Современное мировое хозяйство характеризуется тем, что его субъекты находятся в острой конкуренции друг с другом, так как стремятся к самоутверждению и выбору такой экономической структуры, которая будет способна обеспечить их надежное положение. Исходя из этого, регионы целенаправленно занимаются продвижением своих территорий и формированием привлекательности и собственного бренда.
Успех формирования привлекательных территорий в немалой степени стал зависеть от того, насколько формируемый бренд будет соответствовать объективным качествам, ожиданиям и запросам потребителей. Следует отметить, что многие регионы сделали немало для своего брендирования. Но большая часть затрачиваемых усилий требует осмысленных действий, но, к сожалению, эти попытки во многих случаях в режиме поиска. Поэтому актуальным становится формирование регионального брендинга как направления, способного позволить перевести от режима поиска к режиму решений.
Как известно, целью брендинга территории является обеспечение присутствия данного бренда в информационном поле, узнаваемости территории и формирования конкретной конкурентоспособной территории.
Поэтому обладание собственным неповторимым образом становится необходимостью. Это объясняется и тем что, когда территориальные образования связаны между собой множеством каналов сообщения, одними из источников выживания территории становятся внешние поступления. Таким образом, именно они и формируют эффективное жизнеобеспечение территории, используя не только внутренние ресурсы, а уделяя пристальное внимание привлекаемым ресурсам из-за их пределов.
В последнее время одной из отраслей экономики, определяющей благосостояние регионов, стал туризм. Туризм как многопрофильная индустрия, становится источником создания новых рабочих мест, а также источником
развития предприятий индустрии туризма по всему миру. Но нарастающая конкуренция по привлечению туристов потребовала в хозяйствовании новых методов и подходов. И одним из эффективных методов при этом стал брендинг региона как туристской территории. Брендирование начал играть важную роль, так как включает в себя продвижение услуг и товаров, относящихся к индустрии туризма.
Роль брендинг территории для развития туризма является сравнительно новым направлением, не имеющим проверенных и стандартных технологий создания и продвижения. Однако показала практика, что на макроуровне уровне создать успешный бренд редко удается. Бренд страны раскрывает потенциальному туристу многое, но далее он привлеченный этим, изучая страну или более крупный регион, при выборе конкретных мест для посещения, будет основываться на известности отдельных территорий.
В современных условиях в любом регионе при развитии туризма имеет место разработка различных маркетинговых мероприятий, среди которых все популярнее становится формирование по отношению к региону его узнаваемости - территориального брендинга. Все это направлено на формирование конкурентных преимуществ региона, на улучшение его имиджа, повышение популярности и известности. В связи с этим, значение приобретает, наряду с привлечением потенциальных потребителей туристического продукта, расширение круга лиц, заинтересованных в посещении местности и к увеличению туристского потока.
Задачей брендинга туристской территории является выделение и усиление ее сильных сторон, которые ложатся в основу формирования туристского бренда. Бренд региона как туристской территории выражает основные ценности территории, ее цели, миссию в туризме, а также основные типы туристических ресурсов.
Туристическая привлекательность может меняться в зависимости от многих факторов, которые по-разному отражаются на привлекательности территории. Поэтому всегда необходимо рассматривать имеющиеся варианты развития туристской привлекательности, тем самым способствуя конкурентоспособности региона. Так, если регион имеет ярко выраженную привлекательность и существует определенный туристский поток, то уровень конкурентоспособности территории определяет уровень туристской инфраструктуры, соответствующей этой привлекательности. Затраты на развитие территории конкурентоспособного уровня будут способствовать увеличению жизненного цикла региона, а срок окупаемости инвестиций будет меньше, чем в случае создания новой территории. Если туристская территория только формируется или туристская привлекательность создается искусственно, то затраты будут больше. Будут больше и затраты на привлечение туристских потоков, так как необходимо будет сформировать определенный уровень знаний об этой территории и стимулировать туристский интерес. Если туристская территория искусственно меняет свою привлекательность, ориентируясь на другой целевой рынок, то затраты на достижение конкурентоспособности будут высокие, так как это требует перестройки соответствующей инфраструктуры и кардинального изменения целевого рынка. Также всегда существует риск того, что территория может не сформироваться как новая туристская территория, так как часто работают старые стереотипы относительно этой территории. Это может привести к уменьшению потоков туристов и не формировать нового туристского потока.
Можно отметить и то, что положительный имидж туристической территории является базовым условием формирования привлекательности региона. Имидж территории, который складывается в сознании туриста до совершения путешествия, является одним из основных факторов при выборе будущего места пребывания.
Построение бренда туристской территории - сложный творческий процесс. При разработке концепции бренда туристской территории необходимо руководствоваться следующими положениями: формирование основных принципов развития туристской территории и управления брендом, выявление первоначальной миссии региона в сфере туризма, определение основных ресурсных ценностей туристской территории и основных групп потребителей бренда.
Таким образом, при формировании туристской привлекательности региона брендинг территории играет важную роль. Брендинг способствует продвижению региона, как на внутреннем, так и внешнем туристских рынках.


Купить