Тема: Роль и значение рекламы в современных условиях

... Объект исследования. Рекламная и рекламная деятельность, регулирующая процессы общественного потребления.
Предмет исследования. Свойства рекламы как социокультурной и коммуникативной модели, а также природа механизмов рекламного воздействия в современных условиях.
Исследования рекламы начались в 20-х годах XX века. К изучению рекламы как инструмента регулирования сбыта подтолкнуло развитие экономической науки и маркетинга, а также социологических, психологических школ и направлений, изучающих массовые коммуникации. До 80-х годов экономические и социокультурные исследования проводились независимо друг от друга. Современные теории и концепции, в конечном итоге, можно разделить на два общих направления: первое рассматривает рекламу как явление социально-экономическое, второе - как явление культурное, коммуникативное, социопсихологическое.
К числу социально-экономических теорий можно отнести теорию «маргинальной пользы» (основатели А. Маршалл и У. С. Джевонс), теорию спроса (Д. Ланкастер, Г. Хотеллинг), математический анализ поведения
...
Купить

... В связи с переходом на рыночную экономику, реклама постепенно снова становится двигателем торговли, каковым она и должна быть.
Лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. В крупных фирмах, где есть штатные специалисты и обеспечена поддержка рекламного агентства, разные функции легко распределить среди подходящих для их выполнения работников. Многие общенациональные рекламодатели ежегодно тратят миллионы долларов и охотно рискуют огромными суммами ради выведения на рынок новых марочных товаров или услуг.
И наоборот, мелкая фирма должна обеспечить извлечение максимальной выгоды из каждой копейки, выделенного ею на достижение известности. Кстати, на начальных этапах развития, когда привлечение профессиональных услуг оказывается еще не по карману, ...
Купить