Тема: ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННЫХ ГЛЯНЦЕВЫХ ЖУРНАЛОВ ДЛЯ МУЖЧИН (НА ПРИМЕРЕ РЕГИОНАЛЬНОГО ЖУРНАЛА «ЭГОИСТ»)

Мужские издания стали так же популярны, как и женские. Их число с каждым годом увеличивается, а интерес аудитории к ним непрерывно возрастает. Это связано с тем, что мужчина сегодня не меньше, чем женщина уделяет внимание карьере, моде, правильному питанию, досугу и прочим сферам своей жизни, ведь каждый представитель сильной половины общества хочет быть образованным, стильным, эрудированным и каждый день притягивать женские взгляды. Но для того чтобы быть интересным собеседником и оставаться в курсе последних новостей мужчине просто необходим наставник в лице качественного глянцевого журнала. Поэтому для мужчин стали создавать периодические издания, в которых раскрываются темы спорта, автомобилей, девушек, бизнеса, секретов успеха и многого другого. Мужские журналы пользуются спросом и дают ответ на любой интересующий вопрос. Они также отличаются своими специфическими характеристиками и особенностями от женских глянцевых журналов. Поэтому исследовать специфику мужских журналов необходимо, чтобы понять причины их популярности и востребованности. В этом актуальность выпускной квалификационной работы.
Теоретической основой исследования являются работы отечественных и зарубежных ученых как М.Е. Аникина , исследовавшая современную Российскую аудиторию, Е.И. Болгова , рассказывающая о становлении мужской глянцевой журналистики, В.В. Волкова , которая изучает дизайн СМИ, Н.В. Ивацик , которая определяла социальные ценности гламура в современной массовой культуре, А.К. Солнцева , которая выявляла предпочтения мужчин в покупке журналов, И.В. Семова , которая изучает искусство фотографии, А.О. Шатова, которая занималась определением гендерных особенностей мужских и женских журналов, О.В. Поспелова , которая также занималась выявлением гендерных особенностей, Э.Р. Каюмова , занимавшаяся сопоставительным анализом
глянцевых мужских и женских журналов, Н.В. Лазеева , определяющая языковое конструирование гендера, С. И. Галкин , изучающий содержание периодических изданий, Ж.В. Чернова , которая является исследователем особенностей мужских глянцевых изданий, В.В. Потапов1, который изучает лингвистическую культуру.
Объектом данной работы являются мужские глянцевые периодические издания.
Предметом исследования - особенности глянцевой журналистики для мужчин в России и в регионе.
Цель данной выпускной квалификационной работы - определить особенности современных глянцевых журналов для мужчин, в том числе региональных изданий.
Для реализации данной цели были поставлены следующие задачи:
- рассмотреть этапы становления и развития глянцевой журналистики;
- определить современное состояние глянцевой журналистики для мужчин в России и за рубежом;
- изучить гендерные характеристики мужских журналов и выявить их специфику, концепцию и содержание;
- охарактеризовать современную систему региональных СМИ челябинской области;
- определить место журнала «Эгоист» в этой системе;
- проанализировать структурные, тематические и функциональные характеристики журнала «Эгоист» и их соответствие общим тенденциям глянцевой журналистике;
- выяснить мнение аудитории об издании и разработать рекомендации по оптимизации деятельности мужского журнала «Эгоист».
Для более целостного системного и последовательного исследования эмпирическая база включает три группы материалов:
Материалом для исследования послужило большое количество глянцевых журналов, таких как «Cosmopolitan», «Esquire», «Glamour», «GQ», «Marie Claire», «Maxim», «Men's Health», «Playboy» и другие. Все они выпущены в период с мая 2012 года по май 2016 года, в количестве 150 штук. Также выпуски журнала «Эгоист» за период с августа 2014 года по май 2016 года и результаты социологических исследований, проведенных нами для изучения мнения аудитории.
Методы работы: Для того чтобы определить структурно-содержательные особенности журнала «Эгоист» были использованы такие метода как теоретический. В него входили: сопоставление, обобщение, повествование, противопоставление, анализ, сравнение. В эмпирические метода входили: проработка документов, наблюдение и социологический опрос в котором нужно было ответить на 2 вопроса: читала ли мужская аудитория журнал «Эгоист» и чего не хватает данному журналу. В него вошло более 200 человек. Также при изучении становления глянцевых журналов был использован метод историзма.
На протяжении многих лет исследователями было изучено достаточное количество литературы, посвященной изучению периодических изданий для мужчин, но не один из них не изучал глянцевую журналистику в регионе, в том числе в челябинской области. Так как наше исследование базируется на анализе регионального журнала, который только начал свою работу на территории г. Челябинска исследования ранее не проводились.
Новизна работы заключается в том, что внимание сконцентрировано на исследовании регионального журнала «Эгоист».
Практическая значимость: Данные исследования будут полезны и для читателей, и для самого журнала «Эгоист». В работе определены полезность периодического издания, индивидуальность и способ подачи материала.
Основные положения работы апробированы и стали предметом обсуждения на международной конференции "Язык. Культура. Коммуникация.", которая проходила в Южно-Уральском Государственном университете.
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения и библиографического списка.
Во введении обоснованы актуальность и новизна работы, поставлены цель и задачи исследования, определены методы и структура выпускной квалификационной работы.
В первой главе «Эволюция мужских глянцевых изданий в России и за рубежом» мы провели сбор информации о мужских журналах в России и за рубежом, охарактеризованы основные этапы развития данного вида СМИ. Определено современное состояние мужских глянцевых журналов и выявлены гендерные характеристики изданий.
Вторая глава «Общая характеристика современных мужских журналов в России и за рубежом» представляет собой исследование мужских глянцевых журналов на современном этапе. Здесь мы рассмотрена концепция и содержание современных мужских журналов. Определена репрезентация гендерных характеристик в отечественных и зарубежных глянцевых изданиях для мужчин, а также обоснована популяризация зарубежных глянцевых журналов для мужской аудитории на отечественном рынке
В третьей главе «Журнал «Эгоист» как образец современной региональной глянцевой журналистики для мужчин» определено состояние мужских журналов на региональном уровне и положение журнала «Эгоист» в этой системе. Выявлены структурные, тематические и функциональные характеристики глянцевого журнала «Эгоист», а также отношение читателей к новому мужскому челябинскому журналу.
В заключении приведены и прокомментированы выводы, полученные в ходе исследовательской работы.

Купить

На сегодняшний день мужские издания становятся так же популярны, как и женские. Это связано с тем, что мужчины стали больше интересоваться вещами из мира здоровья, мужской моды, секретов успеха как личного, так и карьерного. Поэтому на рынке периодических изданий, мужские журналы занимают особое место для аудитории.
В данной работе мы рассматривали мужские периодические издания, их специфику и особенность. В теоретической части мы провели сбор информации о мужских журналах в России и за рубежом. Узнали о становлении первых мужских журналов и их состоянии на сегодняшний день. Нашли отличительные особенности мужской периодики от женской и сделали вывод о разнице в способе подачи материала.
Мы определили значение слова «журнал» его применение в современном медиа-пространстве. Выявили характеристику понятия «мужское периодическое издание» и узнали, что периодическое издание представляет собой издание, которое адресовано мужской аудитории, реализующие спектр функций, направленных на поддержание гендерной идентичности читательской среды, удовлетворение ее информационных потребностей. Также рассмотрели период становления мужских глянцевых изданий во всем мире. В частности, во внимание взяли такие популярные издания как «Playboy», «Men’s health» и «GQ». Они появились позже, чем женские, но это нисколько не делает их менее популярными. Каждый журнал имел свою уникальную историю и своего издателя.
Также мы рассмотрели дифференциацию мужских журналов по тематикам и рубрикам, описали образ читателя, а также определили принцип появления героя на обложке. Рубрики на самом деле в мужском издании различны, и иногда могут противоречить в себе. Например, журнал может содержать рубрики о здоровье, спорте, и о его «растрате», т.е. об алкоголе, модных вечеринках и дорогих сигаретах.
Мужские издания на сегодня способны ответить на самые волнующие вопросы читателя, о чем мы не можем сказать, говоря о первых мужских журналах в России.
Мы определили, что количество рекламодателей в мужских и изданиях увеличивается вне зависимости от цены рекламного места. Это может быть связано как с направленностью журнала, так и с возможностью широкого выбора предоставляемой продукции. Стало известно, что реклама в женских изданиях по объему превосходит рекламу в мужских изданиях. Это не связано с тем, что мужчины не нуждаются в том или ином продукте. Просто спектр женских потребностей немного шире. Например, в женских изданиях может находится реклама от средств личной гигиены до крупных бутиков одежды.
На основании изученных нами обложек журналов можно сделать вывод, что на мужских изданиях могут быть представители как мужского, так и женского пола. Это зависит от направленности издания и заведомо обдуманной цели у автора. Привлечь внимание женским телом, или стимулировать к посещению стилиста и фитнес зала, печатая на обложке успешного красивого мужчину.
Есть определенные претензии к глянцевой журналистике для мужчин, потому что она не отображает реальный образ, а создает образ идеальный, к которому нужно стремиться.
Мы рассмотрели гендерную характеристику журналов для мужской аудитории. Определили гендерные характеристики современного женского и мужского журнала. И можем сделать вывод о том, что читательницу женского периодического издания интересует лишь красота, мода и романтичные любовные истории. А читателя мужского издания интересует бизнес, успех, отношения, путешествия и дорогие красивые автомобили. Женские журналы содержат более эмоциональную речь, фразы и заголовки содержат слова, способные вызвать читательницу на эмоции. В мужских же изданиях текст представлен более простым языком, чего не скажешь об интригующих заголовках. В мужских журналах меньше цветовая гамма в оформлении, но больше обнаженных тел противоположного пола. В женских же все наоборот.
Самое большое различие - это, конечно, в строгости изданий. Если женские журналы содержат широкую гамму цветовых решений не только в оформлении, но и в заголовках, то у мужчин эта гамма намного уже и сдержаннее. Материалы в женских изданиях в основном о моде, красоте, любви и прочей женской исключительности. Материалы в мужском издании касаются бизнеса, спорта, отношений, мужского здоровья и дорогих местах отдыха или путешествия.
Мы рассмотрели 2 известных мужских журнала. Определили их сходства и различия, будучи издаваемыми на территориях разных стран и выявили, что по большей части журналы по своей концепции почти не отличаются и имеют схожее содержание и информацию на ту или иную тему. Также они схожи по оформлению и образам героев обложек.
Главным отличием является то, что информация предоставляется для мужской аудитории проживающей на территории издания журнала.
Оба журнала отличаются стилем подачи материала. Это исключительно мужской «почерк», отличающий мужское издание от женского.
Нами была определена популяризация зарубежных журналов на отечественном рынке. Это связано с так называемой «модой» на зарубежную продукцию, которая с каждым годом все больше набирает популярность и вызывает больше доверия чем продукция российского происхождения.
На практике главным объектом являлся новый Челябинский журнал «Эгоист». Рассматривалась структурная, тематическая и функциональная характеристики. Мы узнали о становлении журнала «Эгоист» и о том, как менялась его концепция, переходя из рук одного редактора в руки другого. Так же выяснили, что в целом представляет собой периодическое издание и на какую целевую аудиторию он направлен. Узнали о вариациях рубрик, стиле оформления и подаче материала. Также выявили особенность представления информации, рекламы и фотографий. Нашли отличительную особенность журнала «Эгоист» от других мужских изданий.
Образ читателя журнала «Эгоист» - это мужчина старше двадцати пяти лет, который уверен в себе и в своем превосходстве. Ведь не зря журнал назван именно «Эгоистом», то есть человеком, отличающимся себялюбием.
Чтобы узнать мнения читателей по поводу нового Челябинского издания, было решено провести опрос среди мужчин. Получив ответы и проанализировав, мы выяснили, что мнения по поводу журнала «Эгоист» разнятся, по большей части из-за молодого возраста периодического издания. Для читателей важен статус, который, по их мнению, зарабатывается временем и устойчивостью на рынке. Большую часть смущал этот факт, а остальные не посчитали нужным обращать внимания на возраст, ведь качество статей зависит только от опытных людей, работающих в журнале, а не от даты первого номера.
В работе были предложены 10 пунктов по усовершенствованию деятельности мужского периодического издания «Эгоист». Каждый пункт раскрывал определенную сторону возможного улучшения качества журнала. Это могло быть связано с оформлением, рекламой или заработке хороших отзывов от мужской аудитории. Составленные пункты могут быть полезны не только для работников журнала, но и для читателей, которые смогут уяснить для себя важнейшие моменты, при выборе и покупке издания.
Главным вопросом в этой курсовой работе было то, сможет журнал «Эгоист» стать успешным в Челябинске, или же он не вызовет доверия у мужской аудитории. Можно сделать вывод, что журналу требуется время для саморазвития и для получения требуемого статуса. Заработав признание у мужчин журнал «Эгоист» способен стать успешным и востребованным изданием в Челябинске.

Купить