«Черный PR» - это одно из самых сильнейших методов борьбы с конкурентами. Разнообразие и многогранность технологий позволяют выбрать атаку, которая обезвредит даже самого сильного конкурента. Но «черный PR» - это не только возможности ухудшения имиджа, но и разнообразие способов,«черный PR» - это стратегия, состоящая из четкой последовательности действий. Он требует от специалиста, решившего к нему прибегнуть, огромного опыта, расчетливости, оригинальности мышления и творческого подхода, поскольку не существует «шаблонов» для успешного проведения кампании. Поэтому многие пиар специалисты считают «черный PR» одним из самых сложных видов.
В США прошли президентские выборы, ставшие одними из обсуждаемых в мире за последние годы, завершились они сенсацией для многих мировых лидеров, политологов и аналитиков.
PR технологии в политической сфере имеют богатую историю и развиваются по сегодняшний день: создаются новые технологии,
перестают работать старые методы.
«Черный PR» сегодня имеет огромную популярность и свою практическую особенность в политической сфере. Также, мы узнали, что PR технологии в политической сфере - это сложная коммуникативная деятельность, направленная на выполнение многочисленных функций (от формирования позитивного имиджа до информационно-психологического воздействия на аудиторию и создание негативного имиджа конкурента), посредством которых достигаются определенные цели.
Подведя итог о феномене «черного PR» в политической сфере, нужно отметить, что большинство людей ошибаются, считая «черный» пиар одним из способов поливания конкурента грязью. Как и любой пиар, «черный PR» основывается на правдивой информации и проверенных фактах компании конкурента. «Черный PR» направлен на ухудшения
имиджа противника, мало просто распространять негативные слухи, главное вызвать подозрение и сомнение в качестве товара или услуги производимой соперником.
Пиар специалист этой области должен стремиться оставаться в стороне и уметь манипулировать мнением общественности. Это нужно делать ненавязчиво, чтобы люди думали, что необходимое мнение сложилось в голове у них само, а не было заложено профессиональным пиар специалистом. Эти особенности делают «черный PR» сложной деятельностью, которая требует огромного опыта и изобретательности.
В политической сфере при использовании черных пиар технологий, которые относятся к наказуемым видам, удается остаться безнаказанным. Это одна из причин широкого применения черных пира технологий в политической гонке. Для государства это одна из самых острых проблем, но, несмотря на попытки внести корректировки в закон, проблема является актуальной на сегодняшний день.
Постоянный мониторинг публикаций, упоминающих компанию в интернете - это гарантированная профилактика негатива и атак
30
конкурентов.
На сегодняшний день существует огромное количество стратегий «черного PR» в политической сфере, которые с течением времени и обстоятельств могут видоизменяться и модернизироваться. В результате субъективных причин появляются новые виды пиар кампаний. Этими причинами могут быть новые коммуникативные каналы, политическая обстановка или глобальные проблемы на мировой арене.
Избирательная кампания 45 - президента США стала
примечательным явлением американской истории, феномен избрания Дональда Трампа еще долгие годы будет изучаться политологами, аналитиками, социологами и пиартехнологами.
Блэк С. «Что это такое PR?», Издательство «Новости», Москва,1990. 300 с.
Владимир Путин одержал убедительную победу на президентских выборах, получив 76,6% голосов. На втором месте с большим отрывом от него Павел Грудинин, получивший 11,7%, далее Владимир Жириновский - 5,6%. Ксения Собчак получила 1,6%, Григорий Явлинский - 1%. Остальные кандидаты получили менее 1%. Итоги выборов стали явным успехом политического блока администрации президента - Путин победил с наилучшим результатом за всю историю участия, не только по цифровым показателям, но и по общему числу проголосовавших за него избирателей (свыше 56 млн).
Выборы фактически имели высокую поляризацию результатов - за или против курса, который выражает Владимир Путин.
Ни один из кандидатов, кроме Путина, не выглядел в глазах общества как реальный претендент на пост президента, способный выполнять функции главы государства. Павлу Грудинину с начала кампании пришлось решать проблему повышения своей известности, которая изначально была на низком уровне. Он никогда не входил в руководство какой-либо политической партии, не был министром или депутатом Госдумы - он возглавляет совхоз и ранее был региональным депутатом. Владимир Жириновский даже многими избирателями ЛДПР не воспринимается как потенциальный президент. Ксения Собчак воспринималась как эпатажная медийная фигура из шоу-бизнеса с очень небольшим политическим опытом. Григорий Явлинский и Сергей Бабурин - персоны из прошлого, чьим лучшим периодом в политике были 1990-е годы. Максим Сурайкин выглядел малоизвестным и несерьезным кандидатом, а Борис Титов как уполномоченным при президенте по правам предпринимателей не скрывал своей лояльности Путину.
Соответственно, особенностью нынешней кампании стал тот факт, что практически все ее участники, за исключением, самого Путина, преследовали побочные, вторичные цели, понимая невозможность победы. Это стало своего рода формой адаптации отдельных элитных групп к путинскому режиму и своеобразным механизмом «согласования» интересов внутри системы.
Важной интригой кампании было фактические ограниченное участие в ней Путина. Сам президент вовлекался в кампанию «рывками»: сначала в январе, после чего была взята достаточно длинная пауза, и затем уже после 1 марта, когда было оглашено ежегодное послание президента Федеральному собранию. Это также стало первой в современной истории кампанией, в которой ключевой кандидат не представил полноценную предвыборную программу. Основные тезисы были изложены в самом послании, но восприятие выступления в предвыборном контексте было размыто чрезмерно выпуклой военной частью.
Нынешняя кампания носила по большей части механический, технократический характер и была нацелена на то, чтобы выразить в цифрах уже имеющийся у Путина социальный, электоральный ресурс, накопленный им именно в последние три года (с учетом присоединения Крыма).
Таким образом, можно выделить следующие виды черного пиар, которые были использованы в избирательных кампаниях России 2018 и США 2016:
1. Активное воздействие на прессу;
2. Компромат;
3. Антиреклама;
4. Слухи;
5. Провокация.
Главной особенностью использования черных пиар технологий в предвыборных кампаниях России 2018 и Америки 2016 года, можно выделить то, через какие каналы коммуникации была распространена информация. Доминирующими каналами распространения черных пиар кампаний в России выступали Интернет каналы (Телеграм, форумы, сообщества), а в США СМИ. Во время предвыборных кампаний было создано огромное количество телеграм каналов, которые распространяли негативную информацию. Такого рода источник тяжело контролировать, поэтому это послужило одной из причин блокировки Телеграма в России.
Подведя итоги, можно выделить основные рекомендации по защите от черных пиар - атак:
1. Контратаки и участие в атаке противника;
2. Распространение позитивной информации;
3. Грамотная пиар стратегия;
4. Мониторинг публикаций.
Метод участия в атаке противника или метод ложной цели позволит нейтрализовать не только негативную информацию, но и подорвать уровень доверия к используемому противником источнику, с помощью вброса большого количества грубой и негативной информации, которая покажется аудитории избирателей абсурдной. Суть метода контратаки заключается в запуске черной пиар кампании против конкурента, результатом данного метода должна быть дискредитация источника негативной информации. Метод «вспышки» или распространение позитивной информации позволяет перевести общественный резонанс в другую плоскость, важное условие для реализации данного метода то, что создаваемое событие должно быть гораздо ярче того, что создал противник. Создаваемое событие должно быть в другой информационной плоскости, не должно быть связано с негативом противника.Важно понимать слабые стороны имиджа политического кандидата и продумать историю формирования его успеха. Грамотная пиар стратегия и постоянный мониторинг публикаций обеспечат максимальный контроль над информационным полем политического кандидата.


Купить