ВВЕДЕНИЕ 7
1. Оценка тенденций и перспектив развития регионального рынка туристско - рекреационных услуг 9
1.1 Анализ тенденций развития международного и российского рынка
туристско - рекреационных услуг 9
1.2 Перспективы развития регионального рынка туристско -
рекреационных услуг 20
2 Выбор методики оценки перспектив развития малого бизнеса на рынке
туристско-рекреационных услуг 33
2.1 Формирование системы требований к субъектам малого бизнеса в
туристско-рекреационной сфере 33
2.2 Формирование методологической базы для оценки перспектив
развития малого бизнеса на рынке туристско-рекреационных услуг 42
2.3 Выбор стратегических альтернатив позиционирования компаний
малого бизнеса на рынке туристско-рекреационных услуг 49
3 Оценка перспектив развития малого бизнеса 58
3.1 Оценка потенциала рынка туристско-рекреационных услуг г.
Красноярска 58
3.2 Разработка рекомендаций по формированию туристско-
рекреационного кластера г. Красноярска 69
3.3 Оценка эффективности кластеризации малого бизнеса в туристско-
рекреационной сфере 79
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 86
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 89
ПРИЛОЖЕНИЯ
Туризм во всем мире стал одной из наиболее динамично развивающихся отраслей экономики. Объем занятости в данной отрасли растет почти в два раза быстрее, чем в других сферах услуг. Туристический бизнес является стимулятором совершенствования иных отраслей хозяйства: строительства, торговли, сельского хозяйства, производства товаров народного потребления, связи. С уверенностью можно говорить о наличии прямой зависимости между совершенствованием сферы туризма и общими экономическими, техническими и социальными достижениями в стране.
В условиях становления рыночных отношений все в большей мере проявляется роль регионального фактора, поскольку реформы, осуществляемые в различных субъектах Российской Федерации, существенно отличаются друг от друга по многим параметрам. Следовательно, все большее значение приобретает совершенствование региональной экономики, и, как следствие, развитие туристического кластера региона.
В наше время, туризм является одной из наиболее динамично развивающихся и высокодоходных отраслей мировой экономики, выступает в числе важнейших факторов социально-культурного развития, способствующих повышению уровня и качества жизни населения. Широта выполняемых функций туризма разрешает применять его в качестве действенного инструмента стимулирования социально-экономического роста на макро- и мезоуровнях хозяйствования.
Важность и роль туристической отрасли в экономике увеличивается с каждым годом. Сегодня, индустрия туризма вступает в тройку крупнейших экспортных отраслей, после автомобильной и нефтедобывающей промышленности, а также признается одной из самых рентабельных отраслей мирового хозяйства, создающей большое количество рабочих мест - свыше 75 млн. во всем мире. Также, большое значение приобретает выявление способов и методов эффективного совершенствования данной отрасли.
Туризм в России многие годы не имел особого развития. Однако он играет значимую роль в решении социальных проблем, обеспечивая создание дополнительных рабочих мест, рост занятости и повышение благосостояния населения страны. В последние годы в Российской Федерации разрабатываются программы по развитию туризма на различных уровнях. Для развития любого направления, сферы государства нужны нормативно¬правовая база и эффективная программа развития с правильными целями и задачами. Так, Правительством РФ было разработано и утверждено Постановление от 02.08.2011 № 644 "О Федеральной программе "Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (20 1 1 -2018)". Кроме постановления, разработаны и другие нормативно-правовые акты, но программа по развитию туризма на сегодняшний день является главным документом, подтверждающим развитие туризма на территории РФ на государственном уровне.
Целью дипломного проекта является оценка перспектив развития малого бизнеса на рынке туристско-рекреационных услуг г. Красноярска.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Исследовать тенденции и перспективы развития международного и российского рынка туристско-рекреационных услуг;
2. Выбрать методику оценки перспектив развития малого бизнеса на рынке туристско-рекреационных услуг;
3. Оценить потенциал рынка туристско-рекреационных услуг г. Красноярска;
4. Разработать рекомендации по формированию туристско- рекреационного кластера г. Красноярска;
5. Оценить эффективность кластеризации малого бизнеса в туристско-рекреационной сфере.
Сфера туризма объективно является актуальным направлением предпринимательства. Малый бизнес способен мобильно обеспечивать создание наиболее нужных объектов туристской инфраструктуры (мини¬отели, кафе, турфирмы), осваивать новые ниши по обслуживанию туристов, создавать рабочие места для молодежи, а также для семейной занятости.
Наиболее приемелемыми вариантами позиционирования для малых предприятий на туристическом рынке можно назвать использование возможности опережения конкурентов с помощью нововведений для чего необходимы высокие расходы на НИОКР, что позволит удовлетворить инновационные потребности клиентов и получить таким образом конкурентные преимущества. В условиях ограниченности финансовых ресурсов у малых предприятий возможностью их развития является кластеризация отрасли.
В работе осуществлена оценка потенциала рынка туристско- рекреационных услуг города Красноярска.
Красноярский край обладает мощнейшим рекреационным потенциалом, благоприятными предпосылками для развития различных видов туризма и отдыха, как жителей области, так и гостей. Красноярский край имеет хорошие перспективы для развития туристского бизнеса, строительства баз отдыха, реконструкции оздоровительных учреждений и курортов, возведения деловых центров. При достаточном развитии инфраструктуры, уровня подготовки профессиональных кадров в туризме Красноярский край можно назвать наиболее перспективным регионом для становления и развития туризма.
На основании проведенного анализа сделаны следующие выводы о потенциале рынка:
- существует ряд причин, сдерживающих развитие туристической индустрии в Красноярском крае (низкий уровень развития индустрии туризма, недостаток квалифицированных кадров в сфере туризма, отсутствие политики продвижения территорий на региональный рынок туристических услуг, отсутствие нормативно-правовой базы туристической деятельности, потеря координации деятельности субъектов туристической области);
- в городе работают 28 организаций гостиничного типа, имеющих 2 тыс. номеров на 2,9 тыс. мест;
- в 2015 году объем гостиничного рынка Красноярского края составил 1,5 млрд. руб. и увеличился на 15 % по сравнению с 2014 годом;
- основными туристическими объектами города Красноярска являются: Государственный природный заповедник «Столбы»; Красноярская ГЭС, Музей-усадьба В.И. Сурикова, Покровский кафедральный собор, Красноярский парк флоры и фауны «Роев ручей», Фанпарк «Бобровый лог», Черная сопка, Пещера Караульная;
- в Красноярске множество туристических объектов - это Государственная универсальная научная библиотека Красноярского края, Красноярский краевой краеведческий музей, Музей-пароход «Святитель Николай», Органный зал, Покровский кафедральный собор, «Татышев-парк», многочисленные памятники и фонтаны;
На основании проведенного анализа сделан вывод, что у города присутствует потенциал по активному развитию различных видов туризма - экстремального, спортивного, экологического, познавательного и других.
Предлагается формирование туристско-рекреационный кластер города Красноярска в рамках следующих субкластеров:
- Субкластер «Зона активного спортивного туризма» - включающий Фанпарк «Бобровый лог» и Заповедник «Столбы»;
- Субкластер «Исторический Красноярск» - центральная историческая часть города;
- Субкластер «Зона экологического туризма» - включающий «Зоопарк «Роев Ручей», «Черную сопку» и «Караульную пещеру»;
- Субкластер «Зона хайкинга».
Реализация мероприятий по развитию кластера будет способствовать диверсификация туристского продукта области за счет развития новых видов туризма - в частности активного спортивного и экологического туризма.
Субкластеры «Зона экологического туризма» и «Зона хайкинга» являются наименее благоустроенными.
Произведя оценку эффективности создания кластера, можно сделать вывод, что создание отраслевого кластера окажет существенное положительное влияние на развитие отрасли, и, соответственно, определит эффективность создаваемого отраслевого кластера.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
