Введение 3
Глава I. Фирменный стиль как инструмент визуального воздействия на аудиторию 6
1.1 Фирменный стиль как элемент брендинга 6
1.2 Этапы создания фирменного стиля 17
Выводы по I главе 26
Глава II. Создание фирменного стиля на примере Приволжских студенческих фестивалей 27
2.1 Сфера деятельности Приволжского студенческого фестиваля народного
творчества «Национальное достояние» и Приволжского детско - юношеского фестиваля народного творчества «Милли хэзинэ» 27
2.2 Разработка фирменного стиля Приволжского студенческого
фестиваля народного творчества «Национальное достояние» и Приволжского детско-юношеского фестиваля народного творчества «Милли хэзинэ» 34
Выводы по II главе 42
Заключение 43
Список литературы 45
Приложения
Фестиваль является одной из самых популярных форм культурно - массовых мероприятий, а проведение фестивалей народного творчества является залогом формирования традиционной современной художественной жизни и составляют важную основу этнической социализации. Они образуют культурную обстановку, предоставляющую шанс этносам ощутить свое соучастие к современным процессам. Также проведение подобного рода мероприятий способствует возрождению национальных обычаев, традиций и ремесел.
Так как исследуемые нами фестивали имеют периодичность проведения, важно иметь фирменный стиль, который смог бы создать целостный образ у потенциальной аудитории, сделать их узнаваемыми, подчеркнуть индивидуальность и улучшить запоминаемость деятельности. С этой целью производится ребрендинг Приволжского студенческого фестиваля народного творчества «Национальное достояние» и Приволжского детско-юношеского фестиваля народного творчества «Милли хэзинэ», проходящие на базе Казанского (Приволжского) федерального университета, и выявляются решения по созданию концепций визуальных констант.
Разработка современного и образного визуального оформления фестивалей позволит привлечь зрительское внимание, сформировать имидж и гарантию их узнаваемости.
Методологической основой для дипломной работы послужили труды Н.Г. Костина «Фирменный стиль и дизайн», Е.В. Ромата «Реклама», Д. Эйри «Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера», а также книга Патернотта Ж. «Разработка и создание логотипов и графических концепций».
Проблема исследования состоит в отсутствии современного звучания существующего фирменного стиля, а также его дробное решение, которое при проецировании на большой предметной плоскости теряет свою композиционную целостность.
Цель исследования - изучить особенности существующего фирменного стиля и произвести ребрендинг Приволжского студенческого фестиваля народного творчества «Национальное достояние» и Приволжского детско-юношеского фестиваля народного творчества «Милли хэзинэ».
Задачи исследования:
• рассмотреть фирменный стиль как элемент брендинга;
• выявить основные этапы разработки фирменного стиля;
• определить основные направления деятельности Приволжского студенческого фестиваля народного творчества «Национальное достояние» и Приволжского детско -юношеского фестиваля народного творчества «Милли хэзинэ»;
• сделать ребрендинг Приволжского студенческого фестиваля народного творчества «Национальное достояние» и Приволжского детско -юношеского фестиваля народного творчества «Милли хэзинэ».
Объект исследования - фирменный стиль фестивалей народного творчества.
Предмет исследования - Приволжский студенческий фестиваль народного творчества «Национальное достояние» и Приволжский детско - юношеский фестиваль народного творчества «Милли хэзинэ».
Гипотеза исследования: Ребрендинг фирменных стилей будет опираться на изучение целевой аудитории и на создание единого художественного образа, где сочетаются фирменное шрифтовое написание и декоративные элементы. Фестивали будут выделятся среди схожих по тематике событийных мероприятий и обретут свою индивидуальную концепцию.
Методы исследования: теоретическое изучение, анализ, синтез, анкетирование (беседа), ассоциативная аналогия, наблюдение, сравнение, проектирование и моделирование.
База исследования - Казанский Приволжский федеральный университет, институт филологии и межкультурной коммуникации им. Льва Толстого.
Нормативно-правовую базу составляет "Гражданский кодекс Российской Федерации" от 18.12.2006 N 230-ФЗ о государственной регистрации товарного знака.
Теоретическая и практическая значимость дипломной работы состоит в формировании наиболее эффективных механизмов создания фирменного стиля, как одного из важнейших элементов системы идентификации фестивалей. Кроме того, в изучении основных приемов психологического и визуального воздействия на аудиторию информации, а также в создании практической возможности применения полученных знаний на практике.
Структура курсовой работы обусловлена целью и поставленными задачами и состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.
Первая глава курсовой работы - «Фирменный стиль как инструмент визуального воздействия на аудиторию» носит теоретический характер, в ней рассматривается история возникновения фирменного стиля, приводятся основные определения, выявляются элементы, этапы для создания фирменного стиля, а также роль фирменного стиля в создании бренда.
Вторая глава - «Создание фирменного стиля на примере Приволжских студенческих фестивалей народного творчества» носит практический характер, в ней описывается сфера деятельности фестивалей, анализируется существующий фирменный стиль, предлагаются варианты по совершенствованию отдельных его элементов, производится ребрендинг и разрабатываются новые носители.
Список использованных источников составляет 40 единиц.
Фестивали - одна из самых популярных в мире форм массовых мероприятий, выступающие самым доступным способом передачи народной культуры.
Социальная значимость фестивальной деятельности в сфере народного художественного выражается в том, что такого рода мероприятия оказывают системное стимулирующее воздействие на культурные и творческие процессы: возрождают забытые пласты национальной культуры, стимулируют все виды: творческой активности, повышают престиж и имидж места ее проведения, содействуют оживлению связей между регионами и формированию единого культурного пространства.
При визуальном восприятии элементов фирменного стиля у аудитории складывается ассоциации, положительное или отрицательное мнение по поводу того или иного мероприятия. Ведь зачастую фирменный стиль, в особенности логотип, информирует больше, чем словесный или звуковой вид рекламы. Отсюда следует, что хорошо продуманный, оригинальная корпоративная идентичность вносит весомый вклад в становление образа фестивалей, так как позволит привлечь зрительское внимание, сформировать имидж и гарантию их узнаваемости.
В результате проведения исследования была выполнена поставленная цель: были изучены особенности создания бренда и выполнен ребрендинг с целью создания целостности образов Приволжского студенческого фестиваля народного творчества «Национальное достояние» и Приволжского детско-юношеского фестиваля народного творчества «Милли хэзинэ»
В ходе достижения поставленной цели были решены следующие задачи:
• раскрыто понятие «фирменный стиль»;
• рассмотрен фирменный стиль как элемент брендинга;
• выявлены основные этапы разработки фирменного стиля;
• определены основные направления деятельности Приволжского студенческого фестиваля народного творчества «Национальное достояние» и Приволжского детско-юношеского фестиваля народного творчества «Милли хэзинэ»;
• разработан фирменный стиль Приволжского студенческого фестиваля народного творчества «Национальное достояние» и Приволжского детско-юношеского фестиваля народного творчества «Милли хэзинэ».
Наличие фирменного стиля в значительной степени увеличивает эффективность деятельности фестивалей, так как визуальная корпоративная идентичность играет важную роль в способе, с помощью которого любое мероприятие позиционирует себя заинтересованной аудитории. Путем хорошей информативности, которая заключается в распространении листовок, афиш, баннеров, можно вне всяких сомнений за неопределенный промежуток времени стать узнаваемыми в среде и добиться заинтересованности у людей, а между тем рекламировать фестивали.
Таким образом, правильное использование средств компьютерных технологий, с учетом специфики логотипа как основного элемента фирменного стиля фестиваля позволит создать индивидуальный запоминающий образ, который обеспечит узнаваемость и будет способствовать положительному мнению о фестивале.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
