Событийный маркетинг, или, event (ивент)-маркетинг представляет собой способ PR-продвижения компании за счет организации определенных мероприятий (событий).
Среди первоочередных целей событийного маркетинга можно выделить повышение узнаваемости бренда, увеличение уровня лояльности потребителей, восстановление клиентской базы, демонстрация нового продукта, укрепление корпоративной культуры, увеличение продаж, привлечение новых клиентов.
Основная причина эффективности event-маркетинга заключается, прежде всего, в его ненавязчивости по сравнению с традиционными мероприятиями, поскольку интересные события чаще всего вызывают у людей положительные эмоции, чувство причастности к происходящему и желание поделится информацией с друзьями. Они не только формируют лояльность аудитории к компании, но и сами по себе служат инструментом, создающим вирусный эффект, а значит, рекламируют бренд и уменьшают затраты на продвижение.
Еще одной разновидностью маркетинга является социальный маркетинг, включающий в себя в качестве важного составного элемента социальную рекламу.
Маркетинговая деятельность в социальной сфере характерна для многих коммерческих организаций, где социальный маркетинг обычно является частью глобальной стратегии бренда. Ключевые цели компании в этом случае состоят в создании привлекательного образа и повышении лояльности потребителей.
Для решения перечисленных задач компании в рамках социального маркетинга разрабатывают множество инновационных идей, включая создание собственного благотворительного фонда, финансовую и информационную помощь уже существующих фондам и другим некоммерческим организациям, реализацию стипендиальных программ для студентов и ученых, коллаборация нескольких организаций для реализации общего социального проекта, повышение активности в соцсетях и др.


Купить