Помощь студентам в учебе
Анализ проблем устойчивого развития торговой организации и разработка возможных вариантов их решения
|
Аннотация
ВВЕДЕНИЕ 6
1 ОЦЕНКА УРОВНЯ РАЗВИТИЯ ОАО «ГЛОРИЯ ДЖИНС» С
ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ МЕТОДОВ ЭКОНОМИЧЕСКОГО АНАЛИЗА 9
1.1 Основная информация об организации, её структура, конкурентная среда ... 9
1.2 Оценка уровня развития ОАО «Глория Джинс» с использованием методов и
приемов экономического анализа 18
1.3 Оценка уровня развития ОАО «Глория Джинс» в сравнении со средними
показателями по отрасли торговли 42
1.4 Оценка наличия или отсутствия проблемы банкротства ОАО «Глория
Джинс» 45
2 ОЦЕНКА И ПОИСК РЕШЕНИЯ ПРОБЛЕМ УСТОЙЧИВОГО РАЗВИТИЯ ОАО
«ГЛОРИЯ ДЖИНС» НА ПРИМЕРЕ МАГАЗИНА В Г. МИАСС 55
2.1 Сравнительный анализ и ранжирование проблем устойчивого развития
магазина ОАО «Глория Джинс» в г. Миасс 55
2.2 Сравнительный анализ основных групп ассортимента магазина
ОАО «Глория Джинс» в г. Миасс с помощью метода (ABCAXYZ) 65
2.3 Прогнозно-аналитическая оценка, позиционирование основной группы
товарного ассортимента (джинсовая одежда 13+) 70
2.4 Выбор направления поиска решения с использованием метода PRO-
СОКРАТ 75
3 ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ВЫБРАННОГО ВАРИАНТА РЕШЕНИЯ
ПРОБЛЕМ МАГАЗИНА ОАО «ГЛОРИЯ ДЖИНС» В Г. МИАСС 81
3.1 Инвестиционные и текущие затраты расширения магазина ОАО «Глория
Джинс» в г. Миасс 81
3.2 Доходы выбранного комбинационного решения по расширению магазина
ОАО «Глория Джинс» в г. Миасс 82
3.3 Показатели эффективности оценки выбранного комбинационного решения 84
3.4 Анализ выбранного комбинационного решения с учетом возможного роста
дохода 85
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 87
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 89
ПРИЛОЖЕНИЯ 96
ПРИЛОЖЕНИЕ А. Данные баланса за 2012-2017 гг. ОАО «Глория Джинс» 97
ПРИЛОЖЕНИЕ Б. Показатели эффективности выбранного решения 103
ВВЕДЕНИЕ 6
1 ОЦЕНКА УРОВНЯ РАЗВИТИЯ ОАО «ГЛОРИЯ ДЖИНС» С
ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ МЕТОДОВ ЭКОНОМИЧЕСКОГО АНАЛИЗА 9
1.1 Основная информация об организации, её структура, конкурентная среда ... 9
1.2 Оценка уровня развития ОАО «Глория Джинс» с использованием методов и
приемов экономического анализа 18
1.3 Оценка уровня развития ОАО «Глория Джинс» в сравнении со средними
показателями по отрасли торговли 42
1.4 Оценка наличия или отсутствия проблемы банкротства ОАО «Глория
Джинс» 45
2 ОЦЕНКА И ПОИСК РЕШЕНИЯ ПРОБЛЕМ УСТОЙЧИВОГО РАЗВИТИЯ ОАО
«ГЛОРИЯ ДЖИНС» НА ПРИМЕРЕ МАГАЗИНА В Г. МИАСС 55
2.1 Сравнительный анализ и ранжирование проблем устойчивого развития
магазина ОАО «Глория Джинс» в г. Миасс 55
2.2 Сравнительный анализ основных групп ассортимента магазина
ОАО «Глория Джинс» в г. Миасс с помощью метода (ABCAXYZ) 65
2.3 Прогнозно-аналитическая оценка, позиционирование основной группы
товарного ассортимента (джинсовая одежда 13+) 70
2.4 Выбор направления поиска решения с использованием метода PRO-
СОКРАТ 75
3 ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ВЫБРАННОГО ВАРИАНТА РЕШЕНИЯ
ПРОБЛЕМ МАГАЗИНА ОАО «ГЛОРИЯ ДЖИНС» В Г. МИАСС 81
3.1 Инвестиционные и текущие затраты расширения магазина ОАО «Глория
Джинс» в г. Миасс 81
3.2 Доходы выбранного комбинационного решения по расширению магазина
ОАО «Глория Джинс» в г. Миасс 82
3.3 Показатели эффективности оценки выбранного комбинационного решения 84
3.4 Анализ выбранного комбинационного решения с учетом возможного роста
дохода 85
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 87
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 89
ПРИЛОЖЕНИЯ 96
ПРИЛОЖЕНИЕ А. Данные баланса за 2012-2017 гг. ОАО «Глория Джинс» 97
ПРИЛОЖЕНИЕ Б. Показатели эффективности выбранного решения 103
Рынок одежды на сегодняшний день является одним из самых быстро развивающихся. На рынке одежды представлен широкий ассортимент производителей, нацеленных на удовлетворение как групповых, так и индивидуальных потребностей путём внесения конструктивных или
дизайнерских изменений на конечной стадии производственного цикла.
Основными современными тенденциями на рынке одежды являются:
• высокая организация производственных процессов, использование новых технологий для производства одежды, что повышает требование к инновационной составляющей;
• переход покупателей в режим жесткой экономии при выборе товара. Покупатели становятся более критичны к качеству и стоимости продукции, начинают менять любимые бренды и магазины. В поисках более приемлемой стоимости без потери качества, потребитель часто отправляется в магазины, занятые реализацией продукции, которая была экспроприирована у предпринимателей;
• увеличение доли e-com в обороте текстиля, что обеспечивает мощный канал реализации продукции за рубеж. Согласно анализу рынка одежды в России, оборот сегмента e-com по итогам 2017 года достиг 130 миллиардов рублей. Цифра постоянно растет, что только доказывает эффективность взятого на вооружение канала продаж. Наличие собственных интернет-магазинов только усиливает возможности сбыта. Отмечается, что на эту данный канал продаж уверенно переключаются представители среднего бизнеса.
Таким образом актуальность темы выпускной квалификационной работы обусловлена усложнением рыночных условий для торговых организаций: высоким уровнем конкуренции на рынке одежды, снижением уровня покупательной способности населения, развитием инновационных технологий производства и ростом продаж через интернет-магазины.
Цель работы - выявление проблем устойчивого развития торговой организации, разработка возможных вариантов их решения.
Задачи работы:
• анализ развития торговой организации и поиск возможных проблем с использованием методов экономического анализа;
• анализ развития торговой организации, и поиск возможных проблем с использованием сравнительного анализа (базой сравнения выступают средние показатели по отрасли торговли);
• оценка наличия проблемы банкротства торговой организации;
• определение проблем развития магазина ОАО «Глория Джинс» в г. Миасс на основе опыта работы в организации;
• многокритериальный сравнительный анализ и ранжирование проблем магазина ОАО «Глория Джинс» (МАРП);
• поиск и обоснование выбора оптимального решения, выявленных проблем с использованием логико-эвристического метода Pro-СОКРАТ;
• оценка эффективности реализации выбранного оптимального решения.
Предмет исследования - динамика устойчивого развития торговой организации.
Объект исследования - ОАО «Глория Джинс», магазин «Глория Джинс» в г. Миасс.
Теоретической и методологической основой работы послужили труды отечественных и зарубежных учёных по проблемам рыночной экономики, маркетинга, менеджмента, инновационным методам исследования проблем развития, бизнес-планирования, экономического анализа.
В ВКР использованы следующие методы расчетов и анализа:
• методы экономического анализа деятельности организации: детализированный экономический анализ и метод рейтинговой оценки проблемы банкротства;
• метод рейтинговой оценки диагностики проблемы банкротства или несостоятельности (модель Альтмана, модель Таффлера);
• методы анализа основных групп ассортимента (анализ ABC-XYZ);
• логико-эвристический метод многокритериального сравнительного анализа и ранжирования проблем (МАРП);
• логико-эвристический метод поиска и обоснования системного решения проблем Pro-СОКРАТ;
• метод оценки эффективности инвестиций.
В работе также использовался метод наблюдения, опроса, методы экспертных оценок.
дизайнерских изменений на конечной стадии производственного цикла.
Основными современными тенденциями на рынке одежды являются:
• высокая организация производственных процессов, использование новых технологий для производства одежды, что повышает требование к инновационной составляющей;
• переход покупателей в режим жесткой экономии при выборе товара. Покупатели становятся более критичны к качеству и стоимости продукции, начинают менять любимые бренды и магазины. В поисках более приемлемой стоимости без потери качества, потребитель часто отправляется в магазины, занятые реализацией продукции, которая была экспроприирована у предпринимателей;
• увеличение доли e-com в обороте текстиля, что обеспечивает мощный канал реализации продукции за рубеж. Согласно анализу рынка одежды в России, оборот сегмента e-com по итогам 2017 года достиг 130 миллиардов рублей. Цифра постоянно растет, что только доказывает эффективность взятого на вооружение канала продаж. Наличие собственных интернет-магазинов только усиливает возможности сбыта. Отмечается, что на эту данный канал продаж уверенно переключаются представители среднего бизнеса.
Таким образом актуальность темы выпускной квалификационной работы обусловлена усложнением рыночных условий для торговых организаций: высоким уровнем конкуренции на рынке одежды, снижением уровня покупательной способности населения, развитием инновационных технологий производства и ростом продаж через интернет-магазины.
Цель работы - выявление проблем устойчивого развития торговой организации, разработка возможных вариантов их решения.
Задачи работы:
• анализ развития торговой организации и поиск возможных проблем с использованием методов экономического анализа;
• анализ развития торговой организации, и поиск возможных проблем с использованием сравнительного анализа (базой сравнения выступают средние показатели по отрасли торговли);
• оценка наличия проблемы банкротства торговой организации;
• определение проблем развития магазина ОАО «Глория Джинс» в г. Миасс на основе опыта работы в организации;
• многокритериальный сравнительный анализ и ранжирование проблем магазина ОАО «Глория Джинс» (МАРП);
• поиск и обоснование выбора оптимального решения, выявленных проблем с использованием логико-эвристического метода Pro-СОКРАТ;
• оценка эффективности реализации выбранного оптимального решения.
Предмет исследования - динамика устойчивого развития торговой организации.
Объект исследования - ОАО «Глория Джинс», магазин «Глория Джинс» в г. Миасс.
Теоретической и методологической основой работы послужили труды отечественных и зарубежных учёных по проблемам рыночной экономики, маркетинга, менеджмента, инновационным методам исследования проблем развития, бизнес-планирования, экономического анализа.
В ВКР использованы следующие методы расчетов и анализа:
• методы экономического анализа деятельности организации: детализированный экономический анализ и метод рейтинговой оценки проблемы банкротства;
• метод рейтинговой оценки диагностики проблемы банкротства или несостоятельности (модель Альтмана, модель Таффлера);
• методы анализа основных групп ассортимента (анализ ABC-XYZ);
• логико-эвристический метод многокритериального сравнительного анализа и ранжирования проблем (МАРП);
• логико-эвристический метод поиска и обоснования системного решения проблем Pro-СОКРАТ;
• метод оценки эффективности инвестиций.
В работе также использовался метод наблюдения, опроса, методы экспертных оценок.
В выпускной квалификационной работе проведен экономический анализ развития торговой организации ОАО «Глория Джинс». По результатам анализа получены следующие основные выводы.
Корпорация «Глория Джинс» - вертикально-интегрированный ритейлер, самая крупная и быстрорастущая торговая сеть в России и в странах СНГ в сегменте fast-fashion. ОАО «Глория Джинс» принадлежит 9,6% российского рынка джинсовой одежды, по результатам рейтинга журнала FORBs ОАО «Глория Джинс» входит в 200 крупнейших частных компаний России и является крупнейшим в стране производителем одежды для детей и подростков.
ОАО «Глория Джинс» активно развивается, наращивает сеть магазинов и расширяет ассортимент, что способствует росту продаж (рост выручки составил 77% за период 2011-2017 гг.).
Показатель оборачиваемости запасов 13 дней, свидетельствует об очень высокой скорости процесса продаж и замечательной работе департамента логистики.
ОАО «Глория Джинс» за период 2011-2017гг. полностью «уходит» от использования как долгосрочных, так и краткосрочных кредитных ресурсов. Компания наращивает величину собственного капитала. Опережающее увеличение собственного капитала относительно общего изменения активов организации говорит об отсутствии проблем финансовой устойчивости у организации. Проблем, связанных с банкротством, платежеспособностью, рентабельностью рассматриваемая организация не испытывает.
Показатели рентабельности и оборачиваемости ОАО «Глория Джинс» выше средних аналогичных показателей по отрасли торговли, что также свидетельствует о высоком уровне развития организации.
Далее в работе рассмотрены проблемы отдельно взятого магазина ОАО «Глория Джинс» в г. Миасс. При помощи метода (МАРП) произведена оценка важности проблем для организации. По результатам анализа выявлены две основные проблемы:
• нет роста прибыли за последние 2 года;
• недостаточная площадь магазина.
Далее с использованием метода (ABC-XYZ) был проведен анализ ассортимента, что позволило выявить ключевые группы товаров: «Платье 13+», «Спортивная одежда 13 +» и «Джинсовая одежда (+2 - +6)». В этой группе основной является категория «Джинсовая одежда 13+», так как она приносит максимальную долю прибыли магазину ОАО «Глория Джинс» в г. Миассе.
Далее с целью поиска решения проблемы роста прибыли магазина мы рассмотрели возможность репозиционирования основного товара категории АХ, приносящего максимальную долю прибыли для магазина. Была проведена оценка соотношения качества и цены данной категории товарного ассортимента. После применения интегрального индекса качества ИИК+, можно утверждать, что джинсы «Глория Джинс» обладают оптимальным соотношением «Цена - ИИК+».
Для решения проблем магазина ОАО «Глория Джинс» были рассмотрены возможные варианты комбинационных решений с применением метода Pro- Сократ». С помощью метода оценки эффективности инвестиционных решений проведена оценка выбранного комбинационного решения (расширения площади магазина до 350 кв.м.). При наличии небольшого объема данных, в качестве доходов проекта принимаем получаемую торговую наценку при продаже товара.
По результатам инвестиционного анализа рассматриваемый вариант комбинационного решения проблемы устойчивого развития торговой организации является эффективным при росте торговой наценки на 16,5% выше среднего уровня роста рынка. Дисконтированный срок окупаемости проекта составляет немногом более 2 лет.
Корпорация «Глория Джинс» - вертикально-интегрированный ритейлер, самая крупная и быстрорастущая торговая сеть в России и в странах СНГ в сегменте fast-fashion. ОАО «Глория Джинс» принадлежит 9,6% российского рынка джинсовой одежды, по результатам рейтинга журнала FORBs ОАО «Глория Джинс» входит в 200 крупнейших частных компаний России и является крупнейшим в стране производителем одежды для детей и подростков.
ОАО «Глория Джинс» активно развивается, наращивает сеть магазинов и расширяет ассортимент, что способствует росту продаж (рост выручки составил 77% за период 2011-2017 гг.).
Показатель оборачиваемости запасов 13 дней, свидетельствует об очень высокой скорости процесса продаж и замечательной работе департамента логистики.
ОАО «Глория Джинс» за период 2011-2017гг. полностью «уходит» от использования как долгосрочных, так и краткосрочных кредитных ресурсов. Компания наращивает величину собственного капитала. Опережающее увеличение собственного капитала относительно общего изменения активов организации говорит об отсутствии проблем финансовой устойчивости у организации. Проблем, связанных с банкротством, платежеспособностью, рентабельностью рассматриваемая организация не испытывает.
Показатели рентабельности и оборачиваемости ОАО «Глория Джинс» выше средних аналогичных показателей по отрасли торговли, что также свидетельствует о высоком уровне развития организации.
Далее в работе рассмотрены проблемы отдельно взятого магазина ОАО «Глория Джинс» в г. Миасс. При помощи метода (МАРП) произведена оценка важности проблем для организации. По результатам анализа выявлены две основные проблемы:
• нет роста прибыли за последние 2 года;
• недостаточная площадь магазина.
Далее с использованием метода (ABC-XYZ) был проведен анализ ассортимента, что позволило выявить ключевые группы товаров: «Платье 13+», «Спортивная одежда 13 +» и «Джинсовая одежда (+2 - +6)». В этой группе основной является категория «Джинсовая одежда 13+», так как она приносит максимальную долю прибыли магазину ОАО «Глория Джинс» в г. Миассе.
Далее с целью поиска решения проблемы роста прибыли магазина мы рассмотрели возможность репозиционирования основного товара категории АХ, приносящего максимальную долю прибыли для магазина. Была проведена оценка соотношения качества и цены данной категории товарного ассортимента. После применения интегрального индекса качества ИИК+, можно утверждать, что джинсы «Глория Джинс» обладают оптимальным соотношением «Цена - ИИК+».
Для решения проблем магазина ОАО «Глория Джинс» были рассмотрены возможные варианты комбинационных решений с применением метода Pro- Сократ». С помощью метода оценки эффективности инвестиционных решений проведена оценка выбранного комбинационного решения (расширения площади магазина до 350 кв.м.). При наличии небольшого объема данных, в качестве доходов проекта принимаем получаемую торговую наценку при продаже товара.
По результатам инвестиционного анализа рассматриваемый вариант комбинационного решения проблемы устойчивого развития торговой организации является эффективным при росте торговой наценки на 16,5% выше среднего уровня роста рынка. Дисконтированный срок окупаемости проекта составляет немногом более 2 лет.
