📄Работа №207388
Тема: СОЗДАНИЕ И ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА SMM-АГЕНТСТВА НА ПРИМЕРЕ SMM-АГЕНТСТВА SIMMETRIA
Характеристики работы
Тип работы
Дипломные работы, ВКР
Предмет
Журналистика
Объем:
57 листов
Год:
2020
Просмотров:
65
4570
руб.
🛒 Купить работу
Не подходит эта работа?
Закажите новую по вашим требованиям
Узнать цену на написание
Закажите новую по вашим требованиям
Представленный материал является образцом учебного исследования, примером структуры и содержания учебного исследования по заявленной теме. Размещён исключительно в информационных и ознакомительных целях.
Workspay.ru оказывает информационные услуги по сбору, обработке и структурированию материалов в соответствии с требованиями заказчика.
Размещение материала не означает публикацию произведения впервые и не предполагает передачу исключительных авторских прав третьим лицам.
Материал не предназначен для дословной сдачи в образовательные организации и требует самостоятельной переработки с соблюдением законодательства Российской Федерации об авторском праве и принципов академической добросовестности.
Авторские права на исходные материалы принадлежат их законным правообладателям. В случае возникновения вопросов, связанных с размещённым материалом, просим направить обращение через форму обратной связи.
Настоящий учебно-методический информационный материал размещён в ознакомительных и исследовательских целях и представляет собой пример учебного исследования. Не является готовым научным трудом и требует самостоятельной переработки.
📋 Содержание
АННОТАЦИЯ 3
ВВЕДЕНИЕ 6
1 МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ ПО СРЕДСТВАМ СЕТИ
ИНТЕРНЕТ 9
1.1 Интернет как современный канал маркетинговых коммуникаций 9
1.2 Интернет-технологии, используемые в рекламной деятельности 16
1.3 Веб-сайт как инструмент формирования имиджа в сети интернет 22
1.4 Основные критерии и способы оценки эффективности продвижения
компании в сети интернет 28
2 АНАЛИЗ ВНЕШНЕЙ И ВНУТРЕННЕЙ СРЕДЫ SMM-АГЕНТСТВА
«SIMMETRIA» И ВЫБОР ОПТИМАЛЬНОЙ CMS-СИСТЕМЫ 31
2.1 Общая характеристика SMM-агентства «Simmetria» 31
2.2 Анализ внешней среды SMM-агентства «Simmetria» 33
2.3. Анализ внутренней среды SMM-агентства «Simmetria» 36
2.4 Анализ CMS-систем для разработки сайта 39
2.5 Tilda - интуитивный конструктор сайтов 42
3 РАЗРАБОТКА САЙТА, ЗАПУСК И ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ
РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 46
3.1 Разработка сайта 46
3.2 Подключение аналитики и настройка контекстной рекламы 49
3.3 Оценка эффективности и поиск точек роста 52
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 54
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 56
ПРИЛОЖЕНИЕ А 59
ПРИЛОЖЕНИЕ Б 62
ПРИЛОЖЕНИЕ В 68
ВВЕДЕНИЕ 6
1 МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ ПО СРЕДСТВАМ СЕТИ
ИНТЕРНЕТ 9
1.1 Интернет как современный канал маркетинговых коммуникаций 9
1.2 Интернет-технологии, используемые в рекламной деятельности 16
1.3 Веб-сайт как инструмент формирования имиджа в сети интернет 22
1.4 Основные критерии и способы оценки эффективности продвижения
компании в сети интернет 28
2 АНАЛИЗ ВНЕШНЕЙ И ВНУТРЕННЕЙ СРЕДЫ SMM-АГЕНТСТВА
«SIMMETRIA» И ВЫБОР ОПТИМАЛЬНОЙ CMS-СИСТЕМЫ 31
2.1 Общая характеристика SMM-агентства «Simmetria» 31
2.2 Анализ внешней среды SMM-агентства «Simmetria» 33
2.3. Анализ внутренней среды SMM-агентства «Simmetria» 36
2.4 Анализ CMS-систем для разработки сайта 39
2.5 Tilda - интуитивный конструктор сайтов 42
3 РАЗРАБОТКА САЙТА, ЗАПУСК И ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ
РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 46
3.1 Разработка сайта 46
3.2 Подключение аналитики и настройка контекстной рекламы 49
3.3 Оценка эффективности и поиск точек роста 52
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 54
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 56
ПРИЛОЖЕНИЕ А 59
ПРИЛОЖЕНИЕ Б 62
ПРИЛОЖЕНИЕ В 68
📖 Аннотация
В данной выпускной квалификационной работе разрабатывается и обосновывается комплексный подход к созданию и продвижению веб-сайта для SMM-агентства на конкретном примере компании «Simmetria». Актуальность исследования обусловлена стремительным развитием интернет-маркетинга как ключевого канала коммуникаций, при этом многие компании, включая сами маркетинговые агентства, сталкиваются с проблемой отсутствия универсальных методик и сложностями в оценке эффективности онлайн-продвижения. Основным результатом работы является практическая реализация сайта агентства на платформе Tilda Publishing, выбранной после сравнительного анализа CMS-систем, а также разработка стратегии его продвижения через контекстную рекламу в Яндекс.Директ с целью привлечения новых клиентов. Доказано, что грамотно выстроенный веб-ресурс, интегрированный в цифровую маркетинговую среду, существенно повышает узнаваемость и имидж агентства. Научная значимость заключается в систематизации подходов к выбору инструментов веб-разработки и продвижения для малого бизнеса в сфере маркетинговых услуг, а практическая – в предоставлении готового, оптимизированного под задачи бизнеса решения для конкретного SMM-агентства. Теоретической основой исследования послужили работы таких авторов, как М.В. Акулич, рассматривающий основы интернет-маркетинга, А.Д. Баранов, анализирующий возврат инвестиций в цифровые каналы, а также В.А. Волкоморов и К.Г. Драницина, изучавшие возможности платформы Tilda для создания современных веб-ресурсов.
📖 Введение
Актуальность данного исследования заключается в том, что оно посвящено теме продвижения при помощи ресурсов сети интернет - направления, являющегося перспективным с точки зрения рекламной деятельности, которое на данный момент находится в состоянии активного развития.
Проблема исследования состоит в том, что на сегодняшний день продвижение в интернете является относительно новым понятием, а отсутствие универсальных методик и нерешенность проблемы оценки эффективности воспринимается как недостаток данного вида продвижения. Именно поэтому многие организации на данный момент не используют возможности интернета для обеспечения своего продвижения в полную силу, в то время как все больше исследователей отмечают высокую результативность использования интернет-площадок для маркетинговых коммуникаций.
Объектом исследования являются особенности создания и продвижения вебсайта на рынке маркетинговых коммуникаций.
Предмет исследования SMM-агентство «Simmetria».
Гипотеза исследования заключается в том, что активизация использования интернет-ресурсов с целью продвижения SMM-агентства «Simmetria» положительно скажется на его имидже и будет способствовать его большей узнаваемости и как следствие эффективности работы на рынке.
Цель исследования: привлечение новых клиентов SMM-агентства «Simmetria» по средствам контекстной рекламы.
Задачами исследования являются:
1. Выявить основные особенности продвижения в сети интернет.
2. Проанализировать интернет-технологии, используемые рекламной
деятельности.
3. Раскрыть основные критерии оценки эффективности использования интернет-технологий в продвижении компании.
4. Провести анализ видов и способов создания сайтов в интернете.
5. Провести анализ деятельности SMM-агентства «Simmetria».
6. Разработать веб-сайт и настроить контекстную рекламу SMM-агентства «Simmetria».
В ходе исследования были использованы следующие методы: анализ и обобщение, восхождение от абстрактного к конкретному, аксиоматический метод, описательный метод, STEEPLE-анализ деятельности SMM-агентства «Simmetria», а также контент-анализ информации, представленной на интернет-ресурсах, используемых в деятельности SMM-агентства «Simmetria».
При написании выпускной квалификационной работы были использованы работы отечественных и зарубежных специалистов, таких как Ф. Котлер, А.А. Петренко, Е.А. Байков, А.А. Петрова, М.Р. Душкина, М.Х. Ибрагимова, Л.П. Шестеркина и др.
Для выполнения анализа в практической части были использованы материалы SMM-агентства «Simmetria», а также материалы сети интернет.
Также при подготовке ВКР были использованы материалы таких учебных дисциплин, как «Теория и практика связей с общественностью», «Основы рекламы».
Научная новизна данного исследования состоит в том, что оно посвящено подробному анализу продвижения SMM-агентства «Simmetria» при помощи вебсайта в сети интернет. В ходе исследования рассматриваются интернет-ресурсы, применяемые агентством, и выполняется разработка и продвижение веб-сайта.
Работа может представлять интерес для SMM-агентств, которые только начинают развитие и планируют выход на рынок услуг.
Настоящая выпускная квалификационная работа состоит из трех глав. Первая глава разделена на четыре подпункта в которых разбирается теоретическая часть, а именно рассматривается интернет, как современная площадка маркетинговых коммуникаций, проводиться анализ рекламной деятельности возможной в сети интернет, так же отдельное внимание уделено важности наличия веб-сайта у компании, как одна из частей формирующей имидж и приведены основные критерии оценки эффективности рекламы в сети интернет.
Вторая глава содержит в себе пять подпунктов, в которых приведена характеристика SMM-агентства «Simmetria» и проанализирована внешняя, и внутренняя среда. Основной разработкой ВКР является создание и продвижение веб-сайта, поэтому отдельно внимание мы уделили обзору и выбору CMS-систем. Остановившись на онлайн конструкторе Tilda Publishing, мы аргументировали наш выбор.
Практическая часть данной выпускной квалификационной работы описана в третьей главе, которая имеет три подпункта. Мы описали полное создание и наполнение веб-сайта, воспользовались сторонним сервисом для подключения аналитики и контекстной рекламы. По итогу проведя, анализ эффективности рекламной кампании мы сделали вывод, что реклама работает корректно и приводит новых клиентов.
Проблема исследования состоит в том, что на сегодняшний день продвижение в интернете является относительно новым понятием, а отсутствие универсальных методик и нерешенность проблемы оценки эффективности воспринимается как недостаток данного вида продвижения. Именно поэтому многие организации на данный момент не используют возможности интернета для обеспечения своего продвижения в полную силу, в то время как все больше исследователей отмечают высокую результативность использования интернет-площадок для маркетинговых коммуникаций.
Объектом исследования являются особенности создания и продвижения вебсайта на рынке маркетинговых коммуникаций.
Предмет исследования SMM-агентство «Simmetria».
Гипотеза исследования заключается в том, что активизация использования интернет-ресурсов с целью продвижения SMM-агентства «Simmetria» положительно скажется на его имидже и будет способствовать его большей узнаваемости и как следствие эффективности работы на рынке.
Цель исследования: привлечение новых клиентов SMM-агентства «Simmetria» по средствам контекстной рекламы.
Задачами исследования являются:
1. Выявить основные особенности продвижения в сети интернет.
2. Проанализировать интернет-технологии, используемые рекламной
деятельности.
3. Раскрыть основные критерии оценки эффективности использования интернет-технологий в продвижении компании.
4. Провести анализ видов и способов создания сайтов в интернете.
5. Провести анализ деятельности SMM-агентства «Simmetria».
6. Разработать веб-сайт и настроить контекстную рекламу SMM-агентства «Simmetria».
В ходе исследования были использованы следующие методы: анализ и обобщение, восхождение от абстрактного к конкретному, аксиоматический метод, описательный метод, STEEPLE-анализ деятельности SMM-агентства «Simmetria», а также контент-анализ информации, представленной на интернет-ресурсах, используемых в деятельности SMM-агентства «Simmetria».
При написании выпускной квалификационной работы были использованы работы отечественных и зарубежных специалистов, таких как Ф. Котлер, А.А. Петренко, Е.А. Байков, А.А. Петрова, М.Р. Душкина, М.Х. Ибрагимова, Л.П. Шестеркина и др.
Для выполнения анализа в практической части были использованы материалы SMM-агентства «Simmetria», а также материалы сети интернет.
Также при подготовке ВКР были использованы материалы таких учебных дисциплин, как «Теория и практика связей с общественностью», «Основы рекламы».
Научная новизна данного исследования состоит в том, что оно посвящено подробному анализу продвижения SMM-агентства «Simmetria» при помощи вебсайта в сети интернет. В ходе исследования рассматриваются интернет-ресурсы, применяемые агентством, и выполняется разработка и продвижение веб-сайта.
Работа может представлять интерес для SMM-агентств, которые только начинают развитие и планируют выход на рынок услуг.
Настоящая выпускная квалификационная работа состоит из трех глав. Первая глава разделена на четыре подпункта в которых разбирается теоретическая часть, а именно рассматривается интернет, как современная площадка маркетинговых коммуникаций, проводиться анализ рекламной деятельности возможной в сети интернет, так же отдельное внимание уделено важности наличия веб-сайта у компании, как одна из частей формирующей имидж и приведены основные критерии оценки эффективности рекламы в сети интернет.
Вторая глава содержит в себе пять подпунктов, в которых приведена характеристика SMM-агентства «Simmetria» и проанализирована внешняя, и внутренняя среда. Основной разработкой ВКР является создание и продвижение веб-сайта, поэтому отдельно внимание мы уделили обзору и выбору CMS-систем. Остановившись на онлайн конструкторе Tilda Publishing, мы аргументировали наш выбор.
Практическая часть данной выпускной квалификационной работы описана в третьей главе, которая имеет три подпункта. Мы описали полное создание и наполнение веб-сайта, воспользовались сторонним сервисом для подключения аналитики и контекстной рекламы. По итогу проведя, анализ эффективности рекламной кампании мы сделали вывод, что реклама работает корректно и приводит новых клиентов.
✅ Заключение
Определено, что в настоящее время интернет является неотъемлемой частью жизни большого количества людей. По данным Всероссийского центра изучения общественного мнения количество людей, которые пользуются интернетом ежегодно, увеличивается. В связи с этим, организации продающие товары или услуги стремятся осваивать интернет, с целью привлечения новой аудитории. Для того, чтобы общение между компанией и потребителем была продуктивной, необходимо выстраивать комплекс маркетинговых коммуникаций.
Была сформулирована цель выпускной квалификационной работы, а именно привлечение новых клиентов SMM-агентства «Simmetria» благодаря комплексному подходу создания и продвижения веб-сайта.
Доказано, что интернет является актуальной платформой для привлечения новых клиентов, благодаря большому инструментарию.
Были изучены виды веб-сайтов и технологи по самостоятельному созданию сайта. Исследование CMS-платформ показало разнообразные подходы к созданию веб-сайта в зависимости от задач, которые он должен решать.
Проанализировав CMS-платформы, было принято решение использовать онлайн-конструктор веб-сайтов Tilda Publishing, потому что это современная платформа, которая благодаря наличию Zero Block полностью подходила под задачи сайта SMM-агентства «Simmetria».
Уточнено, что для эффективного продвижения веб-сайта в сети интернет, необходимо зарегистрировать домен, в нашем случае это simmetria.agency , а так же настроить контекстную рекламу, воспользовавшись сервисом Яндекс Директ, т.к. количество пользователей Яндекса больше, чем в Гугле.
Осуществлена задача по создание веб-сайта SMM-агентства «Simmetria», домен simmetria.agency зарегистрирован и подключен к сайту. По итогу выпускной квалификационной работы сайт SMM-агентства «Simmetria» можно найти в сети интернет.
Разработана контекстная реклама и подключена аналитика. Выявлено, что благодаря грамотному подбору ключевых слов и попаданию рекламным сообщением в целевую аудиторию контекстная реклама работает правильно.
Проведя, анализ эффективности контекстной рекламы обосновано, что 1,89% из общего числа посетителей, заказывает услуги по продвижению у SMM-агентства «Simmetria». Учитывая, что SMM-агентство это б2б рынок, то такой процент считается весьма неплохим.
По итогам данного исследования можно сделать вывод, что благодаря грамотному подходу к созданию и продвижению веб-сайта SMM-агентства «Simmetria» в сети интернет, были решены поставленные задачи, и удалось достичь прироста клиентов. Но следует отметить, что не стоит останавливаться на достигнутой цели, а продолжать постепенно осваивать новые рекламные площадки: разработать рекламную кампанию в Гугле, подключить таргетированную рекламу, сформулировать торговые предложения и тестировать их, для того что бы количество новых клиентов SMM-агентства «Simmetria» продолжало
Была сформулирована цель выпускной квалификационной работы, а именно привлечение новых клиентов SMM-агентства «Simmetria» благодаря комплексному подходу создания и продвижения веб-сайта.
Доказано, что интернет является актуальной платформой для привлечения новых клиентов, благодаря большому инструментарию.
Были изучены виды веб-сайтов и технологи по самостоятельному созданию сайта. Исследование CMS-платформ показало разнообразные подходы к созданию веб-сайта в зависимости от задач, которые он должен решать.
Проанализировав CMS-платформы, было принято решение использовать онлайн-конструктор веб-сайтов Tilda Publishing, потому что это современная платформа, которая благодаря наличию Zero Block полностью подходила под задачи сайта SMM-агентства «Simmetria».
Уточнено, что для эффективного продвижения веб-сайта в сети интернет, необходимо зарегистрировать домен, в нашем случае это simmetria.agency , а так же настроить контекстную рекламу, воспользовавшись сервисом Яндекс Директ, т.к. количество пользователей Яндекса больше, чем в Гугле.
Осуществлена задача по создание веб-сайта SMM-агентства «Simmetria», домен simmetria.agency зарегистрирован и подключен к сайту. По итогу выпускной квалификационной работы сайт SMM-агентства «Simmetria» можно найти в сети интернет.
Разработана контекстная реклама и подключена аналитика. Выявлено, что благодаря грамотному подбору ключевых слов и попаданию рекламным сообщением в целевую аудиторию контекстная реклама работает правильно.
Проведя, анализ эффективности контекстной рекламы обосновано, что 1,89% из общего числа посетителей, заказывает услуги по продвижению у SMM-агентства «Simmetria». Учитывая, что SMM-агентство это б2б рынок, то такой процент считается весьма неплохим.
По итогам данного исследования можно сделать вывод, что благодаря грамотному подходу к созданию и продвижению веб-сайта SMM-агентства «Simmetria» в сети интернет, были решены поставленные задачи, и удалось достичь прироста клиентов. Но следует отметить, что не стоит останавливаться на достигнутой цели, а продолжать постепенно осваивать новые рекламные площадки: разработать рекламную кампанию в Гугле, подключить таргетированную рекламу, сформулировать торговые предложения и тестировать их, для того что бы количество новых клиентов SMM-агентства «Simmetria» продолжало
ИЛИ
Поиск аналога
📕 Список литературы
🖼 Скриншоты
🛒 Оформить заказ
⚡ Работу высылаем в течении 5 минут после оплаты.