Тема: РОЛЬ ГИС В ПОДБОРЕ ОПТИМАЛЬНЫХ МЕСТ ДЛЯ РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ

Актуальность темы проявляется в том, что динамичность визуальной среды трансформируется и принимает новые формы, которые, к сожалению, несут далеко не положительный оттенок для архитектуры зданий, облика города в целом, а также здоровья людей в нём проживающих.
В свою очередь наружная реклама, часто принимающая достаточно агрессивные формы, захватывает все свободные пространства фасадов и много домов просто «тонут», «растворяются» в многообразии цветов и изображений и тем самым ухудшается культурно-исторический облик города.
Проблема усугубляется еще и тем, что города год от года увеличиваются в размере, отталкивая человека от природной среды. В современной урбанистической терминологии используется понятие «социального»
(общественного) и «культурного капитала».
И городская среда, создаваемая усилиями прошлых, настоящих и будущих поколений горожан, является безусловной ценностью и частью того социального и общественного капитала, на базе которого развивается все остальное - бизнес, культура, жизнь городских сообществ.
А средства визуальной коммуникации - важный элемент городской среды и составляющая культурного ландшафта.
Иначе говоря, городская среда - это наш совместный капитал, который нужно приумножать, а не растрачивать, совместно использовать, а не распоряжаться самочинно доставшейся частью фасада или тротуара, для того чтобы любой ценой утвердить свой частный интерес и привлечь к себе клиентов (покупателей).
Объект выпускной квалификационной работы: процесс размещения рекламы.
Предмет данной работы: технологии ГИС в подборе оптимальных мест для размещения рекламы.
Цель данной работы: проанализировать роль ГИС в подборе оптимальных мест для размещения рекламы.
Задачи:
- изучить понятие геоинформационной системы;
- определить критерии и технологии ГИС;
- выделить принципы применения ГИС в рекламе;
- рассмотреть особенности геоконтекстной рекламы как канала продаж;
- провести мультикритериальный ГИС -анализ для выбора места размещения рекламы;
- расчитать эффективность рекламы при использовании ГИС.
Теоретико-методические основы исследования.
В данной работе были использованы следующие методы и подходы: натурные обследования территории города на предмет организации наружной рекламы, теоретические методы анализа и оценки результатов исследования.
Несмотря на относительную «молодость» данной проблемы, в литературе встречаются труды, посвященные ей. Примерами могут служить работы следующих авторов: Беляев Е. Д., Филин В. А., Кузеванова Н. С. и др.
Научная значимость выпускной квалификационной работы проявляется в совершенствовании и систематизировании имеющейся научной методологии по исследуемой базе проблем.
Практическая значимость темы будет состоять в проведении ГИС-анализа для выбора места размещения рекламы.
Работа состоит из введения, трех глав, заключения и библиографического списка.
Купить

Согласно закону «О техническом регулировании», Государственная информационная система информационная система, созданная в соответствии с настоящим федеральным законом, иными федеральными законами, законами субъектов РФ, в базах данных которой содержится документированная информация и (или) иные сведения, получаемые или формируемые федеральными органами государственной власти, иными федеральными государственными органами, органами государственной власти субъектов РФ, иными государственными органами субъектов РФ, государственными организациями в связи с осуществлением ими полномочий по предоставлению государственных или муниципальных услуг (исполнению государственных или муниципальных функций), предусмотренных нормативными правовыми актами, а также иными организациями, на которые возложено осуществление функций по получению или формированию соответствующей информации и (или) сведений законодательством Российской Федерации, законодательством субъектов Российской Федерации.
Современное планирование в развивающихся странах не продвинулось далеко за пределы ГИС. Возможно, что планировщик и средства подготовки еще не готовы к использованию данных и архивов ГИС. Несмотря на это, преимущества и потенциальные области применения ГИС по-прежнему неизвестны большинству планировщиков в развивающихся странах. Кроме того, хотя на сбор данных было затрачено много усилий, на преобразование данных в информацию для принятия решений по планированию было затрачено относительно мало.
Наиболее полезными инструментами развития городов являются
дистанционное зондирование и ГИС. Можно сделать вывод о том, что ГИС может помочь в анализе пространственного планирования. Это показывает, что область применения ГИС пытается преодолеть аналитические ограничения, например, долгосрочные расчеты. ГИС все шире используется в учреждениях планирования в развитых и развивающихся странах. Поэтому многие департаменты планирования перешли на ГИС, а не программное обеспечение для составления карт.
В настоящее время ГИС представляет собой функциональную и доступную информационную систему планирования, повышающую удобство использования и функциональность программного обеспечения, ГИС и позволяющую значительно снизить стоимость аппаратного обеспечения ГИС, что сделало его весьма полезным на различных уровнях. Недавние изменения, связанные с включением ГИС в модели планирования, просмотра и Интернета, способствовали анализу ГИС роста городов.
Основные ограничения в использовании ГИС сегодня в городском планировании связаны не с техническими аспектами, а с наличием данных, организационными изменениями и профессионализмом пользователей. ГИС находит свое применение в градостроительстве как аналитический и моделирующий инструмент. Он может быть применен к широкому кругу задач. ГИС также помогает проводить технико-экономическое обоснование объекта, например, для определения того, пригоден ли участок для конкретного функционального здания.
ГИС в экологическом планировании все чаще применяется для решения проблем пространственного моделирования, где она оказалась весьма ценной и полезной. Кроме того, ГИС помогает предоставлять информацию об экологической пригодности земли, ее уровне и характере загрязнения. Она также может быть использована для определения целесообразности создания зоны для удаления и обработки отходов.
Следует изучить и принять во внимание такие факторы, как химические, биологические, топографические и физические свойства района. Широко распространенные проблемы, такие как водно-болотные угодья, могут быть легко решены с помощью ГИС и технологий дистанционного зондирования. ГИС аккумулирует и предоставляет различные аспекты пространственной информации в рамках одной системы.
Географические данные могут быть с легкостью проанализированы и обработаны. Это позволяет более объективно изображать различные варианты цифровой информации. ГИС и дистанционное зондирование применяются совместно как инструменты градостроительства.
Г еоконтекстная реклама - вид рекламы, которая показывается пользователю с учетом его настоящего местоположения. Также она учитывает его интересы и последние поисковые запросы.
Геоинформационное моделирование позволяет на основе разных факторов осуществлять комплексную оценку территории для ее пригодности под определенные поставленные задачи, проводить районирование, ранжирование и кластеризацию.
Преимущества внедрения системы геомаркетинга:
- система основана на современных методиках и опирается на лучшие мировые практики;
- программный инструмент для сбора и обработки информации, визуализации данных и результатов анализа проведенных исследований, разрабатывается с учетом специфики Заказчика;
- автоматизированная геомаркетинговая модель, позволит оперативно
реагировать на изменения в потребностях бизнеса;
- минимизация временных затрат при формировании ежегодных программ развития региональной сети на сбор данных, обработку и анализ собранной информации;
- повышение точности проводимых исследований;
- минимизация риска неэффективных инвестиций в развитие региональной сети.
Жизненный цикл информационной системы совокупность взаимосвязанных процессов, объединяемых в этапы, изменения состояния информационной системы от принятия решения о ее создании, формирования исходных требований к ней и до окончания ее эксплуатации (вывода из эксплуатации).
В предлагаемой авторами методика включает следующие этапы, каждый из которых может иметь различные содержательные наполнения в зависимости от специфики объекта исследования:
- общая характеристика исследуемой территории;
- выбор подходящей территории для исследования с применением доступных сервисов в Интернете;
- подготовка структуры слоев для проведения исследования;
- создание автоматизированного алгоритма с помощью инструмента геообработки Мойе1ВшМег;
- проведение геомаркетингового анализа на исследуемой территории;
- анализ полученных данных и формулирование основных выводов
исследования.
Геомаркетинг представляет собой комплекс маркетинговых исследований для принятия стратегических, концептуальных и управленческих решений, основанный на методах географического анализа различных пространственно- распределенных объектов и явлений и использовании современных геоинформационных технологий.
В данной работе описан процесс внедрения информационной системы, основанной на методах и алгоритмах управления эффективностью контекстной рекламы.
Проанализированы сложности, с которыми пришлось столкнуться в процессе внедрения. Проведено «Нагрузочное» тестирование реализованной
информационной системы. Отображены графики, наглядно показывающие положительную динамику, отраженную в статистических данных позволяющую сделать вывод, о подтверждении гипотезы, выдвинутой в начале исследования. Собраны статистические данные по трудозатратам специалистов по контекстной рекламе и динамику изменения этих данных, после внедрения информационной системы в деятельность компании «1п1етАс1».
Территориальное планирование - один из важнейших инструментов управления пространственно-временными системами. В результате его использования в регионах определяется характер пространственного размещения ресурсов, проводится оптимизация территориального распределения
производственных и иных социально-экономических систем.
В конечном итоге это влияет на эффективность экономики всего региона и его взаимодействия с внешней средой. Проведение территориального планирования в условиях глобальной информатизации и цифровизации невозможно без использования современных геоинформационных технологий.
Геоинформационные системы (ГИС) предоставляют пользователям
многофакторную информацию, позволяя более эффективно управлять территорией. Внедрение такой ГИС-технологии на территории Кузбасса позволит систематизировать и актуализировать геопространственные данные региона, что в дальнейшем при использовании отдельных аналитических слоев ГИС может привести к положительным экономическим эффектам.
Результаты обзора научной литературы показали, что проблема территориального планирования с использованием геоинформационных технологий проработана достаточно глубоко, широко представлены
содержательные аспекты ГИС как отдельной информационной технологии. Однако изучение литературы также показало, что исследователями поверхностно рассмотрены возможные положительные эффекты, которые могут быть получены городами и регионами от использования геоинформационных технологий [6-10].
Как показывает практика территориального планирования, наиболее эффективным способом мониторинга различных региональных проектов, привязанных к конкретной территории, и способом решения проблем отсутствия единой информации о размещении объектов инфраструктуры, повышения эффективности процессов управления, хранения, обработки данных, представления информации для принятия решений является геоинформационная технология и применяемые в ее орбите ГИС [11-15].
ГИС - это информационная система, обеспечивающая сбор, хранение, обработку, доступ, отображение и распространение пространственнокоординированных данных [16].
ГИС дают возможность, используя картографирование, делать
пространственные описания территорий, характеризовать и анализировать объекты окружающей среды, отражать реальные события. Методологической основой процессов формализации данных в ГИС является цифровое моделирование местности, которое объединяет процессы сбора первичной информации, ее моделирования, обработки и формирования документов.
Особенность ГИС заключается в сочетании модельного изображения территории (электронная карта) с информацией табличного типа (статистические данные, списки, экономические показатели и др.). В основе концепции ГИС- технологии лежит создание многослойных электронных карт, опорный слой которых описывает географию территории, а каждый последующий - один из аспектов состояния территории. Фактически ГИС включает три компонента: пространственные данные, аппаратное и программное обеспечение.
Описание пространственных данных в ГИС состоит из двух частей: пространственных координат и атрибутов. Объектами, с которыми работает ГИС, могут быть точки, линии, ареалы, полигоны, рельефы, элементы изображений аэрокосмических снимков. Пространственные данные в ГИС представлены в растровом или векторном типе. Растровый тип данных используется для отображения разнородных элементов (при отображении почвенного покрова, температуры, распределения осадков). Векторный тип данных используется для отражения точек, линий, полигонов, например, отдельно стоящих деревьев, строений, дорог [17].
Аппаратное обеспечение ГИС включает приборы сбора и ввода данных, управления, обработки и анализа данных, устройства хранения информации, компьютеры, устройства отображения информации. Программное обеспечение содержит функции и инструменты, необходимые для хранения, анализа и визуализации географической информации.
Кроме того, выделяются два дополнительных компонента: исполнители (люди, работающие с программными продуктами системы) и пользователи (специалисты, поддерживающие систему, и конечные пользователи, решающие текущие задачи и принимающие управленческие решения). Как правило, ГИС используются на региональном, муниципальном и объектном уровнях управления.
Характерными объектами на объектном уровне могут выступать рекреационные, мелиоративные, санитарные зоны и отдельные объекты территорий. В области территориального управления ГИС разного уровня используются в следующих отраслях:
- кадастрирование земельных участков и управление земельными ресурсами;
- инвентаризационный учет территориальных объектов, в том числе производственной, инженерной и социально-экономической инфраструктуры;
- тематическое картографирование;
- морская навигация;
- управление воздушным движением и аэронавигационное картографирование;
- навигация наземного транспорта;
- дистанционное зондирование Земли;
- управление природными ресурсами;
- управление природосбережением;
- все виды мониторинга земной поверхности и окружающей среды;
- управление минерально-сырьевыми ресурсами территорий;
- управление транспортными потоками;
- управление ходом строительства;
- управление развитием телекоммуникационных сетей;
- управление агропромышленным комплексом и сельскими территориями.
Приведенные сферы применения ГИС-технологий в территориальном развитии не окончательны, т. к. сфера использования ГИС постоянно расширяется [20]. Исходя из особенностей ГИС, можно выделить следующие ее преимущества для территориального планирования.
1. ГИС является совокупностью тематических слоев, обеспечивающих упрощение хранения большого массива данных о конкретной территории в единой системе.
2. Использование ГИС за счет сосредоточения в ней больших массивов данных сокращает время на получение ответов на запросы.
Например, на те, которые касаются выявления территорий, подходящих для размещения конкретных объектов или проведения мероприятия, определения взаимосвязи состояния природной среды и урожайности сельскохозяйственных культур на конкретной территории, обнаружения мест разрыва сетей, локализации пожаров и др.
3. Использование ГИС способствует принятию более качественных обоснованных решений. С помощью ГИС-технологии требуемая для принятия решения информация представляется в лаконичной картографической форме с дополнительными пояснениями, диаграммами и графиками, в зависимости от тематических слоев.
Наличие такой доступной для восприятия обобщенной информации позволяет региональному менеджменту сконцентрироваться на принятии решения, не тратя значительного времени на сбор и обработку разнородных данных [21].
4. ГИС позволяет осуществлять контроль, дает возможность выполнять мониторинг по значимым проектам, следить за динамикой изменения ключевых показателей (например, уровнем выбросов загрязняющих веществ), осуществлять кадастровый учет [22].
5. ГИС с учетом имеющихся баз данных позволяет создавать карты любой территории в любом масштабе с отмеченными требуемыми символами и обозначениями, которые в дальнейшем можно корректировать.

Купить