Принципы событийного брендирования пространственно- предметной среды
|
Введение 4
1. Брендирование как средство формирования художественно-дизайнерских
компетенций 6
1.1. Принципы событийного брендирования 6
1.2. Генезис и история развития брендинга 15
Выводы по первой главе 30
2. Эстетико-педагогические аспекты событийного брендирования на примере
КФУ 32
2.1. Эстетико-педагогические аспекты событийного брендирования КФУ 32
2.2. Приемы создания элементов предметно-пространственной среды
событийного брендирования 45
Выводы по второй главе 48
Заключение 49
Список использованной литературы 51
Приложения
1. Брендирование как средство формирования художественно-дизайнерских
компетенций 6
1.1. Принципы событийного брендирования 6
1.2. Генезис и история развития брендинга 15
Выводы по первой главе 30
2. Эстетико-педагогические аспекты событийного брендирования на примере
КФУ 32
2.1. Эстетико-педагогические аспекты событийного брендирования КФУ 32
2.2. Приемы создания элементов предметно-пространственной среды
событийного брендирования 45
Выводы по второй главе 48
Заключение 49
Список использованной литературы 51
Приложения
С вступлением в индустриальную эпоху повысилась качественная подготовка людей к различным профессиям. Общество нуждается в инициативных специалистах широкого профиля, отличающихся разносторонними знаниями, в том числе и информационными технологиями.
Повышение требований к личности будущего специалиста обусловило пересмотр профессиональной подготовки будущего дизайнера. В данной работе рассмотрена профессиональная подготовка дизайнеров в процессе обучения компьютерной графике, так как владение компьютерной графикой является одним из важнейших профессиональных качеств будущего специалиста в области дизайна. Изображение, получаемое в результате деятельности дизайнера - главное средство выполнения проектной задачи. Поэтому компьютерная графика - одна из ведущих дисциплин в системе подготовки профессии дизайнера.
В России часто на первом месте остается функциональность, а эстетические данные, как правило, игнорируются по ряду причин:
- у ученого на производстве нет творческих способностей, чтобы создать гармоничный и привлекательный предмет,
- молодой специалист-дизайнер, не обладая достаточной квалификацией в сфере технологии производства, не понимая свойств и назначения материала, не может работать с ним;
- проектирование внешнего вида изделий ведется по давно отработанным устаревшим образцам, шаблонам.
В связи с этим встает острая потребность в высококвалифицированных, подготовленных к производственной деятельности, имеющих представления о научных разработках творческих кадрах на производстве. Это позволило бы улучшить качество дизайна сувенирных изделий.
Цель исследования: выявить принципы и разработать приемы создания предметно-пространственной среды
Задачи:
1. Исследование принципов событийного брендирования;
2. Анализ основных понятий;
3. Рассмотреть эстетико-педагогические аспекты событийного брендирования;
4. Разработать приемы создания элементов предметно-пространственной
среды
Объект исследования: пространственно-предметная среда
Предмет исследования: принципы событийного брендирования
Г ипотеза исследования:
1. Владение графическими программами способствует развитию пространственного и композиционно-конструктивного мышления, формообразования;
2. При создании макетов дизайна печатной сувенирной продукции образовательных услуг в программах Корел Дроу, Адобе Иллюстратор и Прокриейт Для айПад формируются знания в области иллюстрации и полиграфии.
Теоретическая значимость исследования заключается в том, что уточняются понятия и роль компьютерной графики в учебном процессе, в профессиональной подготовке студентов-дизайнеров;
Практическая значимость состоит в том, что на базе содержащихся в исследовании теоретических положений и выводов, в программных комплексах Корел Дроу, Адобе Иллюстратор и Прокриейт Для айПад разработана сувенирная продукция для событий, посвященных 215-летию со дня основания Императорского Казанского университета (ныне - Казанский (Приволжский) Федеральный Университет).
Структура дипломной работы. Дипломная работа состоит из введения. Двух глав, заключения, списка использованной литературы.
Повышение требований к личности будущего специалиста обусловило пересмотр профессиональной подготовки будущего дизайнера. В данной работе рассмотрена профессиональная подготовка дизайнеров в процессе обучения компьютерной графике, так как владение компьютерной графикой является одним из важнейших профессиональных качеств будущего специалиста в области дизайна. Изображение, получаемое в результате деятельности дизайнера - главное средство выполнения проектной задачи. Поэтому компьютерная графика - одна из ведущих дисциплин в системе подготовки профессии дизайнера.
В России часто на первом месте остается функциональность, а эстетические данные, как правило, игнорируются по ряду причин:
- у ученого на производстве нет творческих способностей, чтобы создать гармоничный и привлекательный предмет,
- молодой специалист-дизайнер, не обладая достаточной квалификацией в сфере технологии производства, не понимая свойств и назначения материала, не может работать с ним;
- проектирование внешнего вида изделий ведется по давно отработанным устаревшим образцам, шаблонам.
В связи с этим встает острая потребность в высококвалифицированных, подготовленных к производственной деятельности, имеющих представления о научных разработках творческих кадрах на производстве. Это позволило бы улучшить качество дизайна сувенирных изделий.
Цель исследования: выявить принципы и разработать приемы создания предметно-пространственной среды
Задачи:
1. Исследование принципов событийного брендирования;
2. Анализ основных понятий;
3. Рассмотреть эстетико-педагогические аспекты событийного брендирования;
4. Разработать приемы создания элементов предметно-пространственной
среды
Объект исследования: пространственно-предметная среда
Предмет исследования: принципы событийного брендирования
Г ипотеза исследования:
1. Владение графическими программами способствует развитию пространственного и композиционно-конструктивного мышления, формообразования;
2. При создании макетов дизайна печатной сувенирной продукции образовательных услуг в программах Корел Дроу, Адобе Иллюстратор и Прокриейт Для айПад формируются знания в области иллюстрации и полиграфии.
Теоретическая значимость исследования заключается в том, что уточняются понятия и роль компьютерной графики в учебном процессе, в профессиональной подготовке студентов-дизайнеров;
Практическая значимость состоит в том, что на базе содержащихся в исследовании теоретических положений и выводов, в программных комплексах Корел Дроу, Адобе Иллюстратор и Прокриейт Для айПад разработана сувенирная продукция для событий, посвященных 215-летию со дня основания Императорского Казанского университета (ныне - Казанский (Приволжский) Федеральный Университет).
Структура дипломной работы. Дипломная работа состоит из введения. Двух глав, заключения, списка использованной литературы.
Бренд происходит, как считают, от английского «brand» - клеймо, марка, производить впечатление или от скандинавского «brandr» - жечь, выжигать. С древних времен клейма (бренда) удостаивался только высококачественный товар. Бренд - это набор символов и ассоциаций в голове потребителя. Природа бренда нематериальна. Марка, упаковка, рекламный образ - это лишь элементы бренда, но сам бренд - это чистая идея.
"Брендинг - это продвижение соответствующих товаров и услуг к соответствующим людям, в соответствующие места, в соответствующее время, с соответствующими средствами коммуникации и продвижения".
Событийного брендирование - молодое направление, которое еще не описано в нетленных трудах. Однако мировых примеров его удачного применения более чем достаточно. Событийное брендирование - инструмент стратегического позиционирования и маркетинга, который связывает компанию или бренд с некоторым социальным событием, явлением или его аспектом, к взаимной выгоде сторон.
Хотя данное направление еще достаточно молодое, благодаря его очевидным преимуществам уже заняло значительно место в процессе определения стратегии продвижения.
Свое начало история брендинга начинает вести отсчет еще с доисторических времен и наскальных рисунков, другие считают родиной брендинга Дикий Запад и отметки на скоте ковбоев. Современная концепция брендинга была изобретена Джозайей Уэджвудом в 17 веке: он первым начал наносит специальные отметки на свою посуду, чтобы подчеркнуть ее премиальное качество.
Событийное брендирование как способ внутренней коммуникации Событийное брендирование в каждом из этих направлений выполняет свой функционал, его разностороннее использование создает необходимость его комплексного изучения с акцентом на особенности восприятия данной технологии.
С точки зрения формальности появление «event» вязано с первым опытом продажи билетов на спортивные мероприятия в 1800-ых гг. Переход данного направления в профессиональное русло связывают с открытием Диснейленда в 1955 году [29]. Событийное брендирование стал формироваться как самостоятельная профессиональная сфера деятельности в 1970 - 1980-х годах. К середине 1990-х годов уже, исходя из имеющихся новых маркетинговых коммуникаций, уже вошедших на рекламный рынок, стали происходить те изменения в понимании бренда, о которых говорилось выше. В результате чего концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК) получила стремительное развитие.
Многофункциональные медиативно-коммуникационные общественные пространства в городской среде» выделяет в структуре современного общественного пространства особую группу интерьерных комплексов, находящихся на стыке различных типологических групп общественного назначения, интерьерного дизайна, городской среды и режиссуры, где транзит пользователя выступает доминирующим фактором.
Событийное брендирование в контексте пиар подразумевает, что мероприятие нужно для реализации комплекса специальных событий в рамках продвижения бренда, для создания новостных и информационных поводов, а также для выстраивания коммуникаций с целью воздействия на ЦА и передачи необходимого КФУ посыла.
"Брендинг - это продвижение соответствующих товаров и услуг к соответствующим людям, в соответствующие места, в соответствующее время, с соответствующими средствами коммуникации и продвижения".
Событийного брендирование - молодое направление, которое еще не описано в нетленных трудах. Однако мировых примеров его удачного применения более чем достаточно. Событийное брендирование - инструмент стратегического позиционирования и маркетинга, который связывает компанию или бренд с некоторым социальным событием, явлением или его аспектом, к взаимной выгоде сторон.
Хотя данное направление еще достаточно молодое, благодаря его очевидным преимуществам уже заняло значительно место в процессе определения стратегии продвижения.
Свое начало история брендинга начинает вести отсчет еще с доисторических времен и наскальных рисунков, другие считают родиной брендинга Дикий Запад и отметки на скоте ковбоев. Современная концепция брендинга была изобретена Джозайей Уэджвудом в 17 веке: он первым начал наносит специальные отметки на свою посуду, чтобы подчеркнуть ее премиальное качество.
Событийное брендирование как способ внутренней коммуникации Событийное брендирование в каждом из этих направлений выполняет свой функционал, его разностороннее использование создает необходимость его комплексного изучения с акцентом на особенности восприятия данной технологии.
С точки зрения формальности появление «event» вязано с первым опытом продажи билетов на спортивные мероприятия в 1800-ых гг. Переход данного направления в профессиональное русло связывают с открытием Диснейленда в 1955 году [29]. Событийное брендирование стал формироваться как самостоятельная профессиональная сфера деятельности в 1970 - 1980-х годах. К середине 1990-х годов уже, исходя из имеющихся новых маркетинговых коммуникаций, уже вошедших на рекламный рынок, стали происходить те изменения в понимании бренда, о которых говорилось выше. В результате чего концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК) получила стремительное развитие.
Многофункциональные медиативно-коммуникационные общественные пространства в городской среде» выделяет в структуре современного общественного пространства особую группу интерьерных комплексов, находящихся на стыке различных типологических групп общественного назначения, интерьерного дизайна, городской среды и режиссуры, где транзит пользователя выступает доминирующим фактором.
Событийное брендирование в контексте пиар подразумевает, что мероприятие нужно для реализации комплекса специальных событий в рамках продвижения бренда, для создания новостных и информационных поводов, а также для выстраивания коммуникаций с целью воздействия на ЦА и передачи необходимого КФУ посыла.