделяющиеся большим охватом гостей, привлекающее повышенное внимание тематике мероприятия, различных аудиторий и мест проведения ;
• выделены особенности организаций крупномасштабных событий с точки зрения их вклада в процесс реализации задач развития города - улучшение социально-экономического состояния в городе, увеличение туристического потока, прочная фиксация на международной арене города и страны, развитие городской инфраструктуры, улучшение экологической обстановки на территориях и некоторые другие;
• выявлены современные проблемы, особенности, тенденции и перспектив развития проведений спортивных событий на примере городов России и зарубежного опыта: основной проблемой проведения крупномасштабных событий явилась проблема использования наследия мегамероприятий - на их постройку город, область (республика, край) и страна выделяет огромные финансовые средства, а целесообразность дальнейшего их использования просчитать удается не всегда - эта особенность крупномасштабных событий объединила как отечественный опыт реализации такого рода проектов, так и зарубежный;
• определены ключевые факторы развития городов России: так, говоря о городах, которые стремятся к тому, чтобы проводить на своих территориях мегамероприятий, стремятся к улучшению социально-экономической составляющей города, совершенствование его городской платформы, а также привлечение большего потока туристов и мигрантов, выгодны для того или иного города;
• проанализированы на основе исследования отечественного и зарубежного опытов основные инструменты управления потенциалом города применительно к спортивно-событийному маркетингу: в первую очередь - это разработка стратегического плана развития города, определение его сильных и слабых сторон, а далее, грамотно оценив его перспективы, возможности и угрозы, начинать применять такой инструмент для развития городов как «проведение крупномасштабных событий», который так же несет за собой ряд угроз и рисков;
• предложены и сформулированы концептуальные основы использования крупномасштабных событий и конкретизированы на примере «спортивных» столиц Российской Федерации: ярким примеров успешного использования наследия мегамероприятий явился город Казань Республики Татарстан - Правительство региона после успешного проведения Всемирной летней Универсиады в 2013 году регулярно проводит на своей территории чемпионаты различного уровня, такие как: Чемпионат мира по водным видам спорта FINA 2015 года, Чемпионат Европы по дзюдо 2016 года, три года подряд (2017 - 2019 г.г.) на территории республики проходил этап мировой серии гонок Red Bull Air Race и ее ряд мероприятий, позволяющий использовать инфраструктуру города для реализации всевозможных событий, что сегодня уже сделало город легкоузнаваемым на всероссийской и международной арене;
С помощью проведения опроса среди населения города Казани удалось опровергнуть гипотезу о том, что население города негативно реагирует на проведение крупномасштабных событий на их территории и даже наоборот, подтвердить тот факт, что население городов России положительно реагирует на подобного рода движения в городе, а большинство - вновь ждет гостей на своих территориях. Статистический и контент анализы доказали возможность улучшения социально-экономической составляющей города при помощи реализации крупномасштабных событий на примере как зарубежного (Барселона, Испания), так и отечественного (Казань, Сочи, Российская Федерация) опытов. Анализ статистических данных, полученных в том числе благодаря данным госкомстата, опроверг гипотезу о том, что зарубежный опыт проведения крупномасштабных событий успешнее отечественного: ярким примером стал Пекин, Китай - успешное проведение Зимней Олимпиады не стало гарантом развития социально-экономической сферы города и даже наоборот - богатое наследие на сегодняшний момент простаивает и совершенно не используется.
На основе проведенного исследования и, обобщая полученные выводы, получилось сделать вывод об использовании такого современного инструмента как крупно-масштабное событие с целью придания нового импульса развитию города, подготовка которого требует большого вложения как финансовых, так и трудовых ресурсов, что не всегда будет нести за собой экономическую выгоду, проявляющуюся в течение не одного десятка лет.
Исследователи имеют полярные точки зрения на оценку влияния на привлекательность проведения спортивных и социальных мегасобытий. Часть исследователей считает, что проведение крупного мероприятия не ведет к развитию страны, часть указывает на то, что возложенная финансовая нагрузка негативно влияет только на развивающиеся страны. Есть и те, кто оценивает организацию крупномасштабных событий однозначно положительно, аргументируя это общим улучшением инфраструктуры и повышением имиджа страны. Большинство же исследователей придерживается точки зрения о не окупаемых экономических издержках, но приобретении определенных социальных благ. Под социальными благами можно понимать создание инфраструктуры для повышения качества жизни населения, создание условий для повышения качества обслуживания населения.
Таким образом, удалось подтвердить актуальность выбранной темы путем применения выбранных методов исследования: статистического и контент анализа, которые доказывают популярность использования такого инструмента как «проведение крупномасштабных событий» для развития социально-экономической составляющей города, привлечения новых туристов, заявления о себе на международной арене; проведение опроса позволило выявить настроения, которые испытывает население города, когда принимает в гостях большой поток туристов, а именно - почти всегда с теплотой и радушием принимают гостей и с нетерпением ждут на своей территории новых мероприятий.
Так, как показало исследование, крупномасштабное событие накладывает свой отпечаток на любой из городов, который его принимает, среди опыта реализации мероприятий, организованных за рубежом встречается как положительный опыт (Барселона, Испания), так и негативный (Сидней, Австралия). Безупречный опыт проведения Олимпиады в Пекине, Китай доказало, что успешное проведение крупномасштабного мероприятия не означает, что далее город обязательно поднимет свою экономику на новый уровень. Отечественный опыт отражает такое положение дел, при котором крупномасштабное событие способствовало развитию города и роста его экономической сферы (Сочи, Россия; Екатеринбург, Россия).
Для достижения вышеуказанной цели выпускной квалификационной работы были реализованы следующие задачи:
• проанализирована научная литература, посвященная управлению привлекательностью городов, событийно-спортивному маркетингу, а именно крупномасштабным событиям, что позволило сформулировать и конкретизировать определение понятию - крупномасштабное событие - событие, выделяющиеся большим охватом гостей, привлекающее повышенное внимание тематике мероприятия, различных аудиторий и мест проведения ;
• выделены особенности организаций крупномасштабных событий с точки зрения их вклада в процесс реализации задач развития города - улучшение социально-экономического состояния в городе, увеличение туристического потока, прочная фиксация на международной арене города и страны, развитие городской инфраструктуры, улучшение экологической обстановки на территориях и некоторые другие;
• выявлены современные проблемы, особенности, тенденции и перспектив развития проведений спортивных событий на примере городов России и зарубежного опыта: основной проблемой проведения крупномасштабных событий явилась проблема использования наследия мегамероприятий - на их постройку город, область (республика, край) и страна выделяет огромные финансовые средства, а целесообразность дальнейшего их использования просчитать удается не всегда - эта особенность крупномасштабных событий объединила как отечественный опыт реализации такого рода проектов, так и зарубежный;
• определены ключевые факторы развития городов России: так, говоря о городах, которые стремятся к тому, чтобы проводить на своих территориях мегамероприятий, стремятся к улучшению социально-экономической составляющей города, совершенствование его городской платформы, а также привлечение большего потока туристов и мигрантов, выгодны для того или иного города;
• проанализированы на основе исследования отечественного и зарубежного опытов основные инструменты управления потенциалом города применительно к спортивно-событийному маркетингу: в первую очередь - это разработка стратегического плана развития города, определение его сильных и слабых сторон, а далее, грамотно оценив его перспективы, возможности и угрозы, начинать применять такой инструмент для развития городов как «проведение крупномасштабных событий», который так же несет за собой ряд угроз и рисков;
• предложены и сформулированы концептуальные основы использования крупномасштабных событий и конкретизированы на примере «спортивных» столиц Российской Федерации: ярким примеров успешного использования наследия мегамероприятий явился город Казань Республики Татарстан - Правительство региона после успешного проведения Всемирной летней Универсиады в 2013 году регулярно проводит на своей территории чемпионаты различного уровня, такие как: Чемпионат мира по водным видам спорта FINA 2015 года, Чемпионат Европы по дзюдо 2016 года, три года подряд (2017 - 2019 г.г.) на территории республики проходил этап мировой серии гонок Red Bull Air Race и ее ряд мероприятий, позволяющий использовать инфраструктуру города для реализации всевозможных событий, что сегодня уже сделало город легкоузнаваемым на всероссийской и международной арене;
С помощью проведения опроса среди населения города Казани удалось опровергнуть гипотезу о том, что население города негативно реагирует на проведение крупномасштабных событий на их территории и даже наоборот, подтвердить тот факт, что население городов России положительно реагирует на подобного рода движения в городе, а большинство - вновь ждет гостей на своих территориях. Статистический и контент анализы доказали возможность улучшения социально-экономической составляющей города при помощи реализации крупномасштабных событий на примере как зарубежного (Барселона, Испания), так и отечественного (Казань, Сочи, Российская Федерация) опытов. Анализ статистических данных, полученных в том числе благодаря данным госкомстата, опроверг гипотезу о том, что зарубежный опыт проведения крупномасштабных событий успешнее отечественного: ярким примером стал Пекин, Китай - успешное проведение Зимней Олимпиады не стало гарантом развития социально-экономической сферы города и даже наоборот - богатое наследие на сегодняшний момент простаивает и совершенно не используется.
На основе проведенного исследования и, обобщая полученные выводы, получилось сделать вывод об использовании такого современного инструмента как крупно-масштабное событие с целью придания нового импульса развитию города, подготовка которого требует большого вложения как финансовых, так и трудовых ресурсов, что не всегда будет нести за собой экономическую выгоду, проявляющуюся в течение не одного десятка лет.
Подобные работы
- ВЛИЯНИЕ КРУПНОМАСШТАБНЫХ СОБЫТИЙ НА
ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТЬ ГОРОДОВ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Главы к дипломным работам, муниципальное право. Язык работы: Русский. Цена: 2000 р. Год сдачи: 2019 - Влияние крупномасштабных мероприятий на развитие городской
инфраструктуры
Магистерская диссертация, муниципальное право. Язык работы: Русский. Цена: 5750 р. Год сдачи: 2016 - ОЦЕНКА ВЛИЯНИЯ СОБЫТИЙНОГО
ТУРИЗМА НА ЭКОНОМИКУ ГОРОДА
Дипломные работы, ВКР, туризм. Язык работы: Русский. Цена: 4900 р. Год сдачи: 2018 - ОЦЕНКА ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ ГОРОДА ДЛЯ НАСЕЛЕНИЯ И
ВОЗМОЖНОСТЬ ЕЕ ПОВЫШЕНИЯ
Дипломные работы, ВКР, муниципальное право. Язык работы: Русский. Цена: 4900 р. Год сдачи: 2019 - СОБЫТИЙНЫЙ ТУРИЗМ И ЕГО ВЛИЯНИЕ НА ЭКОНОМИКУ РЕГИОНА (НА ПРИМЕРЕ РТ И Г.КАЗАНИ)
Дипломные работы, ВКР, туризм. Язык работы: Русский. Цена: 4950 р. Год сдачи: 2017 - РОЛЬ МЕЖДУНАРОДНЫХ КУЛЬТУРНЫХ МЕГА-СОБЫТИЙ В ПРОДВИЖЕНИИ БРЕНДА САНКТ-ПЕТЕРБУРГА
Дипломные работы, ВКР, международные отношения. Язык работы: Русский. Цена: 4280 р. Год сдачи: 2018 - ВЛИЯНИЕ ИМИДЖА РЕГИОНА НА ЕГО СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКОЕ РАЗВИТИЕ: УПРАВЛЕНЧЕСКИЙ АСПЕКТ
Дипломные работы, ВКР, муниципальное управление. Язык работы: Русский. Цена: 6500 р. Год сдачи: 2019 - Инвестиционная привлекательность крупномасштабного спортивного
мероприятия для муниципалитета на примере Чемпионата мира по футболу-
2018 в городе Екатеринбурге
Магистерская диссертация, педагогика. Язык работы: Русский. Цена: 5500 р. Год сдачи: 2016 - Проблемы развития индустрии размещения туристов в Российской Федерации (на примере ООО «Отель «Московская горка»)
Дипломные работы, ВКР, туризм. Язык работы: Русский. Цена: 4900 р. Год сдачи: 2017
Заказать работу
Заявка на оценку стоимости
Это краткая форма заказа. После ее заполнения вы перейдете на полную форму заказа работы
Каталог работ (147991)
- Бакалаврская работа (37390)
- Диссертация (977)
- Магистерская диссертация (22007)
- Дипломные работы, ВКР (59901)
- Главы к дипломным работам (2136)
- Курсовые работы (10476)
- Контрольные работы (6265)
- Отчеты по практике (1357)
- Рефераты (1481)
- Задачи, тесты, ПТК (631)
- Ответы на вопросы (155)
- Статьи, Эссе, Сочинения (942)
- Бизнес-планы (51)
- Презентации (106)
- РГР (84)
- Авторефераты (РГБ) (1692)
- Диссертации (РГБ) (1882)
- Прочее (458)
Новости
06.01.2018
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
Помощь в выполнении учебных и научных работ на заказ ОФОРМИТЬ ЗАКАЗ
дальше»» Все новости
Статьи
- Где лучше заказывать диссертации и дипломные?
- Выполнение научных статей
- Подготовка диссертаций
- Подводные камни при написании магистерской работы
- Помощь в выполнении дипломных работ
»» Все статьи
Заказать работу
Заявка на оценку стоимости
Это краткая форма заказа. После ее заполнения вы перейдете на полную форму заказа работы
