Введение 4
1 Парадигма бихевиоризма как теория манипулирования 7
1.1 Теоретические основы бихевиоризма 7
1.2 Мотивы, причины и способы манипулятивных действий 11
1.3 Создание модели использования парадигмы бихевиоризма в
манипуляциях СМИ 21
2 Парадигма бихевиоризма в манипуляциях средств массовой
информации 26
2.1 Анализ использования парадигмы бихевиоризма в
материалах СМИ 27
2.1.1 Анализ текста «Культурный уикенд: выбор «Известий». Куда
пойти и что смотреть на майские праздники 27
2.1.2 Анализ текста «Косплей, танки и «Фарш-мобиль»: культурный
уик-энд в Красноярске. Куда сходить и что посмотреть в майские праздники» 32
2.1.3 Анализ текста «Генпрокуратура предложила новые критерии для
нежелательных организаций. Это угроза экономической безопасности или внешнеполитическим интересам России» 35
2.1.4 Анализ текста «Порошенко начинает на Украине ещё и
религиозную войну» 37
2.2 Внедрение парадигмы бихевиоризма. Целенаправленное
использование модели 39
Заключение 43
Список использованных источников 45
Приложение А Культурный уикенд: выбор «Известий» 50
Приложение Б Косплей, танки и «Фарш-мобиль»: культурный уик-энд
в Красноярске» 65
Приложение В Г енпрокуратура предложила новые критерии для нежелательных организаций. Это угроза экономической безопасности или внешнеполитическим интересам
России 71
Приложение Г Порошенко начинает на Украине ещё и религиозную
войну
Современная медиареальность наполнена манипулятивными методами воздействия друг на друга различных субъектов. Но манипулирование человеком является нежелательной практикой, поскольку угрожает свободе и достоинству личности. С этой позиции изучение манипулятивных воздействий необходимо для их распознавания и купирования. Манипулирование допустимо, если предполагает достижение целей, совпадающих с объективными потребностями и интересами человека и общества. Другими словами, применение манипулятивных приемов в некоторых ситуациях является выбором меньшего зла. И в этом случае необходимо знание механизмов воздействия на сознание и поведение человека. Все сказанное доказывает актуальность темы данной работы.
В связи с распространением интернета традиционные способы передачи массовой информации, стали оказывать меньшее воздействие на сознание людей. В такой ситуации аудитория становится менее податливой, и в результате нужно использовать более тонкие способы воздействия. Для достижения более эффективного воздействия на сознание человека, полезно изучить теоретический и практический опыт бихевиоризма.
В настоящее время, не существует разработанной модели для выявления элементов бихевиоризма в манипуляции СМИ. Данное исследование, представляет попытку использовать парадигму бихевиоризма для усиления эффективности медиавоздействий. В работе предложена модель для выявления элементов бихевиоризма в манипуляциях СМИ, которая может быть использована для целенаправленного применения методов бихевиоризма в манипуляции СМИ. В этом состоит новизна данной работы.
Объект исследования - тексты СМИ, в которых используется парадигма бихевиоризма.
Предмет исследования - способы и особенности применения парадигмы бихевиоризма в текстах СМИ.
Целью исследования является создание модели выявления элементов парадигмы бихевиоризма в манипуляциях СМИ.
Из цели данного исследования, вытекают следующие задачи:
- рассмотреть теорию бихевиоризма;
- выявить методы манипуляции;
- определить мотивы манипулятивных воздействий;
- создать модель использования парадигмы бихевиоризма в манипуляциях СМИ;
- провести анализ материалов СМИ;
- доказать возможность использования выявленной модели на практике.
Данная модель выявления элементов манипулятивных технологий и их целенаправленного использования, может сделать манипулирование более тонким и эффективным. Использование данной модели может быть полезно для специалистов по рекламе и связи с общественностью. В этом заключается её практическая значимость.
В работе использованы следующие методы исследования: логический и лингвистический анализ текстов, обобщение результатов анализов, гипотетико- дедуктивный метод, метод индукции и классификации.
Методологической базой исследования является теория герменевтики, дискурс-анализ и отдельные элементы деконструктивизма.
Теоретическая база исследования. Теорию бихевиоризма развивали Джон Уотсон [Уотсон, 1980], Беррес Скиннер [Скиннер, 2007], Альберт Бандура [Бандура, 2000], Эрих Фромм [Фромм, 2004], Дуан Шульц [Шульц, 2002] и другие.
Понятие манипуляции и анализ приёмов манипуляций содержатся в работах Харриет Брейкер [Брейкер, 2005], Джорджа Саймона [Саймон, 2014], Эверета Шострома [Шостром, 2008], Ирины Катеневой [Катенева, 2010], Герберта Шиллера [Шиллер, 1980], Виктора Сороченко [Сороченко, 2002], Эрика Берна [Берн, 2016] и других.
Для выявления манипулятивных элементов, были использованы работы следующих исследователей: Ю. Дидык [Дидык, 2008], Виктор Чалый [Чалый, 2008], Сергей Кара-Мурза [Кара-Мурза, 2015], Георгий Почепцов [Почепцов, 2001], Ольга Нескрябина [Нескрябина, 2008] и другие.
Применение манипулятивных техник в СМИ рассмотрены в работах Елены Прониной [Пронина, 2002], Галины Мельник [Мельник, 2013], Натальи Розенберг [Розенберг, 2014], Алексея Вертешина [Вертешин, 2006], Риты Тутарашвили [Тутарашвили, 2015] и других.
Теоретики СМИ затрагивали тему манипуляции ранее и давали им оценку, к ним относятся Анна Данилова [Данилова, 2009], Уолтер Липпман [Липпман, 2004], Юрген Хабермас [Хабермас, 2007], Жан Бодрийяр [Бодрийяр, 2000] и другие.
Структура дипломной работы: первая глава включает в себя рассмотрение теории бихевиоризма, различных методов манипуляции и мотивов манипуляторов. В третьем параграфе, разработана модель выявление парадигмы бихевиоризма в средствах массовой информации.
Вторая глава включает в себя анализ четырёх журналистских работ на выявление различных элементов манипулирования и рассмотрения их по разработанной модели.
Средства массовой информации всегда подвергались нападкам за использование манипулятивных техник. По нашему мнению вместо того, чтобы страдать от нападок, лучше научиться применять различные приёмы манипуляции с пользой для средств массовой информации и для читателей.
Для достижения этой цели, в данной работе была предложена идея создания модели, которая поможет использовать манипуляцию с более точным попаданием в цель воздействия. Для этого, необходимо использовать, так называемую, парадигму бихевиоризма, придав ей некоторый не вполне традиционный смысл. Несмотря на то, что теория бихевиоризма возникла почти век назад, её отголоски встречаются до сих пор. В основе теории манипуляции лежит теория бихевиоризма. В данной работе, предлагается использовать только основную «схему» бихевиоризма, в нашей интерпретации.
В теоретической части данной работы, были рассмотрены основные элементы парадигмы бихевиоризма. Для создания модели, было необходимо изучить теорию бихевиоризма и её возможности, что и было сделано в первом параграфе первой главы. Второй параграф теоретической части был посвящён манипуляции. Были рассмотрены методы манипуляции, которые можно использовать как в повседневной жизни, так и в медиасфере. В этом же параграфе рассмотрены мотивы манипуляторов, которые в дальнейшем интерпретированы как желаемая и предполагаемая реакция манипуляторов. В третьем параграфе была выстроена модель использования парадигмы бихевиоризма в медиа.
Модель объединяет все, описанных ранее, методы манипуляции и распределяет их по группам. Каждой из групп были присвоены определённые стимулы, которые могут приобрести манипулятивный смысл. Создание модели являлось одной из задач, поставленных в начале работы. В итоге данная задача была выполнена.
В практической части был проведён анализ, который доказывал использование «схемы» бихевиоризма в манипуляциях медиа. Для анализа были взяты четыре материала из разных изданий. Каждый из текстов был проанализирован с целью обнаружения манипулятивных приёмов. В дальнейшем все использованные в материалах манипулятивные элементы были распределены по группам, в соответствии с ранее разработанной моделью. В результате можно определить стимул для применения каждого метода манипуляции. Во втором параграфе второй главы приведён возможный пример целенаправленного использования данной модели в создании журналистского материала.
Во второй главе данной работы, была выполнена задача, по доказательству практического применения предложенной модели. С помощью этой модели, оказалось возможным выявить наиболее часто встречающиеся манипуляции и определить группы, к которым они относятся.
В итоге данной работы, была достигнута цель, поставленная в самом начале исследования. Доказательство данной идеи, показывает возможность дальнейшего развития и практического использования построенной модели.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
