📄Работа №217343
Тема: Актуальные проблемы и перспективы развития выставочно-ярмарочной деятельности в России (Московский Университет «Синергия»)
Тип работы
Дипломные работы, ВКР
Предмет
Маркетинг
Объем:
78 листов
Год:
2025
Просмотров:
1
1800
руб.
🛒 Купить работу
Не подходит эта работа?
Закажите новую по вашим требованиям
Узнать цену на написание
Закажите новую по вашим требованиям
Представленный материал является образцом учебного исследования, примером структуры и содержания учебного исследования по заявленной теме. Размещён исключительно в информационных и ознакомительных целях.
Workspay.ru оказывает информационные услуги по сбору, обработке и структурированию материалов в соответствии с требованиями заказчика.
Размещение материала не означает публикацию произведения впервые и не предполагает передачу исключительных авторских прав третьим лицам.
Материал не предназначен для дословной сдачи в образовательные организации и требует самостоятельной переработки с соблюдением законодательства Российской Федерации об авторском праве и принципов академической добросовестности.
Авторские права на исходные материалы принадлежат их законным правообладателям. В случае возникновения вопросов, связанных с размещённым материалом, просим направить обращение через форму обратной связи.
Настоящий учебно-методический информационный материал размещён в ознакомительных и исследовательских целях и представляет собой пример учебного исследования. Не является готовым научным трудом и требует самостоятельной переработки.
📋 Содержание
Объект исследования - ООО «Ив Роше Восток».
Проведен анализ экономических показателей за 2022-2024 годы.
Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты организации выставочной деятельности 8
1.1. Понятие и виды выставок 8
1.2. Место и роль выставок в маркетинговой деятельности предприятия 12
1.3. Подготовка и организация участия предприятия в выставках 17
Глава 2. Анализ деятельности ООО «Ив Роше Восток» по участию в выставках и ярмарках28
2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия 28
2.2.Анализ маркетинговой среды предприятия 35
2.3.Анализ и оценка деятельности по участию в выставках и ярмарках 45
Глава 3. Разработка рекомендаций по повышению эффективности участия ООО «Ив Роше Восток» в выставках и ярмарках 56
3.1. Разработка предложений, направленных совершенствование деятельности по участию в выставках и ярмарках 56
3.2. Оценка экономической эффективности предложений 65
Заключение 73
Список использованной литературы 77
Проведен анализ экономических показателей за 2022-2024 годы.
Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты организации выставочной деятельности 8
1.1. Понятие и виды выставок 8
1.2. Место и роль выставок в маркетинговой деятельности предприятия 12
1.3. Подготовка и организация участия предприятия в выставках 17
Глава 2. Анализ деятельности ООО «Ив Роше Восток» по участию в выставках и ярмарках28
2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия 28
2.2.Анализ маркетинговой среды предприятия 35
2.3.Анализ и оценка деятельности по участию в выставках и ярмарках 45
Глава 3. Разработка рекомендаций по повышению эффективности участия ООО «Ив Роше Восток» в выставках и ярмарках 56
3.1. Разработка предложений, направленных совершенствование деятельности по участию в выставках и ярмарках 56
3.2. Оценка экономической эффективности предложений 65
Заключение 73
Список использованной литературы 77
📖 Введение
В современных условиях усиливающейся конкуренции, насыщения потребительских рынков и быстрой смены предпочтений покупателей особое значение приобретает поиск эффективных инструментов продвижения товаров и услуг. Одним из таких инструментов является выставочно-ярмарочная деятельность, которая выступает не только каналом сбыта и продвижения продукции, но и площадкой для установления деловых контактов, изучения конъюнктуры рынка, формирования имиджа компании и укрепления её позиции в отрасли.
Для российских предприятий участие в выставках и ярмарках особенно актуально в связи с необходимостью адаптации к изменениям внешней среды, цифровизацией маркетинговых коммуникаций, ростом требований потребителей к качеству сервиса и информационной открытости компаний. Выставочно-ярмарочная деятельность позволяет в сжатые сроки донести до целевой аудитории уникальные свойства продукции, провести прямое общение с потребителями, получить обратную связь и оперативно скорректировать маркетинговую политику.
В то же время практика показывает, что далеко не все предприятия используют потенциал выставок и ярмарок в полной мере. Распространёнными проблемами являются недостаточная проработанность целей участия, отсутствие системного подхода к подготовке и последующему анализу результатов, неэффективное использование бюджета, формальный характер участия. Всё это снижает отдачу от выставочно-ярмарочной деятельности и требует разработки подходов к повышению её эффективности, а также изучения перспектив развития выставочно-ярмарочного рынка в России в целом.
Особый интерес в данном контексте представляет деятельность компаний потребительского рынка, в частности косметической отрасли, для которой характерны высокая конкуренция, значительная роль бренда и имиджа, а также необходимость постоянного обновления ассортимента. ООО «Ив Роше Восток», являясь представителем международной косметической марки на российском рынке, активно использует маркетинговые коммуникации, в том числе участие в выставках и ярмарках, для привлечения и удержания клиентов, продвижения новых продуктов и укрепления своей позиции. Анализ практики участия данной компании в выставочных мероприятиях позволяет выявить особенности, проблемы и резервы повышения эффективности выставочно-ярмарочной деятельности предприятия.
Степень изученности темы характеризуется наличием значительного количества научных и учебно-методических работ, посвящённых вопросам маркетинга, выставочной деятельности, организации и оценки эффективности участия предприятий в выставках. В то же время комплексные исследования, рассматривающие актуальные проблемы и перспективы развития выставочно-ярмарочной деятельности в России с опорой на практику конкретных предприятий розничной торговли косметикой, представлены недостаточно, что обусловливает научную и практическую значимость выбранной темы.
Цель выпускной квалификационной работы заключается в исследовании актуальных проблем и перспектив развития выставочно-ярмарочной деятельности в России и разработке рекомендаций по повышению эффективности участия ООО «Ив Роше Восток» в выставках и ярмарках.
Для достижения поставленной цели в работе решаются следующие задачи:
• раскрыть теоретические основы организации выставочно-ярмарочной деятельности, уточнить понятие и классификацию выставок и ярмарок;
• определить место и роль выставок в системе маркетинговых коммуникаций предприятия;
• рассмотреть особенности подготовки и организации участия предприятия в выставочных мероприятиях;
• дать организационно-экономическую характеристику ООО «Ив Роше Восток»;
• проанализировать маркетинговую среду предприятия и её влияние на выставочно-ярмарочную деятельность;
• провести анализ и оценку действующей практики участия ООО «Ив Роше Восток» в выставках и ярмарках, выявить проблемы и резервы повышения эффективности;
• разработать практические рекомендации по совершенствованию участия предприятия в выставочно-ярмарочных мероприятиях;
• оценить экономическую эффективность предлагаемых мероприятий.
Объектом исследования выступает выставочно-ярмарочная деятельность ООО «Ив Роше Восток».
Предметом исследования являются организационно-экономические и маркетинговые отношения, формирующиеся в процессе подготовки, участия и последующего анализа результатов участия ООО «Ив Роше Восток» в выставках и ярмарках.
Методологическую основу работы составляют общенаучные методы познания: анализ и синтез, индукция и дедукция, сравнительный и системный подход, а также специальные методы маркетинговых и экономических исследований: анализ вторичной информации, экономико-статистический анализ, метод экспертных оценок, элементы финансово-экономических расчётов эффективности.
Информационную базу исследования составляют нормативно-правовые акты Российской Федерации, регулирующие предпринимательскую и выставочно-ярмарочную деятельность, учебная и научная литература по маркетингу, менеджменту и выставочной деятельности, материалы периодической печати и специализированных изданий, официальные данные о развитии выставочного рынка, а также внутренняя отчётность ООО «Ив Роше Восток», данные о проведённых выставках, маркетинговые и презентационные материалы предприятия.
Научная новизна работы заключается в комплексной оценке выставочно-ярмарочной деятельности ООО «Ив Роше Восток» с позиции современного состояния российского выставочного рынка и в обосновании практических рекомендаций по повышению эффективности участия предприятия в выставках и ярмарках с учётом актуальных тенденций развития маркетинговых коммуникаций.
Практическая значимость исследования состоит в том, что разработанные в работе предложения и рекомендации могут быть использованы руководством ООО «Ив Роше Восток» при планировании и организации участия в выставочно-ярмарочных мероприятиях, а также могут представлять интерес для других предприятий потребительского рынка, ориентированных на активное использование выставок и ярмарок в своей маркетинговой деятельности. Материалы работы могут быть применены в учебном процессе при изучении дисциплин, связанных с маркетингом и выставочной деятельностью.
Структурно выпускная квалификационная работа состоит из введения, трёх глав, заключения, списка использованной литературы и приложений. В первой главе рассматриваются теоретические аспекты организации выставочной деятельности, раскрываются понятие, виды и роль выставок в маркетинговой деятельности предприятия, а также особенности подготовки и организации участия в них. Во второй главе приведена организационно-экономическая характеристика ООО «Ив Роше Восток», проведён анализ маркетинговой среды и дана оценка существующей практики участия предприятия в выставках и ярмарках. В третьей главе разработаны предложения по повышению эффективности участия ООО «Ив Роше Восток» в выставочно-ярмарочных мероприятиях и выполнена оценка экономической эффективности предлагаемых рекомендаций.
Для российских предприятий участие в выставках и ярмарках особенно актуально в связи с необходимостью адаптации к изменениям внешней среды, цифровизацией маркетинговых коммуникаций, ростом требований потребителей к качеству сервиса и информационной открытости компаний. Выставочно-ярмарочная деятельность позволяет в сжатые сроки донести до целевой аудитории уникальные свойства продукции, провести прямое общение с потребителями, получить обратную связь и оперативно скорректировать маркетинговую политику.
В то же время практика показывает, что далеко не все предприятия используют потенциал выставок и ярмарок в полной мере. Распространёнными проблемами являются недостаточная проработанность целей участия, отсутствие системного подхода к подготовке и последующему анализу результатов, неэффективное использование бюджета, формальный характер участия. Всё это снижает отдачу от выставочно-ярмарочной деятельности и требует разработки подходов к повышению её эффективности, а также изучения перспектив развития выставочно-ярмарочного рынка в России в целом.
Особый интерес в данном контексте представляет деятельность компаний потребительского рынка, в частности косметической отрасли, для которой характерны высокая конкуренция, значительная роль бренда и имиджа, а также необходимость постоянного обновления ассортимента. ООО «Ив Роше Восток», являясь представителем международной косметической марки на российском рынке, активно использует маркетинговые коммуникации, в том числе участие в выставках и ярмарках, для привлечения и удержания клиентов, продвижения новых продуктов и укрепления своей позиции. Анализ практики участия данной компании в выставочных мероприятиях позволяет выявить особенности, проблемы и резервы повышения эффективности выставочно-ярмарочной деятельности предприятия.
Степень изученности темы характеризуется наличием значительного количества научных и учебно-методических работ, посвящённых вопросам маркетинга, выставочной деятельности, организации и оценки эффективности участия предприятий в выставках. В то же время комплексные исследования, рассматривающие актуальные проблемы и перспективы развития выставочно-ярмарочной деятельности в России с опорой на практику конкретных предприятий розничной торговли косметикой, представлены недостаточно, что обусловливает научную и практическую значимость выбранной темы.
Цель выпускной квалификационной работы заключается в исследовании актуальных проблем и перспектив развития выставочно-ярмарочной деятельности в России и разработке рекомендаций по повышению эффективности участия ООО «Ив Роше Восток» в выставках и ярмарках.
Для достижения поставленной цели в работе решаются следующие задачи:
• раскрыть теоретические основы организации выставочно-ярмарочной деятельности, уточнить понятие и классификацию выставок и ярмарок;
• определить место и роль выставок в системе маркетинговых коммуникаций предприятия;
• рассмотреть особенности подготовки и организации участия предприятия в выставочных мероприятиях;
• дать организационно-экономическую характеристику ООО «Ив Роше Восток»;
• проанализировать маркетинговую среду предприятия и её влияние на выставочно-ярмарочную деятельность;
• провести анализ и оценку действующей практики участия ООО «Ив Роше Восток» в выставках и ярмарках, выявить проблемы и резервы повышения эффективности;
• разработать практические рекомендации по совершенствованию участия предприятия в выставочно-ярмарочных мероприятиях;
• оценить экономическую эффективность предлагаемых мероприятий.
Объектом исследования выступает выставочно-ярмарочная деятельность ООО «Ив Роше Восток».
Предметом исследования являются организационно-экономические и маркетинговые отношения, формирующиеся в процессе подготовки, участия и последующего анализа результатов участия ООО «Ив Роше Восток» в выставках и ярмарках.
Методологическую основу работы составляют общенаучные методы познания: анализ и синтез, индукция и дедукция, сравнительный и системный подход, а также специальные методы маркетинговых и экономических исследований: анализ вторичной информации, экономико-статистический анализ, метод экспертных оценок, элементы финансово-экономических расчётов эффективности.
Информационную базу исследования составляют нормативно-правовые акты Российской Федерации, регулирующие предпринимательскую и выставочно-ярмарочную деятельность, учебная и научная литература по маркетингу, менеджменту и выставочной деятельности, материалы периодической печати и специализированных изданий, официальные данные о развитии выставочного рынка, а также внутренняя отчётность ООО «Ив Роше Восток», данные о проведённых выставках, маркетинговые и презентационные материалы предприятия.
Научная новизна работы заключается в комплексной оценке выставочно-ярмарочной деятельности ООО «Ив Роше Восток» с позиции современного состояния российского выставочного рынка и в обосновании практических рекомендаций по повышению эффективности участия предприятия в выставках и ярмарках с учётом актуальных тенденций развития маркетинговых коммуникаций.
Практическая значимость исследования состоит в том, что разработанные в работе предложения и рекомендации могут быть использованы руководством ООО «Ив Роше Восток» при планировании и организации участия в выставочно-ярмарочных мероприятиях, а также могут представлять интерес для других предприятий потребительского рынка, ориентированных на активное использование выставок и ярмарок в своей маркетинговой деятельности. Материалы работы могут быть применены в учебном процессе при изучении дисциплин, связанных с маркетингом и выставочной деятельностью.
Структурно выпускная квалификационная работа состоит из введения, трёх глав, заключения, списка использованной литературы и приложений. В первой главе рассматриваются теоретические аспекты организации выставочной деятельности, раскрываются понятие, виды и роль выставок в маркетинговой деятельности предприятия, а также особенности подготовки и организации участия в них. Во второй главе приведена организационно-экономическая характеристика ООО «Ив Роше Восток», проведён анализ маркетинговой среды и дана оценка существующей практики участия предприятия в выставках и ярмарках. В третьей главе разработаны предложения по повышению эффективности участия ООО «Ив Роше Восток» в выставочно-ярмарочных мероприятиях и выполнена оценка экономической эффективности предлагаемых рекомендаций.
✅ Заключение
В ходе выполнения выпускной квалификационной работы по теме «Актуальные проблемы и перспективы развития выставочно-ярмарочной деятельности в России» была достигнута поставленная цель – исследовать теоретические и практические аспекты организации выставочно-ярмарочной деятельности, проанализировать участие ООО «Ив Роше Восток» в выставках и ярмарках и разработать предложения по повышению эффективности данного направления с оценкой их экономического эффекта. Все основные задачи, сформулированные во введении, можно считать решёнными.
В первой главе были рассмотрены теоретические основы выставочно-ярмарочной деятельности. Уточнено понятие выставки как комплексного маркетингового инструмента, объединяющего функции демонстрации продукции, установления и развития деловых связей, формирования имиджа, проведения маркетинговых исследований и стимулирования сбыта. Показано, что современная выставка представляет собой не только торговую, но и коммуникативную платформу, где ключевое значение приобретают личные контакты, презентации, деловая программа и имиджевая составляющая участия.
Была предложена классификация выставок по целям, тематике, масштабу, периодичности, составу участников, форме проведения (офлайн, онлайн, гибридные форматы), характеру экспонируемых объектов и формам участия (индивидуальное, коллективное). Это позволило выявить многообразие форм выставочной активности и показать, что для эффективного участия предприятие должно выбирать те форматы, которые в наибольшей степени соответствуют его целям, ресурсам и особенностям целевой аудитории.
Особое внимание в теоретической части уделено месту и роли выставок в системе маркетинговой деятельности предприятия. Доказано, что выставки являются важным элементом интегрированных маркетинговых коммуникаций, сочетающим черты рекламы, прямых продаж, PR, стимулирования сбыта и маркетинговых исследований. Участие в выставках позволяет одновременно решать задачи продвижения бренда, вывода новинок, укрепления взаимоотношений с клиентами и партнёрами, а также сбора и анализа информации о рынке и конкурентах. Отмечено, что результативность участия напрямую зависит от качества подготовки, уровня организации работы на стенде и системности послевыставочной обработки контактов.
Важным итогом первой главы стало обоснование необходимости рассматривать выставочно-ярмарочную деятельность как полноценный проектный процесс, включающий подготовительный, основной и послевыставочный этапы. Для каждого этапа выделены типовые задачи и риски, что создало методическую основу для анализа практического опыта ООО «Ив Роше Восток».
Во второй главе были исследованы организационно-экономические особенности деятельности ООО «Ив Роше Восток» и его маркетинговая среда. Анализ динамики основных технико-экономических показателей показал, что компания в 2022–2024 гг. демонстрирует устойчивый рост выручки, прибыли и рентабельности продаж, а также повышение эффективности использования трудовых ресурсов. Это свидетельствует о стабильном положении предприятия на рынке и наличии ресурсов для развития выставочно-ярмарочного направления.
Исследование внешней маркетинговой среды позволило установить, что российский рынок косметической продукции в рассматриваемый период характеризуется умеренным ростом, при этом заметно опережающими темпами развивается сегмент натуральной косметики и онлайн-каналы сбыта. Позиционирование бренда Yves Rocher в сегменте растительной косметики, а также активное развитие интернет-продаж создают для ООО «Ив Роше Восток» благоприятные условия, несмотря на высокую конкуренцию со стороны крупных международных и отечественных брендов.
Анализ выставочно-ярмарочной деятельности компании показал, что данный канал формирует около 5 % общей выручки, при этом демонстрирует устойчивую положительную динамику: растут количество мероприятий, объём выручки и прибыли по выставочному каналу, улучшаются показатели работы с контактами и лидами, снижаются затраты на один контакт и повышается рентабельность участия. Вместе с тем были выявлены и отдельные проблемы: снижение выручки в расчёте на одну выставку при расширении календаря мероприятий, недостаточная формализация процессов предварительной и послевыставочной обработки контактов, ограниченное использование цифровых инструментов на стенде, неоднородность подготовки персонала и отсутствие системы KPI для оценки результативности участия.
Третья глава была посвящена разработке и экономическому обоснованию комплекса мероприятий по повышению эффективности участия ООО «Ив Роше Восток» в выставках и ярмарках. На основе проведённого анализа были предложены следующие ключевые направления совершенствования: оптимизация портфеля выставок за счёт отказа от малорезультативных мероприятий и усиления участия в наиболее перспективных международных и национальных проектах; цифровизация процессов регистрации и обработки контактов (внедрение CRM-воронки, электронных форм, интерактивного оборудования); развитие омниканального взаимодействия с посетителями (интеграция стенда с интернет-магазином и цифровыми каналами коммуникаций); совершенствование системы обучения и мотивации персонала стенда; внедрение системы KPI и регулярного мониторинга эффективности участия.
На основе предложенного комплекса мер были сформированы плановые показатели по выставочному каналу на 2025–2026 гг. и выполнена оценка экономической эффективности проекта. Расчёты показали, что при умеренном росте затрат на участие в выставках возможен опережающий рост выручки и прибыли по выставочному направлению, увеличение доли выставочного канала в общей выручке, дальнейшее снижение затрат на один контакт и рост рентабельности участия. Сопоставление базового и целевого сценариев развития показало, что внедрение мероприятий позволит обеспечить существенный прирост выручки и прибыли по сравнению с инерционным вариантом.
Рассчитанные интегральные показатели (чистый дисконтированный доход, коэффициент экономической эффективности, срок окупаемости дополнительных инвестиций) подтвердили целесообразность реализации проекта: NPV имеет положительное значение, коэффициент экономической эффективности заметно превышает нормативный уровень, срок окупаемости по приросту прибыли оказывается приемлемым для предприятия. Это свидетельствует о том, что совершенствование выставочно-ярмарочной деятельности является не только маркетингово, но и экономически оправданным направлением развития ООО «Ив Роше Восток».
В первой главе были рассмотрены теоретические основы выставочно-ярмарочной деятельности. Уточнено понятие выставки как комплексного маркетингового инструмента, объединяющего функции демонстрации продукции, установления и развития деловых связей, формирования имиджа, проведения маркетинговых исследований и стимулирования сбыта. Показано, что современная выставка представляет собой не только торговую, но и коммуникативную платформу, где ключевое значение приобретают личные контакты, презентации, деловая программа и имиджевая составляющая участия.
Была предложена классификация выставок по целям, тематике, масштабу, периодичности, составу участников, форме проведения (офлайн, онлайн, гибридные форматы), характеру экспонируемых объектов и формам участия (индивидуальное, коллективное). Это позволило выявить многообразие форм выставочной активности и показать, что для эффективного участия предприятие должно выбирать те форматы, которые в наибольшей степени соответствуют его целям, ресурсам и особенностям целевой аудитории.
Особое внимание в теоретической части уделено месту и роли выставок в системе маркетинговой деятельности предприятия. Доказано, что выставки являются важным элементом интегрированных маркетинговых коммуникаций, сочетающим черты рекламы, прямых продаж, PR, стимулирования сбыта и маркетинговых исследований. Участие в выставках позволяет одновременно решать задачи продвижения бренда, вывода новинок, укрепления взаимоотношений с клиентами и партнёрами, а также сбора и анализа информации о рынке и конкурентах. Отмечено, что результативность участия напрямую зависит от качества подготовки, уровня организации работы на стенде и системности послевыставочной обработки контактов.
Важным итогом первой главы стало обоснование необходимости рассматривать выставочно-ярмарочную деятельность как полноценный проектный процесс, включающий подготовительный, основной и послевыставочный этапы. Для каждого этапа выделены типовые задачи и риски, что создало методическую основу для анализа практического опыта ООО «Ив Роше Восток».
Во второй главе были исследованы организационно-экономические особенности деятельности ООО «Ив Роше Восток» и его маркетинговая среда. Анализ динамики основных технико-экономических показателей показал, что компания в 2022–2024 гг. демонстрирует устойчивый рост выручки, прибыли и рентабельности продаж, а также повышение эффективности использования трудовых ресурсов. Это свидетельствует о стабильном положении предприятия на рынке и наличии ресурсов для развития выставочно-ярмарочного направления.
Исследование внешней маркетинговой среды позволило установить, что российский рынок косметической продукции в рассматриваемый период характеризуется умеренным ростом, при этом заметно опережающими темпами развивается сегмент натуральной косметики и онлайн-каналы сбыта. Позиционирование бренда Yves Rocher в сегменте растительной косметики, а также активное развитие интернет-продаж создают для ООО «Ив Роше Восток» благоприятные условия, несмотря на высокую конкуренцию со стороны крупных международных и отечественных брендов.
Анализ выставочно-ярмарочной деятельности компании показал, что данный канал формирует около 5 % общей выручки, при этом демонстрирует устойчивую положительную динамику: растут количество мероприятий, объём выручки и прибыли по выставочному каналу, улучшаются показатели работы с контактами и лидами, снижаются затраты на один контакт и повышается рентабельность участия. Вместе с тем были выявлены и отдельные проблемы: снижение выручки в расчёте на одну выставку при расширении календаря мероприятий, недостаточная формализация процессов предварительной и послевыставочной обработки контактов, ограниченное использование цифровых инструментов на стенде, неоднородность подготовки персонала и отсутствие системы KPI для оценки результативности участия.
Третья глава была посвящена разработке и экономическому обоснованию комплекса мероприятий по повышению эффективности участия ООО «Ив Роше Восток» в выставках и ярмарках. На основе проведённого анализа были предложены следующие ключевые направления совершенствования: оптимизация портфеля выставок за счёт отказа от малорезультативных мероприятий и усиления участия в наиболее перспективных международных и национальных проектах; цифровизация процессов регистрации и обработки контактов (внедрение CRM-воронки, электронных форм, интерактивного оборудования); развитие омниканального взаимодействия с посетителями (интеграция стенда с интернет-магазином и цифровыми каналами коммуникаций); совершенствование системы обучения и мотивации персонала стенда; внедрение системы KPI и регулярного мониторинга эффективности участия.
На основе предложенного комплекса мер были сформированы плановые показатели по выставочному каналу на 2025–2026 гг. и выполнена оценка экономической эффективности проекта. Расчёты показали, что при умеренном росте затрат на участие в выставках возможен опережающий рост выручки и прибыли по выставочному направлению, увеличение доли выставочного канала в общей выручке, дальнейшее снижение затрат на один контакт и рост рентабельности участия. Сопоставление базового и целевого сценариев развития показало, что внедрение мероприятий позволит обеспечить существенный прирост выручки и прибыли по сравнению с инерционным вариантом.
Рассчитанные интегральные показатели (чистый дисконтированный доход, коэффициент экономической эффективности, срок окупаемости дополнительных инвестиций) подтвердили целесообразность реализации проекта: NPV имеет положительное значение, коэффициент экономической эффективности заметно превышает нормативный уровень, срок окупаемости по приросту прибыли оказывается приемлемым для предприятия. Это свидетельствует о том, что совершенствование выставочно-ярмарочной деятельности является не только маркетингово, но и экономически оправданным направлением развития ООО «Ив Роше Восток».
ИЛИ
Поиск аналога
📕 Список литературы
🛒 Оформить заказ
⚡ Работу высылаем в течении 5 минут после оплаты.