Помощь студентам в учебе
ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ «КРЕСТЬЯНИН» КАК ТИП РЕГИОНАЛЬНОГО МЕДИАХОЛДИНГА.
|
Содержание
Введение………………………………………………………………….. …… ..2
Глава 1. Региональная пресса в историко-типологическом контексте.
1.1. Развитие региональной периодики в конце XX - начале XXI вв.: историко-типологическая характеристика……………………………………..8
1.2. Региональный издательский дом: особенности и проблемы развития (на примере «Издательского дома «Крестьянин»»)…………………………….....22
Глава 2. Деятельность «Издательского дома «Крестьянин»»: виды изданий (типологический аспект)………………………………………………………..40
Заключение………………………………………………………………………70
Список использованной литературы…………………………………………...74
Введение………………………………………………………………….. …… ..2
Глава 1. Региональная пресса в историко-типологическом контексте.
1.1. Развитие региональной периодики в конце XX - начале XXI вв.: историко-типологическая характеристика……………………………………..8
1.2. Региональный издательский дом: особенности и проблемы развития (на примере «Издательского дома «Крестьянин»»)…………………………….....22
Глава 2. Деятельность «Издательского дома «Крестьянин»»: виды изданий (типологический аспект)………………………………………………………..40
Заключение………………………………………………………………………70
Список использованной литературы…………………………………………...74
Введение
Интенсивное развитие отечественной региональной прессы, начавшееся в начале 90-х гг. прошлого столетия и продолжающееся в настоящий период, представляет интерес как для журналистов, так и для исследователей СМИ. Бурный рост местных периодических изданий в последнее десятилетие XX в. сопровождался небывалым тематическим и типологическим разнообразием: в бывших партийных советских газетах и журналах публиковались материалы, темы которых раннее не были удостоены внимания прессы из-за их несоответствия принципам партийной печати. Открывались новые газеты и журналы, адресованные различным категориям читателей.
Е.А. Корнилов и В.С. Дядюшенко, анализируя ситуацию на рынке печатных СМИ, выделили три периода в развитии российской прессы: первый – с середины 1990 по 1992 г. – это время массового появления новых изданий, по оценкам специалистов, в стране было зарегистрировано около двадцати тысяч газет и журналов; второй – с 1993 до середины 1995 г. – характеризуется типологическим разделом; третий – с середины 1995 г. – разделение задач прессы общественно-политической и массовой, бульварной. Кроме того, к данному периоду относится явление концентрации прессы, выразившееся в появлении издательских домов, холдингов. Крупные издательские компании, специализирующиеся на выпуске газет и журналов, стали играть приоритетную роль на рынке СМИ.
Издательские дома появлялись не только на федеральном уровне, но, что важно, и на региональном. Благодаря им в развитии региональной прессы наступил новый этап развития: издательские дома выпускали и продолжают выпускать продукцию, соответствующую интересам различных читательских групп; благодаря деятельности издательских домов происходит эффективный процесс сбора и распространения информации, обеспечивающий и гарантирующий экономическую выгоду.
Актуальность дипломной работы состоит в том, что она, исследуя исторические и типологические особенности развития и становления региональной прессы, позволяет выявить причины появления в российских регионах издательских объединений, занимающихся выпуском нескольких печатных СМИ, – издательских домов. Данная форма развивающегося медиа-бизнеса приобретает массовый характер: во многих российских регионах, крупных городах сегодня функционируют издательские дома. Изучение их характера, специфики, особенностей развития, и особенностей журналистской политики представляется актуальной темой в рамках теории и практики СМИ.
Цель дипломного исследования – определить условия и факторы развития региональной прессы, типологической модификации периодики, концентрации СМИ, возникновения издательских домов, медиа-холдингов, рассмотреть особенности их функционирования на рынке СМИ, соответствия потребностям широкой читательской аудитории, изучить тематические и функциональные особенности выпускаемой ими продукции – региональных газет, журналов.
Задачи исследования:
- рассмотреть предпосылки типологического реформирования региональных СМИ;
- выявить экономические, политические и социальные факторы, имеющие первостепенное значение для типологической модификации региональной периодики и ее концентрации;
- определить специфику деятельности региональных издательских домов, их преимущества на рынке прессы;
- изучить проблемы, характерные для современной региональной прессы, и рассмотреть варианты их решения на примере деятельности издательских домов;
- изучить типологические особенности изданий, выпускаемых издательским домом (на примере ИД «Крестьянин») и установить механизм их соответствия информационным интересам местной аудитории.
Объект данного исследования – региональная пресса в условиях эволюции, развития российского общества, региональные журналистско-издательские объединения – издательские дома. В тексте используются также другие термины «местная пресса», «городская пресса».
Предмет исследования – формы типологических структур региональной прессы, ее историческое реформирование, современное состояние, функции, роль, типологические особенности, цели и задачи издательских домов, особенности их функционирования, типологическое разнообразие их газетно-журнальной продукции.
Теоретической и методологической базой для дипломной работы послужили труды исследователей истории новейшей отечественной журналистики А.И. Алексеева, О.А. Вороновой, Е.А. Корнилова, В.С. Дядюшенко, Р.П. Овсепяна; теоретические работы по проблемам типологии печати, функционирования системы СМИ А.И. Акопова, Е.А. Корнилова. Важное значение для настоящего исследования имели труды, посвященные истории и типологии развития региональной прессы, в том числе и периодике ростовского региона. Кроме того, были использованы работы, посвященные вопросу развития и становления региональных издательских домов.
Методы исследования темы включают в себя историко-теоретическое изучение трансформации и модификации региональной периодики, в ходе которого были выявлены основные типологические изменения региональной прессы, представлены основные типы изданий региональных СМИ, что дало возможность определить роль и функции региональной прессы, характер ее изменения, концентрации, в результате чего стали появляться региональные издательские дома, медиа-холдинги. Теоретико-типологический метод позволил представить основные типологические особенности изданий, входящих в единый издательский дом, и проанализировать их функциональные, тематические особенности, аудиторную направленность, авторский состав, жанровые и структурные особенности и т.д. Кроме того, в работе используются конкретно-социологические процедуры: наблюдение, вторичный анализ данных, полученный в результате исследования других авторов.
Эмпирическая база исследования – пресса «Издательского дома «Крестьянин»»: издания «Крестьянин», «Деловой крестьянин», «Кактус», «Телепарк», «Копилка советов», «Ешь-ка!», «Аптечка», вышедшие в период с февраля по май 2006 г., а также материалы оценочного характера: научные статьи, монографии.
Теоретическая значимость. Работа вносит определенный вклад в историческое и теоретическое изучение региональной прессы, в частности прессы, выпускаемой ростовским «Издательским домом «Крестьянин»». В ней представлена типологическая структура местной прессы, дан анализ типологической специфике газетно-журнальной продукции ИД «Крестьянин».
Практическое значение исследования. Материалы работы могут быть использованы в учебном процессе на факультетах и отделениях журналистики вузов, а также для проведения спецкурсов и спецсеминаров по темам «Региональная пресса», «Пресса Ростовской области». Они могут быть полезны и журналистам, занимающимся выпуском региональных изданий: исследование предоставляет возможность изучения типологической модификации региональных изданий с целью оптимального соответствия информационным потребностям аудитории, типологического разнообразия, программы развития регионального издательского дома в условиях рынка.
Структура дипломной работы определена ее целями и задачами и состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.
Интенсивное развитие отечественной региональной прессы, начавшееся в начале 90-х гг. прошлого столетия и продолжающееся в настоящий период, представляет интерес как для журналистов, так и для исследователей СМИ. Бурный рост местных периодических изданий в последнее десятилетие XX в. сопровождался небывалым тематическим и типологическим разнообразием: в бывших партийных советских газетах и журналах публиковались материалы, темы которых раннее не были удостоены внимания прессы из-за их несоответствия принципам партийной печати. Открывались новые газеты и журналы, адресованные различным категориям читателей.
Е.А. Корнилов и В.С. Дядюшенко, анализируя ситуацию на рынке печатных СМИ, выделили три периода в развитии российской прессы: первый – с середины 1990 по 1992 г. – это время массового появления новых изданий, по оценкам специалистов, в стране было зарегистрировано около двадцати тысяч газет и журналов; второй – с 1993 до середины 1995 г. – характеризуется типологическим разделом; третий – с середины 1995 г. – разделение задач прессы общественно-политической и массовой, бульварной. Кроме того, к данному периоду относится явление концентрации прессы, выразившееся в появлении издательских домов, холдингов. Крупные издательские компании, специализирующиеся на выпуске газет и журналов, стали играть приоритетную роль на рынке СМИ.
Издательские дома появлялись не только на федеральном уровне, но, что важно, и на региональном. Благодаря им в развитии региональной прессы наступил новый этап развития: издательские дома выпускали и продолжают выпускать продукцию, соответствующую интересам различных читательских групп; благодаря деятельности издательских домов происходит эффективный процесс сбора и распространения информации, обеспечивающий и гарантирующий экономическую выгоду.
Актуальность дипломной работы состоит в том, что она, исследуя исторические и типологические особенности развития и становления региональной прессы, позволяет выявить причины появления в российских регионах издательских объединений, занимающихся выпуском нескольких печатных СМИ, – издательских домов. Данная форма развивающегося медиа-бизнеса приобретает массовый характер: во многих российских регионах, крупных городах сегодня функционируют издательские дома. Изучение их характера, специфики, особенностей развития, и особенностей журналистской политики представляется актуальной темой в рамках теории и практики СМИ.
Цель дипломного исследования – определить условия и факторы развития региональной прессы, типологической модификации периодики, концентрации СМИ, возникновения издательских домов, медиа-холдингов, рассмотреть особенности их функционирования на рынке СМИ, соответствия потребностям широкой читательской аудитории, изучить тематические и функциональные особенности выпускаемой ими продукции – региональных газет, журналов.
Задачи исследования:
- рассмотреть предпосылки типологического реформирования региональных СМИ;
- выявить экономические, политические и социальные факторы, имеющие первостепенное значение для типологической модификации региональной периодики и ее концентрации;
- определить специфику деятельности региональных издательских домов, их преимущества на рынке прессы;
- изучить проблемы, характерные для современной региональной прессы, и рассмотреть варианты их решения на примере деятельности издательских домов;
- изучить типологические особенности изданий, выпускаемых издательским домом (на примере ИД «Крестьянин») и установить механизм их соответствия информационным интересам местной аудитории.
Объект данного исследования – региональная пресса в условиях эволюции, развития российского общества, региональные журналистско-издательские объединения – издательские дома. В тексте используются также другие термины «местная пресса», «городская пресса».
Предмет исследования – формы типологических структур региональной прессы, ее историческое реформирование, современное состояние, функции, роль, типологические особенности, цели и задачи издательских домов, особенности их функционирования, типологическое разнообразие их газетно-журнальной продукции.
Теоретической и методологической базой для дипломной работы послужили труды исследователей истории новейшей отечественной журналистики А.И. Алексеева, О.А. Вороновой, Е.А. Корнилова, В.С. Дядюшенко, Р.П. Овсепяна; теоретические работы по проблемам типологии печати, функционирования системы СМИ А.И. Акопова, Е.А. Корнилова. Важное значение для настоящего исследования имели труды, посвященные истории и типологии развития региональной прессы, в том числе и периодике ростовского региона. Кроме того, были использованы работы, посвященные вопросу развития и становления региональных издательских домов.
Методы исследования темы включают в себя историко-теоретическое изучение трансформации и модификации региональной периодики, в ходе которого были выявлены основные типологические изменения региональной прессы, представлены основные типы изданий региональных СМИ, что дало возможность определить роль и функции региональной прессы, характер ее изменения, концентрации, в результате чего стали появляться региональные издательские дома, медиа-холдинги. Теоретико-типологический метод позволил представить основные типологические особенности изданий, входящих в единый издательский дом, и проанализировать их функциональные, тематические особенности, аудиторную направленность, авторский состав, жанровые и структурные особенности и т.д. Кроме того, в работе используются конкретно-социологические процедуры: наблюдение, вторичный анализ данных, полученный в результате исследования других авторов.
Эмпирическая база исследования – пресса «Издательского дома «Крестьянин»»: издания «Крестьянин», «Деловой крестьянин», «Кактус», «Телепарк», «Копилка советов», «Ешь-ка!», «Аптечка», вышедшие в период с февраля по май 2006 г., а также материалы оценочного характера: научные статьи, монографии.
Теоретическая значимость. Работа вносит определенный вклад в историческое и теоретическое изучение региональной прессы, в частности прессы, выпускаемой ростовским «Издательским домом «Крестьянин»». В ней представлена типологическая структура местной прессы, дан анализ типологической специфике газетно-журнальной продукции ИД «Крестьянин».
Практическое значение исследования. Материалы работы могут быть использованы в учебном процессе на факультетах и отделениях журналистики вузов, а также для проведения спецкурсов и спецсеминаров по темам «Региональная пресса», «Пресса Ростовской области». Они могут быть полезны и журналистам, занимающимся выпуском региональных изданий: исследование предоставляет возможность изучения типологической модификации региональных изданий с целью оптимального соответствия информационным потребностям аудитории, типологического разнообразия, программы развития регионального издательского дома в условиях рынка.
Структура дипломной работы определена ее целями и задачами и состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.
Заключение
В начале 90-х гг. прошлого столетия в развитии региональной прессы начался новый этап, который характеризовался массовым появлением новых изданий, возникновением новых типов прессы. В результате чего рынок местных СМИ значительно увеличился, появились новые типы изданий, в газетах, которые насчитывали многолетний опыт издания, проводилась типологическая модификация. Рост количества региональных изданий и увеличение их тиражей свидетельствовали в пользу актуальности и эффективности местных СМИ – читатели выбирали издания, темы которых были связаны с особенностями и спецификой развития их региона, с вопросами региональной политики, экономики, культуры.
Проведенное в рамках дипломной работы исследование позволяет сделать следующие выводы:
1. В 90-х гг. XX в. – начале XXI в. в региональной прессе наблюдались значительные изменения: появлялись новые издания, модифицировалась модель регионального периодического издания, расширялась классификационная структура местных СМИ. Данные перемены были вызваны изменениями в политической, экономической и социальной жизни страны.
2. Рост изданий на ростовском рынке прессы позволяет выделить на нем следующие типы изданий: общественные («Вечерний Россов»), официальные («Ростов официальный»), деловые («Город N»), общественно-политические («Седьмая столица»), бесплатные информационно-рекламные ( «Южная столица», «Минутка»), женские («Аксинья», «Счастлива», «Семь нянек»), молодежные («Кактус»), для автомобилистов («Автоарена»), деловые («Деловой квартал») и др.
3. В последние годы произошли изменения тематического аспекта региональных СМИ: аудиторию в печатных изданиях привлекают материалы развлекательного и практического характера, что объясняет тенденцию снижения числа общественно-политических изданий и увеличения числа развлекательных или прикладных (о здоровье, кулинарии и т.д.) и рекламных газет.
4. Увеличение количества региональных газет и журналов привело к концентрации периодики, к появлению издательских домов, занимающихся выпуском нескольких печатных СМИ. Практика показывает: руководителям издательского дома легче обеспечивать проведение всеми его изданиями единой информационной политики, осуществлять развитие в процессе конкурентной борьбы, увеличивать размеры ИД, включая в него экономически слабые редакции СМИ или доводя их до банкротства.
Издательский дом позволяет владельцу создавать в его структуре СМИ, резко различающиеся по своему типу. Стремясь охватить более широкую аудиторию, он может одновременно издавать качественные газеты и деловые журналы, бульварные еженедельники, журналы для женщин и для мужчинэ
5. Одним из старейших издательских домов ростовского региона является ИД «Крестьянин», он сыграл и продолжает играть значительную роль в развитии местной прессы. Благодаря данному ИД были заполнены сразу несколько свободных сегментов ростовского печатного рынка, а именно, стали выпускаться сельскохозяйственные (фермерские) издания – «Крестьянин», «Деловой Крестьянин». ИД были представлены издания для различных категорий читательской аудитории с различными функциями: для женщин – «8 марта», для массовой аудитории – телегид, «Копилка советов», «Ешь-ка!», «Аптечка», для молодежи – «Кактус».
6. Руководители издательских домов сталкиваются с проблема, характерными для современного рынка региональных СМИ – «непростые» взаимоотношения с местными структурами власти, финансирование собственных изданий, стабилизация тиражей собственной газетно-журнальной продукции.
Падение тиражей региональных изданий – явление, характерное не только для ростовской прессы. Жесткие конкурентные условия (количество СМИ в регионах по сравнению с началом 90-х гг. увеличилось почти в 3 раза) усугубляются экспансией столичной периодики в провинцию. Кроме того, в последнее время увеличилась популярность телевидения, большую часть информации, которую получает население, предоставляется региональными и федеральными телекомпаниями.
7. ИД «Крестьянина» старается поддерживать нейтральные отношения с городской и областной администраций, его издания не выступают в качестве неофициальных газет руководящих структур города или области.
Основные источники доходов «Издательского дома «Крестьянин»» – подписка на издания и прибыль, получаемая от рекламы. Тираж изданий газет данного ИД неоднократно снижался. Причины рассматриваемого негативного явления можно охарактеризовать следующим образом: растущие цены на издательскую продукцию, и снижение покупательской способности населения, снижение интереса аудитории к печатной прессе на фоне всевозрастающей роли телевизионных СМИ, неправильно спланированной тематико-типологической модели издания: в «Крестьянине» превалируют темы криминального характера, между тем издание по типу является сельскохозяйственным (фермерским).
8. Для эффективного развития своих изданий ИД «Крестьянин» активно использует социологические процедуры: анкетирование, социологические опросы. Данные методы позволяют проводить регулярно типологическую модификацию прессы, моделировать издания, наиболее соответствующие информационным интересам аудитории. Так, были открыты «Кактус», «Копилка советов», «Ешь-ка!», «Аптечка».
В начале 90-х гг. прошлого столетия в развитии региональной прессы начался новый этап, который характеризовался массовым появлением новых изданий, возникновением новых типов прессы. В результате чего рынок местных СМИ значительно увеличился, появились новые типы изданий, в газетах, которые насчитывали многолетний опыт издания, проводилась типологическая модификация. Рост количества региональных изданий и увеличение их тиражей свидетельствовали в пользу актуальности и эффективности местных СМИ – читатели выбирали издания, темы которых были связаны с особенностями и спецификой развития их региона, с вопросами региональной политики, экономики, культуры.
Проведенное в рамках дипломной работы исследование позволяет сделать следующие выводы:
1. В 90-х гг. XX в. – начале XXI в. в региональной прессе наблюдались значительные изменения: появлялись новые издания, модифицировалась модель регионального периодического издания, расширялась классификационная структура местных СМИ. Данные перемены были вызваны изменениями в политической, экономической и социальной жизни страны.
2. Рост изданий на ростовском рынке прессы позволяет выделить на нем следующие типы изданий: общественные («Вечерний Россов»), официальные («Ростов официальный»), деловые («Город N»), общественно-политические («Седьмая столица»), бесплатные информационно-рекламные ( «Южная столица», «Минутка»), женские («Аксинья», «Счастлива», «Семь нянек»), молодежные («Кактус»), для автомобилистов («Автоарена»), деловые («Деловой квартал») и др.
3. В последние годы произошли изменения тематического аспекта региональных СМИ: аудиторию в печатных изданиях привлекают материалы развлекательного и практического характера, что объясняет тенденцию снижения числа общественно-политических изданий и увеличения числа развлекательных или прикладных (о здоровье, кулинарии и т.д.) и рекламных газет.
4. Увеличение количества региональных газет и журналов привело к концентрации периодики, к появлению издательских домов, занимающихся выпуском нескольких печатных СМИ. Практика показывает: руководителям издательского дома легче обеспечивать проведение всеми его изданиями единой информационной политики, осуществлять развитие в процессе конкурентной борьбы, увеличивать размеры ИД, включая в него экономически слабые редакции СМИ или доводя их до банкротства.
Издательский дом позволяет владельцу создавать в его структуре СМИ, резко различающиеся по своему типу. Стремясь охватить более широкую аудиторию, он может одновременно издавать качественные газеты и деловые журналы, бульварные еженедельники, журналы для женщин и для мужчинэ
5. Одним из старейших издательских домов ростовского региона является ИД «Крестьянин», он сыграл и продолжает играть значительную роль в развитии местной прессы. Благодаря данному ИД были заполнены сразу несколько свободных сегментов ростовского печатного рынка, а именно, стали выпускаться сельскохозяйственные (фермерские) издания – «Крестьянин», «Деловой Крестьянин». ИД были представлены издания для различных категорий читательской аудитории с различными функциями: для женщин – «8 марта», для массовой аудитории – телегид, «Копилка советов», «Ешь-ка!», «Аптечка», для молодежи – «Кактус».
6. Руководители издательских домов сталкиваются с проблема, характерными для современного рынка региональных СМИ – «непростые» взаимоотношения с местными структурами власти, финансирование собственных изданий, стабилизация тиражей собственной газетно-журнальной продукции.
Падение тиражей региональных изданий – явление, характерное не только для ростовской прессы. Жесткие конкурентные условия (количество СМИ в регионах по сравнению с началом 90-х гг. увеличилось почти в 3 раза) усугубляются экспансией столичной периодики в провинцию. Кроме того, в последнее время увеличилась популярность телевидения, большую часть информации, которую получает население, предоставляется региональными и федеральными телекомпаниями.
7. ИД «Крестьянина» старается поддерживать нейтральные отношения с городской и областной администраций, его издания не выступают в качестве неофициальных газет руководящих структур города или области.
Основные источники доходов «Издательского дома «Крестьянин»» – подписка на издания и прибыль, получаемая от рекламы. Тираж изданий газет данного ИД неоднократно снижался. Причины рассматриваемого негативного явления можно охарактеризовать следующим образом: растущие цены на издательскую продукцию, и снижение покупательской способности населения, снижение интереса аудитории к печатной прессе на фоне всевозрастающей роли телевизионных СМИ, неправильно спланированной тематико-типологической модели издания: в «Крестьянине» превалируют темы криминального характера, между тем издание по типу является сельскохозяйственным (фермерским).
8. Для эффективного развития своих изданий ИД «Крестьянин» активно использует социологические процедуры: анкетирование, социологические опросы. Данные методы позволяют проводить регулярно типологическую модификацию прессы, моделировать издания, наиболее соответствующие информационным интересам аудитории. Так, были открыты «Кактус», «Копилка советов», «Ешь-ка!», «Аптечка».