Тема: Маркетинг (Вариант 3, АлтИЭ)

Актуальность выбранной темы исследования обусловлена тем, что в современном мире формирование концепции маркетинга и ее реализация с применением различных методов и форм – одна из важнейших функций не только управления коммерческой деятельностью, но и во многом организации общественной жизни. Например, именно с помощью соответствующих маркетинговых мероприятий предприятие получает возможность собрать необходимую информацию о том, какие услуги и почему хотят получить потребители на том или ином рынке, сколько они готовы заплатить за них, каким образом компании можно увеличить объем и качество оказываемых услуг, что даст ей определенные конкурентные преимущества, и т.д.
Целью работы является анализ сущности маркетинга событий и инновационных технологий маркетинга в социальной сфере.
Соответственно, для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
 дать определение маркетинга событий, представить способы формы его практической реализации;
 раскрыть содержание социального маркетинга (маркетинга в социальной сфере), привести примеры инновационных решений для его реализации в обозначенной сфере.
Объектом исследования в данном случае выступает маркетинг как сложный и динамичный комплекс по своевременному и эффективному удовлетворению нужд потребительской аудитории.
Предмет исследования – такие разновидности маркетинга, как событийный и социальный маркетинг.
Теоретическую базу исследования составляют работы И.Л. Акулич, И. Ансоффа, О.В. Афанасиади, Т.А. Беркутовой, В.В. Мельникова и др.
В качестве методов исследования использовались описание, сравнение, анализ и синтез.

Купить

Событийный маркетинг, или, event (ивент)-маркетинг представляет собой способ PR-продвижения компании за счет организации определенных мероприятий (событий).
Среди первоочередных целей событийного маркетинга можно выделить повышение узнаваемости бренда, увеличение уровня лояльности потребителей, восстановление клиентской базы, демонстрация нового продукта, укрепление корпоративной культуры, увеличение продаж, привлечение новых клиентов.
Основная причина эффективности event-маркетинга заключается, прежде всего, в его ненавязчивости по сравнению с традиционными мероприятиями, поскольку интересные события чаще всего вызывают у людей положительные эмоции, чувство причастности к происходящему и желание поделится информацией с друзьями. Они не только формируют лояльность аудитории к компании, но и сами по себе служат инструментом, создающим вирусный эффект, а значит, рекламируют бренд и уменьшают затраты на продвижение.
Еще одной разновидностью маркетинга является социальный маркетинг, включающий в себя в качестве важного составного элемента социальную рекламу.
Маркетинговая деятельность в социальной сфере характерна для многих коммерческих организаций, где социальный маркетинг обычно является частью глобальной стратегии бренда. Ключевые цели компании в этом случае состоят в создании привлекательного образа и повышении лояльности потребителей.
Для решения перечисленных задач компании в рамках социального маркетинга разрабатывают множество инновационных идей, включая создание собственного благотворительного фонда, финансовую и информационную помощь уже существующих фондам и другим некоммерческим организациям, реализацию стипендиальных программ для студентов и ученых, коллаборация нескольких организаций для реализации общего социального проекта, повышение активности в соцсетях и др.

Купить