ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНАЯ СОБСТВЕННОСТЬ В ИНДУСТРИИ МОДЫ

Внешний облик является нематериальным благом человека, он состоит из двух групп элементов: собственные и сопутствующие. К первым относятся черты внешности человека, пол, расовая принадлежность, то есть все то, что заложено в нем природой. Сопутствующим элементам относятся одежда, аксессуары, стрижка. Это вещи, которые человек выбирает самостоятельно исходя из своих предпочтений.
В российском законодательстве отсутствуют положения, касающиеся внешнего вида индивида, а регулятором выступает социальная норма, то есть мораль, религиозные нормы. Так, во многих организациях присутствует дресс-код, образовательные учреждения вводят единообразную форму, а также форменный стиль сотрудников государственных структур ограничивает индивида в свободе внешнего выражения. И если с формой государственных учреждений существует единогласное мнение, то с дресс- кодом и формой для учащихся возникают споры. Корпоративный стиль регламентируется в компаниях локальными нормативными актами. В этом случае полный образ или его часть могут быть юридически защищены авторскими или патентными правами.
Мода является неким социальным феноменом, который развился из сугубо функциональных вещей в отдельную сферу жизни индивида, помогающую ему характеризовать себя как личность и выделяться « в толпе». Высокая мода разделилась на « слои». Появляются два направления: мода от кутюр и прет-а-порте. Первое направление характеризуется своей индивидуальностью. Это искусство шитья высокого уровня исполнения и уникального дизайна, очень высокой себестоимости и потребительской цены». В соответствии с Положением Синдиката высокой моды такие изделия должны быть выполнены на 70% вручную. Модели высокой моды являются искусством в прямом понимании этого слова. Прет-а-порте или дословно готовое для носки» означает массовое производство одежды
модными домами. Они шьются стандартными размерами для широкой публики и продаются в магазинах.
Обобщая, можно сделать вывод, что продукт индустрии моды специфичен: он является отражением творческой и материальной
составляющих. И более того он является объектом интеллектуальной собственности, подлежащий охране. Он обладает особенностями, которые касаются способов защиты исключительных прав на изделия, так как с одной стороны индустрия моды - это индустрия копирования, которая подстегивает дизайнеров видоизменять изделия для создания новых, а с другой стороны существует опасность постоянного воровства идей.
Объектами интеллектуальной собственности в индустрии моды является не только одежда, но и широкий спектр товаров, предоставляемый данной сферой: обувь, сумки, головные уборы даже макияж и прическа. Из всего этого складывается внешний образ человека, его имидж.
Субъектом интеллектуальных прав в сфере моды является дизайнер. Это слово обозначает человека, занимающегося дизайном по собственной инициативе или по трудовому соглашению; а также группу дизайнеров, работающих в фирме или объединившихся на иных основах.
В российской действительности существует чуждое всем странам понятие « модельер», под которым понимается специалист по изготовлению моделей, образцовых экземпляров изделий например, одежды, обуви, головных уборов, причесок и т.д.). Данный термин был введен в оборот в период существования СССР для адаптации заграничного слова « дизайнер» под советскую идеологию. Но при этом они не является полностью синонимичными. Моделирование одежды предполагает ее
формообразование при помощи различных приемов и методов. Проектирование одежды - это процесс создания новой формы, который начинается с разработки концепции проекта и определения основной задачи проектирования. Дизайнер создает идею, концепцию, реализуя ее на бумаге или компьютере, то есть придумывает новые формы, отвечающие интересам потребителей. А модельер реализует это в действительности, перебирая различные вытачки, рельефы, ткани, меняет фурнитуру, подбирая наиболее выигрышную, а также может создавать одежду самостоятельно, основываясь на веяниях, которые вышли из моды, то есть перерабатывая их.
Еще одним важным субъектом модного права является Дом мод.
Для получения данного статуса необходимо соответствовать требованиям, установленным Палатой Высокой моды: иметь основное производство в Париже, иметь не менее 15 постоянных сотрудников, дважды в год представлять на подиуме по 35 моделей одежды, все изделия должны быть изготовлены на 70% в ручную, внести вступительный взнос. Дома мод отличаются от дизайнеров сложностью своей внутренней структуры. Примечательно, что на должности главного дизайнера Дома мод может быть кутюрье, имеющий свой собственный бренд. В российской юридической сфере Дома мод представляют собой юридические лица разных организационно правовых форм, но преимущественно выступая в форме общества с ограниченной ответственностью. Полной аналогии зарубежных Домов мод в России нет, но примером модного Дома в российских реалиях может служить ООО « ДОМ МОДЫ ЮДАШКИН», созданное в 2002 году.
Перечень объектов интеллектуальных прав, содержащийся в Гражданском кодексе РФ, не является исчерпывающим, именно это и дает право причислять творчество дизайнеров к объектам авторского права и претендовать на соответствующую охрану.
В рамках анализа интеллектуальной собственности в индустрии моды большим интересом обладают промышленные образцы.
Например, чтобы запатентовать туфли конкретного дизайна, нужно доказать, что это не просто новый вариант туфель, а только что появившееся изобретение. К сожалению, бывает трудно разграничить утилитарную и эстетическую функцию дизайна.
Оригинальность изделия подтверждается, если его существенные признаки и особенности обусловлены творческим характером. Требование оригинальности означает, что не признаются оригинальными решения, представляющие имитацию других промышленных образцов, т.е. внесение в них незначительных изменений. К существенным признакам относят те, которые определяют эстетические и (или) эргономические особенности внешнего вида товара, его формы, конфигурации, орнамента, сочетания цветов, текстуры или фактуры материала.
В индустрии моды патентование является востребованным, но не в полном объеме. Данная правовая защита может применяться к вещам, которые прошли испытание временем и стали « классикой». Например, дамские сумки « Биркин», которые обладают высокой ценой,
изготавливаются на заказ, отличаются своей формой и оригинальной застежкой. Благодаря тому, что данная сумка выпускается много лет, ее форма запатентована. Несмотря на все достоинства этого способа защиты, он не получил широкого применения в мире моды. Это сложный и длительный процесс, который занимает около года. Для индустрии моды это непозволительно большой срок. За год российские дизайнеры создают в среднем 2 коллекции, западные от четырех до шести. Существуют также фирмы, которые работают в сфере “fast fashion” (например, Zara), и выпускают за год по 12-16 коллекций. Следовательно, из-за быстротечности модных тенденций патентовать каждый дизайн затруднительно, дорогостояще и бессмысленно, ведь к моменту получения патента, он выйдет из моды.
Для мира моды характерна регистрация товарного знака - это логотип, обозначение, которое нанесено на одежду. Это может быть фирменное наименование, товарный знак или его часть. Обычно логотипом может быть словесная часть, графическое оформление товарного знака. Часто в качестве товарного знака регистрируются необычные слова или словосочетания. Например, так поступила известная фирма одежды « Lacoste». Их логотипом является маленький зеленый крокодильчик, который давно стал легко узнаваемым по всему миру. На самом деле, Лакост - это фамилия теннисиста, который первый вышел на корт в футболке поло с коротким рукавом.
Для индустрии моды также характерно регистрировать имя дизайнера в качестве товарного знака: Chanel, Versace, Roberto Cavalli.
Охрана товарным знаком наиболее действенная мера охраны результатов интеллектуальной деятельности, так как позволяет обеспечить охрану непосредственно бренду. В правовой литературе используется синонимом товарному знаку - «бренд», но нужно понимать, что с экономической точки зрения, это более широкое понятие. В составляющую бренда входят сопутствующие товары, операции, маркетинговые исследования, упаковка и иные элементы.
Помимо изображений и сочетаний букв в качестве товарного знака могут быть зарегистрированы звуки, запахи и цветовые оттенки. В России на данный момент в федеральной службе по интеллектуальной собственности зарегистрированы цвета: зеленый для Сбербанка, красный для МТС, бирюзовый для Тиффани энд Компани.
Что касается регистрации запаха в Российской Федерации, существует приказ Минэкономразвития, где говорится, что обонятельные обозначения должны быть охарактеризованы с ясностью и полнотой, достаточными для объективной идентификации товарного знака, а также должно быть приложено описание состава композиции вещества, формула химического соединения, характеризующая источник запаха.
Индустрия моды является одной из самых доходных сфер экономики. Ее оборот составляет более 1 трлн долларов в год, но существует и обратная сторона, характеризующаяся массовым тиражом незаконно скопированных изделий. Беда современной индустрии моды: плагиат и контрафактная продукция. На 2017 год по оценкам аналитиков торговля в Российской Федерации нелегальными товарами составляла 860 млрд рублей. Особенностью контрафакта выступает высокое качество исполнения. Это отличает его от фальсификата - товаров низкого качества. В современной
России распространена продажа люксовых копий известных брендов. Данные изделия сложно отличимы от оригинала, так как выполнены с высокой точностью копирования и из качественных материалов. В большинстве своем это касается сумок и обуви.
Что касается зарубежной практики, то она развивается гораздо дольше. Например, первый Дом моды был открыт еще в 1857 году и именно с того момента ведется отсчет существования моды. Законодательство зарубежных стран в основном делится на 2 группы: страны, где существует отдельные законы, посвященные интеллектуальной собственности, и страны, где данные нормы содержатся в кодифицированных актах, регулирующих широкий круг отношений. В отношении содержания авторских, патентных прав расхождений нет, так как большинство норм приводят к единообразию. Различие идет в сроках защиты и отдельном выделении объектов интеллектуальной собственности в индустрии моды в отдельную группу. Еще одной особенностью зарубежных правовых систем является то, что организуются специальные профессиональные организации лиц,
задействованных в создании моды, которые сотрудничают напрямую с государственными органами. Примером может послужить Федерация высокой моды (F ederati о п de la haute couture et de la Mode, или сокращенно FHCM) во Франции. Вся система регистрации в Европе представляет собой одну слаженную систему с едиными законами. В большинстве случаев, если промышленный образец, дизайн или товарный знак зарегистрирован в одной стране Евросоюза, то он подлежит аналогичной защите во всех странах- участницах. У законодателей в США другое мнение о защите объектов интеллектуальной собственности в индустрии моды. Их позиция такова, что индустрия моды - это индустрия копирования. Она развивается за счет того, что постоянно меняется, стимулируя дизайнеров на создание новых образов. Если узаконить защиту их прав, то мода умрет. И несмотря на шаги в совершенствовании законодательства США об интеллектуальной собственности в сфере моды, в правовой сфере остается убеждение об 69
утилитарном назначении одежды и других модных предметов, что на практике мешает защите прав дизайнеров. Можно привести пример спор между Дианой фон Фюрстенберг и брендом по производству одежды Mercy. Диана является президентом Совета модельеров Америки и модельером, в чьи руководящие принципы входит идея об улучшении защиты интеллектуальной собственности в сфере моды. В 2009 году журналистом было проведено сравнение пиджака из коллекции Дианы и вышеупомянутого бренда Mercy, в результате которого выяснилось, что известный модельер скопировал модель изделия у бренда и выдал за свое. Нужно сказать, что Mercy является менее известной и менее дорогой маркой по сравнению с брендом Дианы фон Фюрстенберг. Этот случай запомнился именно тем, что известный в широких кругах и почитаемый модельер скопировал предмет гардероба у марки с менее громким именем, чья аудитория отличается от поклонников бренда Дианы.
Самым знаменитым делом по защите интеллектуальных прав является иск Кристиана Лубутена к Ив Сен-Лоран о защите красной подошвы туфель. Кристиан Лубутен в 1992 году начал выпускать женские туфли на высоком каблуке с красной лаковой подошвой. Яркий контраст цветного верха туфель с красной подошвой был расценен как уникальная находка дизайнера и в 2008 году красная подошва была зарегистрирована в США в качестве товарного знака. В 2011 году Ив Сен-Лоран начал выпускать монохроматическую обувь с красной подошвой. В том же году Лубутен подал иск против Сен-Лорана, указав на нарушение его интеллектуальных прав. Ив Сен-Лоран возразил, указав на то, что цвет подошвы не может быть зарегистрирован в качестве товарного знака, поскольку подошва является функциональной составляющей обуви, с чем согласился суд первой инстанции. Но окружной суд не согласился с мнением первой инстанции, указав на то, что решение основано на неправильном понимании доктрины эстетической функциональности. Было вынесено новое решение об удовлетворении иска Лубутена. На этот раз суд постановил, что мир моды является уникальным и нет причин для того, чтобы цвет был не признан в качестве товарного знака. Несомненно, самостоятельно цвет, отдельный от определенной вещи, не может быть признан товарным знаком, но если он вызывает четкую ассоциацию у потребителей с определенной вещью конкретного бренда, в данном случае туфли на высоком каблуке с подошвой красного цвета, контрастной по отношению к верху туфель, ассоциируются с « Christian Louboutin», то в данном случае он подлежит защите как товарный знак. В отношении Ив Сен-Лорана суд указал, что дизайнер может выпускать монохроматичную обувь, то есть с красной подошвой и красным верхом.
Представленная информация доказывает, что данная тема является актуальной на данный момент. Ее развитие может способствовать улучшению регулирования в сфере интеллектуальной собственности. Но для этого необходимо провести работу по тщательному анализу зарубежного законодательства и практики, совершенствованию новой дисциплины в учебных заведениях, а также выявлению тенденций разрешения судебных споров, связанные с интеллектуальной собственностью в индустрии моды, в Российской Федерации.

Купить