АННОТАЦИЯ 2
ВВЕДЕНИЕ 5
1 ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ КАК СРЕДСТВО КОММУНИКАЦИИ
1.1 Графический дизайн и брендинг 6
1.2 Фирменный стиль: функции и элементы 11
1.2.1 Определение товарного знака и других элементов фирменного
стиля 12
1.2.2 Логотип, фирменный знак, блок, цвет, лозунг 16
1.2.3 Фирменный шрифт, корпоративный герой, визитная
карточка 19
1.2.4 Веб-сайт, функции и процесс создания 23
2 РАЗРАБОТКА ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
2.1 Перечень вопросов, изучение целевой аудитории, конкурентов 27
2.2 Разработка фирменного знака, табличек, фирменного шрифта,
визиток 33
2.3 Разработка носителей фирменного стиля, веб-сайта 50
3 ТЕХНОЛОГИЯ РАЗРАБОТКИ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ И ЕГО ЭЛЕМЕНТОВ
3.1 Технологическая последовательность разработки знака, шрифта 61
3.2 Технологическая последовательность разработки фирменного блока и
фирменных табличек, разработка визиток 62
3.3 Технологическая последовательность разработки носителей
фирменного стиля, разработка веб-сайта 64
ТЕХНИКА БЕЗОПАСНОСТИ 70
4 ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ОБОСНОВАНИЕ СОЗДАНИЯ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
4.1 Заработная плата, отчисления на социальное страхование, электроэнергию и амортизацию 72
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 79
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 80
Фирменный стиль — это визуально-информационная система, включающая логотип, шрифт, цвет, изображения и прочие элементы, с помощью которых компания подчеркивает свою уникальность.
Наличие фирменного стиля значительно повышает уровень рекламы, все объекты, содержащие элементы фирменного стиля, сами становятся рекламой.
Цель фирменного стиля — закрепить у покупателей информацию, связанную с оценкой качества продукции, ее безупречностью, высоким уровнем обслуживания и обеспечить продукцию и само предприятие особой узнаваемостью. Наличие фирменного стиля косвенного гарантирует высокое качество товаров и услуг.
В наше время, фирменный стиль широко используется в таком канале коммуникации, как интернет. Особенно это актуально для сферы туризма. Человек, перед тем как поехать в какой-либо отель, старается получить как можно больше информации о нем, в данном случае средством коммуникации является интернет. Следуя из этого, актуальностью работы является то, что разработка фирменного стиля поможет человеку составить определенный образ, который повысит значимость компании в его глазах.
Целью выпускной квалификационной работы является разработка фирменного стиля отеля.
Задачи выпускной квалификационной работы:
1) изучение фирменного стиля, как средства коммуникации;
2) составление перечня вопросов, изучение конкурентов, целевой аудитории;
3) разработка товарного знака и других элементов фирменного стиля;
4) разработка технологической последовательности создания фирменного стиля;
5) экономическое обоснование создания фирменного стиля.
В рамках выпускной квалификационной работы разработан фирменный стиль для гостевого дома «Эстет», расположенном в городе Судак. Особенностью разработки фирменного стиля было то, что он опирается на интерьер и экстерьер отеля, а также на его географическое местоположение. Были рассмотрены отличительные черты данного гостевого дома, изучена целевая аудитория и конкуренты. В рамках разработки фирменного стиля созданы: фирменный знак, фирменный шрифт, товарный знак, оригинальные таблички с номером комнат, визитки, карточки уборки номера, веб-сайт, носители фирменного стиля. При разработке общий визуальный образ каждого элемента должен был сочетаться не только с интерьером и экстерьером, но также и между собой. Важной задачей являлась разработка сайта, так как в данном случае, сайт является главным каналом коммуникации. При разработке сайта, важно было соблюдать единый стиль сайта, который опирается на фирменный стиль и имеет с ним общие элементы. Также в рамках разработки фирменного стиля была составлена технологическая последовательность разработки его элементов, была подсчитана рентабельность тиражирования некоторых элементов продукции, рассчитана общая себестоимость разработки и представления фирменного стиля, сделаны выводы экономической рентабельности при разработке фирменного стиля.
