Тема: Анализ финансово-хозяйственной деятельности ООО «РЕ Трэйдинг» и разработка рекомендаций по ее совершенствованию

Периодическое проведение анализа финансовой отчетности играет важную роль для всех хозяйствующих субъектов. Финансовая отчетность помогает потенциальным инвесторам в принятии решений о целесообразности материальных вложений в данное предприятие. У поставщиков появляется возможность оценки стабильности коммерческих связей. А потенциальные кредиторы могут спрогнозировать оценку платежеспособности данного предприятия при предоставлении ему заемных денежных средств.
Органы статистики, анализируя финансовую отчетность коммерческих предприятий, выявляют тенденции развития какой-либо отрасли экономики.
Тема исследования «Анализ финансово-хозяйственной деятельности ООО «РЕ Трэйдинг» и разработка рекомендаций по ее совершенствованию» имеет высокую актуальность, поскольку предполагает проведение оценки деятельности компании и рассмотрение перспективы ее работы, а это, несомненно, важный момент для всех предприятий, независимо от сферы деятельности. Учитывая, что бизнес развивается в условиях рынка, такой анализ становится ещё более значимым, поскольку в реалиях современной экономической ситуации действует много внешних факторов, которые оказывают на финансовое состояние компании ощутимое влияние, часто негативное.
Объектом исследования является общество с ограниченной ответственностью «РЕ Трэйдинг» (далее ООО «РЕ Трэйдинг»). Предметом исследования является финансово-экономическое состояние ООО «РЕ Трэйдинг».
Цель выпускной квалификационной работы - провести оценку финансового положения предприятия ООО «РЕ Трэйдинг» и разработать мероприятия по его улучшению.
Основные задачи выпускной квалификационной работы:
- рассмотреть значение и сущность анализа финансово-хозяйственной деятельности предприятия;
- изучить методику оценки ликвидности и финансовой устойчивости как элемента комплексного анализа финансового состояния предприятия;
- изучить методику определения рентабельности и деловой активности;
- дать общую характеристику организации ООО «РЕ Трэйдинг»;
- провести анализ рынка;
- оценить текущее финансовое состояние предприятия ООО «РЕ Трэйдинг»;
- разработать мероприятия, направленных на повышение эффективности деятельности ООО «РЕ Трэйдинг»;
- дать оценку предложенным мероприятиям.
В выпускной квалификационной работе для решения поставленных задач были использованы следующие методы: анализ библиографических источников, сравнения, методы финансового анализа.
Работа состоит из введения, основной части, заключения и библиографического списка. В первой главе представлены теоретические основы проведения анализа финансового состояния предприятия. Во второй главе приведена краткая характеристика предприятия, проанализирован отечественный и зарубежный рынок. В третьей главе проведён анализ финансового состояния ООО «РЕ Трэйдинг», определено его финансовое положение, после чего разработано мероприятие по улучшению финансово-экономического состояния и дана оценка предложенным рекомендациям.
В заключении делаются выводы о финансово-экономическом состоянии предприятия.
Для выполнения работы использовалась экономическая литература, журналы, работы известных экономистов: Ефимовой О.В., Ковалёва В.В., Колчиной Н.В., Любушина Н.П., Мазура И.И., Савицкой Г.В., Сивковой А.И., Стояновой Е.С., Шеремета А.Д. и ряда других авторов.

Купить

В настоящее время большинство предприятий России находится в затруднительном финансовом состоянии. Взаимные неплатежи между хозяйствующими субъектами, высокие налоговые и банковские процентные ставки приводят к тому, что фирмы оказываются неплатежеспособными. Внешним признаком несостоятельности (банкротства) фирмы является приостановление его текущих платежей и неспособность удовлетворить требования кредиторов в течение трех месяцев со дня наступления сроков их исполнения.
В связи с этим особую актуальность приобретает диагностика финансового состояния как оценка структуры баланса, так как решения о несостоятельности фирмы принимаются по признании неудовлетворительности структуры баланса.
Для решения конкретных задач диагностики финансового состояния фирмы применяется целый ряд специальных методов, позволяющих получить количественную оценку отдельных аспектов деятельности фирмы. В финансовой практике в зависимости от используемых методов различают следующие системы диагностики финансового состояния фирмы, проводимого на предприятии: трендовая, структурная, сравнительная диагностика и анализ коэффициентов (финансовой устойчивости, ликвидности, оборачиваемости и рентабельности).
Современная теория и практика в финансово-экономической области предоставляет широкий арсенал методов оценки состояния предприятия. В целом, такую оценку могут проводить по одному из двух направлений. Первое затрагивает анализ финансовой отчетности и преследует цель - оценить различные аспекты состояния предприятия (в их числе ликвидность, платежеспособность, финансовая устойчивость, деловая активность и рентабельность). Эти аспекты оценивают с помощью финансовых коэффициентов, представленных у отечественных авторов, таких как, Е.С. Стоянова, О.В. Ефимова, А.С. Вартанов, В.Е. Губин, Н.С. Пласкова и других.
В отечественной экономической практике наиболее распространены следующие показатели: коэффициенты текущей, срочной и абсолютной ликвидности; коэффициенты финансовой зависимости и независимости; показатели оборачиваемости активов, дебиторской и кредиторской задолженности; рентабельность активов, продукции, продаж и собственного капитала. Помимо показателей, названных выше, для акционерных обществ целесообразно применять также показатели дивидендного выхода, дохода на одну акцию.
ООО «РЕ Трэйдинг» зарегистрировано 28 ноября 2012 года. Основным видом деятельности является розничная торговля одеждой в специализированных магазинах. ООО «РЕ Трэйдинг» представляет 5 узнаваемых брендов: Reserved, Cropp, House, Mohito и Sinsay. Каждый из них нацелен на разные потребительские группы, отличающиеся своим стилем жизни, способами выражения и потребностями.
Миссия компании: «Помогаем нашим клиентам выражать свои эмоции и претворять в жизнь мечты благодаря внешнему облику». Видение компании: «Увлеченность побуждает нас к действиям и поэтому мы становимся наилучшим производителем одежды в мире». Компания управляет сетью численностью около 1 700 салонов и создает рабочие места для более 25 000 сотрудников в офисах и структурах продаж в Варшаве, Гданьске, Гамбурге, Шанхае, Праге, Москве, Киеве и Будапеште. Только в 2017 году было продано более 170 миллионов штук одежды и аксессуаров, выручка составила почти 1,6 млрд евро.
Цель предприятия - стать глобальной компанией, бренды которой узнаваемы во всем мире. Стратегия предприятия: «Философия компании - это национальное мышление и глобальная деятельность. Мы строим наш бизнес, адаптируя предложение отдельных брендов к предпочтениям клиентов в разных уголках мира, где на данный момент находятся наши бренды».
Стратегия основана на трех ступенях:
- развитие 5 брендов одежды;
- зарубежная экспансия и расширение стационарной торговой сети;
- развитие интернет-магазинов, благодаря увеличению их доступности в новых странах.
Долгосрочная цель компании - это эффективное увеличение присутствия коллекций в новых странах по всему миру, благодаря ежегодным дебютам, как минимум на одном новом рынке. Потенциал нового рынка обычно исследуется путем введения бренда Reserved, а на последующих этапах остальных брендов. Сейчас такая ситуация наблюдается в Западной Европе и на Ближнем Востоке.
Управляющие органы компании - это Правление, Наблюдательный совет и Общее собрание. Исполнительным органом общества является правление, состоящее из четырех человек, во главе которого стоит учредитель. Наблюдательные функции исполняет Наблюдательный совет. Согласно Уставу Общества, Правление состоит из двух-шести человек, назначаемых и отзываемых Наблюдательным советом на пятилетний срок. В состав Правления входят: председатель правления и от одного до пяти заместителей председателя правления. Правление представляет интересы Общества в суде и при других обстоятельствах. Наблюдательный совет состоит из пяти-шести членов, в том числе председателя Наблюдательного совета. Члены Наблюдательного совета избираются Общим собранием Акционеров на пятилетний срок.
«РЕ Трэйдинг» является дочерним предприятием польской корпорации. Схема отделов, а также их взаимодействие аналогична центральному офису в Польше. Все внутренние стандарты координируются с руководителями других отделов в части тех положений, которые могут подействовать на дальнейшую совместную деятельность. Затем они выкладываются на корпоративный портал, для того чтобы сотрудники были знакомы с регламентами. Внутренние регламенты на предприятии «РЕ Трэйдинг» необходимы, прежде всего, директорам магазинов.
Проведенный анализ зарубежного рынка позволил сделать следующие выводы:
- общий объем глобального рынка одежды в настоящее время, по данным MarketLine, составляет порядка 1,4 трлн долл. (почти 2% мирового ВВП, согласно статистике МВФ). По прогнозам, в ближайшей перспективе рынок будет расти на 4-5% в год;
- среди макрорегионов в лидерах находится Азиатско-Тихоокеанский регион (37%), Северная Америка (23%) и Европа (23%). Лидерство азиатских стран, в частности Китая, объясняется массовым размещением производств, а также растущим внутренним спросом;
- на долю высшего ценового сегмента (товары категории люкс) приходится 28% глобального рынка. Оставшуюся большую часть рынка занимают более демократичные марки.
- традиционные каналы торговли постепенно вытесняются онлайн- коммерцией. Это обусловлено, во-первых, активным ростом проникновения Интернета в мире, во-вторых, возможностью предложить более низкую цену в онлайн-формате.
Анализ российского рынка показал:
- в России есть своя специфика: наблюдается оторванность дизайнеров от ключевой отрасли. Российские модельеры сами отшивают свои коллекции небольшими партиями в экспериментальных цехах или ателье. Швейные фабрики предпочитают производить простую продукцию, пользующуюся спросом на региональных рынках РФ;
- российская легкая промышленность находится в неудовлетворительном состоянии. Большая часть производственного парка устарела (более 50% всей техники). Перевооружение и модернизация возможна только посредством импорта необходимого оборудования. Сырьевая база (ткани, нитки, фурнитура) не отвечает современным требованиям;
- одной из проблем легкой промышленности является высокая доля контрафактной продукции, включая «серые» и «черные» импортные товары, а также товары, нелегально произведенные в самой РФ;
- на российском рынке сегодня представлены бренды ведущих мировых производителей, оптимальное сочетание цены и качества от российских фабрик и китайский ширпотреб. Последний источник заполнения рынка все больше вытесняет остальные направления, так как все больше дизайнерских решений размещается именно в зоне азиатской промышленности;
- сейчас в России, несмотря на снижение покупательной способности населения, интернет-торговля (внутрироссийские и трансграничные продажи материальных товаров) продолжает достаточно активно развиваться (+20% в 2018 г., согласно данным Ассоциации компаний интернет-торговли).
Был проведен анализ финансового состояния ООО «РЕ Трэйдинг» в размере за три года. Среди показателей, имеющих исключительно хорошие значения, можно выделить следующие:
- коэффициенты ликвидности полностью соответствуют нормативным значениям, что говорит о платежеспособности предприятия;
- значение коэффициента обеспеченности собственными оборотными средствами можно охарактеризовать как очень хорошее.
- доля собственного капитала неоправданно высока (71% в 2018 году), предприятие мало зависимо от заемных средств;
- за последний год получена прибыль от продаж (1 739 359 тыс. руб.), более того наблюдалась положительная динамика по сравнению с предшествующим годом (+34 877 тыс. руб.);
- прибыль от финансово-хозяйственной деятельности за 2018 год составила 752 653 тыс. руб.
Показатели финансового положения и результатов деятельности организации, имеющие отрицательные значения:
- не в полной мере соблюдается нормальное соотношение активов по степени ликвидности и обязательств по сроку погашения;
- недостаточная рентабельность;
- отстающее увеличение собственного капитала относительно общего изменения активов организации;
- неустойчивое финансовое положение по величине собственных оборотных средств.
В целом, финансовое состояние предприятия можно охарактеризовать как стабильное, ликвидное, деятельность приносит прибыль, предприятие рентабельно. Для улучшения финансово-экономического состояния предприятия можно предложить следующие мероприятия:
1) совершенствование системы мотивации на условиях перевыполнения плана на более чем 10%, дополнительная премирование в размере 30%. Проводить тренинги с продавцами. Ввести дополнительное премирование за какие-либо достижения, пусть даже символическое.
2) для стимулирования продаж проводить бесплатные встречи покупателей и персональных стилистов, во время которых стилист даст рекомендации на примере одежды торговой марки, реализуемой ООО «РЕ Трэйдинг».
3) профессиональные тренинги улучшат познания продавцов в новых
тенденциях и направлениях моды. Обучающие тренинги будут проводиться с учётом новых тенденций и направлений в моде, сезонности, разработок дизайнеров. Суммарные расходы на предлагаемые мероприятия составят 141 384 тысяч рублей. Суммарный прирост выручки прогнозируется в размере 871 652 тысяч рублей. Прирост прибыли от реализации всех предложенных мероприятий, составляет 730 268 тысяч рублей на 200 магазинов «РЕ Трэйдинг».
Экономический эффект мероприятия благоприятно отразится на результатах деятельности компании, её развитии и конкурентоспособности. Предложенные мероприятия повысят устойчивость экономической деятельности компании благодаря тому, что повысится приверженность сотрудников компании, возрастет заинтересованность сотрудников в выполнении плана продаж и в достижении высоких результатов.
Цель выпускной квалификационной работы достигнута, задачи решены.

Купить