Тема: ДИЗАЙН-ПРОЕКТ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ И КОРПОРАТИВНОГО САЙТА КОМПАНИИ «КОМПАС»

Актуальность темы исследования. В современных экономических условиях, не только для повышения конкурентоспособности на рынке, но и для увеличения узнаваемости бренда и четкого позиционирования через визуальный образ, формирование фирменного стиля становится особенно важным. Начало работы компании - самое ответственное время, потому что в этот период закладывается ее имидж. Фирменный стиль, как неотъемлемый элемент образа компании, естественным образом проникает повсюду, где она присутствует. По качеству оформления документов, дизайну логотипов, сайта и рекламных проспектов, одежде сотрудников клиенты и партнеры будут судить о компании. Вопросами разработки фирменного стиля сегодня успешно занимаются сотни дизайнерских и рекламных агентств, но важно не только разработать, но и правильно донести фирменный стиль до общества, обеспечить его закрепление в сознании целевой аудитории компании, иначе желаемый эффект не будет достигнут.
Ежедневно каждый человек видит около 1500 логотипов и торговых марок, расположенных на упаковке товаров, на самих товарах, в рекламе и на элементах фирменного стиля, но, по статистике, потребитель принимает решение о покупке какого-либо продукта или услуги, лишь после того, как он предварительно увидит, как минимум, 18-20 рекламных обращений вашей фирмы. Для того, чтобы потребитель запомнил эти многочисленные и разрозненные во времени и пространстве рекламные обращения, опытные рекламодатели делают их в едином фирменном стиле.
Этим достигается некая визуальная идентичность рекламных обращений, которая позволяет потребителям суммировать увиденную ранее информацию о ваших товарах или услугах с вновь поступающей. На Западе эта комплексная система визуальной идентификации компании называется Corporate Identity, а в Беларуси прижилось и активно используется другое определение - фирменный стиль.
Фирменный стиль сегодня является одним из основных рекламных и маркетинговых инструментов любой современной компании.
Разработка фирменного стиля подразумевает совокупность и сочетание элементов (определенных графических объектов и шрифтовых решений), которые обеспечивают единство внешнего вида всех объектов, имеющих отношение к фирме (продукции, упаковки товаров, помещений, оборудования, документации, рекламы, одежды и т.п.). Сам фирменный стиль является одним из главных рекламных и маркетинговых инструментов любой современной компании.
Фирменный стиль должен способствовать формированию благоприятного имиджа компании, призван усиливать эффективность ее рекламных контактов с потребителями, способствовать росту репутации и известности компании на рынке, вызывать доверие партнеров.
Внедрение фирменного стиля компании происходит эволюционно не только в рамках ее общей коммуникационной стратегии по формированию имиджа, но и просто в процессе хозяйственной деятельности компании. Поэтому потребности в целенаправленных действиях по продвижению собственно фирменного стиля нет. Гораздо важнее - его соблюдение и правильное применение.
Следовательно, фирменный стиль - неотъемная часть имиджа компании, являющаяся своеобразной основой для успешного развития и продвижения любого бизнеса.
Фирменный стиль состоит из логотипа, фирменных цветов и шрифтовых гарнитур, а также фирменных блоков, модульных сеток и стилеобразующих элементов. К нему могут относиться также наборы типовых оригинал-макетов и жесткие правила их оформления: размещение логотипа, вторичных стилеобразующих элементов. Как правило фирменный стиль представлен только логотипом, цветом и набором правил по размещению логотипа на различных носителях. У фирменного стиля существуют четкие, понятные общие правила, объединяющие макеты, выполненные в рамках данного стиля.
Фирменный стиль - оптимальное решение в ситуациях, когда необходимо объединить одной концепцией некоторое количество стандартных макетов и носителей. Он более применим в сферах бизнеса, где конкуренция на визуальном уровне не выражена или в нее втянуты только непосредственные конкуренты по узкой рыночной нише. Основными функциями фирменного стиля являются стилизация и передача определенных характеристик.
Концепция «фирменного стиля» построена на шаблонном использовании определенных композиционных элементов. Основным приемом стилизации коммуникаций в фирменном стиле является цитирование. Шаблонизация, особенно в корпоративных стилях, может достигать 100% от всего объема решений, возникающих в рамках стиля: модульные сетки, шаблонные макеты, стандартные интервалы, единые типоразмеры. Использование шаблонов во многом обеспечивает узнаваемость фирменного стиля.
У любой современной компании существует сайт. Это один из элементов престижа, ведь именно в Интернете потенциальные клиенты будут в первую очередь искать информацию о фирме.
Актуальность создания сайта состоит также в том, что если вы хотите донести информацию максимально быстро до огромного количества людей, то лучше, чем с помощью собственного сайта сделать это не получится никак. Веб-ресурс позволяет представить информацию о компании и ее товарах или услугах сжато и одновременно полноценно. Также сайт может сообщать о новостях фирмы, об изменениях в прайсе или режиме работы, содержать отзывы благодарных клиентов.
Степень разработанности проблемы
Несмотря на то, что данная структура не настолько распространённая и похожих действующих компаний достаточно мало, было проведено исследование по данной теме и были выявлены главные тенденции позиционирования брендов радиотехнических компаний. Каждая имеет свой фирменный стиль и корпоративный сайт. Лаконичные и строгие логотипы, официальные и сдержанные корпоративные сайты, все это присуще компаниям-конкурентам.
Грамотно подобранная стилистика фирменного стиля и структурирование корпоративного сайта компании «Компас» решили бы вопрос с перспективой бизнеса в целом.
Объект исследования - бренды научно-производственных предприятий, занимающихся радиотехническими системами (системами навигации).
Предмет исследования - фирменный стиль и корпоративный сайт компании «Компас».
Цель исследования - разработать фирменный стиль для компании «Компас», создать новый визуальный образ логотипа, разработать дизайн корпоративного сайта.
Задачи исследования
1. Изучить и проанализировать современные аналоги, которые соответствовали бы радиотехнической и авиационной стилистике и тематике и выявить их особенности;
2. Разработать концепцию и визуальный образ, который соответствует тематике компании, придерживаясь корпоративного стиля;
3. Разработать современный логотип, фирменную графику,
полиграфическую продукцию, а также корпоративный сайт компании «Компас».
Новизна
Впервые, после анализа и исследования производств систем навигации воздушных судов, был разработан современный фирменный стиль, который отвечает всем требованиям заказчика, полиграфическая продукция, а также разработана структура и визуальное решение корпоративного сайта компании «Компас».
Практическая значимость
Результаты работы рекомендуется использовать для продвижения бизнеса компании «Компас».

Купить

В результате работы проведено исследование аналогов, разбор конкурентов, а также была проведена работа с эскизами. На их основе проведена стилизация, конечным итогом которой являются логотип и фирменная графика. Разработана сложная геометрическая модульная сетка, на основе которой разработана оригинальная фирменная графика, фирменный стиль может и дальше находить своё развитие на различных рекламных носителях.
Достигнута цель исследования: разработан фирменный стиль и корпоративный сайт компании «Компас».
Выполнено исследование аналогов, позволившее выявить актуальные приёмы и принципы в дизайне логотипа и фирменного стиля. Цветовая, стилистическая гамма, декоративные элементы и фирменная графика соответствует разработанной концепции. Так же проведена работа с носителями.
Исследование имеет практическую значимость: результаты могут быть использованы для реализации фирменного стиля компании «Компас». Результаты работы рекомендуется использовать для продвижения компании «Компас».
Для демонстрации дизайн-проекта разработана серия из пяти графических планшетов, содержащих результаты проектной деятельности, а также многостраничная презентация проекта в электронном виде.

Купить