Введение
1. Теоретические основы формирования территориального бренда 6
1.1. Понятие и роль брендинга в продвижении регионов 6
1.2. Характеристика составляющих бренда 19
1.3. Отечественный и зарубежный опыт формирования бренда территорий 24
2. Анализ туристского потенциала региона 33
2.1. Социально-экономическое и природно-культурное пространство
Республики Марий Эл 33
2.2. Современное состояние туризма в Республике Марий Эл 39
3. Туристский бренд Республики Марий Эл 53
3.1. Разработка проекта по созданию туристского бренда 54
3.2. Расчет стоимости разработки территориального бренда «Lake and Rest in
Mari El» 64
Заключение 70
Список использованных источников 72
Приложения
Актуальность темы связана с тем, что одним их важных элементов быстрого развития туристической дестинации в Российской Федерации является разработка и создание брендов отдельных республик, областей и городов. Сейчас даже самые маленькие города России стараются сформировать тот уникальный образ, который создаст положительное впечатление у туристов, которые будут посещать туристскую дестинацию.
В Республике Марий Эл туризм относится к числу приоритетных секторов развития региональной экономики. Поэтому необходимо уделять особое внимание созданию и формированию регионального бренда.
Очень важно подчеркнуть, что создание разнообразных территориальных брендов, в конечном счете, содействует усилению культурной идентичности регионов и, как следствие этого, повышению их туристско-рекреационной притягательности в глазах довольно большого числа людей.
Для Республики Марий Эл в настоящее время это является очень важным обстоятельством, поскольку многие регионы хотят существенно развивать отрасль туризма, значительно повысив ее удельный вес среди других отраслей. Это будет способствовать положительным тенденциям в экономике:
- созданию большого числа новых рабочих мест в сфере туризма и гостеприимства;
- привлечению дополнительных инвестиций в экономику региона и страны в целом;
- активному развитию в регионе многих смежных отраслей, связанных с туристической деятельностью;
- укреплению доходной части бюджета Республики Марий Эл и Российской Федерации;
- формированию положительного имиджа, как Республики Марий Эл, так и всей страны в целом и т.д.
Практическая значимость работы состоит в разработке нового
территориального бренда, способствующего развитию в республике экологического туризма.
Методологическую базу исследования составили монографические работы по брэндингу территории, периодические издания и интернет ресурсы по проблематике выпускной квалификационной работы. При раскрытии данной темы использовались следующие методы: сравнение, анализ, обобщение, описание. Данные методы помогли проанализировать и сравнить полученную информацию, обобщить, систематизировать и описать все полученные данные.
Объектом выпускной квалификационной работы выступают существующие территориальные бренды Республики Марий Эл и формирование нового территориально бренда.
Предметом выпускной квалификационной работы является процесс формирования территориальных брендов на территории Республики Марий Эл.
Целью работы является разработка территориального бренда Республики Марий Эл нацеленного на формирование в регионе экологического туризма.
Исходя из этого, были поставлены следующие задачи:
1. дать общее представление о территориальных брендах;
2. продемонстрировать инструменты и технологии создания территориальных брендов;
3. рассмотреть территориальный брэндинг, в качестве инструмента продвижения региона;
4. выявить проблемы разработки территориальных брендов в Республике Марий Эл и определить пути их решения;
5. представить новый территориальный бренд «Lake and Rest in Mari El»;
6. провести анализ стоимости российских территориальных брендов и рассчитать затраты на продвижения нового бренда.
Гипотеза исследования предполагает следующее: разработка и продвижение территориальных брендов в Республике Марий Эл является важным фактором, способствующим устойчивому развитию туризма в регионе.
Работа состоит из введения, трех глав, семи параграфов, заключения
Во введении обосновывается актуальность выбранной темы ее практическая значимость цель и задачи работы, предмет, объект и гипотеза исследования.
В первой главе раскрываются теоретические основы формирования территориальных брендов, инструменты и технологии их создания, а также роль брендинга в формировании туристской привлекательности региона.
Во второй главе рассматриваются основные тенденции развития территориального брендинга в Республике Марий Эл, рассмотрена социальноэкономическая характеристика республики, и выполнен анализ опыта продвижения имиджа города Йошкар-Олы, раскрыты проблемы разработки территориальных брендов в Республике Марий Эл и пути их решения в современных условиях.
В третьей главе выполняется разработка проекта формирования бренда Республики Марий Эл, представлен проект развития территориального бренда «Lake and Rest in Mari El», выполняется обоснование мероприятий по формированию бренда, выполняется расчет стоимости разработки территориального бренда «Lake and Rest in Mari El».
В заключение даются краткие выводы, к которым пришел автор при раскрытии темы выпускной квалификационной работы.
Формированию собственной туристской индустрии способствуют высокие валютные поступления, колоссальные темпы роста туризма, которые влияют на общее положение экономики в стране.
В настоящее время города и регионы начинают конкурировать между собой в глобальном масштабе. Поэтому в брендинге территории заинтересовано большое количество людей. К ним относятся не только правительство, для которых важно привлечь инвестиции в регион, но и ученые.
С каждым годом инфраструктура, глобализация, межгосударственная связь разных стран стремительно растет. Связь и влияние туризма на состояние общей мировой экономики прямо пропорционально ее развитию. Туризм оказывает огромное влияние на ее развитие, в то время как экономика также несет большой вклад в формирование индустрии туризма.
Интерес к территориальному бренду говорит о том, что произошло осознание пользы от внедрения политики по рациональному распределению ресурсов, управлению репутацией и имиджем региона.
Сейчас существует немалое количество книг, в которых раскрывается тема брэндинга, но все же большее количество информации звучит в статьях. Многие исследователи проводят параллель между брендом компании и брендом города. И одна из главных отличительных трудностей, которая относится к брэндингу территории, заключается в том, что при брендинге территории необходимо учитывать интересы разных целевых аудиторий. Это могут быть люди разных возрастов, люди, путешествующие с различными целями. И главная задача территориального брэндинга в этом случае выявить те особенности в регионе, которые подойдут для каждого из туристов.
Особенное внимание при создании территориального бренда необходимо уделять местным жителям. Ведь именно они будут «жить и дышать» в его атмосфере.
В теоретической части нашей работы мы рассмотрели разные подходы к определению территориального бренда, ознакомились с его основными составляющими. Так же рассмотрели опыт в формировании бренда как российских, так и зарубежных городов.
В аналитической части работы были проанализированы социальноэкономические и природно-культурные особенности Республики Марий Эл, которые влияют на развитие туризма. Также был выполнен анализ мероприятий, проводимых в регионе и анализ опыта продвижения имиджа Республики Марий Эл и города Йошкар-Олы.
В рамках практической части был предложен проект развития территориально бренда Республики Марий Эл, который получил название «Lake and Rest in Mari El», были предложены мероприятия по продвижению новоявленного бренда и, конечно, рассчитана примерная стоимость разработки предложенного автором бренда.
Предложенные мероприятия направлены на реализацию маркетинговой стратегии продвижения, которая позволит бренду города развиваться в сфере экологического туризма, и обеспечит приток туристов.
Разработанный в результате проведенных исследований территориальный бренд сможет повысить привлекательность региона и поспособствовать привлечению инвестиций в регион для развития экологического туризма.
Таким образом, проделанная работа по разработке территориального бренда Республики Марий Эл и комплекса мероприятий по продвижению предложенного бренда «Lake and Rest in Mari El» является практически значимой для дальнейшего развития конкурентных преимуществ туристской дестинации.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
