Помощь студентам в учебе
История и современные тенденции музейного дела в контексте туризма
|
АННОТАЦИЯ 2
ВВЕДЕНИЕ 5
1 ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
1.1 Музейное дело как научная проблема 11
1.2 История музейного дела региона 20
1.3Организация музейного дела в регионе 39
Выводы по главе один 46
2 ОРГАНИЗАЦИЯ МУЗЕЙНОГО ДЕЛА В КОНТЕКСТЕ ТУРИЗМА
2.1 Интеграция музейного дела и туризма 48
2.2 Анализ туристско-экскурсионной эффективности региональных
музеев 60
2.3 Современные тенденции и пути повышения музейной
аттрактивности 74
Выводы по главе два 91
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 93
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 97
ПРИЛОЖЕНИЯ
ПРИЛОЖЕНИЕ А. Перечень музеев Челябинской области 107
ПРИЛОЖЕНИЕ Б. Анкета для анализа туристско-экскурсионной эффективности региональных музеев 133
ПРИЛОЖЕНИЕ В. Организационная структура Краеведческого музея
Копейского городского округа 135
ПРИЛОЖЕНИЕ Г. Сценарий Дня Рождения в музее - конкурсноигровая программа «Зов джунглей» 136
ПРИЛОЖЕНИЕ Д. Сценарий военно-патриотического эскейп-квеста
«Последнее дело героя Огнева» 146
ПРИЛОЖЕНИЕ Е. Акт внедрения музейно-анимационных программ 152
ПРИЛОЖЕНИЕ Ж. Презентация (CD-RW) к защите
ПРИЛОЖЕНИЕ И. Презентация (CD-RW) по теме ВКР
ВВЕДЕНИЕ 5
1 ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
1.1 Музейное дело как научная проблема 11
1.2 История музейного дела региона 20
1.3Организация музейного дела в регионе 39
Выводы по главе один 46
2 ОРГАНИЗАЦИЯ МУЗЕЙНОГО ДЕЛА В КОНТЕКСТЕ ТУРИЗМА
2.1 Интеграция музейного дела и туризма 48
2.2 Анализ туристско-экскурсионной эффективности региональных
музеев 60
2.3 Современные тенденции и пути повышения музейной
аттрактивности 74
Выводы по главе два 91
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 93
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 97
ПРИЛОЖЕНИЯ
ПРИЛОЖЕНИЕ А. Перечень музеев Челябинской области 107
ПРИЛОЖЕНИЕ Б. Анкета для анализа туристско-экскурсионной эффективности региональных музеев 133
ПРИЛОЖЕНИЕ В. Организационная структура Краеведческого музея
Копейского городского округа 135
ПРИЛОЖЕНИЕ Г. Сценарий Дня Рождения в музее - конкурсноигровая программа «Зов джунглей» 136
ПРИЛОЖЕНИЕ Д. Сценарий военно-патриотического эскейп-квеста
«Последнее дело героя Огнева» 146
ПРИЛОЖЕНИЕ Е. Акт внедрения музейно-анимационных программ 152
ПРИЛОЖЕНИЕ Ж. Презентация (CD-RW) к защите
ПРИЛОЖЕНИЕ И. Презентация (CD-RW) по теме ВКР
В условиях современной рыночной экономики туризм вносит существенный вклад в бюджет города, региона, страны, а в ряде небольших населенных пунктов с ограниченной ресурсной базой является главным катализатором развития. Сегодня туризм занимает одно из ведущих мест в региональных стратегиях долгосрочного социально-экономического развития и государственных программах, направленных на стабильное развитие территорий. Это подтверждает федеральная целевая программа «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2019-2025 годы)». На данный момент возможности туризма используются не в полной мере, что наиболее ярко проявляется в отношении малых городов, находящихся на периферии внимания региональных администраций. К развитию внутреннего туризма особенно важно привлекать музеи, использующие современные подходы к музейному делу. Это позволит создавать уникальный турпродукт.
Музейный туризм во всем мире получил второе дыхание благодаря существенной трансформации музея. Музейная деятельность приобретает всё большее социокультурное значение, растет ее роль в сохранении и интерпретации культурного наследия, в сложных процессах социальной адаптации и культурной идентификации, в образовательном процессе, в организации досуга. Современные музеи выступают центрами образования, коммуникации, культурной информации и творческих инноваций.
Современная социокультурная ситуация побуждает музеи к поиску своеобразия, к необходимости генерировать новые знания, идеи, ценности. Важным становится разнообразие форм интерпретации аккумулированной в музее информации, а не её односторонняя трактовка. Это привело к бурному развитию музейной педагогики и возрастанию роли музейного проектирования.
Однако появление разнообразных музеев, а также развитие новых направлений и форм музейной деятельности происходит стихийно. На данном этапе развития музейного дела существует противоречие в научнотеоретическом аспекте. А именно, практика значительно опережает теорию. Из чего вытекает необходимость в установлении и осмыслении возникновения и трансформации музейных потребностей, определении тенденций развития музейного дела.
Противоречие на социально-экономическом уровне проявляется в том, что:
• музеи сегодня вынуждены конкурировать с коммерческими досуговоразвлекательными центрами за внимание потребителя, но не обладают достаточной материальной, финансовой и кадровой базой;
• музеи Челябинской области обладают туристским потенциалом, но количество туристских программ с их привлечением на рынке крайне мало.
Всё это обозначило проблему исследования, которая заключается в изучении истории и современных тенденций музейного дела в контексте туризма и поиске путей повышения аттрактивности музеев для интеграции их в программы регионального туризма.
Гипотеза исследования основана на предположении, что рассмотрение музейного дела в контексте туризма:
• с позиций исторического подхода;
• с позиций туристско-экскурсионной эффективности;
позволит выявить современные тенденции музейного дела и охарактеризовать пути повышения музейной аттрактивности.
Нормативно-правовой базой выпускной квалификационной работы являются законы РФ [68, 69], распоряжения Правительства [57, 58],
Глобальный этический кодекс туризма [15].
Теоретической базой исследования стали труды специалистов разных областей знания. Вопросами периодизации и истории музейного дела занимались М.В. Девейкис, Н.А. Томилов, Ю.М. Лотман. Исследовательские 6
подходы музееведения изучали Н.М. Дмитриенко, Э.И. Черняк, Н.М. Карамзин. Историю становления музейного дела в Челябинской области исследовали Н.А. Антипин, А.Г. Алятина, И.П. Морозова, И.Г. Малкова. Проблемам терминологии в музейном деле посвящены работы
A. П. Балена, С.Г. Нездойминова, Н.Ф. Федорова. Вопросы современного состояния музейного дела, а также контактов музеев, друг с другом и другими учреждениями, их вовлеченность в коммерческую деятельность, в том числе и туристскую, нашли отражение в трудах Е.В. Вишневской и В.В. Перелыгиной.
Инновационные музейные технологии в контексте туризма изучали
B. А. Козлова и П.Н. Насруллаева. Их применению к музеям малых городов с ограниченными ресурсами посвящены работы М.Ю. Шершевой и М.Ю. Колкова. Анимационную деятельность в различных видах туризма изучали: Т.Н. Третьякова, В.С. Никитина, В.С. Плотникова, Я. И. Никонова, Л.И. Титова, С.А. Корсакова, Д.А. Ильясова, Н.А. Лифенко. Наиболее значимым для диссертационного исследования стал анализ научных трудов, связанных с разработкой анимационных программ для музеев Е.А. Киселева, Т.Б. Лисициной, Н.Ю. Климовой.
Цель выпускной квалификационной работы - охарактеризовать историю и современные тенденции музейного дела в контексте туризма.
Объект - организация музейного дела на основе исторического подхода.
Предмет - выявление современных тенденций и путей повышения музейной аттрактивности на основе анализа туристско-экскурсионной эффективности региональных музеев.
Задачи выпускной квалификационной работы:
• охарактеризовать музейное дело как научную проблему на основе исторического-подхода;
• проанализировать туристско-экскурсионную эффективность
региональных музеев;
• выявить и охарактеризовать тенденции музейного дела и предложить модель разработки музейно-анимационных программ как средства повышения аттрактивности музеев.
Методы выпускной квалификационной работы: описание, наблюдение, анализ, синтез, анкетирование, аналогия, моделирование, дедукция, индукция, классификация. Выбранные методы реализовывались посредством общенаучных принципов: логического и объективности, а также исторического подхода.
Новизна выпускной квалификационной работы состоит в модели разработки музейно-анимационных программ.
Практическая значимость выпускной квалификационной работы заключается в проведении анализа положительного и отрицательного опыта, развития музейного дела в стране и регионе. Нами систематизированы по ряду параметров музеи Челябинской области; изложены пути интеграции музейного дела в туризм; изучены современные тенденции музейного дела, на основе чего разработана модель разработки музейно-анимационной программы. Предложены к реализации музейно-анимационные программы, сформированные на базе экспозиционного материала Краеведческого музея Копейского городского округа. Однако их адаптация способна повысить аттрактивность практически любого малобюджетного краеведческого музея. Первая музейно-анимационная программа называется «Зов джунглей» и направлена на привлечение дополнительных средства в учреждение за счет проведения конкурсно-игровых программ к детским Дням рождениям. Вторая программа «Последнее дело героя Огнева» представляет из себя военно-патриотический эскейп-квест в «Зале войны» для подростков, молодежи и семейной аудитории. Она преследует цель расширения аудитории и формирования современного имиджа музея.
Базой исследования являются:
• потребители туристско-экскурсионных услуг музеев Челябинской области;
• музеи Челябинской области, как ресурсы для развития музейного туризма региона;
• Краеведческий музей Копейского городского округа, как база для разработки сценариев по предложенной модели музейно-анимационных программ.
Этапы исследования.
• 1 этап (с 7 октября 2017 г. по 1 февраля 2018 г.) - подготовительный: изучение литературы, выбор и обоснование темы выпускной квалификационной работы, постановка цели и задач.
• 2 этап (со 2 февраля 2018 г. по 1 октября 2019 г.) - определение методов исследования, проведение экспериментальной работы, синтез теоретических положений.
• 3 этап (со 2 октября 2019 г. по 4 февраля 2020 г.) - обсуждение и систематизация материалов исследования, апробация по средствам статей, оформление и предоставление выпускной квалификационной работы на кафедру «Туризма и социально-культурного сервиса», защита.
На защиту выносятся следующие положения:
1) история развития музейного дела предопределила современные тенденции в музейном деле: популяризация музеев под открытым небом; появление детских музеев и развитие музейной педагогики; развитие экспериментальных и эко музеев; создание специальных околомузейных и внутримузейных структур; интеграция музеев различной направленности;
2) экспозиции музеев в регионе в основном представлены краеведческими музеями, в которых наиболее популярны залы: природы, этнографии, минералов и ВОВ;
3) туристско-экскурсионная эффективность музеев находится на следующем уровне:
• социальная эффективность - 71%;
• экономическая эффективность - прирост экскурсантов 11,6%;
• эффективности взаимоотношений - 13%;
4) характеризуя музейное дело в контексте туризма, мы выделили две формы взаимодействия музея и турбизнеса: музей - экскурсионное бюро и музей - подрядчик туроператора (первая форма позволяет музею самостоятельно разрабатывать стратегию музейной аттрактивности для туристов, быть более независимым с точки зрения получения дохода);
5) путями повышения музейной аттрактивности являются: подразделение программ исходя из возраста, материального благосостояния, уровня образования экскурсантов; разработка цикличных образовательных программ; создание театрализованных, игровых, соревновательных программ, в которых посетитель становится действующим лицом; внедрение комплексных программ сочетающих несколько видов искусства; создание коллабораций с другими музеями;
6) модель разработки музейно-анимационной программы представляет собой технологических процесс проектирования музейно-анимационной программы.
Апробация и внедрение результатов выпускной квалификационной работы подтверждается публикациями:
• статья «Интеграция музейного дела и туризма (на примере Копейского городского округа Челябинской области)» в сборнике «Информация как двигатель научного прогресса», Волгоград: Издательства «Аэтерна» 2019;
• статья «Современные тенденции музейного дела в контексте туризма» в сборнике «Материалы и методы инновационных научно-практических исследований и разработок», Калуга: Издательство «Омега сайнс»2019;
• актом внедрения из Краеведческого музея Копейского городского округа.
Всё вышеизложенное определило структуру и содержание выпускной квалификационной работы, которая состоит из введения, двух глав, заключения, библиографического списка из 88 источников и приложений.
Музейный туризм во всем мире получил второе дыхание благодаря существенной трансформации музея. Музейная деятельность приобретает всё большее социокультурное значение, растет ее роль в сохранении и интерпретации культурного наследия, в сложных процессах социальной адаптации и культурной идентификации, в образовательном процессе, в организации досуга. Современные музеи выступают центрами образования, коммуникации, культурной информации и творческих инноваций.
Современная социокультурная ситуация побуждает музеи к поиску своеобразия, к необходимости генерировать новые знания, идеи, ценности. Важным становится разнообразие форм интерпретации аккумулированной в музее информации, а не её односторонняя трактовка. Это привело к бурному развитию музейной педагогики и возрастанию роли музейного проектирования.
Однако появление разнообразных музеев, а также развитие новых направлений и форм музейной деятельности происходит стихийно. На данном этапе развития музейного дела существует противоречие в научнотеоретическом аспекте. А именно, практика значительно опережает теорию. Из чего вытекает необходимость в установлении и осмыслении возникновения и трансформации музейных потребностей, определении тенденций развития музейного дела.
Противоречие на социально-экономическом уровне проявляется в том, что:
• музеи сегодня вынуждены конкурировать с коммерческими досуговоразвлекательными центрами за внимание потребителя, но не обладают достаточной материальной, финансовой и кадровой базой;
• музеи Челябинской области обладают туристским потенциалом, но количество туристских программ с их привлечением на рынке крайне мало.
Всё это обозначило проблему исследования, которая заключается в изучении истории и современных тенденций музейного дела в контексте туризма и поиске путей повышения аттрактивности музеев для интеграции их в программы регионального туризма.
Гипотеза исследования основана на предположении, что рассмотрение музейного дела в контексте туризма:
• с позиций исторического подхода;
• с позиций туристско-экскурсионной эффективности;
позволит выявить современные тенденции музейного дела и охарактеризовать пути повышения музейной аттрактивности.
Нормативно-правовой базой выпускной квалификационной работы являются законы РФ [68, 69], распоряжения Правительства [57, 58],
Глобальный этический кодекс туризма [15].
Теоретической базой исследования стали труды специалистов разных областей знания. Вопросами периодизации и истории музейного дела занимались М.В. Девейкис, Н.А. Томилов, Ю.М. Лотман. Исследовательские 6
подходы музееведения изучали Н.М. Дмитриенко, Э.И. Черняк, Н.М. Карамзин. Историю становления музейного дела в Челябинской области исследовали Н.А. Антипин, А.Г. Алятина, И.П. Морозова, И.Г. Малкова. Проблемам терминологии в музейном деле посвящены работы
A. П. Балена, С.Г. Нездойминова, Н.Ф. Федорова. Вопросы современного состояния музейного дела, а также контактов музеев, друг с другом и другими учреждениями, их вовлеченность в коммерческую деятельность, в том числе и туристскую, нашли отражение в трудах Е.В. Вишневской и В.В. Перелыгиной.
Инновационные музейные технологии в контексте туризма изучали
B. А. Козлова и П.Н. Насруллаева. Их применению к музеям малых городов с ограниченными ресурсами посвящены работы М.Ю. Шершевой и М.Ю. Колкова. Анимационную деятельность в различных видах туризма изучали: Т.Н. Третьякова, В.С. Никитина, В.С. Плотникова, Я. И. Никонова, Л.И. Титова, С.А. Корсакова, Д.А. Ильясова, Н.А. Лифенко. Наиболее значимым для диссертационного исследования стал анализ научных трудов, связанных с разработкой анимационных программ для музеев Е.А. Киселева, Т.Б. Лисициной, Н.Ю. Климовой.
Цель выпускной квалификационной работы - охарактеризовать историю и современные тенденции музейного дела в контексте туризма.
Объект - организация музейного дела на основе исторического подхода.
Предмет - выявление современных тенденций и путей повышения музейной аттрактивности на основе анализа туристско-экскурсионной эффективности региональных музеев.
Задачи выпускной квалификационной работы:
• охарактеризовать музейное дело как научную проблему на основе исторического-подхода;
• проанализировать туристско-экскурсионную эффективность
региональных музеев;
• выявить и охарактеризовать тенденции музейного дела и предложить модель разработки музейно-анимационных программ как средства повышения аттрактивности музеев.
Методы выпускной квалификационной работы: описание, наблюдение, анализ, синтез, анкетирование, аналогия, моделирование, дедукция, индукция, классификация. Выбранные методы реализовывались посредством общенаучных принципов: логического и объективности, а также исторического подхода.
Новизна выпускной квалификационной работы состоит в модели разработки музейно-анимационных программ.
Практическая значимость выпускной квалификационной работы заключается в проведении анализа положительного и отрицательного опыта, развития музейного дела в стране и регионе. Нами систематизированы по ряду параметров музеи Челябинской области; изложены пути интеграции музейного дела в туризм; изучены современные тенденции музейного дела, на основе чего разработана модель разработки музейно-анимационной программы. Предложены к реализации музейно-анимационные программы, сформированные на базе экспозиционного материала Краеведческого музея Копейского городского округа. Однако их адаптация способна повысить аттрактивность практически любого малобюджетного краеведческого музея. Первая музейно-анимационная программа называется «Зов джунглей» и направлена на привлечение дополнительных средства в учреждение за счет проведения конкурсно-игровых программ к детским Дням рождениям. Вторая программа «Последнее дело героя Огнева» представляет из себя военно-патриотический эскейп-квест в «Зале войны» для подростков, молодежи и семейной аудитории. Она преследует цель расширения аудитории и формирования современного имиджа музея.
Базой исследования являются:
• потребители туристско-экскурсионных услуг музеев Челябинской области;
• музеи Челябинской области, как ресурсы для развития музейного туризма региона;
• Краеведческий музей Копейского городского округа, как база для разработки сценариев по предложенной модели музейно-анимационных программ.
Этапы исследования.
• 1 этап (с 7 октября 2017 г. по 1 февраля 2018 г.) - подготовительный: изучение литературы, выбор и обоснование темы выпускной квалификационной работы, постановка цели и задач.
• 2 этап (со 2 февраля 2018 г. по 1 октября 2019 г.) - определение методов исследования, проведение экспериментальной работы, синтез теоретических положений.
• 3 этап (со 2 октября 2019 г. по 4 февраля 2020 г.) - обсуждение и систематизация материалов исследования, апробация по средствам статей, оформление и предоставление выпускной квалификационной работы на кафедру «Туризма и социально-культурного сервиса», защита.
На защиту выносятся следующие положения:
1) история развития музейного дела предопределила современные тенденции в музейном деле: популяризация музеев под открытым небом; появление детских музеев и развитие музейной педагогики; развитие экспериментальных и эко музеев; создание специальных околомузейных и внутримузейных структур; интеграция музеев различной направленности;
2) экспозиции музеев в регионе в основном представлены краеведческими музеями, в которых наиболее популярны залы: природы, этнографии, минералов и ВОВ;
3) туристско-экскурсионная эффективность музеев находится на следующем уровне:
• социальная эффективность - 71%;
• экономическая эффективность - прирост экскурсантов 11,6%;
• эффективности взаимоотношений - 13%;
4) характеризуя музейное дело в контексте туризма, мы выделили две формы взаимодействия музея и турбизнеса: музей - экскурсионное бюро и музей - подрядчик туроператора (первая форма позволяет музею самостоятельно разрабатывать стратегию музейной аттрактивности для туристов, быть более независимым с точки зрения получения дохода);
5) путями повышения музейной аттрактивности являются: подразделение программ исходя из возраста, материального благосостояния, уровня образования экскурсантов; разработка цикличных образовательных программ; создание театрализованных, игровых, соревновательных программ, в которых посетитель становится действующим лицом; внедрение комплексных программ сочетающих несколько видов искусства; создание коллабораций с другими музеями;
6) модель разработки музейно-анимационной программы представляет собой технологических процесс проектирования музейно-анимационной программы.
Апробация и внедрение результатов выпускной квалификационной работы подтверждается публикациями:
• статья «Интеграция музейного дела и туризма (на примере Копейского городского округа Челябинской области)» в сборнике «Информация как двигатель научного прогресса», Волгоград: Издательства «Аэтерна» 2019;
• статья «Современные тенденции музейного дела в контексте туризма» в сборнике «Материалы и методы инновационных научно-практических исследований и разработок», Калуга: Издательство «Омега сайнс»2019;
• актом внедрения из Краеведческого музея Копейского городского округа.
Всё вышеизложенное определило структуру и содержание выпускной квалификационной работы, которая состоит из введения, двух глав, заключения, библиографического списка из 88 источников и приложений.
Исследование темы «История и современные тенденции развития музейного дела в контексте туризма», обусловленное социокультурными, экономическими и научными проблемами регионального уровня, основано на систематизации современного историографического ресурса.В контексте туризма наиболее значимы проблемы, связанные с низкой посещаемостью музеев и сложностями интеграции музейных программ в уже сформированные туристские продукты.
На развитие музейного дела региона повлияли ключевые события отечественной истории, которые определили временные рамки периодов развития музейной деятельности Челябинской: 1825-1919 гг. - зарождение музейного дела в регионе; 1919-1921 гг. - упадок, вызванный Гражданской войной; 1922-1941 гг. - становление краеведения на Урале; 1941-1945 гг. - массовое создание экспозиций в поддержку фронта и советской идеологии; 1945-1953 гг. - прославление промышленности и сельского хозяйства; 1953-1964 гг. - «оттепель» вносит разнообразие в содержание экскурсий и экспозиций; 1964-1986 гг. - период «застоя»; 1986-1991 гг. - открытие новых выставочных залов, экономическая нестабильность музеев; с 1991г. современный этап развития музейного дела.
Анализ отечественной и зарубежной научной литературы показал, что на данный момент музеи, являясь некоммерческими социально-культурными учреждениями, вынуждены существовать по правилам рыночной экономики. Это обусловливает популярность тем для диссертационных исследований, связанных с маркетингом, менеджментом и рекламой в музейной деятельности.
Музеи сегодня вынуждены конкурировать между собой как на
внутреннем рынке за государственное, региональное, муниципальное финансирование, так и на внешнем - за потребителя. Следствием данного процессастановится:
• создание программ, предполагающих включение туристов в процесс творческой деятельности внутри музея и на базе его коллекции;
• дифференциация программ музеев для разных возрастных и социальных категорий посетителей (в том числе людей с ограниченными возможностями);
• разработка индивидуальных экскурсий под запросы клиента;
• создание синтетических программ с использованием разных видов искусства внутри музея (музыкального сопровождения, театрального действа, кинематографии);
• использование в деятельности технологий дополненной и виртуальной реальности;
• применение геймифицированных экскурсионных продуктов;
• создание комплексных программ с привлечением других музеев, художественных и культурных центров и организаций;
• использование анимационных и еуен!технологий в проектировании услуг.
С переходом учреждений культуры на бюджетную и автономную систему финансирования музеи стали активнее взаимодействовать с организациями индустрии туризма.Успешность интеграции музейного дела в туризм определяет: туристская специализации музея, возможность формирования туристского потока, актуальность выставочной программы и маршрута, рентабельность рекламной продукции, появление интерактивности, использование достижений науки и техники, привлечение внебюджетных источников финансирования.
Музейный туризм расширяет масштабы Челябинской области. На территории региона функционирует 123 музея, больше половины из которых находится в муниципальной собственности. Местные музеи обладают уникальными объектами показа связанными с Кусинским и Каслинским художественным литьем, Златоустовской гравюрой, промышленными предприятиями, предметами казачьего быта.На территории области осуществляет деятельность 8 туроператоров, разрабатывающих туристские продукты по Южному Уралу: задействуют в маршрутах региональные музеи лишь 4туристких кампании.
Показатель эффективности экскурсионно-туристской деятельности, основанный на вовлеченности музеев в туристские маршруты, составляет 13%, что ниже, чем по Свердловской и Курганской областям. На основе полученных во время исследования данных можно заключить, что необходима модернизация туристско-экскурсионной деятельности региона, чтобы конкурировать с другими областями Уральского федерального округа.
Существует два основных направлениями повышения аттрактивности музеев: совершенствование предлагаемых услуг (внедрение новых форм, средств и методов экскурсионной деятельности), оптимизация системы связей с общественностью, для формирования положительного имиджа музея и его продуктов.
Если останавливаться на содержательной стороне музейноэкскурсионного продукта, то необходимо выделить в качестве ключевой тенденции XXI века использование анимационных технологий. Они зарекомендовали себя в музеях разного масштаба. Музейно-анимационные программы легко адаптируются под различные экспозиции, события и целевые группы, считая в себе принципы развлечения, обучения, эстетики и ухода от реальности.
Практика музеев Челябинской области и других регионов России доказывает справедливость гипотезы,что использование в работе музея анимационных технологий способно повысить его аттрактивность.Однако существует противоречие между обширным практическим опытом музеев и отсутствием концепции построения музейно-анимационных программ. Основываясь на знании анимационной деятельности отечественных и зарубежных музеев, а также технологиях, применимых в сфере развлечений, нами была создана модель разработки музейно-анимационных программ.
На основании предложенной модели по заказу научно-просветительского отдела Краеведческого музея Копейского городского округа созданы две музейно-анимационные программы, которые уже получили одобрение дирекции музея. Первая музейно-анимационная программа «Зов джунглей» позволит привлечь дополнительные средства в учреждение за счет проведения конкурсно-игровых программ к детским Дням рождениям. Вторая программа «Последнее дело героя Огнева» представляет из себя военно-патриотический эскейп-квест в «Зале войны» для подростков, молодежи и семейных групп. Она направлена главным образом на расширение аудитории и формирование современного имиджа музея.
Основываясь на методе аналогий с музеями малых городов можно прогнозировать повышение аттрактивности Краеведческого музея Копейского городского округа. Однако на значительный рост аудитории учреждения в 2020 году можно рассчитывать, при условии вхождения музея в туристский маршрут по Челябинской области.
На развитие музейного дела региона повлияли ключевые события отечественной истории, которые определили временные рамки периодов развития музейной деятельности Челябинской: 1825-1919 гг. - зарождение музейного дела в регионе; 1919-1921 гг. - упадок, вызванный Гражданской войной; 1922-1941 гг. - становление краеведения на Урале; 1941-1945 гг. - массовое создание экспозиций в поддержку фронта и советской идеологии; 1945-1953 гг. - прославление промышленности и сельского хозяйства; 1953-1964 гг. - «оттепель» вносит разнообразие в содержание экскурсий и экспозиций; 1964-1986 гг. - период «застоя»; 1986-1991 гг. - открытие новых выставочных залов, экономическая нестабильность музеев; с 1991г. современный этап развития музейного дела.
Анализ отечественной и зарубежной научной литературы показал, что на данный момент музеи, являясь некоммерческими социально-культурными учреждениями, вынуждены существовать по правилам рыночной экономики. Это обусловливает популярность тем для диссертационных исследований, связанных с маркетингом, менеджментом и рекламой в музейной деятельности.
Музеи сегодня вынуждены конкурировать между собой как на
внутреннем рынке за государственное, региональное, муниципальное финансирование, так и на внешнем - за потребителя. Следствием данного процессастановится:
• создание программ, предполагающих включение туристов в процесс творческой деятельности внутри музея и на базе его коллекции;
• дифференциация программ музеев для разных возрастных и социальных категорий посетителей (в том числе людей с ограниченными возможностями);
• разработка индивидуальных экскурсий под запросы клиента;
• создание синтетических программ с использованием разных видов искусства внутри музея (музыкального сопровождения, театрального действа, кинематографии);
• использование в деятельности технологий дополненной и виртуальной реальности;
• применение геймифицированных экскурсионных продуктов;
• создание комплексных программ с привлечением других музеев, художественных и культурных центров и организаций;
• использование анимационных и еуен!технологий в проектировании услуг.
С переходом учреждений культуры на бюджетную и автономную систему финансирования музеи стали активнее взаимодействовать с организациями индустрии туризма.Успешность интеграции музейного дела в туризм определяет: туристская специализации музея, возможность формирования туристского потока, актуальность выставочной программы и маршрута, рентабельность рекламной продукции, появление интерактивности, использование достижений науки и техники, привлечение внебюджетных источников финансирования.
Музейный туризм расширяет масштабы Челябинской области. На территории региона функционирует 123 музея, больше половины из которых находится в муниципальной собственности. Местные музеи обладают уникальными объектами показа связанными с Кусинским и Каслинским художественным литьем, Златоустовской гравюрой, промышленными предприятиями, предметами казачьего быта.На территории области осуществляет деятельность 8 туроператоров, разрабатывающих туристские продукты по Южному Уралу: задействуют в маршрутах региональные музеи лишь 4туристких кампании.
Показатель эффективности экскурсионно-туристской деятельности, основанный на вовлеченности музеев в туристские маршруты, составляет 13%, что ниже, чем по Свердловской и Курганской областям. На основе полученных во время исследования данных можно заключить, что необходима модернизация туристско-экскурсионной деятельности региона, чтобы конкурировать с другими областями Уральского федерального округа.
Существует два основных направлениями повышения аттрактивности музеев: совершенствование предлагаемых услуг (внедрение новых форм, средств и методов экскурсионной деятельности), оптимизация системы связей с общественностью, для формирования положительного имиджа музея и его продуктов.
Если останавливаться на содержательной стороне музейноэкскурсионного продукта, то необходимо выделить в качестве ключевой тенденции XXI века использование анимационных технологий. Они зарекомендовали себя в музеях разного масштаба. Музейно-анимационные программы легко адаптируются под различные экспозиции, события и целевые группы, считая в себе принципы развлечения, обучения, эстетики и ухода от реальности.
Практика музеев Челябинской области и других регионов России доказывает справедливость гипотезы,что использование в работе музея анимационных технологий способно повысить его аттрактивность.Однако существует противоречие между обширным практическим опытом музеев и отсутствием концепции построения музейно-анимационных программ. Основываясь на знании анимационной деятельности отечественных и зарубежных музеев, а также технологиях, применимых в сфере развлечений, нами была создана модель разработки музейно-анимационных программ.
На основании предложенной модели по заказу научно-просветительского отдела Краеведческого музея Копейского городского округа созданы две музейно-анимационные программы, которые уже получили одобрение дирекции музея. Первая музейно-анимационная программа «Зов джунглей» позволит привлечь дополнительные средства в учреждение за счет проведения конкурсно-игровых программ к детским Дням рождениям. Вторая программа «Последнее дело героя Огнева» представляет из себя военно-патриотический эскейп-квест в «Зале войны» для подростков, молодежи и семейных групп. Она направлена главным образом на расширение аудитории и формирование современного имиджа музея.
Основываясь на методе аналогий с музеями малых городов можно прогнозировать повышение аттрактивности Краеведческого музея Копейского городского округа. Однако на значительный рост аудитории учреждения в 2020 году можно рассчитывать, при условии вхождения музея в туристский маршрут по Челябинской области.
