📄Работа №210326
Тема: ВЛИЯНИЕ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ ФАРМАКОЛОГИЧЕСКИХ ПРЕПАРАТОВ НА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ НА РЫНКЕ В2С
Характеристики работы
Тип работы
Дипломные работы, ВКР
Предмет
Реклама и PR
Объем:
64 листов
Год:
2016
Просмотров:
47
4640
руб.
🛒 Купить работу
Не подходит эта работа?
Закажите новую по вашим требованиям
Узнать цену на написание
Закажите новую по вашим требованиям
Представленный материал является образцом учебного исследования, примером структуры и содержания учебного исследования по заявленной теме. Размещён исключительно в информационных и ознакомительных целях.
Workspay.ru оказывает информационные услуги по сбору, обработке и структурированию материалов в соответствии с требованиями заказчика.
Размещение материала не означает публикацию произведения впервые и не предполагает передачу исключительных авторских прав третьим лицам.
Материал не предназначен для дословной сдачи в образовательные организации и требует самостоятельной переработки с соблюдением законодательства Российской Федерации об авторском праве и принципов академической добросовестности.
Авторские права на исходные материалы принадлежат их законным правообладателям. В случае возникновения вопросов, связанных с размещённым материалом, просим направить обращение через форму обратной связи.
Настоящий учебно-методический информационный материал размещён в ознакомительных и исследовательских целях и представляет собой пример учебного исследования. Не является готовым научным трудом и требует самостоятельной переработки.
📋 Содержание
АННОТАЦИЯ 4
ВВЕДЕНИЕ 5
ГЛАВА 1. ОСОБЕННОСТИ ВЗАИМОСВЯЗИ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ И
ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ
1.1. ТВ-реклама: определение, виды, функции. Российский и зарубежный опыт 8
1.2. Особенности телевизионной рекламы фармакологических препаратов
1.3. Психологические особенности потребительского поведения 17
ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЕ ВЛИЯНИЯ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ ФАРМАКОЛОГИЧЕСКИХ ПРЕПАРАТОВ НА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ НА РЫНКЕ В2С
2.1. Программа исследования влияния телевизионной рекламы
фармакологических препаратов на потребительское поведение 26
2.2. Анализ результатов исследования влияния телевизионной рекламы
фармакологических препаратов на потребительское поведение 29
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 55
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 57
ПРИЛОЖЕНИЯ 61
Приложение А. Личностный опросник «Особенности психологическое последствия ТВ-рекламы» 62
Приложение Б. Результаты сводной таблицы положительных ответе
респондентов №21, по когнитивному аспекту 75
Приложение В. Результаты сводной таблицы положительных ответ»
респондентов №21, по эмоциональному аспекту 76
Приложение Г. Результаты сводной таблицы положительных ответ
респондентов №21, по физиологическому аспекту 71
Приложение Д. Результаты сводной таблицы положительных отве
респондентов №21, по поведенческому аспекту
ВВЕДЕНИЕ 5
ГЛАВА 1. ОСОБЕННОСТИ ВЗАИМОСВЯЗИ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ И
ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ
1.1. ТВ-реклама: определение, виды, функции. Российский и зарубежный опыт 8
1.2. Особенности телевизионной рекламы фармакологических препаратов
1.3. Психологические особенности потребительского поведения 17
ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЕ ВЛИЯНИЯ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ ФАРМАКОЛОГИЧЕСКИХ ПРЕПАРАТОВ НА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ НА РЫНКЕ В2С
2.1. Программа исследования влияния телевизионной рекламы
фармакологических препаратов на потребительское поведение 26
2.2. Анализ результатов исследования влияния телевизионной рекламы
фармакологических препаратов на потребительское поведение 29
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 55
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 57
ПРИЛОЖЕНИЯ 61
Приложение А. Личностный опросник «Особенности психологическое последствия ТВ-рекламы» 62
Приложение Б. Результаты сводной таблицы положительных ответе
респондентов №21, по когнитивному аспекту 75
Приложение В. Результаты сводной таблицы положительных ответ»
респондентов №21, по эмоциональному аспекту 76
Приложение Г. Результаты сводной таблицы положительных ответ
респондентов №21, по физиологическому аспекту 71
Приложение Д. Результаты сводной таблицы положительных отве
респондентов №21, по поведенческому аспекту
📖 Аннотация
В данной выпускной квалификационной работе исследуется влияние телевизионной рекламы фармакологических препаратов на потребительское поведение на рынке B2C. Актуальность исследования обусловлена высокой конкуренцией на фармацевтическом рынке, усиленной политикой импортозамещения, и устойчивым спросом на медицинские товары, что делает рекламу ключевым инструментом продвижения. Основные результаты, полученные в ходе эмпирического исследования, демонстрируют, что на потребительские решения наиболее значимое воздействие оказывают когнитивный и поведенческий компоненты рекламного воздействия, в то время как эмоциональный и, особенно, физиологический компоненты, связанные с визуализацией симптомов, играют существенную, но несколько меньшую роль в формировании итогового выбора. Научная значимость работы заключается в систематизации психологических механизмов влияния рекламы (когнитивных, эмоциональных, физиологических, поведенческих) применительно к специфическому сегменту фармацевтики. Практическая ценность состоит в разработке рекомендаций для производителей и маркетологов по оптимизации рекламных коммуникаций для повышения их эффективности. Теоретической основой исследования послужили труды таких авторов, как П.С. Гуревич, рассматривающий психологические аспекты рекламы, В.Е. Демидов, анализирующий сущность рекламы и ее восприятие, Б.Л. Борисов, изучающий технологии рекламы, и В.К. Вилюнас, исследующий механизмы мотивации.
📖 Введение
Актуальность.
Реклама — двигатель торговли, она помогает продвигать товары и услуги на рынке, способствует повышению спроса на товары и услуги, а также повышает лояльность к маркам, брендам, производителям. В настоящее время многие сферы Деятельности «потеряли» своих клиентов, ухудшился спрос на товары и услуги, но сфера медицины и медицинских товаров — одна из немногих, кого кризис не может затронуть, потому что люди болели и болеют всегда, лекарства и лечение необходимо.
Назначение рекламы — побуждать потребителя к покупке рекламируемого товара. И реклама фармакологических препаратов — не исключение. Большое количество аналогичных лекарственных препаратов и БАДов создаёт конкуренцию на фармацевтическом рынке, особенно в современной ситуации, когда в приоритете импортозамещение. Каждому производителю хочется, чтобь спрос на его товары не снижался. Для поддержания и повышения спрос производители используют рекламу медицинских препаратов на телевидении.
Несмотря на то, что есть люди, которые не очень любят рекламу, ов попадают на удочку рекламного ролика и приходят покупать в аптеку препарг который увидели на ТВ. Но не всегда бывает так, что люди выбирают препар; который им необходим, чаще всего они запоминают не сам препарат, а обр через который он был представлен в рекламе. В данной работе проанализируем, каким образом реклама фармакологических препаратов вли на окончательное решение потенциального покупателя о покупке фармаци БАДов.
Степень разработанности проблемы: при подготовке данной выпусь квалификационной работы мы опирались на исследования отечественнь зарубежных авторов в области изучения:
- история рекламы (Евгений Ромат);
- психология рекламы ( Шуванов В.И.);
- понятия рекламы (ФЗ «О рекламе», Котлер Ф., Вернадская 1О.С, Кутлалиев
А., Годин А.М., Дейлян А.)
Объект: телевизионная реклама фармакологических препаратов
Предмет: влияние телевизионной рекламы фармакологических препаратов на потребительское поведение на рынке Ь2с.
Цель: выявить особенности влияния рекламных роликов
фармакологических препаратов на потребительское поведение на рынке Ь2с
Зада ч и:
- охарактеризовать рекламные 113-ролики как вид рекламы, рассмотреть особенности телевизионной рекламы фармаколот ических препаратов;
- изучить психологические особенности потребительского поведения;
- исследовать потребительское поведение на рынке Ь2с как результат влияни; рекламы фармакологических препаратов.
Практическая значимость: результаты исследования могут быт использованы в практике специалистов фармакологических компаний по реклам а также при подготовке бакалавров по направлению «Реклама и связи общественностью» в рамках дисциплин по психологии рекламы.
Методы исследования:
- общенаучный: анализ, синтез, сравнение, обобщение;
- частнонаучный: анализ документов, личностный опрос.
Структура работы: работа состоит из введения, двух глав - теоретичен и практической, заключения, списка литературы и приложений. В первой г мы охарактеризуем рекламные ролики как вид рекламы, рассмотрим особень телевизионной рекламы и рекламу фармакологических препаратов в части изучим феномен потребительского поведения. Также, рассмотрим aci психологического влияния на потребителя: когнитивный, эмоционал физиологический и поведенческий.
Во второй главе мы исследуем потребительское поведение на рынке Ь2с как результат влияния рекламы фармакологических препаратов. В анализе исследования мы подтвердим гипотезу о том, какие из аспектов влияния наиболее активно влияют на решение о покупке препаратов.
В заключении мы составим сводную таблицу положительных ответов респондентов и выявим какой из аспектов наиболее активно влияет на потенциального потребителя на решение о покупке фармакологических препаратов.
Реклама — двигатель торговли, она помогает продвигать товары и услуги на рынке, способствует повышению спроса на товары и услуги, а также повышает лояльность к маркам, брендам, производителям. В настоящее время многие сферы Деятельности «потеряли» своих клиентов, ухудшился спрос на товары и услуги, но сфера медицины и медицинских товаров — одна из немногих, кого кризис не может затронуть, потому что люди болели и болеют всегда, лекарства и лечение необходимо.
Назначение рекламы — побуждать потребителя к покупке рекламируемого товара. И реклама фармакологических препаратов — не исключение. Большое количество аналогичных лекарственных препаратов и БАДов создаёт конкуренцию на фармацевтическом рынке, особенно в современной ситуации, когда в приоритете импортозамещение. Каждому производителю хочется, чтобь спрос на его товары не снижался. Для поддержания и повышения спрос производители используют рекламу медицинских препаратов на телевидении.
Несмотря на то, что есть люди, которые не очень любят рекламу, ов попадают на удочку рекламного ролика и приходят покупать в аптеку препарг который увидели на ТВ. Но не всегда бывает так, что люди выбирают препар; который им необходим, чаще всего они запоминают не сам препарат, а обр через который он был представлен в рекламе. В данной работе проанализируем, каким образом реклама фармакологических препаратов вли на окончательное решение потенциального покупателя о покупке фармаци БАДов.
Степень разработанности проблемы: при подготовке данной выпусь квалификационной работы мы опирались на исследования отечественнь зарубежных авторов в области изучения:
- история рекламы (Евгений Ромат);
- психология рекламы ( Шуванов В.И.);
- понятия рекламы (ФЗ «О рекламе», Котлер Ф., Вернадская 1О.С, Кутлалиев
А., Годин А.М., Дейлян А.)
Объект: телевизионная реклама фармакологических препаратов
Предмет: влияние телевизионной рекламы фармакологических препаратов на потребительское поведение на рынке Ь2с.
Цель: выявить особенности влияния рекламных роликов
фармакологических препаратов на потребительское поведение на рынке Ь2с
Зада ч и:
- охарактеризовать рекламные 113-ролики как вид рекламы, рассмотреть особенности телевизионной рекламы фармаколот ических препаратов;
- изучить психологические особенности потребительского поведения;
- исследовать потребительское поведение на рынке Ь2с как результат влияни; рекламы фармакологических препаратов.
Практическая значимость: результаты исследования могут быт использованы в практике специалистов фармакологических компаний по реклам а также при подготовке бакалавров по направлению «Реклама и связи общественностью» в рамках дисциплин по психологии рекламы.
Методы исследования:
- общенаучный: анализ, синтез, сравнение, обобщение;
- частнонаучный: анализ документов, личностный опрос.
Структура работы: работа состоит из введения, двух глав - теоретичен и практической, заключения, списка литературы и приложений. В первой г мы охарактеризуем рекламные ролики как вид рекламы, рассмотрим особень телевизионной рекламы и рекламу фармакологических препаратов в части изучим феномен потребительского поведения. Также, рассмотрим aci психологического влияния на потребителя: когнитивный, эмоционал физиологический и поведенческий.
Во второй главе мы исследуем потребительское поведение на рынке Ь2с как результат влияния рекламы фармакологических препаратов. В анализе исследования мы подтвердим гипотезу о том, какие из аспектов влияния наиболее активно влияют на решение о покупке препаратов.
В заключении мы составим сводную таблицу положительных ответов респондентов и выявим какой из аспектов наиболее активно влияет на потенциального потребителя на решение о покупке фармакологических препаратов.
✅ Заключение
выпускной квалификационной работе в первой главе были Р Ь1 особенности взаимосвязи телевизионной рекламы и потребительского поведения; каким образом рекламный ролик влияет на
Р ельское поведение, а именно на покупку препаратов. Изучены ности рекламы на телевидении и особенности рекламирования
Ф р дологических препаратов. Также, рассмотрены психологические енности влияния на потребительское поведение, которые состоят из четырех аспектов воздействия: когнитивные, эмоциональные, физиологические и поведенческие особенности. Когнитивный компонент связан с тем, как рекламная информация воспринимается человеком. Изучение когнитивного компонента предполагает анализ ряда процессов переработки информации, таких, как ощущение и восприятие, память, представление и воображение, мышление и речь, и др. Эмоциональный компонент рекламного воздействия, который определяет эмоциональное отношение к объекту рекламной информации: относится ли к нему субъект с симпатией, антипатией, нейтрально или противоречиво. Поведенческий компонент рекламного воздействия, предполагает анализ поступков человека, определяемых его покупательским поведением под воздействием рекламы. Физиологический компонент самые яркий из всех, именно при восприятии рекламы лекарственных средств, так как показывая на
экране «боль», зритель легко представляет ее в своем теле . Перед тем, как начать
наше исследование мы выдвинули гипотезу, в которой предположили что аспекты
поведенческий и когнитивный будут самыми влияющими на потребительское
поведение. Во второй главе мы описали исследование и его результаты: опросили
70 респондентов из аптечной сети ООО ЧЛ «Аптека «Классика», с помощью
авторского опросника. Каждый из аспектов влияния показал, на сколько велико
психологическое влияние именно рекламных роликов на потребительское
поведение. Целью исследования было выявление последствий влияния
телевизионных рекламных роликов фармакологических препаратов на
ителей на рынке Ь2с. Результат опроса показал, что при пр Р рекламных роликов, респонденты принимают и узнают проблему р объекта по отношению к себе, также, испытывают определенные положительные, так и отрицательные. Потенциальные потреб испытывают физиологические ощущения и из всего этого следуют Р
« _u _ кто-то покупает
действия, которые относятся к поведенческому аспек у
препарат, а кто-то ищет сначала дополнительную информацию, а уже приобретает продукт. Перед тем, как начать наше исследование мы гипотезу, которую в ходе исследования, нужно было под!вердить
на потребительское выдвинута гипотеза: «Самыми влияемыми аспектами
которую мы в ходе поведение являются когнитивный и поведенческий аспек
Р ельское поведение, а именно на покупку препаратов. Изучены ности рекламы на телевидении и особенности рекламирования
Ф р дологических препаратов. Также, рассмотрены психологические енности влияния на потребительское поведение, которые состоят из четырех аспектов воздействия: когнитивные, эмоциональные, физиологические и поведенческие особенности. Когнитивный компонент связан с тем, как рекламная информация воспринимается человеком. Изучение когнитивного компонента предполагает анализ ряда процессов переработки информации, таких, как ощущение и восприятие, память, представление и воображение, мышление и речь, и др. Эмоциональный компонент рекламного воздействия, который определяет эмоциональное отношение к объекту рекламной информации: относится ли к нему субъект с симпатией, антипатией, нейтрально или противоречиво. Поведенческий компонент рекламного воздействия, предполагает анализ поступков человека, определяемых его покупательским поведением под воздействием рекламы. Физиологический компонент самые яркий из всех, именно при восприятии рекламы лекарственных средств, так как показывая на
экране «боль», зритель легко представляет ее в своем теле . Перед тем, как начать
наше исследование мы выдвинули гипотезу, в которой предположили что аспекты
поведенческий и когнитивный будут самыми влияющими на потребительское
поведение. Во второй главе мы описали исследование и его результаты: опросили
70 респондентов из аптечной сети ООО ЧЛ «Аптека «Классика», с помощью
авторского опросника. Каждый из аспектов влияния показал, на сколько велико
психологическое влияние именно рекламных роликов на потребительское
поведение. Целью исследования было выявление последствий влияния
телевизионных рекламных роликов фармакологических препаратов на
ителей на рынке Ь2с. Результат опроса показал, что при пр Р рекламных роликов, респонденты принимают и узнают проблему р объекта по отношению к себе, также, испытывают определенные положительные, так и отрицательные. Потенциальные потреб испытывают физиологические ощущения и из всего этого следуют Р
« _u _ кто-то покупает
действия, которые относятся к поведенческому аспек у
препарат, а кто-то ищет сначала дополнительную информацию, а уже приобретает продукт. Перед тем, как начать наше исследование мы гипотезу, которую в ходе исследования, нужно было под!вердить
на потребительское выдвинута гипотеза: «Самыми влияемыми аспектами
которую мы в ходе поведение являются когнитивный и поведенческий аспек
ИЛИ
Поиск аналога
📕 Список литературы
🖼 Скриншоты
🛒 Оформить заказ
⚡ Работу высылаем в течении 5 минут после оплаты.